Нативная видеореклама: как сделать ваш бренд более привлекательным

Многие интернет-пользователи могут вспомнить дни, когда раздражающие всплывающие окна прыгали по их экранам или даже полностью занимали экран. Хотя эти надоедливые всплывающие окна не исчезли полностью, появилась еще одна форма рекламы: нативная реклама.

Нативная реклама стала одной из самых востребованных и влиятельных тенденций в последние годы и постоянно растет.

Нативная реклама определена

Нативная реклама, согласно Outbrain, определяется как «любой платный контент, который размещается в ленте и по своей сути не нарушает работу». Он считается «родным», потому что он отформатирован специально для платформы, на которой он размещен, благодаря чему он гармонирует со всем другим контентом на платформе. Он не является откровенно рекламным, но более привлекательным, информационным и целенаправленным.

С нативной рекламой есть нативное видео, которое загружается или создается в различных социальных сетях. Нативное видео имитирует другой контент на платформе и не прерывает и не мешает работе пользователя. Поэтому большинству веб-пользователей сложнее отличить нативную видеорекламу от обычного видео-поста.

А еще есть нативная видеореклама.

Что такое нативная видеореклама?

Нативную видеорекламу можно размещать в ряде социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram; видеоплатформы, такие как YouTube; и сети обнаружения контента, такие как Outbrain и Taboola. Обычно они воспроизводятся по клику или автоматически (без звука), и большинство из них длится не менее 30 секунд.

Самое главное, однако, что нативная видеореклама больше связана с образованием и развлечением. Они больше основаны на исследованиях и сосредоточены на рассказывании историй, а не на продуктах или продажах. Эта комбинация делает их более привлекательными и популярными среди зрителей.

Нативная видеореклама против рекламы в начале ролика

Самые большие области, в которых нативная видеореклама отличается от рекламы в начале ролика, — это продолжительность видео и уровень прерывания, который они вызывают.

Длина видео
Длина рекламных роликов в начале ролика ограничена, а нативных видеообъявлений — нет. Это означает, что, хотя рекламодатели ограничены тем, что они могут включать в рекламу перед роликом, они могут наполнять нативную видеорекламу столько полезной информации, сколько захотят.

Разрушение
Наиболее заметным отличием, однако, является то, что веб-пользователям не предоставляется выбор, чтобы избежать рекламы в начале ролика (если не включена функция пропуска, например, YouTube). Вместо этого реклама перед роликом выступает в качестве барьера для того, что пользователь намеревался увидеть, и автоматически отображается перед желаемым контентом.

И наоборот, нативные видеообъявления не мешают работе пользователей; люди могут выбрать прокрутку прямо мимо них, не отвлекаясь. Из-за этого дополнительного контроля пользователи с большей вероятностью остановятся и посмотрят.

Сравнение двух

Sharethrough и Nielsen провели совместное исследование, чтобы продемонстрировать идею о том, что «выбор лучше прерывания», продемонстрировав эффективность нативной видеорекламы в построении бренда по сравнению с рекламой в начале ролика. Исследователи работали с пятью разными рекламодателями, у каждого из которых были свои специфические кампании. Каждый бренд создал свое собственное сообщение, но сделал его одинаковым для обеих рекламных платформ (нативная видеореклама и реклама в начале ролика).

Исследование показало, что все пять кампаний привели к более высокому продвижению бренда при использовании нативной видеорекламы вместо преролла. Одна кампания даже привела к росту на 82 % благодаря нативной рекламе по сравнению с 2,1 % при использовании пре-ролла:

Результаты также показали, что пользователи «с большей вероятностью будут иметь негативное мнение о бренде после показа рекламного объявления перед роликом, чем нативной рекламы». Это имеет смысл, потому что пользователей прерывала реклама в начале ролика, но с нативной рекламой им приходилось останавливаться и охотно обращать внимание.

Как нативная реклама применяется в социальных сетях?

Социальные сети поощряют участие, а нативные видео предназначены для привлечения внимания, поэтому, естественно, они идеально подходят для нативной видеорекламы.

Нативная видеореклама может быть размещена во многих социальных сетях и может принимать форму:

• Рекламные посты на Facebook
• Продвигаемые видео в Твиттере
• Рекламные посты в Instagram
• Продвигаемые пины на Pinterest
• Рекомендуемые видео на YouTube

В частности, давайте рассмотрим некоторые явные преимущества нативной видеорекламы Facebook.

1. Видеообъявления хранятся на Facebook

Facebook позволяет хранить собственные видеообъявления в фотогалерее, как и другие изображения, которые вы публикуете на платформе. Он также создает отдельную галерею для ваших видео, чтобы продлить их срок службы, и вы могли легко получить к ним доступ в любое время.

2. Вы можете выбрать избранное видео

Facebook предоставляет пользователям возможность выбрать избранное видео для отображения на своей странице в Facebook, например, это видео из MailChimp:

Это дает рекламодателям больший контроль над тем, что пользователи видят в первую очередь из своей коллекции видео.

3. Нативные видео получают больший охват и больше вовлеченности

Когда вы загружаете нативное видео Facebook, в отличие от видео, размещенных на других платформах и распространяемых по ссылке, оно кажется больше на платформе, что делает его более приятным и привлекательным для зрителя.

AdParlor провел A/B-тест двух методов видеорекламы и определил, что нативные видео Facebook работают лучше по целому ряду показателей:

• CTR в 2,5 раза выше
• В 3,5 раза ниже цена за клик
• В 5,5 раз ниже стоимость воспроизведения видео
• На 10% ниже стоимость каждого взаимодействия
• На 30 % больше кликов по воспроизведению видео

Другое исследование, проведенное Quintly, показало, что нативное видео Facebook получило в 4 раза больше взаимодействий, чем видео с других видеоплатформ.

Принимая во внимание эту статистику, становится понятно, что все больше и больше брендов обращаются к нативной видеорекламе.

Как бренды используют нативную видеорекламу

Некоторые бренды заменяют свою медийную рекламу нативной рекламой, чтобы повысить узнаваемость бренда и вовлеченность. Вот некоторые причины:

• Нативная реклама привлекает в 308 раз больше внимания, чем баннерная реклама.
• Запоминаемость бренда с нативной рекламой в 2 раза выше, чем с баннерной рекламой.
• Взаимодействие с нативной рекламой на 53% выше, чем с баннерной рекламой.
• С октября 2016 г. по декабрь 2016 г. использование нативного видео выросло в 3,75 раза.

Наряду с ростом узнаваемости бренда, доверия и вовлеченности; бренды также могут использовать этот тип маркетинга для увеличения трафика целевой страницы после клика и увеличения продаж. Включая убедительный призыв к действию в видеообъявлении или в описании своего видеосообщения, бренды могут ссылаться на внешнюю ссылку, например на целевую страницу после клика, предназначенную для конверсии.

Нативное видео стало наиболее привлекательным типом видео с самым высоким рейтингом кликов на целевой странице после клика.

Ниже приведены несколько примеров нативной видеорекламы, которые демонстрируют это в действии.

Infusionsoft

Infusionsoft создала это собственное видеообъявление для Facebook, чтобы продвигать свое пошаговое руководство по Facebook Live. Обратите внимание, что он включает заголовок и подзаголовок, описание над видео и ссылку на целевую страницу после клика в конце видео. Кнопка CTA «Загрузить» также доступна в любое время, поэтому зрители могут нажать ее в любой момент:

Как только зритель нажимает ссылку для загрузки на экране или кнопку CTA, он попадает на эту целевую страницу после нажатия, чтобы загрузить бесплатное руководство:

ПриветФреш

Видеореклама HelloFresh в Instagram продвигает их службу доставки здоровой еды. Копия описания убедительна и актуальна — давая понять потенциальным клиентам, что если они сделают заказ сегодня, они получат 50% скидку на свой первый заказ:

Когда зрители нажимают «Подробнее», они перенаправляются на эту страницу перехода HelloFresh. Обратите внимание, насколько хорошо бренд использует сопоставление сообщений от объявления до целевой страницы после клика, чтобы эффективно продвигать свое предложение:

Ага!

Не все объявления должны быть статическими изображениями или видео, как показано Aha! Они используют гифку, чтобы продемонстрировать свое программное обеспечение для создания дорожной карты продукта и рекламировать свою бесплатную 30-дневную пробную версию. Поскольку это GIF, единственный способ перейти на целевую страницу после клика — через ссылку описания:

При нажатии на ссылку потенциальные клиенты переходят на эту целевую страницу после клика, чтобы подписаться на бесплатную пробную версию:

Microsoft Office

Microsoft Office опубликовал это собственное видеообъявление, чтобы убедить пользователей Facebook зарегистрироваться для участия в бесплатной веб-трансляции Академии малого бизнеса. В этом примере пользователи могут щелкнуть ссылку в конце видео или кнопку призыва к действию под видео в любое время:

Когда зрители переходят по ссылке, они видят эту целевую страницу после клика, где они могут зарегистрироваться для участия в веб-трансляции:

Максимально используйте нативную видеорекламу

Теперь, когда вы прочитали факты и увидели доказательства, пришло время включить нативную видеорекламу в маркетинговую стратегию вашей команды.

Хотя нативная видеореклама может вывести ваш бренд на совершенно новый уровень, она не останавливается на достигнутом. Нативная реклама — это только часть уравнения конверсии. Чтобы закрепить конверсию, обязательно подключите все свои объявления к персонализированным целевым страницам после клика. Начните создавать свои специализированные страницы после клика, подписавшись на демоверсию Instapage Enterprise сегодня.