Что такое реклама в ленте и как ее использовать

Объявления в ленте — очень эффективный метод нативной рекламы. Эти объявления легко вставляются в ленту приложения или сайта электронной коммерции, принимая вид сообщений, не нарушая работу пользователя. Результат? Вовлеченные пользователи и более высокие конверсии.

Существует много типов рекламы в ленте, и есть небольшая путаница в том, как правильно их использовать. В этом посте мы подробно рассмотрим сегодняшнюю рекламу в ленте. Мы рассмотрим основные типы рекламы ведущих платформ электронной коммерции и развеем распространенные заблуждения об этом универсальном типе рекламы. Давайте начнем.

Что такое реклама в ленте?

In-feed – это рекламный формат, который вы размещаете в своей ленте, чтобы монетизировать свой сайт и улучшить взаимодействие с пользователем. Это один из методов нативной рекламы, который доставляет брендированный контент среди другого контента на цифровой собственности.

Из чего состоит реклама в ленте?

• Объявление доставляется как часть взаимодействия с пользователем.
• Он соответствует формату и внешнему виду рекламы контенту издателя.
• Раскрывает рекламу как спонсируемый или продвигаемый контент.

Что такое фид?

Существуют различные типы кормов:

Вы можете разместить фид на новостном сайте или связанный со списком продуктов на сайте электронной коммерции. Этот тип рекламы является нативным, поэтому его можно настроить в соответствии с эстетикой вашего контента. Обычно рекламу в ленте следует размещать между двумя блоками контента в ленте, в начале или в конце.

Когда посетители прокручивают ленту, они видят рекламу, но это не прерывает их работу. Таким образом, реклама в ленте не прерывает поток пользователей и дополняет контент.

Источник

Типы рекламы в ленте

Объявления в ленте часто размещаются между контентом, который появляется на новостных сайтах, и в социальных сетях, использующих формат бесконечной прокрутки. Бюро интерактивной рекламы (IAB) объясняет рекламу в фиде в зависимости от типа фида.

В Native Advertising Playbook IAB определил различные типы нативной рекламы в ленте. Вот два самых распространенных:

• Краткое изложение спонсируемого контента

Эти объявления размещаются в обычном канале контента, написанном в сотрудничестве с командой издателя, чтобы соответствовать остальным. Эффективность этого спонсируемого контента измеряется показателями бренда. Поскольку реклама находится внутри сайта издателя, пользователь остается на сайте.

Источник

• Статическая реклама в ленте

Статические объявления ведут на сайт продвигаемого бренда. Таким образом, статическая реклама в ленте переносит пользователя за пределы сайта на целевую страницу бренда. Эффективность этого типа рекламы измеряется рейтингом кликов и конверсиями.

Источник

IAB упоминает четыре основных типа рекламы, которые можно показывать в ленте:

• Реклама в историях: это написанная реклама внутри частей редакционного контента,

• Объявления об установке приложения: этот тип рекламы предлагает вам загрузить мобильное приложение.

• Объявление о продукте : это объявление в ленте ведет на целевую страницу продукта на сайте электронной коммерции.

• Видеообъявления: эти объявления направляют пользователя к видео, которое может быть в коротком или длинном формате, Vimeo или GIF.

Примеры рекламы в ленте:

Как вы уже заметили, реклама в ленте более разнообразна и универсальна, чем мы думали. Вот два примера того, как реклама в ленте может отличаться с точки зрения интеграции и функций.

British Airways в Mashable

Такие сайты, как BuzzFeed, Forbes и Mashable, размещают рекламу в ленте, которая смешивается с контентом. Этот тип рекламы имитирует поведение содержимого страницы, которое выглядит как часть содержимого.

Возьмем этот пример рекламы British Airways в качестве спонсируемого контента внутри Mashable:

Источник изображения

Когда пользователь нажимает на ссылку, он переходит к статье, написанной командой British Airways, с рекламой, напоминающей пользователям, что у British Airways есть прямой рейс из Лондона в Силиконовую долину.

Рекламируемый пост в ленте в LinkedIn

Вот пример хорошего совпадения. LinkedIn — это платформа для рекламы B2B. Таким образом, при наличии большинства лиц, принимающих решения, реклама платформы кибербезопасности кажется естественной. Когда зритель нажимает на объявление, он переходит на целевую страницу продукта. Раскрытие информации появляется прямо под названием компании.

Является ли реклама в ленте типом нативной рекламы?

Нативная реклама — это платная реклама. которые соответствуют внешнему виду, функциям и эстетике страницы или приложения, где они появляются. Обычно их можно найти в лентах социальных сетей или в качестве спонсируемого контента на веб-странице. Как вы можете видеть ниже, IAB включает рекламу в фиде в основные типы нативной рекламы.

Особенность нативной рекламы в том, что она не похожа на рекламу. Они выглядят как часть контента на странице, чтобы не мешать работе пользователя.

4 типа нативной рекламы

1. Объявления в ленте

Как мы упоминали ранее, реклама появляется в вашей ленте новостей, социальных сетей или электронной коммерции.

• Платный поиск

Поисковые объявления — это объявления, которые появляются в основном вверху результатов поиска Google или на боковой панели. Они могут быть текстовыми или содержать изображения и описания продуктов.

• Виджеты рекомендаций

Части контента, такие как рекомендуемые статьи, рекламные посты, обычно появляются на экране после статьи, которую читает пользователь.

• Рекламируемые объявления

Этот тип платного контента обычно появляется на платформах электронной коммерции, таких как eBay. Рекламируемые списки обслуживаются с приоритетом перед большим количеством покупателей с более высокими намерениями, что увеличивает вероятность покупки.

Объявления в фиде на платформах электронной коммерции

По данным eMarketer, мировой рынок розничной электронной коммерции в 2020 году вырос в геометрической прогрессии и составил колоссальные 4,28 триллиона долларов.

Платформы электронной коммерции могут улучшить впечатления своих посетителей , внедрив рекламу в ленте. Например, добавление платного контента «статьи, которые могут вам понравиться» или «рекомендуемые продукты». Этот тип спонсируемого контента выглядит не как реклама, а как рекомендация, поэтому пользователь с большей вероятностью нажмет на него.

Сегодня, с помощью рекламных технологий, реклама в ленте включает видео, карусельные каталоги и мобильную рекламу в ленте.

Это объявление появляется сбоку страницы продукта для набора кастрюль и сковородок. Когда вы прокручиваете вниз, вы найдете «похожие элементы для рассмотрения» и спонсируемую рекламу. Обратите внимание, как он органично сочетается с эстетикой страницы.

Реклама в ленте может значительно поддержать платформы электронной коммерции. Почему? Потому что реклама в ленте соответствует основной цели сайта электронной коммерции: поддерживать интерес потребителей, когда они продвигаются по воронке своего пути к покупке.

Объявления в ленте являются гибкими и могут соответствовать каждому этапу пути.

Преимущества рекламы в ленте

Есть много преимуществ как для издателей, так и для рекламодателей, использующих рекламу в ленте. Давайте рассмотрим несколько.

Улучшенный пользовательский интерфейс

Объявления в ленте обеспечивают пользователям более удобный и ненавязчивый пользовательский опыт. Поскольку они являются частью пользовательского потока, они не прерывают путешествие и не изменяют внешний вид веб-сайта.

Лучшая монетизация

Объявления в ленте предоставляют издателям возможность монетизировать новые места на своих страницах внутри своих лент.

Отлично подходит для мобильных устройств

Объявления в ленте идеально подходят для мобильных устройств, поскольку они помогают монетизировать небольшие экраны, такие как мобильные устройства.

Лучший охват

Для рекламодателей реклама в ленте дает возможность охватить очень заинтересованную аудиторию.

In-feed против стандартной рекламы

Стандартные объявления, такие как медийные объявления, баннеры и т. п., размещаются вокруг содержимого веб-сайта. В случае всплывающей рекламы они появляются прямо в центре экрана. Они разрушают клиентский опыт, а их кастомизация ограничена.

С другой стороны, реклама в ленте является частью пользовательского потока. Они также легко настраиваются и ориентированы на пользователей с высокими намерениями.

Как CodeFuel повышает вовлеченность с помощью контекстной рекламы в ленте

CodeFuel использует рекламу в ленте, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский интерфейс, соответствующий намерениям потребителя. Пользователь взаимодействует с рекламой, потому что она обеспечивает дополнительную ценность содержания рекламы и отвечает на запросы пользователя.

CodeFuel использует возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы предлагать рекламу на основе намерений, которая каждый раз соответствует запросам пользователей. Таким образом, наша полная платформа монетизации стимулирует взаимодействие и максимизирует прибыль издателя.

Начните обеспечивать лучший пользовательский опыт с помощью рекламы на основе намерений. Подпишите здесь.