Что такое нативная реклама?

Итак, вы много слышали о «нативной алгоритмической рекламе», «нативной мобильной рекламе» и «нативной рекламе в режиме реального времени». Все ли так и какое отношение это имеет к контент-маркетингу? В этой статье мы хотим пройтись по основам нативной рекламы: определение, форматы рекламы, преимущества и примеры.

Таким образом, нативная реклама — это тип рекламы, программатик — это процесс покупки этой нативной рекламы, мобильные устройства — это тип устройства, на котором запускается эта реклама, а RTB — это стратегия ставок, используемая для покупки мест размещения рекламы. И нет, нативная реклама — это не контент-маркетинг. Хотя легко понять, почему их путают.

Нативная реклама: определение

Мы называем это нативной рекламой, когда платная реклама выглядит как часть органического редакционного контента и средств массовой информации, на которых она появляется. Если вы читаете статьи или новостные сайты, вы, вероятно, видели их.

В то время как медийная реклама легко идентифицируется на веб-странице, нативная реклама соответствует форме и функциям редакционных лент. Они сливаются с веб-сайтом или приложением и становятся частью потока страниц. Следовательно, нативная реклама не портит впечатления пользователя.

Более того, нативное объявление вызывает интерес у читателя и получает клики, а пользователь даже не подозревает, что это реклама. По сути, это самые важные преимущества нативного контента перед медийной рекламой.

Примеры нативной рекламы

Три распространенных типа нативной рекламы:

• Объявления в ленте
• Поиск и продвигаемые списки
• Рекомендации по содержанию

Объявления в ленте

Вероятно, самый популярный вид нативной рекламы . Объявления в фидах размещаются в статьях и лентах контента, подобных тем, которые вы видите в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Reddit. Вы можете увидеть пример продвигаемого дизайна нативной рекламы в новостной ленте Reddit ниже:

Источник

Как видите, в нативной рекламе есть тег «Promoted», но его расположение идентично постам Reddit до и после рекламы. Такие сайты, как Facebook и Reddit, могут поддерживать пользовательский опыт своих платформ, монетизируя нативную рекламу, которая органично вписывается в новостную ленту, вместо того, чтобы полагаться на броские рекламные баннеры.

Платная поисковая реклама

Платные поисковые объявления (например, Google Ads) отображают рекламные объявления, ориентированные на ключевые слова, которые искал пользователь. В приведенном ниже примере показано, как Google Ads использует нативную поисковую рекламу для отображения платных результатов вверху и справа от обычных результатов поиска:

Источник

Платный поиск не ограничивается только Google. Многие веб-сайты могут использовать поисковые системы на страницах своего сайта для отображения результатов обычного поиска, а также запускать собственную платную поисковую рекламу. Они считаются нативными, потому что выглядят так, как если бы они были обычными результатами поиска.

Рекламируемые объявления

Сайты, ориентированные на электронную коммерцию, товары или услуги, могут отображать рекламируемые продукты как «Рекомендуемые предложения». Ниже вы можете видеть, что у Expedia есть специальное место на своем веб-сайте для рекомендаций по предложениям на отдых рядом с отелями, которые хотят купить рекламное место.

Источник

Пока на сайтах размещается только реклама, связанная с темой их сайта, избранные предложения выглядят совершенно естественно и согласуются с органическим контентом на сайте.

Рекомендации по содержанию

Рекомендации часто появляются в нижней части нативного рекламного контента. Они менее визуально интегрированы со страницей, но вместо этого сосредоточены на предложении контента, релевантного тому, что пользователь только что прочитал. Обычно они располагаются в блоках с пометками «рекомендую для вас», «см. также» или «вам также может понравиться».

Источник

Поиск подходящей фигуры.

Нативная реклама великолепна, и у каждого формата, очевидно, есть свой набор преимуществ. К сожалению, простое решение перейти на родной язык не поможет. Несмотря на то, что они эффективны и хорошо работают с онлайн-аудиторией, не все нативные форматы будут работать с вашим типом бизнеса. И решение о том, что делать вслепую, далеко не уйдет.

Итак, как вы можете убедиться, что нашли правильный матч? По тестированию . Для тестирования вам нужны данные, поэтому вам нужно отслеживать свои кампании. Делать это вручную, конечно, можно, но зачем усложнять себе жизнь, когда есть отличные инструменты отслеживания, которые только и ждут, чтобы вы их использовали.

Отслеживание с помощью Voluum позволяет легко отслеживать все ваши кампании на ПК и мобильных устройствах в одном месте. Нельзя недооценивать надежность точного инструмента — ничто не ускользнет от наших фильтров, а с нашим широким набором функций A/B-тестирование и оптимизация станут легкой прогулкой по парку.

Все, что вы хотите знать о Voluum, ждет вас здесь.

Нативная реклама против фирменного контента

Иногда эти два термина используются как синонимы. Тем не менее, цифровые маркетологи должны понимать, чем они отличаются. В то время как брендированный или спонсируемый контент призван завоевать доверие целевой аудитории, конечной целью нативной рекламы является привлечение потенциальных клиентов и стимулирование продаж.

Другими словами, брендированный контент используется для создания разговоров о самом бренде, тогда как нативная реклама предназначена для повышения эффективности. Брендированный контент очень часто предполагает какое-то сотрудничество и спонсорство и рассказывает историю потребителю. Нативная реклама, в свою очередь, больше фокусируется на продукте, чем на ценностном предложении.

Если вам интересно, что эффективнее — нативная реклама или спонсируемый контент — правильного ответа нет. Все зависит от цели вашей кампании, вашего бюджета и понимания аудитории. Следует помнить, что чем более релевантные средства распространения вы используете, тем больше у вас шансов на победу.

8 преимуществ нативной рекламы

Нативная реклама становится все более и более популярной среди рекламодателей цифрового маркетинга как в сфере брендинга, так и в области перфоманс-маркетинга. Своей славой он обязан восьми основным преимуществам:

1. Лучший борец с усталостью от рекламы

Вы знакомы с рекламной усталостью и баннерной слепотой и как рекламодатель, и как пользователь. Если вы обычный пользователь Интернета, интересующийся чем угодно, от аренды автомобиля до написания кода для своего веб-сайта, вы, вероятно, научились размещать рекламу. Согласно исследованию, люди просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную.

Яркая красная стрелка к кнопке «Нажмите»? Игнорировать. Видеореклама прерывает сеанс Youtube? Пропускать. Все еще слишком много? Получите блокировщик рекламы. Недостатки нативной рекламы? Нет такого!

2. Более высокие CTR

CTR нативной рекламы обычно в 5-8 раз выше , чем у всплывающих окон и громоздких баннеров. В частности, они обеспечивают высокую производительность на мобильных устройствах и планшетах, где люди проводят все больше времени. Особенно миллениалы любят мобильную нативную рекламу. Согласно исследованию, 80% миллениалов говорят, что нативная реклама в ленте — это хороший пользовательский опыт.

3. Отличный обмен

Вы когда-нибудь видели рекламный баннер, которым поделились? Не совсем, правда? Поскольку нативная реклама вплетена в информативный контент, у нее больше шансов стать вирусной. Согласно исследованию Sharethrough, около 32% клиентов, вероятно, поделятся нативной рекламой с другом, членом семьи или подписчиками в социальных сетях, по сравнению с только 19%, которые захотят поделиться медийной рекламой.

Таким образом, нативная реклама не только повышает уровень вовлеченности и узнаваемости бренда, но и дает рекламодателям большие возможности для построения отношений, основанных на доверии посредством взаимодействия.

4. Лучший пользовательский опыт

Нативная реклама выглядит как часть пользовательского интерфейса . Без сомнения, хорошая нативная реклама может улучшить пользовательский опыт. Когда потребители видят рекламу продуктов или услуг, соответствующих их интересам, они с большей вероятностью совершат конверсию в пользу рекламодателя и с большей вероятностью вернутся на веб-сайт издателя.

По данным Reuters, около 75% потребителей говорят, что если контент вызывает у них интерес, то они, скорее всего, будут с ним взаимодействовать. И неважно, брендовый контент или нет. Это беспроигрышный вариант как для пользователя, так и для рекламодателя.

5. Друг блокировщика рекламы

Пользователи не только склонны подсознательно игнорировать рекламу, но и все больше и больше людей активно устанавливают блокировщики рекламы. После включения в браузере блокировщики рекламы находят рекламные виджеты и удаляют всю рекламу. Растущая популярность и появление браузеров со встроенными блокировщиками рекламы напугали сообщество цифровой рекламы.

Как здесь помогают нативные объявления? Блокировщики рекламы их тоже блокируют? Технически да, если виджеты нативной рекламы отображаются на веб-сайтах с использованием одного и того же javascript, блокировщики обнаружат его.

Это создает реальную проблему для покупки нативных медиа, но в то же время дает возможность. Возможность вывести нативную рекламу на новый уровень, используя лучшее качество, инструменты и технологии.

Оказывается, нативная реклама борется не с техническими возможностями блокировщиков рекламы, а с самой сутью проблемы. В конце концов, нативные рекламные форматы предназначены для уменьшения потребности в блокировщиках рекламы, потому что реклама менее агрессивна для пользователя.

6. Расширение возможностей клиентов

Когда у клиентов возникает проблема, они ищут решение, на которое можно положиться, а не продукт. Если пользователь сети ищет «антистрессовые советы», он или она ищет способы снизить уровень ежедневного стресса, а не продукты для этого. Однако они могут быть заинтересованы в покупке продукта, если он обладает необходимыми преимуществами.

На самом деле, клиенты высоко ценят ценный нативный контент от брендов, которые, кажется, хотят предоставить помощь и предоставить дополнительную информацию, а не просто зарабатывать деньги.

7. Удобен для мобильных устройств

Нативная реклама гармонирует с «органическим» контентом сайта, точно так же усваивается и без проблем работает с мобильными сайтами. Это означает, что рекламодателям не нужно вносить какие-либо корректировки в свои объявления для мобильных устройств и настольных компьютеров. Одна копия делает свое дело, независимо от того, откуда потенциальный клиент просматривает.

8. Полная прозрачность

Наконец, одно из лучших преимуществ нативных объявлений заключается в том, что они четко помечены как рекламные сообщения, поэтому пользователь не чувствует себя обманутым или обманутым, нажав на объявление. Благодаря полной прозрачности веб-пользователи знают, что это реклама, а поскольку алгоритм предназначен для показа нативной рекламы только там, где она действительно актуальна, рекламодатель получает доверие.

Настройка нативной рекламной кампании – передовой опыт

Начало работы с новым форматом рекламы поначалу может показаться немного запутанным. Но рискнуть стоит, особенно с нативным: его доказанная эффективность и потенциал роста обещают успех в Интернете, как никакой другой.

Эти 4 основных шага помогут вам с самого начала, если вы еще не размещали нативную рекламу:

• Во-первых, определитесь с предложением или продуктом, который вы хотите рекламировать.
• Во-вторых, выберите правильных издателей или категорию веб-сайтов, на которых вы хотите запустить свою кампанию. Кроме того, убедитесь, что вы настроили свои рекламные кампании с соответствующим таргетингом, таким как гео, устройство, ОС, оператор мобильной связи и т. д.
• В-третьих, проведите конкурентное исследование и создайте свои креативы и целевые страницы. Помните, что визуальная ценность вашего объявления так же важна, как и содержание.
• В-четвертых, запускайте свои рекламные кампании и следите за эффективностью, отслеживая ее с помощью Voluum.

Почему отслеживание так важно? Это главный вопрос, но ответ довольно прост: без надлежащих данных невозможно точно измерить, что работает , а что ненужно и какие методы следует применять для повышения эффективности ваших кампаний.

Voluum призван снять с вас бремя ручного сбора данных и исключить догадки. Благодаря нашим передовым решениям для отслеживания без использования файлов cookie и автоматическим инструментам оптимизации вы можете углубиться в свою аналитику и производительность, чтобы точно определить качество трафика, который приводит к конверсиям.

Все еще не убеждены? Взгляните на некоторые из наших самых востребованных функций:

• Automizer — как следует из названия, это инструмент автоматической оптимизации, разработанный, чтобы помочь вам вносить коррективы, не задумываясь дважды. У нас есть более 40 интегрированных источников трафика, так что вы можете запустить с нами любую кампанию, которую захотите.
• ИИ распределения трафика — эта функция придает больший вес предложениям, обеспечивающим более высокую рентабельность инвестиций.
• Пути на основе правил — так что вы можете сегментировать свой трафик на основе заранее установленных правил для кампании.
• Anti-Fraud Kit — он будет анализировать клики, чтобы идентифицировать и предотвращать трату вашего бюджета ботами, нажимая на ваши предложения / целевые страницы.

Угадай, что? Это не единственные наши особенности . Перечисление их всех здесь сделало бы статью слишком скучной и слишком длинной, поэтому вам просто нужно нажать здесь, чтобы узнать больше.

Еда на вынос

Нативная реклама имеет множество неоспоримых преимуществ. Он мощный и неинвазивный, что делает его идеальным типом онлайн-рекламы, с помощью которого можно завоевать популярность.

Не забывайте проводить исследования, тестировать кампании и позволять себе несколько проб и ошибок — так вы узнаете, что работает. Не существует универсального подхода к триумфальному присутствию в Интернете.

Если вы новичок, вы, вероятно, думаете: «Хорошо, отлично, мне нравится идея нативной рекламы, но с чего начать?». Легко, как раз-два-три! Просто прочитайте нашу статью о лучших методах нативной рекламы. Не угадывайте чек!

Тем не менее, есть вопросы? Свяжитесь с нами!