Что такое внестраничное SEO?

Опубликовано: 2023-10-12

Внешняя поисковая оптимизация (SEO) — один из наиболее сложных аспектов цифрового маркетинга. В отличие от внутреннего SEO, которое требует от вас только контроля над принадлежащим вам сайтом, внешнее SEO повышает осведомленность потребителей и поощряет обратные ссылки.

Это сложнее, чем внутреннее SEO, но, если все сделано хорошо, может склонить чашу весов в вашу пользу.

Почему SEO вне страницы важно?

Вы занимаетесь SEO, потому что хотите, чтобы Google поставил ваш сайт выше конкурентов. Google обращает внимание на SEO на вашей странице, но хочет знать, как вас видят другие.

Вот тут-то и приходит на помощь внестраничное SEO. Внестраничное SEO повышает авторитет домена, сообщая поисковым системам, что ваш сайт стоит посетить. Для этого он использует рекламный контент, обзоры и обратные ссылки.

Обратные ссылки — самый известный аспект внешнего SEO. Эффект прямой и измеримый, поэтому указать на их полезность легко.

Итак, что такое обратная ссылка?

Обратные ссылки — это входящие ссылки на ваш сайт со сторонних сайтов. Они дают вам больше возможностей для органического трафика и показывают Google, что другие уважают ваш сайт. Но это не единственная тактика внешнего SEO.

Упоминание бренда и положительная реклама также помогают укрепить вашу репутацию и авторитет. Очень важно собирать отзывы и привлекать внимание в Интернете, даже если ни одно из этих упоминаний не содержит ссылок.

Какова отправная точка любой эффективной стратегии вне страницы?

Обратные ссылки и шумиха — ваши цели при внестраничном SEO, но вам нужно что-то, чтобы их привлечь.

Отличный контент — лучшая «наживка» для читателей. Он привлекает человеческую аудиторию и алгоритмы поисковых систем, определяя ваше место на страницах поиска. Их цель — поставить на первое место самый полезный контент.

Google описывает отличный контент, используя аббревиатуру EEAT. В качественном контенте EEAT издатель контента отвечает следующим четырем требованиям:

Опыт : Непосредственный контакт или участие в теме.
Профессионализм : Обширное знание темы.
Авторитетность : Признанная или продемонстрированная достоверность источника.
Надежность : история завоевания доверия аудитории.

EEAT-контент — это основа вашей стратегии SEO вне страницы. Это подчеркивает общую достоверность вашего сайта и ценность вашего контента. Чем ценнее ваш контент, тем больше у вас шансов получить ссылки, репосты и упоминания бренда, которые являются важными факторами ранжирования вне страницы.

4 важные стратегии SEO вне страницы, которые вам следует использовать

Авторитетный контент является основой внешней SEO-оптимизации. С его помощью вы можете общаться с аудиторией и укреплять репутацию своего бренда. Эти советы по SEO вне страницы помогут вам начать работу.

1. Используйте контент-маркетинг, чтобы охватить целевую аудиторию

«Маркетинговая» часть контент-маркетинга имеет решающее значение для внешней оптимизации в SEO. Аудитория может делиться вашим контентом или ссылаться на него только в том случае, если знает, что он доступен, поэтому вы должны распространять его по нужным каналам.

Начните с маркетинга в социальных сетях. Более 90% интернет-пользователей в США имеют учетные записи хотя бы на одной платформе, поэтому независимо от того, кто является вашей целевой аудиторией, они доступны в социальных сетях.

Делитесь своим контентом на платформах, которые охватывают вашу основную аудиторию. Например, более молодая аудитория проводит время в TikTok и Snapchat, а лица, принимающие бизнес-решения, — в LinkedIn.

Также обратите внимание на формат каждой части контента. Чтобы продвигать свой блог в социальных сетях, выберите платформу, удобную для ссылок, например Facebook или Reddit. Между тем, Instagram — идеальное место для вашего графического контента, такого как инфографика или фотографии продуктов.

Наконец, не забудьте о своем списке адресов электронной почты. Поделитесь своим последним контентом в рассылке или рассылке по электронной почте — это отличный способ привлечь внимание своих подписчиков. Не забудьте поощрить их поделиться контентом, если он им понравится!

2. Применяйте стратегии построения ссылок для повышения авторитета

Не все внешние ссылки помогают в SEO за пределами страницы. Ошибочные и неработающие ссылки не вернут читателя на ваш сайт, поэтому они не учитываются при построении ссылок для SEO за пределами сайта. Если вы нашли эти ссылки и хотите получить признание за обратную ссылку, вы должны попросить владельца сайта обновить ссылку.

Кроме того, существует проблема обратных ссылок dofollow и nofollow. Обратные ссылки Dofollow учитываются при построении внешних ссылок SEO, поскольку они указывают на ваш сайт как на источник ссылки.

Большинство ссылок по умолчанию имеют формат dofollow. Другие включают код, говорящий Google не отслеживать ссылку, часто потому, что ссылка носит рекламный характер. Например, ссылки влиятельных лиц и спонсируемые публикации, как правило, имеют обратные ссылки nofollow.

Обратные ссылки Nofollow не повышают авторитет вашего домена, но и не вредят ему. Вместо этого сосредоточьтесь на накоплении ссылок dofollow. Эти стратегии помогут вам создать естественные ссылки, то есть входящие ссылки, которые разместил кто-то другой, кроме вас:

Повысьте ценность вашего контента с помощью уникальных идей, оригинальной информации и мультимедийных элементов.
Поощряйте подписчиков делиться контентом, размещенным на вашем сайте.
Связывайтесь с авторами, которых вы уважаете, и налаживайте отношения
Найдите несвязанные упоминания о вашей компании и уважительно запросите ссылку.

3. Сделайте локальное SEO для обычных магазинов

Ваша внестраничная оптимизация должна включать локальное SEO, если у вас есть хотя бы одно физическое местоположение. Но что такое локальное SEO и почему оно так важно?

Локальное SEO оптимизирует ваше присутствие в Интернете для поиска с «локальным намерением». Локальное намерение — это любой поиск, который указывает на необходимость наличия ближайшей компании, и каждая из этих компаний хочет получить высокий рейтинг в поисковых системах.

Локальное SEO поможет вам повысить свой рейтинг за счет усиления вашего присутствия в поисковых системах местных клиентов. Первым и самым важным шагом является оптимизация вашего бизнес-профиля в Google, ранее известного как Google My Business.

Ваш бизнес-профиль появляется при поиске по названию вашей компании. Если ваш рейтинг достаточно высок, он может даже появиться в результатах поиска по вашей категории. Он включает в себя ключевую информацию, которая может понадобиться местному клиенту, включая часы работы, адрес, направления и фотографии.

Полный и точный профиль имеет важное значение, поскольку Google замечает, когда данные различаются на разных сайтах. Держите свой профиль в курсе, если что-то меняется, включая часы работы, и добавляйте подробности везде, где можете. Добавьте привлекательные фотографии мест, часто задаваемые вопросы для клиентов и списки продуктов, чтобы привлечь внимание людей.

Сначала заполните свой бизнес-профиль, а затем добавьте контент в другие сайты-каталоги, такие как Yelp или Angi. Чем шире ваше присутствие, тем надежнее будет ваше внешнее SEO.

И, наконец, не забывайте собирать и следить за отзывами.

4. Содействие и управление отзывами

Отзывы являются важным фактором внестраничного SEO для всех предприятий, местных или других. Колоссальные 99,9% онлайн-клиентов читают отзывы «хотя бы иногда», а 98% местных покупателей обращают внимание на отзывы при поиске местных предприятий.

Отзывы — важный способ завоевать доверие потребителей. Люди чувствуют себя более уверенно, покровительствуя бизнесу, если слышат о реальном опыте реальных клиентов, вместо того, чтобы верить бизнесу исключительно на слово.

Первым шагом является наличие профиля в Google Мой бизнес и присутствие на таких сайтах, как Yelp. Клиентам легко найти эти сайты и поделиться своим опытом. Но не все клиенты оставляют отзывы без подсказки, поэтому обязательно задавайте их в своих сообщениях после покупки. По данным недавнего опроса BrightLocal, 60% местных покупателей сообщили, что оставили хотя бы один отзыв в ответ на запрос компании. Двенадцать процентов проверяли бизнес каждый раз.

Также обязательно отвечайте на отзывы. Среди респондентов опроса BrightLocal 88% «вполне» или «весьма вероятно» воспользуются услугами компании, которая отвечает на все отзывы. Это показывает, что вы прислушиваетесь к своим клиентам, и позволяет вам продемонстрировать свой профессионализм, когда вы сталкиваетесь с негативными отзывами.

Как измерить влияние ваших SEO-усилий за пределами страницы

Ваш следующий шаг — оценить, какую пользу вам приносят ваши методы внестраничного SEO. Вы хотите инвестировать в источники контента и ссылок, которые привлекают трафик, иначе вы можете потерять деньги.

Google Analytics — ценная отправная точка. Он сообщает вам, какие конверсии клиентов нашли вас через обратную ссылку и с каким контентом клиент взаимодействовал перед покупкой.

Также обратите внимание на производительность самого контента. Посмотрите, сколько времени люди проводят на странице блога и делятся ли они ею. Успешный контент делает больше для вашего SEO вне страницы, особенно если у него есть связанные ссылки.

Как наши услуги по написанию блогов могут повысить рентабельность инвестиций в SEO

Качество контента напрямую влияет на успех SEO за пределами страницы. У вас могут быть лучшие внестраничные методы SEO, но если контент плохой, это остановит ваши усилия. Поисковые системы не вознаграждают некачественный контент, и потенциальные клиенты не будут им делиться.

Не тратьте время и деньги на внестраничную SEO-оптимизацию некачественного контента. Инвестируйте в создание сильного блога, который обеспечит реальную ценность для пользователей и продемонстрирует EEAT. Чем лучше ваш контент, тем больше вероятность того, что вы получите репосты, обратные ссылки и упоминания бренда.

Элитная команда авторов Compose.ly предоставляет только лучший контент. Наши авторы представляют 1% лучших кандидатов и хорошо осведомлены в своей теме, поэтому вы можете быть уверены, что получаете авторитетный и заслуживающий доверия материал. Кроме того, если мы позаботимся о создании контента, вы сможете сосредоточиться на построении отношений со своей аудиторией.

Узнайте больше, и позвольте нам поднять ваше внешнее SEO на новый уровень.