Что такое обработка естественного языка (NLP) в SEO?

НЛП (обработка естественного языка) — это изменение алгоритма Google, влияющее на SEO . НЛП фокусируется на понимании контекста поиска в Google, а не только выбранных ключевых слов.

Если вы серьезно настроены начать работу или поддерживать рейтинг своих страниц, вам следует начать применять тактику NLP SEO, как только сможете.

В этом посте мы расскажем, что такое НЛП и как оно применяется к SEO, а также методы, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг.

Определение обработки естественного языка

НЛП (обработка естественного языка) — это область лингвистики, изучающая общение между людьми и компьютерами. Используя компьютеры и искусственный интеллект , НЛП пытается найти контекст этих коммуникаций и возникающие естественные закономерности . Возможно, самый простой способ понять, как НЛП применяется к SEO, — это сначала понять BERT.

Понимание Google BERT и SEO

«Поскольку Google использует NLP для более глубокого понимания запросов пользователей, это означает, что создатели контента, которые получают более конкретный, релевантный и описательный контент и информацию (включая ссылки) на своих страницах, как правило, имеют более высокий рейтинг». - Джая Кумар Специалист по данным, глубокому обучению и специалисту по НЛП

Google представила BERT (представления двунаправленного кодировщика от Transformers) в 2019 году. Это новейший алгоритм НЛП Google, который помогает лучше понимать поисковые запросы так, как это делают люди естественным путем. BERT основан на нейронных сетях и имеет открытый исходный код. Он считается одним из самых больших прорывов в понимании целей поиска.

Одной из главных особенностей BERT является его двунаправленность, что означает, что он может понимать контекст фраз на основе слов или предложений до и после них . Другими словами, результаты поиска основываются не только на используемых ключевых словах, но и на том, в каком разговорном контексте. И, как и в понимании чего-либо в реальном мире, ключевым моментом является контекст. Например, разница между просто «лошадью» и «лошадкой-качалкой». Кроме того, BERT может лучше понимать предлоги, такие как to, in и for, что может значительно усложнить поисковые запросы.

Влияние BERT на SEO можно резюмировать следующим образом: речь идет не столько о ключевых словах, сколько о содержании вокруг этих ключевых слов: целых предложениях, абзацах и общем настроении.

Как настроения влияют на SEO?

Что мы подразумеваем под чувствами? Настроение относится к оттенку или ощущению поискового запроса. Существуют положительные, отрицательные и нейтральные настроения , и они определяются на основе типов слов, используемых в поиске. Такие слова, как «великий», очевидно, являются положительными, а «неудовлетворенный» — отрицательными. Sentiment особенно полезен для таких вещей, как обзоры и голосовой анализ. У Google есть метод оценки настроений, который выглядит следующим образом.

Оценка настроений Google: зеленый — положительный, желтый — нейтральный, красный — отрицательный.

Если большинство рейтинговых страниц по определенной теме (или объекту, к которому мы доберемся) имеют преимущественно позитивное настроение, а ваша — негативное, есть большая вероятность, что НЛП снизит ваш рейтинг, поскольку вы не будете считаться релевантным.

Сущность, категория и значимость

Другие показатели BERT, которые вам необходимо понимать применительно к NLP и SEO, — это сущность, категория и значимость.

• Сущность: Слово или фраза, обозначающая материальный объект, например, людей, места или вещи. BERT идентифицирует и оценивает эти объекты.
• Категория: Как и в любой работе по SEO, категория всегда важна и является ключевым словом, которое люди ищут чаще всего. НЛП разделит текст на тематические категории, которые вы можете изучить здесь.
• Выраженность: насколько значима сущность в данном тексте. Этим объектам присваивается рейтинг значимости в зависимости от того, насколько они релевантны.

Методы обработки естественного языка

Надеюсь, теперь у вас есть более четкое представление о том, что такое НЛП и как Google применяет его для поиска с использованием BERT. Теперь мы можем представить некоторые методы НЛП для SEO, которые помогут вам улучшить или сохранить свой рейтинг.

В целом вы хотите создавать высококачественный, хорошо написанный контент. Спросите себя: является ли этот текст лучшим читабельным и логичным источником информации по этой теме?

Демонстрация API Google

К счастью, Google предоставил нам демо-версию NLP API . Вы можете добавить любой текст, который хотите проанализировать, и посмотреть, где его можно улучшить для SEO. Отсюда вы можете сравнить свой текст с текстом на страницах, которые доминируют в поисковой выдаче, и внести необходимые изменения.

Внутренние и внешние ссылки для НЛП

Структура ссылок и их размещение на странице стали более важными, чем раньше. Таким образом, помимо авторитетности и актуальности, ссылки должны вписываться в более широкий контекст статьи. Где вставлены ваши ссылки? Их размещение должно иметь смысл с точки зрения потока текста. Анкорный текст также является важным фактором.

Улучшите заметность

Таргетинг на ключевые слова обычно фокусируется на размещении ключевых слов и связанных с ними ключевых словах. Теперь ключевые слова-индикаторы или слова, которые часто приводят к ключевым словам или дополняют их, считаются важными для NLP SEO. Таким образом, использование инструментов подсказки ключевых слов, которые по сути дают вам варианты целевых ключевых слов, уже не так полезно, как раньше. Использование этих ключевых слов-индикаторов в качестве способа создания контекста или связи может повысить вашу заметность. Помимо инструмента Google API, у IBM также есть инструмент , который может помочь вам определить области, требующие улучшения.

Сосредоточьтесь на читабельности

Сосредоточьтесь на читателе. Сколько раз мы это слышали? Давая читателю то, что он хочет, вы, по сути, отвечаете на его поисковые запросы. Один из способов сделать это — создать шаблоны контента, которые сделают форматирование автоматическим. Текст, который имеет естественный поток, иерархию и переходы и в целом имеет смысл, — это простой способ соответствовать НЛП.

Сократите расстояние между вопросами и ответами

Если вопрос звучит так: «Как построить домик на дереве», избегайте перехода к касательным или полномасштабным историям. Дайте ответ на вопрос как можно скорее . Это не обязательно должно быть немедленно, но позвольте статье быть легко просматриваемой, чтобы люди и Google могли получать нужную им информацию без особых усилий.

Уменьшить зависимости

Когда Google сканирует ваши страницы с помощью BERT, важно, чтобы он мог легко решить, имеет ли ваш контент отношение к объекту. И не только если это актуально, но и если ваш контент отвечает на задаваемый вопрос. Если ваши предложения слишком сложны и BERT требует слишком много шагов для построения связей между словами, ваш рейтинг не будет высоким. Другими словами, как бы Хемингуэй написал это содержание? Правильно, лаконично и без ненужных прилагательных и знаков препинания. Не ходите вокруг да около, переходите к делу.

Предоставьте достоверную информацию

Это может показаться очевидным советом, но убедитесь, что ваш контент актуален и содержит правильную информацию. Ситуация меняется относительно быстро, особенно в отношении технологий и статистики.

Одна идея на предложение

Если вы используете предложения, за которыми трудно следовать, это нехорошо ни для читателей, ни для алгоритма Google. Избегайте путаницы в использовании местоимений и нескольких предложений. Сделайте каждое предложение отдельной и простой идеей.

Избегайте отраслевого жаргона

Не думайте, что читатели или Google могут понять, что означает жаргон, не говоря уже о том, как он отвечает на задаваемый вопрос. Используйте простой язык, понятный непрофессионалу , тем, кто ничего не знает о теме или сущности. Это возвращает нас к тому, чтобы быть бережливым и переходить к делу. Чем меньше расстояние между объектами, тем лучше.

Используйте правильную пунктуацию и орфографию

Да, эти вещи имеют значение. Вы снова пишете для читателя. Не будьте неряшливы и небрежны со своим контентом, потому что Google это заметит. При наличии всех доступных инструментов нет оправдания орфографическим и пунктуационным ошибкам. Если вы хотите , чтобы НЛП оценило вас как авторитета в какой-либо теме, вам необходимо писать контент, который является грамматически правильным , с правильной пунктуацией и орфографией.

Создайте структуру и диктуйте текст

Еще один способ проявить стратегичность и естественность при создании контента — это построить структуру, а затем записать свое выступление по этой теме. Очевидно, вам необходимо иметь некоторый опыт по этой теме, чтобы говорить свободно и эффективно. После расшифровки статья может звучать очень естественно . Вот несколько советов по улучшению структуры, с которых можно начать.

• Используйте перевернутую пирамиду, чтобы передать важность. Расположение контента на странице — вверху, посередине, внизу — придает ему значение для НЛП.
• Заголовки четко определяют дальнейшее содержание.
• Отношения и близость имеют значение. У подзаголовков есть родители, и чем ближе два слова друг к другу, тем больше они связаны. Чем дальше они находятся, тем меньше между ними родства.

НЛП и использование Google BERT — обширная тема. И хотя вам не обязательно понимать все, что нужно знать о НЛП, настоятельно рекомендуется создавать контент для SEO с учетом этого. Как уже упоминалось, создание ценного, качественного контента, доносящего суть дела, — это огромный шаг в правильном направлении. Используя такие инструменты, как Google API Demo, вы сможете стать более краткими и актуальными в глазах BERT, одновременно достигая своих целей в области SEO.

Будущее обработки естественного языка в SEO

По мере развития технологий растет и роль обработки естественного языка, особенно когда дело касается SEO. Предвидеть успехи в НЛП может быть сложно, но это окупается. В то время как текущие стратегии сосредоточены на таких вещах, как алгоритм BERT Google и влияние настроений на SEO, мы можем ожидать появления еще более сложных методов НЛП. Поисковые системы могут лучше понять контекст, намерения пользователя и нюансы языковых структур. Будущие разработки могут включать более персонализированный подход к результатам поиска с учетом индивидуальных предпочтений и привычек пользователей.

Кроме того, интеграция НЛП и голосового поиска, вероятно, сыграет роль в будущем SEO. Поскольку устройства с этой функцией становятся все более повсеместными, оптимизация контента для запросов на естественном языке будет становиться все более важной. Маркетологам следует следить за тем, как поисковые системы обрабатывают устные запросы и какие типы результатов они отдают приоритету в качестве ответов.

Получение информации о том, как развивается НЛП, позволяет маркетологам активно корректировать свои стратегии SEO, гарантируя, что они хорошо позиционируют свои бренды в постоянно развивающемся ландшафте НЛП и SEO. Поскольку отрасль продолжает внедрять инновации, принятие этих тенденций будет иметь ключевое значение.