Что такое цель поиска и как она связана с SEO?

Конечно, в вашей стратегии SEO ключевые слова не могут быть пропущены, но задумывались ли вы когда-нибудь о цели поиска? Если вы хотите повысить популярность своих статей или веб-страниц, возможно, пришло время ответить на этот вопрос. В этой статье мы расскажем вам все о поисковых намерениях пользователей и о том, почему это так важно учитывать.

Что такое цель поиска в SEO?

Цель поиска пользователя — это то, что пользователь стремится найти при поиске в Интернете.

Поисковые системы серьезно учитывают эту концепцию при предоставлении ответов пользователям. В противном случае результаты не будут оптимальными, и никто не будет использовать Интернет для поиска. А что насчет тебя? Принимаете ли вы это намерение во внимание при планировании своей стратегии SEO?

Аудитория становится более требовательной, и удовлетворить ее потребности становится все сложнее, как поисковым системам, так и компаниям и создателям, публикующим контент.

Поисковые системы, такие как Google, активизируют свою игру, становятся более требовательными к контенту, который они отображают пользователям, которые делают запросы, всегда учитывая поисковые намерения пользователя. А что насчет тебя? Если нет, не волнуйтесь, потому что в этой статье мы предоставим вам ключи, которые помогут вам начать работу по этой теме и создавать полезные статьи, которые будут иметь высокий рейтинг.

От поиска по ключевым словам к пониманию намерений пользователя

На этом этапе у вас может возникнуть вопрос: не являются ли ключевые слова наиболее важным аспектом при написании статьи или создании веб-страницы? Чтобы понять, почему ключевые слова, хотя и важны, но больше не являются единственной целью, нам нужно начать с самого начала.

На заре своего существования Google использовал математический алгоритм для отображения результатов поиска. Несмотря на то, что этот алгоритм был мощным и инновационным, он был относительно простым и учитывал в основном три аспекта:

• Текст привязки: видимый текст, по которому можно щелкнуть, чтобы перейти на другой веб-сайт.
• Ключевые слова , которые должны присутствовать в заголовке, подзаголовках и основной части статьи.
• Власть и количество входящих ссылок на страницу.

В то время оценка этих трех элементов отличала Google от его основных конкурентов, AltaVista и Yahoo, поскольку Google была способна предлагать пользователям лучшие и более релевантные результаты.

В заключение, в то время было достаточно провести хороший анализ ключевых слов, использовать ключевые слова в тексте и получить обратные ссылки. Однако это привело к появлению мошеннических веб-сайтов, пытающихся обмануть Google, злоупотребляя ключевыми словами или выступая в качестве ферм ссылок. Google решал эти проблемы с помощью различных обновлений, но этого было недостаточно. Именно здесь начинается главный сдвиг благодаря включению в уравнение намерений пользователя при поиске.

Google понял, что его математический алгоритм должен измениться и стать более сложным, чтобы лучше понимать действия пользователя. По сути, ему нужен был алгоритм, который работал бы более гуманно, повышал качество результатов и создавал систему, которую труднее обмануть или обойти. Это был момент, когда намерения пользователя при поиске начали приниматься во внимание, главным образом потому, что в уравнение были введены два новых аспекта:

• Поведение пользователей: понимание того, как пользователи перемещаются по страницам, чтобы определить, положительно ли они на них реагируют.
• Семантическое понимание содержания и контекста страниц.

Однако эти два новых аспекта не заменяют предыдущие; они дополняют их. Ключевые слова и ссылки не вымерли и не стали неактуальными; они по-прежнему важны. Однако они больше не одиноки; теперь учитываются элементы, связанные с человеческим фактором, связанные с качеством текста и ценностью информации. В конечном счете, это то, что действительно ценят пользователи.

К чему это привело? С одной стороны, для запросов с одной и той же целью, например «домашние тренировки» или «как похудеть дома», больше нет необходимости создавать о них две отдельные статьи, поскольку они охватывают одну и ту же тему. Это ситуация, которой раньше не возникало, и для ранжирования было бы более выгодно иметь две отдельные статьи. Сегодня, если вы сделаете это, вы можете нанести вред своему собственному контенту, что приведет к так называемой каннибализации контента и ослаблению SEO обеих статей.

С другой стороны, пользователям показываются результаты, которые больше соответствуют тому, что они ищут.

Типы поискового намерения

Теперь, когда вы понимаете, что такое намерение пользователя при поиске и почему его важно учитывать при написании статей и дизайне страницы, давайте углубимся в тот факт, что это намерение не всегда одно и то же. Люди выходят в Интернет по разным причинам. Итак, мы хотим показать вам основные виды. Их понимание поможет вам лучше понять поведение пользователей в Интернете, более эффективно выбирать ключевые слова и готовить более качественный контент.

Информационный

Когда у человека есть намерение информационного поиска, он ищет информацию, чтобы лучше понять конкретную тему. В этом контексте намерение может быть простым, когда пользователь ищет краткий и простой ответ, не требующий подробного объяснения. Google осознает это и создал для таких случаев раздел избранных фрагментов, предоставляя прямые ответы без необходимости нажимать на статью.

Также возможно столкнуться с более сложной целью информационного поиска, когда пользователь ищет не такие простые ответы. В большинстве этих случаев Google предпочитает отображать фрагмент.

В таких случаях мы рекомендуем, чтобы Google выбрал вашу страницу для ответа на этот тип поискового запроса: убедитесь , что предоставляемая вами информация является точной, хорошо изученной и правильно написанной.

Навигационный

Цель навигационного поиска возникает, когда пользователь пытается найти определенный веб-сайт или компанию. Это будет тот случай, когда человек вводит слово «YouTube» или название конкретного бренда. В таких случаях Google отображает официальный веб-сайт, чтобы помочь пользователям быстро получить к нему доступ.

Это также можно назвать намерением навигационного поиска, когда пользователь хочет узнать физическое местоположение компании, магазина или места.

По сути, в этом типе намерений пользователь уже знаком с компанией и ее функциями, и все, что он хочет, — это найти ее в Интернете или физически, чтобы купить продукты или воспользоваться услугами.

Транзакционный

Это поиск с намерением совершить покупку. Лучший способ реализовать это намерение — создать страницы продуктов или платную рекламу. Такие поисковые намерения обычно включают такие ключевые слова, как «цена», «купить» или «предложение» и другие. Кроме того, они характерны для лидов (потенциальных клиентов), находящихся на завершающих этапах воронки продаж.

Как использовать поисковые намерения пользователей в вашей стратегии SEO

Теперь пришло время включить знания, которыми мы поделились, в вашу стратегию SEO. Как ты можешь это сделать? Вот шаги:

Традиционный анализ ключевых слов

Как мы упоминали ранее, цель поиска важна, но она не заменяет ключевые слова; оно дополняет их. Таким образом, ваш анализ ключевых слов в том виде, в котором вы его делаете, не изменится. Мы рекомендуем использовать инструменты SEO, такие как SEMrush или Ahrefs, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова с наименьшей конкуренцией.

Проверьте цель поиска в Google

Знание и анализ лучших результатов Google по выбранному вами ключевому слову поможет вам понять, какие источники наиболее интересны пользователям и, следовательно, имеют более высокий рейтинг в Google. Какой у них контент? Какова их структура? Черпайте вдохновение из этих аспектов, чтобы создавать свой контент и увеличивать свои шансы на успех.

Добавить значение

Хотя предыдущий шаг является хорошей отправной точкой, не забывайте, что Google уже награждает веб-сайты уникальным ценностным предложением. Если вы скопируете структуру и напишете контент, очень похожий на существующие хорошо позиционируемые веб-сайты, превзойти их будет практически невозможно (а ваш контент может даже считаться плагиатом). Поэтому сделайте еще один шаг вперед и, помимо того, что черпайте из них вдохновение в качестве руководства, добавьте уникальный штрих с помощью дополнительной информации, изображений или привлекательных форматов. В конечном счете, избегайте следовать за толпой.

Анализ типа контента

Инструменты SEO также могут помочь вам определить наиболее популярный формат контента для ключевого слова. Таким образом, вы можете решить, например, статья или электронная книга больше подходит для определенного ключевого слова.