Что такое обратное граффити?

Граффити может быть прекрасным видом искусства. Благодаря своим великолепным цветам и возмутительным рисункам граффити предлагает мир возможностей, когда дело доходит до самовыражения. Кроме того, компании десятилетиями использовали его для творческого продвижения своего бренда.

При этом типичные граффити могут быть разрушительными, если вы не будете осторожны. Выброс дыма в атмосферу может вызвать больше проблем, чем вы думаете. Воздействия метанола на окружающую среду и общее состояние здоровья может быть достаточно, чтобы оттолкнуть некоторых рекламодателей (и клиентов).

Что, если бы был способ использовать навыки художника-граффити во благо, а не во вред? Если вы хотите попробовать что-то новое для своих наружных рекламных кампаний, обратите внимание на реверсивное граффити.

Основы обратного граффити

Итак, что такое обратное граффити? Процесс относится к форме уличного искусства. Он включает в себя очистку определенных участков грязной поверхности, создание искусства за счет контраста полированных участков и грязи.

Вспомните времена, когда вы были маленьким ребенком в дождливый день. Часто вы рисовали или писали свои инициалы на окне. Конденсация позволила нам вытравить четкие, красивые изображения. Без ведома наших детей это можно рассматривать как форму обратного граффити.

Вы часто будете видеть, как люди описывают это как чистые теги, грязное письмо или зеленые граффити. Хотя как ни назови, реверсивное граффити стало одной из новейших форм наружной рекламы.

Хотя его истинное происхождение неизвестно, несколько художников почитаются за то, что они способствовали популярности обратного граффити. В 2006 году бразильский художник Александр Орион решил создать первую записанную крупномасштабную чистую метку. Он изложил свою позицию в отношении загрязнения окружающей среды, выгравировав черепа на покрытых сажей стенах автомобильных туннелей Сан-Паулу.

Еще одно почетное упоминание — Пол Кертис, более известный как «Лось». Ему приписывают первое известное использование обратного граффити в Великобритании. Идея пришла к нему в подростковом возрасте. Он работал в некурящей закусочной, где увлекся тонкостями уборки.

Эти два художника, намеренно или нет, проложили путь маркетологам к созданию веселого, альтернативного экологически чистого рекламного носителя.

Нужна помощь в графическом дизайне?

Попробуйте Unlimited Graphic Design от Penji и создавайте все свои бренды, цифровые, печатные и UXUI-дизайны в одном месте.

Узнать больше

Как делается обратное граффити?

Для коммерческого использования рекламные агентства должны были придумать простой и эффективный способ размещения своих реверсивных граффити на улицах. Известно, что независимые художники используют щетки для обуви, тряпки, ведра и массу ручного труда.

С другой стороны, агентства будут использовать пластиковые или металлические трафареты. Рабочие будут размещать эти трафареты на грязных поверхностях, прежде чем использовать машину для мытья открытых участков. После поднятия трафарет должен показать красиво оформленную рекламу.

Зачем использовать обратное граффити для маркетинга?

Обратное граффити может быть менее известной рекламной стратегией, но у него все еще есть много сильных сторон. Его два основных преимущества — размещение и конкурирующие медиа.

Высокоцелевое размещение

Благодаря разнообразию размеров, обратное граффити может протиснуться на любую грязную поверхность. Это означает, что ваше рекламное искусство может уместиться на тротуарах, бетонных стенах, подъездных дорожках, парках и многом другом. Хотите ориентироваться на гурманов? Разместите свою рекламу на тротуаре возле ресторанов. Хотите ориентироваться на молодых людей? Посмотрите, можете ли вы разместить свое объявление в кампусе или за его пределами.

С обратным граффити у местоположения меньше ограничений.

Отсутствие конкурирующих СМИ

Реверсивное граффити — новый и захватывающий метод рекламы. Метод, который, к сожалению, не использовался многими компаниями по состоянию на 2022 год. Если у вас есть желание продвигать бизнес или бренд, это способ сделать это, не беспокоясь о конкуренции.

Подумайте об этом так: в Соединенных Штатах насчитывается около 340 000 уличных дисплеев, большинство из которых являются рекламными щитами. Кроме того, мобильные рекламные щиты, реклама такси и транспортная реклама очень популярны. Мы и глазом не моргнув проходим мимо сотен наружной рекламы от разных компаний.

Однако реверсивное граффити, скорее всего, очарует зрителя одним своим присутствием. Логотип или название вашей компании, нанесенные на тротуар, будут единственным, о чем они будут думать.

Вот еще одно преимущество: диапазон цен

Как вы, наверное, догадались, реверсивное граффити намного дешевле, чем другие формы наружной рекламы (out-of-home). Если вас пугает аренда дорогого рекламного щита, то, возможно, вам подойдут какие-нибудь уличные трафареты.

Только один из этих трафаретов будет стоить вам около 64 долларов. Разместить 25 таких по городу будет примерно столько же, сколько арендовать один рекламный щит на месяц. Если вы спросите меня, это огромная экономия.

Защита окружающей среды

В то время как некоторые могут закатить глаза на это преимущество, это законная особенность реверсивной граффити-рекламы. Нет никаких шансов, что вы не слышали об этом в новостях. Изменение климата нарастает, и люди ожидают от корпораций большей осторожности в отношении окружающей среды.

В обратном граффити нет ни краски, ни химикатов. Это просто вода и грязь (может быть, и немного мыла).

По правде говоря, экология в тренде. Если вы сможете обратиться к демографическим группам, которые заботятся об этом, ваш бренд будет еще более успешным.

Минусы и ограничения

К сожалению, ничто не обходится без проблем.

Несмотря на множество вариантов расположения, у обратного граффити есть одно важное ограничение: грязь. По самому определению вы не можете создавать перевернутые граффити на чистых поверхностях. Кроме того, эти поверхности должны быть заасфальтированы. Это просто не работает на асфальте или брусчатке.

Вы также должны рассмотреть доступ к свойствам. Обратное граффити можно без проблем добавить в общедоступную собственность. Когда дело доходит до частной собственности, вам понадобится разрешение.

Последнее, о чем нужно подумать, это время. Ваша реверсивная граффити-реклама продержится до 7-10 дней, прежде чем начнет стираться. Основной причиной этого является добавление грязи. Несмотря на погоду и город, уборка также повлияет на продолжительность рекламы.

Попробуйте разместить свое объявление в умных местах. Таким образом, ваше обратное граффити продержится дольше, минуя любые юридические проблемы. Многие из этих объявлений размещаются немного смещенными и ближе к дороге. Эти районы более грязные и имеют меньше контактов с людьми.

Создайте успешную кампанию по обратному граффити

Если вы хотите получить максимальную отдачу от своей рекламы с обратным граффити, то вы пришли в нужное место. Вот несколько ключевых советов по созданию успешной кампании:

• Любая реклама начинается с фазы мозгового штурма. Вы хотите определить размер и образность вашего искусства. Вы хотите, чтобы логотип вашего бизнеса был главным аргументом в пользу продажи или названием компании? У вашего бизнеса есть талисман, который вы хотели бы использовать?
• Как всегда, наймите профессиональных дизайнеров или получите профессиональное мнение. В процессе проектирования они позаботятся о том, чтобы все выглядело аккуратно и тщательно.
• Расположение вашего произведения искусства должно зависеть от целевой демографии и потенциальной продолжительности.
• Определите, сколько трафаретов вы хотите изготовить для этой кампании. 25 рекомендуется для максимального охвата по разумной цене.
• Найдите компанию, которая создает трафареты и размещает граффити в нужном вам месте.

Обратное граффити может быть довольно новой маркетинговой стратегией. Но было доказано, что он работает по-своему творчески.