In-Image Advertising 101: как использовать его для продвижения вашего сообщения

По мере развития ландшафта цифрового маркетинга становится очевидным, что включение изображений в вашу маркетинговую стратегию — единственный способ добиться успеха в мире цифрового маркетинга. Не верите? Рассмотрим эти числа:

• С 2015 по 2016 год маркетологи увеличили использование визуального контента на 130%.
• В 2016 году более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине своих опубликованных статей.
• Статьи с изображениями набирают на 94 % больше просмотров, чем статьи без изображений.

Дело вот в чем: изображения жизненно важны для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлечения зрителей, а когда дело доходит до рекламы, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Поэтому, если вы не включаете релевантные изображения, вас может вообще не быть в сети.

Вот почему цифровая медийная реклама следующего поколения быстро превращается в рекламу внутри изображения.

Что такое реклама в изображении?

Реклама в изображении, также называемая рекламой на основе изображений, представляет собой форму нативной рекламы, в которой реклама размещается на основе статических редакционных изображений на веб-страницах в качестве наложения. Эти объявления также могут быть видео или мультимедийными рекламными блоками, которые появляются, когда пользователи наводят курсор мыши на изображение или нажимают на него.

Объявления в картинках можно найти на веб-сайтах, которые являются частью сети платформы, а это значит, что вам следует выбирать партнера с внушительным списком качественных партнеров. Некоторые из наиболее часто используемых рекламных сетей в изображении включают в себя:

• Имономия
• ГумГум
• Инуво
• Яркие СМИ

Как это работает?

Реклама в изображениях в значительной степени зависит от распознавания изображений — рынок, который к 2021 году может стоить почти 39 миллиардов долларов. Распознавание изображений — это анализ в реальном времени просмотренных, сохраненных и общих изображений на всех платформах, в приложениях и на мобильных устройствах. Ежедневно загружается около трех миллиардов изображений, реклама с распознаванием изображений открывает огромные возможности для маркетологов, включая рекламу в изображениях.

Помимо распознавания изображений, эта стратегия нацелена на определенную аудиторию несколькими другими способами.

Основным компонентом таргетинга является список ключевых слов. Этот список ключевых слов работает вместе с платформой, чтобы определить, в каких статьях будут показываться ваши объявления.

Есть три основных фактора, которые следует учитывать при составлении списка.

1. Тщательно выбирайте ключевые слова, поскольку многие слова имеют несколько значений и могут привести к показу ваших объявлений в нерелевантных статьях.
2. Подумайте о том, чтобы добавить своих конкурентов в список, чтобы ваше объявление могло появляться в статьях о них.
3. Включите минус-слова (если на выбранной вами платформе есть такая возможность), чтобы ваша реклама не показывалась в статьях, в которых вы не хотите, чтобы они появлялись.

Наряду с таргетингом по ключевым словам, многие рекламные сети в изображениях также допускают демографический таргетинг, географический таргетинг, таргетинг на события и многое другое. Объединение этих методов со списком ключевых слов помогает уточнить таргетинг, чтобы сделать ваше объявление более конкретным, релевантным и персонализированным для зрителей.

После настройки таргетинга реклама в изображении накладывается на заметные изображения на веб-страницах. Повторим еще раз: реклама обычно появляется внизу изображения статьи, когда посетители смотрят на изображение в течение определенного времени или наводят на него курсор мыши. Во многих случаях оверлей может быть закрыт пользователем. Если вместо этого они решат нажать на объявление, они будут перенаправлены на новую страницу, например на специальную целевую страницу после клика.

Почему вы должны использовать рекламу в изображении

Объявления в картинках имеют множество преимуществ перед стандартными медийными объявлениями. Прежде всего, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивую, более нативную рекламу, чем стандартная медийная реклама, которая служит решением проблемы «баннерной слепоты». В отличие от традиционной баннерной рекламы, реклама в изображении отображается вместе с другим визуальным контентом, что увеличивает видимость.

Поскольку графическая реклама основана на анализе контекста и поведении пользователей (или методах ремаркетинга), эти объявления более релевантны и персонализированы для своей аудитории.

Реклама внутри изображения работает по модели цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). Это означает, что, предоставляя веб-пользователям целенаправленную, привлекательную и релевантную рекламу, увеличивается вовлеченность, и бренды получают больше возможностей для монетизации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как компании используют рекламу в изображениях, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии.

Примеры рекламы внутри изображения

Контекстуальный

Ripple Foods — бренд заменителей молочных продуктов — создал контекстно-релевантную рекламу в изображении, которая была показана на булавке, связанной с молочными продуктами, на Pinterest:

Заметили, насколько хорошо реклама соотносится с изображением?

Это связано с тем, что Ripple использовала технологию распознавания изображений для идентификации своей аудитории, а затем сотрудничала с GumGum для отслеживания здоровья, фитнеса, органического образа жизни и изображений, не связанных с молочными продуктами, на нескольких веб-сайтах. Затем GumGum разместил рекламу молочных продуктов Ripple на основе гороха внизу этих изображений и веб-страниц, чтобы ориентироваться на определенную аудиторию.

Ремаркетинг

В Daily News была опубликована статья о возвращении «Титаника» в кинотеатры, и эта реклама в изображении была показана на одном из заметных изображений статьи:

Форд создал рекламу как форму событийного маркетинга — для продвижения своей распродажи в конце года. Хотя реклама не имеет контекстуального отношения к изображению, это реклама внутри изображения, потому что до того, как увидеть этот пример, мы прочитали статью об автомобилях на другом сайте. Как только мы наткнулись на статью Daily News и заметили это, Форд, несомненно, использовал тактику ремаркетинга, чтобы убедить нас нажать на объявление и посетить страницу их предложения.

Вот еще одно объявление в изображении, которое было показано благодаря технологии ремаркетинга после исследования целевых страниц после клика по кредитным картам:

Citi продвигает свой сберегательный счет и использует фразу «Зарабатывайте больше с ограниченным по времени предложением», чтобы показать срочность и дефицит, а также убедить потенциальных клиентов нажать на объявление. Когда они нажимают, они переходят на целевую страницу после клика, чтобы конвертировать предложение.

Реклама продукта

Это реклама в изображении, которая была найдена на изображении статьи в The Independent:

Это пример рекламы продукта, которая предназначена для того, чтобы убедить потребителя приобрести конкретный продукт или услугу, предлагаемую организацией. В данном случае Vonage продвигает свой продукт Amazon Chime.

Корпоративная имиджевая реклама

В отличие от рекламы продуктов, реклама корпоративного имиджа фокусируется на самой компании, а не на одном конкретном продукте или услуге, которые она предоставляет. Целью этого вида рекламы является продвижение имени компании, повышение узнаваемости бренда и создание положительной репутации.

Вот пример корпоративной имиджевой рекламы, созданный Invisalign и найденный в статье журнала Modern Dog Magazine:

Обратите внимание, что реклама не продвигает только один продукт или услугу, которые предлагает Invisalign. Это также не реклама распродажи или продвижения по службе. Вместо этого он продвигает сам бренд с помощью простого слогана и логотипа компании.

Это еще один пример корпоративной имиджевой рекламы от ActiveCampaign:

Поскольку объявление содержит только логотип компании и кнопку CTA, нет никаких сомнений в том, что оно продвигает только свой корпоративный имидж, а не конкретный продукт или услугу, которые они предлагают.

Не пренебрегайте рекламой в изображении

Любые сомнения, которые у вас были в начале этой статьи о необходимости включения изображений в вашу маркетинговую стратегию для достижения успеха, теперь должны быть разрешены.

Также важно отметить, что успех рекламных кампаний во многом зависит от правильного выбора изображения.

Если вам нужна помощь в выборе правильных изображений для ваших кампаний, ознакомьтесь с нашим новым руководством «Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний». В этом исчерпывающем ресурсе объясняется, что нужно и что нельзя делать при выборе стоковых фотографий для вашего контента, а также приводится множество примеров стоковых изображений, которые работают, а некоторые — нет.

После того, как вы выбрали лучшие изображения и создали свои объявления, используйте Instapage — самую надежную платформу оптимизации после клика в Интернете, чтобы оптимизировать расходы на рекламу и масштабировать создание целевой страницы после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.