Что такое Google PageRank, как он зарабатывается и имеет ли значение?

Когда пользователь вводит поисковый запрос, главной целью поисковой системы является предоставление результатов, которые являются высококачественными, релевантными и способными наилучшим образом дать им то, что они хотят. Одним из более чем 200 факторов SEO, которые Google принимает во внимание, чтобы определить, какие веб-страницы лучше всего соответствуют требованиям, является PageRank.

Что такое PageRank?

PageRank (PR) — это вычисление, изобретенное основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которое оценивает качество и количество ссылок на веб-страницу, чтобы определить относительную оценку важности и авторитетности этой страницы по шкале от 0 до 10.

Несколько доменов PageRank 10, включая USA.gov, Twitter.com и Adobe Reader Download, имеют самый высокий объем входящих ссылок среди всех сайтов в Интернете.

Лучшие сайты устанавливают планку, так сказать, и 10-балльная шкала резко падает оттуда.

Веб-сайты с PageRank 5 имеют большое количество входящих ссылок, сайты с PR 3 и PR 4 имеют изрядное количество, а совершенно новые веб-сайты без каких-либо входящих ссылок, указывающих на них, начинаются с PageRank 0.

ПРИМЕЧАНИЕ. Вам может быть любопытно, каковы показатели PR вашего сайта или вашего конкурента. Но Google больше не показывает показатель PageRank для веб-сайтов. Раньше он отображался в верхней части веб-браузеров прямо на панели инструментов Google, но не более того. Кроме того, PR-данные больше не доступны разработчикам через API. Однако даже несмотря на то, что сейчас он скрыт от общественности, PageRank остается важным компонентом секретных алгоритмов ранжирования Google .

Поскольку Google хочет возвращать результаты первой страницы, которые являются высококачественными, релевантными и заслуживающими доверия, он может возвращать веб-страницы с лучшими показателями PageRank, которые находятся выше в поисковой выдаче, хотя PageRank является лишь одним из многих учитываемых факторов ранжирования.

Поскольку PageRank — это только один из факторов алгоритма ранжирования Google, важно помнить, что высокий PageRank не гарантирует высокий рейтинг, но может существенно помочь.

ПРИМЕЧАНИЕ. С ростом использования мобильного Интернета особенно важно также учитывать, как обновление Google Mobilegeddon повлияет на рейтинг поиска.

Что такое «ссылочный сок» и что такое «баллы» PageRank?

Когда Сайт А ссылается на вашу веб-страницу, Google рассматривает это как одобрение или голосование Сайта А за вашу страницу. Google учитывает все эти голоса за ссылки (т. е. ссылочный профиль веб-сайта), чтобы сделать выводы о релевантности и значимости отдельных веб-страниц и вашего веб-сайта в целом. Это основная концепция PageRank.

Когда веб-сайт ссылается на ваш сайт или когда вы создаете внутреннюю ссылку с одной из ваших страниц на другую, эта ссылка передает баллы PageRank. Эта передача баллов PageRank также обычно называется передачей « ссылочного веса» или «ссылочного капитала».

Количество переданного ссылочного веса зависит от двух вещей: количества баллов PageRank веб-страницы, содержащей ссылку, и общего количества ссылок на веб-странице, которые проходят PageRank. Здесь стоит отметить, что, хотя Google будет присваивать каждому веб-сайту общедоступный рейтинг PageRank от 1 до 10, «баллы», которые каждая страница накапливает за счет ссылочного веса, передаваемого ценными входящими ссылками, могут — и действительно — значительно превышают десять. . Например, веб-страницы на самых влиятельных и значимых веб-сайтах могут передавать сотни или тысячи точек ссылочного веса. Чтобы рейтинговая система была краткой, Google использует много математических расчетов, чтобы сопоставить очень большие (и очень маленькие) значения PageRank с аккуратной и чистой шкалой оценок от 0 до 10.

Как передается сок ссылок

Подумайте об этом так: каждая веб-страница имеет ограниченное количество ссылочного веса, которое она может передать, и верхушка этого ограничения — это общее количество очков PageRank, накопленных этой страницей. Таким образом, веб-страница с 20 накопленными баллами PageRank не может передать более 20 баллов ссылочного веса на страницу.

Если страница с 20 баллами PageRank ссылается на другую страницу, эта ссылка перенесет весь ссылочный вес на эту другую веб-страницу. Но если страница с 20 баллами PageRank ссылается на пять веб-страниц (внутренних или внешних), каждая ссылка будет передавать только одну пятую часть ссылочного веса.

Google применяет значение затухания к каждому проходу, поэтому фактические числа будут немного меньше, чем показано на нашей диаграмме ниже. Но чтобы просто объяснить концепцию PageRank, формула представляет собой количество баллов PR, деленное на количество ссылок на странице, или, в данном случае, 20, деленное на 5:

Что делать, если вы хотите сослаться на несколько ресурсов, чтобы облегчить взаимодействие с пользователем, но у вас есть стратегическая причина воздержаться от передачи PageRank этим страницам?

Вы можете запретить Google передавать PageRank, добавив в некоторые ссылки атрибут rel="nofollow". Ссылка nofollow не сканируется поисковыми системами, и сигналы PageRank или анкорного текста не передаются.

Однако Google по-прежнему считает nofollow-ссылки частью общего количества ссылок на странице. Таким образом, снижается значение PageRank, доступное для прохождения по оставшимся ссылкам.

Так, например, если у вас есть веб-страница со 100 баллами PR, на которой есть четыре ссылки, и три из этих ссылок имеют теги rel=”nofollow”, единственная ссылка, у которой нет rel=”nofollow”, скорее всего, все равно будет передать только одну четверть, или 25 баллов, ссылочного веса. (Узнайте, когда nofollow необходим ниже.)

Перенос PageRank/ссылочного сока с внутренней перелинковкой

Вы можете помочь Google увидеть страницы вашего веб-сайта в качестве авторитетных источников, дав ссылки на важные страницы из связанных статей.

Например, если у вас есть статья под названием «Как провести исследование ключевых слов», вы можете помочь Google повысить релевантность этой страницы для темы/фразы «исследование ключевых слов», дав ссылку из статьи, в которой рассматривается инструмент исследования ключевых слов, на вашу статью «Как провести исследование ключевых слов». Статья, посвященная исследованию ключевых слов. Эта стратегия связывания является частью эффективного разделения, которое помогает прояснить основные темы вашего сайта.

Когда Nofollow необходим

Добавление rel="nofollow" к ссылке может не сохранить PageRank в том смысле, в каком его когда-то использовали SEO-специалисты — для формирования потока PR-ценности через сайт (так называемое «моделирование ссылок»). Тем не менее, nofollow необходим для некоторых типов ссылок:

• Платные ссылки и реклама
• Ссылки, которые разбавят актуальность вашей темы
• Ссылки на ненадежные страницы

Платные ссылки и объявления на вашем сайте ДОЛЖНЫ иметь атрибут nofollow (см. политику Google в отношении nofollow). Если у вас есть платные ссылки, по которым вы переходите, поисковые системы могут заподозрить, что вы пытаетесь манипулировать результатами поиска, и наложить на ваш сайт штраф за ранжирование. Алгоритм Penguin от Google съедает манипулятивные платные ссылки на обед, поэтому держитесь подальше от меню, добавляя атрибуты nofollow, где это применимо.

Во-вторых, nofollow также важен для ссылок на страницы не по теме, независимо от того, являются ли они внутренними или внешними по отношению к вашему сайту. Вы хотите, чтобы поисковые системы не поняли, о чем ваши страницы. Связывание релевантных страниц вместе усиливает актуальность вашей темы. Таким образом, чтобы сохранить четкость разрозненности тем, можно применять стратегическое использование атрибута nofollow при связывании страниц, не относящихся к теме.

Третий случай, который Google дает для использования nofollow, касается ненадежных сайтов. Конечно, вы не хотели бы передавать PageRank ненадежному сайту.

Небольшое предостережение: теперь, когда вы в основном понимаете, как работает PageRank, мы не хотим дать вам неверное представление. Это неправда , что чем больше у вас ссылок, тем лучше для вас. Для получения дополнительной информации об эффективных стратегиях ссылок см. Наше обсуждение, как увеличить популярность ссылок SEO.

В современном мире КАЧЕСТВО важнее количества. Штрафы Google заставили многих владельцев веб-сайтов не только прекратить создание ссылок, но и вместо этого начать обрезать ссылки. Ссылки плохого качества (т. е. ссылки со спамных или не по теме сайтов) подобны яду и могут убить ваш рейтинг в поисковых системах. Только ссылки с качественных сайтов и страниц, имеющих отношение к вашему веб-сайту, будут выглядеть естественными и не подлежат наказанию. Поэтому никогда не пытайтесь покупать или запрашивать ссылки — заработайте их естественным путем или не заработайте вообще.

Хотите узнать больше? Узнайте больше об удалении ссылок и действиях, которые вы предпринимаете, когда ссылки с низкокачественных страниц дают Google неверное представление о вашем веб-сайте .

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2013 году, но обновлена, чтобы отразить последнее понимание SEO Google PageRank.