Что такое локальное SEO и как оптимизировать ваш бизнес

Независимо от того, являетесь ли вы крупной региональной отраслью или семейным магазином, местное SEO обеспечивает видимость в Интернете, которая привлечет клиентов к вашей двери.

Но что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это процесс оптимизации вашего присутствия в Интернете для локального поиска. Потребители осуществляют локальный поиск, когда им нужен конкретный продукт, услуга или компания в их регионе.

По данным Sagapixel, 46% поисковых запросов в Google имеют локальную направленность. В таких случаях алгоритм локального поиска Google выделяет несколько компаний в этом месте, а не наиболее оптимизированный контент для данного ключевого слова. Это отличная новость для представленных компаний, которые оказались в центре внимания Google.

Локальная поисковая оптимизация (SEO) создает небольшую, но точную сеть , работая над тем, чтобы привлечь к вашему бизнесу большое количество клиентов из вашего сообщества. Эта аудитория является истинным преимуществом местного SEO, поскольку у нее больше шансов прийти в ваш офис или магазин.

Это подробное руководство покажет вам, как это работает.

Важность локального SEO для обычных магазинов

Если ваша работа предполагает личное общение с клиентами, локальное SEO должно быть приоритетом. Ваша цель — привлечь на свой сайт как можно больше потенциальных клиентов, и если кто-то находится слишком далеко, чтобы посетить вас, он не подходит под это описание.

Лучше сосредоточить свое время и бюджет на клиентах, которые в вас нуждаются — например, на людях, которые ищут «хирург-стоматолог в Кливленде», а не «Что такое корневой канал».

Это касается и обычных предприятий с несколькими офисами. Даже если национальная сеть стоматологических услуг имеет офисы по всей стране, их пациенты все равно ищут «сострадательных стоматологов рядом со мной».

Независимо от того, есть ли у вас несколько офисов или только один, Google — ваш лучший друг в привлечении новых местных жителей в ваш бизнес.

Как сделать SEO, чтобы увеличить посещаемость вашего местного бизнеса

Если вы занимались традиционным SEO, вы знаете, что успех приходит, когда вы даете Google то, что он хочет. Другими словами, вы должны строить свое присутствие в соответствии с факторами рейтинга поиска Google, которые варьируются от высококачественного контента до скорости загрузки веб-сайта.

Когда вы ориентируетесь на локальный поиск, вам также необходимо соответствовать местным факторам ранжирования SEO. К ним относятся, помимо прочего:

• Соответствующая бизнес-категория (или категории)
• Адрес рядом с искомым местом
• Отдельная веб-страница для искомой услуги.
• Релевантные ключевые слова на целевой странице вашего бизнес-профиля в Google.
• Соответствующие ключевые слова на вашем сайте.
• Качественный контент на вашем сервисе

Звучит как много, но держитесь. Это гораздо более доступно, если вы делаете это шаг за шагом.

Проведите исследование ключевых слов на основе целей локализованного поиска

Ваш первый шаг — провести местное исследование ключевых слов SEO и найти термины, которые использует ваша целевая аудитория.

Местные пользователи часто используют такие термины, как «рядом со мной», «поблизости» или название своего города, но не всегда. Иногда они ищут тип бизнеса, который неявно является местным, то есть клиенты должны получать продукт или услугу лично. Сантехника, медицина и ремонт бытовой техники являются распространенными примерами.

Составьте список, который включает в себя:

• Тип вашей деятельности, например «слесарная мастерская» или «авторемонтная мастерская».
• Ваши продукты или услуги
• Потребности и болевые точки ваших клиентов

Включите как можно больше проблем клиентов. Помните, что человек, которому нужен слесарь, может использовать такой поисковый запрос, как «услуги по взлому замков» или «заперт в моем доме».

Затем добавьте слова местоположения. Добавьте классические слова «рядом» и «рядом со мной», но не забудьте название вашего города. В зависимости от того, как люди ищут ближайшие предприятия в вашем районе, вы можете уточнить информацию и добавить район или улицу.

Наконец, введите перечисленные термины в один или несколько инструментов SEO для исследования ключевых слов, таких как Планировщик ключевых слов Google. Вы получите представление о том, по каким вариантам легче ранжироваться, а также о предложениях, о которых вы, возможно, даже не задумывались.

Повысьте авторитет вашего домена для ранжирования по локальным запросам

Что такое локальное SEO, если не более целенаправленная версия стандартного SEO? Эти стандартные правила по-прежнему применяются, и авторитетность занимает первое место в списке важных качеств веб-сайта Google. Фактически, это буква «А» в алгоритме ранжирования EEAT:

• Опыт
• Экспертиза
• Авторитетность
• надежность

Веб-сайт EEAT содержит качественный контент, полученный из экспертного источника. Контент ценен для аудитории и содержит факты, подтверждающие его. Он нацелен на релевантные ключевые слова и, в идеале, исходит от автора, имеющего непосредственный опыт в этой области.

Внедрение согласованности NAP

Если вы когда-либо занимались только традиционным SEO, важность упоминаний о местном SEO может застать вас врасплох. Местное SEO-цитирование – это любое упоминание названия, адреса и номера телефона (NAP) вашей компании в сторонних списках компаний.

Вашему бизнесу необходимо постоянное цитирование НПД везде, где бы он ни появлялся. Сканеры Google рассматривают несоответствия как красные флажки: некоторые упоминания могут быть неправильными, но они не знают, какие именно. В результате ваш сайт может упасть в органическом рейтинге, и вы можете исчезнуть из местных списков.

Повысьте оптимизацию своего бизнес-профиля в Google

Вы не можете ответить на вопрос «Что такое локальное SEO?» не говоря уже о Google Business Profile (GBP), ранее называвшемся Google My Business — безусловно, инструменте №1 для местного SEO.

Эта бесплатная услуга позволяет компаниям создать профиль в Google, чтобы они могли отображаться в Поиске Google и на Картах. После регистрации в правом верхнем углу результатов поиска Google создается поле («Бизнес-профиль») с изображением вашей компании, фотографиями и описанием. Он также «прикрепляет» ваш бизнес к Картам Google.

Как и другой контент в Google, вы также можете оптимизировать локальный поиск в профиле своей компании. Ознакомьтесь с этими местными советами по SEO, специально предназначенными для форматирования:

• Тщательно выбирайте категории и виды бизнеса, поскольку они оказывают большое влияние на алгоритмы поиска.
• Обильно добавляйте релевантные ключевые слова в описание вашего бизнеса. Крайне важно заполнить 100% запрошенной информации, чтобы клиенты могли легко вас найти.
• Добавьте свой логотип. В вашем бизнес-профиле это изображение будет выделено, что поможет укрепить ваш бренд и сделать его более узнаваемым для пользователей.
• В дополнение к логотипу добавьте тщательно подобранные фотографии вашего «бизнеса в действии». Это включает в себя фотографии ваших продуктов или услуг.

Свежий контент важен для Google, поэтому следите за обновлениями своего профиля. Регулярно добавляйте фотографии и поощряйте людей оставлять отзывы. Самое главное: обновляйте данные NAP, если они когда-либо изменятся.

Привлекайте качественные входящие ссылки

Входящие ссылки перенаправляют клиентов с другого сайта на ваш.

Они направляют трафик в вашу сторону и тем самым помогают повысить SEO. Они сообщают поисковой системе Google, что вы являетесь авторитетным веб-сайтом или надежной компанией. Лучшими сайтами для входящих ссылок являются надежные источники, такие как школы, правительство или местные СМИ.

Звучит сложно? Не на местном уровне. Вот несколько простых идей для получения входящих ссылок:

• Убедитесь, что ваша местная торговая палата разместила ссылку на ваш сайт на своей странице.
• Выступите спонсором школьного мероприятия и попросите школу разместить ссылку на ваш сайт.
• Если местная газета публикует статью о вашем сетевом событии или важной вехе бизнеса, убедитесь, что в нее включен URL-адрес вашего веб-сайта.
• Напишите гостевой пост для некоммерческой или другой организации (желательно связанной с вашей нишей) в вашем регионе. Попросите их включить URL-адрес вашей компании в конце публикации или в биографию вашего автора.

Стимулируйте и демонстрируйте отзывы

Отзывы клиентов также играют решающую роль в повышении видимости и рейтинга вашего бизнеса. Фактически, согласно опросу местных клиентов BrightLocal 2023:

• 98% потребителей читают онлайн-обзоры местных предприятий по сравнению с 87% в 2020 году.
• 87% потребителей заходят в Google, чтобы найти достоверные отзывы.
• 94% потребителей говорят, что звездный рейтинг бизнеса влияет на их готовность использовать бизнес

Положительные отзывы показывают Google, что ваш бизнес заслужил доверие сообщества. Позвольте вашим клиентам петь вам дифирамбы и постепенно развивать ваш бренд.

Конечно, клиентам часто нужно подтолкнуть, чтобы оставить отзыв. Чтобы побудить их просмотреть, рассмотрите возможность раздачи карточек со ссылкой на вашу страницу отзывов. Попробуйте вариант:

«Если вам понравился наш сервис/продукт/бренд, подумайте о том, чтобы написать отзыв в Google».

Старайтесь отвечать на все отзывы, особенно на каждый отрицательный отзыв. Ответы показывают рецензентам, что вы заботитесь об их пользовательском опыте, и это шанс продемонстрировать, как вы взаимодействуете с клиентами.

Оптимизируйте свой веб-сайт для поиска в первую очередь на мобильных устройствах

Почти две трети всех поисковых запросов в Интернете — 63% — совершаются мобильными пользователями. Сравните это количество поисковых запросов с мобильных устройств с 27% всего 10 лет назад, и вы поймете, почему Google теперь ранжирует сайты на основе качества их мобильных версий.

Даже если большинство ваших клиентов ведут дела лично, вам необходимо приложить все усилия для мобильных устройств. Google будет использовать его в местных рейтингах.

• Убедитесь, что ваш мобильный сайт имеет тот же контент, что и сайт для ПК.
• Сохраняйте те же элементы заголовка и метаописания.
• Делайте абзацы короткими и используйте много пустого пространства для удобства чтения.
• Используйте высококачественные изображения в поддерживаемом формате.

Элементы кодирования также необходимо оптимизировать. Убедитесь, что ваш инструмент для создания сайтов использует дизайн, адаптированный для мобильных устройств, или предложите своему веб-дизайнеру ознакомиться с руководством Google по индексированию для мобильных устройств.

Добавьте страницы местоположений на свой бизнес-сайт

Создание локальных целевых страниц может помочь вам оптимизировать видимость в поиске, особенно если у вас два или более местоположений. Страницы с локальной спецификой предлагают большую ценность и релевантность для поиска на основе местоположения, поэтому они имеют преимущество перед общими целевыми страницами. Они также повысят рейтинг вашего веб-сайта в Map Pack, если вы свяжете их со своим профилем GPB.

Для достижения наилучших результатов каждая локальная целевая страница должна включать:

• Точные данные NAP для бизнеса и встроенная карта Google.
• Привлекательный тег заголовка и заголовок, привязанный к конкретному местоположению.
• Изображения и тексты, относящиеся к конкретному местоположению, включая уникальные ключевые слова.
• Соблазнительные ссылки и призывы к действию (CTA)

Например, при локальном SEO для ресторанов вы можете дать ссылку на страницу общественного питания, встроить меню и добавить кнопки «Заказать на вынос» и «Перезвонить».

Улучшите свою видимость на пакете карт

Google Local Pack или «Map Pack» — это раздел в верхней части страницы результатов, в котором показаны местные компании с высоким рейтингом. Он бросается в глаза ключевой информацией о каждом предприятии, включая его физическое расположение на карте. Рейтинг в пакете поможет вам привлечь больше трафика и клиентов.

Полный профиль GBP дает вам наилучшие шансы на ранжирование в Map Pack. Обязательно укажите всю возможную информацию, от часов работы до точного местоположения.

Если у вас несколько офисов, рассмотрите возможность создания отдельных профилей для каждого из них. Это позволяет вам подключать целевые страницы, специфичные для вашего региона, которые Google будет считать более релевантными и полезными для местных клиентов.

Не пренебрегайте онлайн-каталогами

GBP является сильным игроком, но это не единственный каталог, который люди проверяют. Продолжайте цитировать, указывая свое имя, адрес и номер телефона (NAP) на как можно большем количестве сайтов. Сюда входят Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare и Superpages.

В зависимости от характера вашего бизнеса вы также можете использовать отраслевые бизнес-каталоги, такие как findlaw.com или Angi, ранее называвшийся Angie's list. Чем шире ваш NAP, тем больше Google будет отдавать предпочтение вашему веб-сайту.

Как отслеживать эффективность вашей локальной стратегии SEO

Если вы хотите разработать успешную стратегию, вопрос «Что такое локальное SEO?» это только первый вопрос, который нужно задать. Теперь, когда у вас есть ответ на этот вопрос и вы узнали, как оптимизировать свое присутствие, ваш следующий шаг — отслеживать свой успех.

Для этого вам понадобятся данные и способ их анализа. GBP Insights — хорошее начало. Он показывает, какие поисковые запросы привели людей в ваш профиль и что они сделали, когда попали туда. Например, вы можете узнать, сколько людей перешли на ваш сайт или искали дорогу.

Вы получите еще больше информации, настроив Google Analytics для своего сайта. Он показывает вам важную информацию о взаимодействии посетителей, позволяя отслеживать такие показатели, как средняя продолжительность посещения, общий трафик и коэффициенты конверсии органического поиска.

Отслеживая эти показатели с течением времени, вы можете определить, насколько хорошо ваши местные усилия по SEO привлекают людей на вашу страницу. Обратите особое внимание на то, как ведут себя эти показатели после внесения изменений в SEO, например обновления вашего фунта стерлингов. Эти идеи позволят вам усовершенствовать свою стратегию и получить максимальную отдачу от своих усилий.