Что такое КПП? Почему вы должны делать контекстную рекламу? Как ты сделал это?

Что такое КПП? Почему вы должны делать контекстную рекламу? А как вы делаете КПП? Я помогу ответить на эти основные вопросы, чтобы вы могли понять, подходит ли вам эта рекламная стратегия.

Начните с этого вопроса: Верите ли вы, что Google занимается зарабатыванием денег? Очевидный ответ - ДА! Поэтому очень важно, чтобы вы обращали внимание на то, что, почему и как с контекстной рекламой.

Что такое КПП?

PPC или оплата за клик — это метод онлайн-рекламы, при котором рекламодатели платят за каждый раз, когда человек нажимает на их объявление. Проще говоря, поисковая система или другая платформа получает оплату только тогда, когда она отправляет трафик на веб-сайт рекламодателя через клик по объявлению.

Google по-прежнему остается самым популярным местом для покупки рекламного места с оплатой за клик, за ним следует Facebook. Вместе они составляют большую часть (более 60%) долларов, потраченных на цифровую рекламу в США, а Amazon занимает третье место, но растет.

Источник: оценки eMarketer на октябрь 2019 г.

Поисковые системы получают львиную долю своего дохода от рекламы. Например, Google получает примерно 83% своего дохода от рекламодателей, которые покупают место в его рекламной сети.

В результатах поиска вы можете найти рекламу PPC во многих местах. Google указывает, что:

Объявления могут появляться над или под результатами поиска в Google Поиске. Они могут отображаться рядом, над или под результатами поиска в Google Play, Google Покупках и Google Картах, включая приложение «Карты».

Имейте в виду: Google, как известно, полностью пересматривает макет поисковой выдачи, включая способ отображения рекламы. Также нередко показы рекламы меняются в зависимости от поискового запроса пользователя.

Объявления PPC, подобные тем, которые отображаются на странице результатов поиска, являются лишь одним из многих типов объявлений, доступных для бизнеса. Некоторые другие типы включают:

• Нативная реклама
• Медийная реклама
• Социальные объявления
• Ретаргетинг и ремаркетинг рекламы
• Локальные поисковые объявления
• реклама на ютубе
• Объявления Google Покупок

Почему я должен делать контекстную рекламу?

Реклама с оплатой за клик может стимулировать продажи, потенциальных клиентов, трафик, узнаваемость бренда и поддержку маркетинговых кампаний.

Если вы думаете о цифровой рекламе, вы в хорошей компании: расходы на цифровую рекламу в США в 2019 году превысили 129 миллиардов долларов, причем самые высокие расходы были в категории поискового маркетинга.

Оценки Statista на март 2020 г.

Хотя влияние COVID на цифровую рекламу до сих пор неясно, расходы на рекламу будут продолжать расти с каждым годом.

Плата за клик — отличное дополнение к другим маркетинговым усилиям, таким как SEO. Вот несколько причин, почему PPC и SEO хорошо работают вместе.

Во-первых, контекстная реклама и SEO вместе являются частью общей стратегии поисковой выдачи.

Вы должны максимизировать видимость на странице результатов поисковой системы (SERP) с помощью стратегии всей SERP, включая рекламу. Стратегия всей поисковой выдачи также учитывает, какой контент удовлетворит намерения пользователя (что он ищет, когда вводит запрос в Google). Объявления удовлетворяют запросы с намерением купить.

Во-вторых, контекстная реклама может предложить мгновенное удовлетворение, в то время как SEO — это долгосрочная стратегия.

PPC может поддерживать краткосрочные потребности и конкретные бизнес-цели (например, брендинг или привлечение потенциальных клиентов). SEO — это долгосрочная стратегия, которая может развиваться в фоновом режиме. Между тем, PPC может дать первоначальные результаты, в то время как SEO набирает обороты в течение нескольких месяцев.

Помимо поддержки кампании SEO, рассмотрите некоторые из этих рекламных статистических данных PPC:

• Около 65 процентов (64,6 процента) людей нажимают на Google Ads, когда хотят купить товар в Интернете. (Вордпоток)
• Семьдесят пять процентов людей говорят, что платные поисковые объявления помогают им найти информацию, которую они ищут, на веб-сайте или в поисковой системе. А 33 процента нажимают на платное поисковое объявление, потому что оно напрямую отвечает на их поисковый запрос. (Схватить)
• На три верхних рекламных места по коммерческому запросу приходится 41 процент кликов на странице. (Вордпоток)
• Компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. (Google)

Как сделать контекстную рекламу?

Вот пять основных шагов, которые следует учитывать в кампании PPC.

1. Сосредоточьтесь на основных поставщиках сети PPC.

Google является лидером в области поисковой рекламы, хотя Bing может быть более подходящим для определенных демографических групп.

2. Стремитесь к хорошим показателям качества контекстной рекламы.

Google объясняет, что входит в показатель качества рекламодателя и почему это важно:

Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Объявления более высокого качества могут привести к более низким ценам и лучшим позициям объявлений.

3. Аудит существующих кампаний PPC.

Каждый бизнес, занимающийся рекламой, может извлечь выгоду из постоянных настроек. Это может улучшить работу аккаунтов и сэкономить кучу денег.

Сейчас особенно важно пересмотреть свои стратегии поисковой рекламы. Убедитесь, что ваш геотаргетинг и другие настройки по-прежнему действуют, а ваши сообщения соответствуют текущей ситуации.

4. Отслеживайте результаты.

Следите за результатами PPC. Вносите изменения на постоянной основе, чтобы повысить эффективность учетной записи.

5. Исследуйте новые и появляющиеся стратегии.

Вещи всегда меняются в PPC. Будьте в курсе тенденций и возможностей для улучшения ваших кампаний.

Управление контекстной рекламой может быть работой на полный рабочий день, требующей специальных знаний. Поэтому компаниям, которые рассматривают это, также следует рассмотреть возможность найма консультанта или агентства.

Контрольные списки от Google и других (например, тот, которым я собираюсь поделиться) могут быть чрезмерно упрощены, когда речь идет о сложностях достижения успеха в PPC. Тем не менее, в целом, вот некоторые из шагов по проведению здоровой кампании PPC:

1. Определите стратегию кампании.
2. Проведите исследование ключевых слов и выберите правильные ключевые слова.
3. Создайте копию объявления и обмен сообщениями.
4. Создайте или определите целевые страницы на своем сайте, на которые объявление будет направлять пользователей.
5. Внедрите отслеживание конверсий кампании.
6. Отправьте объявления в сети на утверждение.
7. Установите и отслеживайте настройки учетной записи PPC.
8. Отслеживайте и корректируйте ставки PPC для рентабельности инвестиций.
9. Используйте правильные инструменты контекстной рекламы, чтобы оптимизировать такие вещи, как стоимость приобретения.
10. Определите нерелевантные ключевые слова и добавьте их в списки минус-слов, чтобы предотвратить напрасные клики.
11. Ежемесячно проводите анализ для выявления тенденций производительности.
12. Вносите изменения на основе тенденций производительности.
13. Всегда тестируйте и оптимизируйте рекламный текст.
14. Знайте, по каким ключевым словам PPC вы ранжируетесь в органическом поиске. Например, если вы уже занимаете первое место по ключевому слову, вы можете поместить свой ограниченный бюджет PPC в другое место.
15. Создавайте и определяйте списки аудитории (используемые, например, в ремаркетинге) для лучшего таргетинга.
16. Проведите конкурентный анализ ландшафта. Определите ключевые слова, на которые вы можете делать ставки, чтобы обеспечить максимальную долю показов для вашего бизнеса.
17. (Для электронной коммерции) Настройте рекламные кампании Google Shopping.

И прежде всего: сосредоточьтесь на создании более целевого, менее затратного и конвертируемого трафика.

Контекстная реклама: итог

Таким образом, PPC — это форма онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда человек нажимает на их объявление. Компании размещают рекламу с оплатой за клик, чтобы стимулировать продажи, потенциальных клиентов, трафик, узнаваемость бренда и поддержку маркетинговых кампаний.

Управление PPC может быть большой работой, требующей опыта агентства или консультанта для достижения наилучших результатов. Но вы можете получить представление о том, что требуется, выполнив шаги, описанные в этой статье. Это сложно и требует времени, чтобы освоить его, поэтому предположим, что помимо стоимости рекламы требуются серьезные инвестиции.

Если вы хотите обсудить, как мы можем помочь вам увеличить целевой PPC-трафик, конверсии и доход, свяжитесь с нами, чтобы получить ни к чему не обязывающее предложение.