Что такое каннибализация ключевых слов?

SEO-каннибализация относится к ситуации, когда несколько веб-страниц на веб-сайте конкурируют друг с другом за одни и те же целевые ключевые слова и цели. Эта путаница может привести к снижению рейтинга и трафика в поисковых системах.

Пример каннибализации ключевых слов

‍

В приведенном выше примере вы можете видеть, что Runner's World ранжируется по тому же ключевому слову: « лучшие кроссовки для бега ».

Обе статьи преследуют одну и ту же цель: в них перечислены лучшие кроссовки для бега, чтобы помочь читателям принять решение о покупке. Оба этих блога были недавно обновлены.

Однако эти две статьи можно объединить, и веб-сайт сможет аккумулировать весь трафик на одной странице, а не ранжировать две разные страницы по одному и тому же ключевому слову. Здесь речь идет о проблеме каннибализации.

Как каннибализация ключевых слов влияет на ваш сайт?

Каннибализация ключевых слов может иметь пагубные последствия для вашего SEO.

Хотя со стороны это может показаться выгодным, наличие нескольких страниц с таргетингом на одни и те же ключевые слова часто приводит к снижению авторитета страницы, разбросу посетителей сайта и снижению коэффициента конверсии.

Кроме того, это приводит к потере органического трафика, а в крайних случаях поисковые системы могут не ранжировать страницу, которую вы хотели бы поставить в приоритет.

№1. Потеря авторитета страницы

Наиболее заметной проблемой, возникающей в результате каннибализации ключевых слов, является потеря авторитета страницы.

Вместо одной авторитетной страницы вы получаете несколько страниц, конкурирующих друг с другом.

Вместо коллективного повышения авторитета сайта каждая страница разделяет трафик, конверсии и обратные ссылки между собой, тем самым снижая авторитет каждой отдельной страницы.

№2. Разбавление ссылок

Наряду с авторитетом страницы, ссылочная ценность является еще одним критическим фактором, на который негативно влияет каннибализация ключевых слов.

Ссылочный капитал, часто называемый ссылочным соком, является фактором ранжирования, основанным на идее, что определенные ссылки передают ценность и авторитет с одной страницы на другую. Когда несколько страниц ориентированы на одно и то же ключевое слово, они в конечном итоге получают ссылки из разных источников, что приводит к уменьшению ссылочной массы.

Вместо одной страницы с высокой ссылочной ценностью у вас остается несколько страниц с разбавленной ссылочной ценностью. Эта ситуация может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, поскольку страницы с более высокой ссылочной массой обычно занимают более высокие позиции в результатах поиска.

№3. Проблемы с бюджетом сканирования

Еще одна проблема, возникающая из-за каннибализации ключевых слов, — это проблема краулингового бюджета. Бюджет сканирования — это количество страниц, которые поисковые системы, такие как Google, будут сканировать и индексировать на вашем сайте в течение определенного времени.

Когда несколько страниц ориентированы на одно и то же ключевое слово, они в конечном итоге тратят бюджет сканирования вашего сайта. Эта проблема может особенно затронуть крупные веб-сайты электронной коммерции с несколькими страницами товаров. Проблемы, вызванные нерациональной тратой краулингового бюджета, включают:

• Неэффективное сканирование и индексирование нового или обновленного контента.
• Поисковым системам сложно обнаружить и индексировать более глубокие страницы вашего сайта.
• Напрасно потраченные ресурсы, которые можно было бы лучше использовать для оптимизации соответствующих страниц. Эффективное решение этой проблемы требует эффективной структуры сайта, правильного использования файла robots.txt и предотвращения дублирования контента на сайте.

Выявление проблем SEO-каннибализации

Выявление каннибализации ключевых слов является важным шагом в решении проблемы.

Вы можете определить страницы, нацеленные на одни и те же ключевые слова, проведя аудит контента, анализируя исторические рейтинги, используя поисковую выдачу Google и используя специальные инструменты SEO.

Как только такие страницы будут выявлены, внедрение эффективных стратегий предотвращения дальнейшей каннибализации и исправления существующих проблем станет проще.

Вот как вы можете это сделать.

Аудит контента сайта

Первым шагом в выявлении каннибализации ключевых слов является проведение аудита контента сайта. Этот аудит включает в себя создание электронной таблицы, в которой перечислены все важные URL-адреса вашего сайта и связанные с ними ключевые слова.

После создания просмотрите свой список и найдите повторяющиеся записи или страницы с похожими ключевыми словами. Этот процесс поможет вам обнаружить страницы, поглощающие друг друга, и даст вам четкое представление о том, в чем заключается проблема.

Однако важно отметить, что наиболее эффективный способ избежать каннибализации ключевых слов — это правильно спланировать свою контент-стратегию и избегать создания аналогичного контента для одних и тех же ключевых слов.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, Semrush, Moz и т. д., для проведения аудита на уровне сайта и доступа к подробным отчетам, чтобы легко находить дубликаты и каннибализации.

Выполните поиск по своему сайту с помощью оператора поиска Google.

Другой способ найти страницы, ориентированные на одни и те же ключевые слова, — использовать поисковый оператор «site:», называемый «site:», за которым следует целевое ключевое слово в Google.

Введя «специфическое ключевое слово site:yourwebsite.com» в строку поиска, вы можете определить все проиндексированные страницы вашего сайта, которые относятся к определенному ключевому слову.

Оператор поиска помогает распознать любые проблемы непреднамеренного каннибализации ключевых слов и позволяет быстро проверить похожие фрагменты контента или повторяющиеся страницы.

Это простой, но эффективный способ получить представление о том, как результаты поисковых систем отображают ваш контент, и выявить любую проблему каннибализации, которую необходимо решить.

Использование этой тактики вместе с другими инструментами SEO может обеспечить комплексное представление о рейтинге ключевых слов и эффективности различных страниц.

Использование инструментов SEO

В дополнение к ручным методам многие инструменты SEO предлагают функции обнаружения каннибализации ключевых слов.

Такие инструменты, как отчет о каннибализации Semrush, Site Explorer от Moz или инструмент аудита сайта Ahrefs, могут помочь выявить дубликаты страниц. Эти инструменты отслеживают рейтинг вашего сайта, предоставляют ценную информацию и выявляют потенциальные случаи каннибализации ключевых слов.

Они предлагают такие функции, как разбивка ключевых слов, ранжирование URL-адресов и выявление затронутых ключевых слов и страниц. Однако имейте в виду, что ранжирование нескольких URL-адресов по схожим ключевым словам не всегда является проблемой, особенно если страницы удовлетворяют разные потребности пользователей. Это всего лишь проблема каннибализации, когда они конкурируют за одно и то же намерение пользователя.

Проверьте URL-адреса с несколькими рейтингами

При анализе эффективности вашего веб-сайта крайне важно проверить наличие нескольких рейтинговых URL-адресов.

Появление различных страниц вашего сайта в результатах поиска по одному и тому же запросу может привести к каннибализации ключевых слов, размыванию ссылок и уменьшению органического трафика.

Используйте консоль поиска Google и инструменты SEO, чтобы идентифицировать похожие фрагменты контента, конкурирующие за одни и те же ключевые слова.

Кроме того, вы можете провести аудит контента, чтобы найти похожие ключевые слова и релевантный контент. Проанализируйте рейтинги ключевых слов и убедитесь, что наиболее авторитетная страница ранжируется по целевому ключевому слову. Используя стратегию внутренних ссылок и оптимизируя якорный текст, вы можете направить поисковые системы на наиболее релевантную и авторитетную страницу для конкретных запросов.

Проверка нескольких ранжируемых URL-адресов и решение любых проблем каннибализации — это простой, но эффективный шаг к улучшению SEO вашего сайта и пользовательского опыта.

Советы по предотвращению и исправлению SEO-каннибализации

Каннибализация ключевых слов, хотя и вредна, не является безвозвратной. Тщательное понимание содержания вашего сайта, эффективное планирование ключевых слов и мониторинг рейтингов могут помочь предотвратить каннибализацию ключевых слов. Вот несколько способов, которые помогут вам решить эту проблему.

Консолидация контента

Консолидация контента — это высокоэффективная стратегия борьбы с каннибализацией ключевых слов.

Если несколько страниц вашего сайта нацелены на одно и то же ключевое слово или охватывают схожие темы, рассмотрите возможность объединения их в единый комплексный фрагмент контента.

Например, если у вас есть две публикации в блоге, посвященные последним тенденциям SEO, обе нацелены на ключевое слово «цифровой маркетинг», вы можете объединить их в одну хорошо написанную и авторитетную публикацию.

Этот подход устраняет конкуренцию, концентрирует ссылочную ценность и лучше обращается к намерениям пользователей, что приводит к повышению эффективности SEO. Помните, что крайне важно перенаправить объединенные (удаленные) страницы на новую страницу, сохранив ссылочную ценность и предотвратив ошибки 404.

Оптимизируйте внутренние ссылки и текст привязки

Хорошо спланированная стратегия внутренних ссылок также может помочь справиться с каннибализацией ключевых слов. Внутренние ссылки не только помогают в навигации по сайту, но и распределяют ссылочную массу по всему сайту, помогая поисковым системам определять релевантность страниц.

Имея дело с каннибализацией, убедитесь, что внутренние ссылки направляют трафик на наиболее релевантную страницу для определенного ключевого слова.

Например, сообщения в блоге на тему «Чистка мужских кроссовок» должны ссылаться на страницу товара «Мужские кроссовки», а не на общую страницу «Мужская обувь».

Кроме того, оптимизация внутренних ссылок включает в себя:

• Использование соответствующего якорного текста . Якорный текст, кликабельный текст в гиперссылке, должен быть релевантным и насыщенным ключевыми словами.

• Более глубокие ссылки . Вместо ссылок только на вашу домашнюю страницу или страницу о нас, ссылайтесь на более глубокие страницы, которые могут получить выгоду от увеличения ссылочной массы.

• Использование ссылок для перехода : убедитесь, что большинство ваших внутренних ссылок являются «подписками», чтобы обеспечить возможность прохождения через них ссылочной массы.

• Избегайте чрезмерных внутренних ссылок . Слишком большое количество ссылок может отвлекать и раздражать пользователей, поэтому включайте только те внутренние ссылки, которые актуальны и полезны. ‍

Используйте 301 редирект и канонические теги

В более серьезных случаях каннибализации ключевых слов вам, возможно, придется использовать 301 редирект и канонические теги.

Если у вас есть дубликаты или похожие страницы, как правило, по содержанию, перенаправление 301 может направить трафик и связать ресурсы на наиболее релевантную страницу, устраняя внутреннюю конкуренцию.

С другой стороны, канонические теги могут быть полезны, когда вам нужно сохранить повторяющиеся или похожие страницы, но вы хотите, чтобы поисковые системы рассматривали только одну страницу для ранжирования.

Добавляя тег canonical в HTML дубликатов страниц, вы можете информировать поисковые системы о предпочтительной (канонической) странице, предотвращая каннибализацию ключевых слов и сохраняя при этом все версии страницы.

Создание контента

Создавая похожие фрагменты контента с разными целями и релевантными ключевыми словами, вы можете решить проблему каннибализации.

Кроме того, проведение тщательного исследования ключевых слов и оптимизация стратегий внутренних ссылок, чтобы направить поисковую систему на самую авторитетную страницу, поможет смягчить проблему каннибализации.

Этот подход не только улучшает пользовательский опыт, но также улучшает органический трафик и коэффициенты конверсии.

Заключение

Даже если ваш сайт в настоящее время страдает от каннибализации ключевых слов, никогда не поздно исправить ситуацию.

С помощью таких стратегий, как консолидация контента, создание новых целевых страниц, оптимизация внутренних ссылок и создание стратегического контента, вы можете решить существующие проблемы каннибализации ключевых слов и повысить производительность вашего сайта.

Помните, SEO, включая оптимизацию ключевых слов, — это не разовая задача, а постоянная работа. Следовательно, регулярные проверки, аудит контента и обновления имеют решающее значение для предотвращения потенциальных проблем, таких как каннибализация ключевых слов.

Часто задаваемые вопросы

Как избежать SEO-каннибализации при планировании контента?

Избежание каннибализации SEO начинается с тщательного планирования контента. Убедитесь, что каждый фрагмент контента соответствует определенному ключевому слову и цели поиска. Регулярно проверяйте свой контент, отслеживайте рейтинг страниц и избегайте создания дублированного контента, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.

Как часто мне следует проверять свой веб-сайт на предмет SEO-каннибализации?

Рекомендуется проверять SEO-каннибализацию не реже одного раза в квартал. Однако, если ваш сайт большой, часто публикует контент или недавно подвергся реструктуризации контента, возможно, вам стоит проверять чаще.

Существуют ли какие-либо специальные инструменты для обнаружения каннибализации SEO?

Да, несколько инструментов SEO, в том числе Google Search Console, аудит сайта Ahrefs и отчет о каннибализации Semrush, могут помочь обнаружить каннибализацию ключевых слов. Эти инструменты дают представление о рейтинге ключевых слов вашего сайта, помогая выявить потенциальные проблемы каннибализации.