Что такое Google Analytics 4? Ваше пошаговое руководство

Google Analytics — это бесплатный инструмент веб-аналитики, который можно использовать в цифровом маркетинге для измерения и анализа производительности сайта и трафика, который он получает, для принятия более эффективных решений. Последней версией этой платформы является Google Analytics 4. С 1 июля 2023 года Google заменяет Universal Analytics на Google Analytics 4, поэтому сделайте это как можно скорее, чтобы не потерять данные. Читайте дальше, чтобы узнать больше об этом инструменте и о том, как начать с ним работать.

Что такое Google Analytics 4?

Google Analytics 4, также известный как GA4, — это последнее поколение Google Analytics. Эта платформа может предоставить ценную информацию о вашем веб-сайте, например, сколько людей посещают ваш сайт, какие страницы они просматривают, откуда они просматривают их, сколько времени они проводят на сайте и т. д. Вы также можете использовать этот инструмент для отслеживания своих эффективность цифровых маркетинговых кампаний.

Если ваш веб-сайт является важной точкой продаж и виртуальным каналом в вашей маркетинговой стратегии, вам и вашей команде необходимо научиться использовать Google Analytics 4 и быть в курсе последних событий.

Изменения, внесенные Google Analytics 4 по сравнению с предыдущей версией

Google Analytics 4 — это значительный шаг вперед по сравнению с предыдущей версией GA3. Вот основные новые функции, которые вы можете найти:

• Новая приборная панель :   Многие из ранее доступных отчетов в этом разделе были перемещены или больше не существуют, в результате чего панель стала более гибкой.
• Более персонализированный и подробный анализ: система отслеживания теперь фокусируется на событиях, а не на страницах, обеспечивая более индивидуальный и глубокий анализ.
• Машинное обучение . С помощью Google Analytics 4 вы можете воспользоваться автоматическими прогнозами и рекомендациями для принятия более эффективных решений.
• Более глобальное представление: GA4 предлагает более полную картину поведения пользователей, включая веб-трафик, социальные сети и различные устройства.
• Интеграция с Google Tag Manager : встроенная интеграция упрощает процесс обновления и внедрения тегов и кодов отслеживания, делая его более удобным.

Плюсы Google Analytics 4 по сравнению с Google Analytics 3

• Он предлагает более глобальное представление в режиме реального времени о том, как публика взаимодействует с брендом через различные каналы и устройства.
• Бренды могут лучше адаптировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с предпочтениями и потребностями потребителей, делая их более эффективными.
• Компании могут принимать более обоснованные решения на основе надежных данных.
• Отслеживайте эффективность маркетинговых кампаний в разных каналах.
• Узнайте, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом на разных устройствах.
• Благодаря машинному обучению бренды могут получать прогнозный анализ и персональные рекомендации.
• Выявляйте и устраняйте проблемы с удобством использования вашего приложения или веб-сайта, определяя возможности для улучшения процессов покупки или навигации.

В дополнение к многочисленным преимуществам, описанным выше, пользователям Universal Analytics (UA) необходимо срочно перейти на Google Analytics 4T. С 1 июля 2023 г. UA прекратит сбор данных, поэтому необходимо выполнить миграцию и использовать возможности Google Analytics 4, пока не стало слишком поздно. Хотя исторические данные будут доступны через шесть месяцев после перехода, крайне важно действовать оперативно, чтобы предотвратить потерю данных по истечении этого периода.

Как работает Google Analytics 4?

В отличие от GA3, GA4 основан на отслеживании событий или действий пользователя в приложении или на веб-сайте. Это включает в себя такие вещи, как нажатие на вкладку или воспроизведение видео. Каждый раз, когда происходит что-то подобное, то есть каждый раз, когда происходит событие, GA4 получает уведомление, содержащее информацию о событии, такую ​​как устройство, на котором произошло событие, тип события, страница, на которой оно произошло, и многое другое. подробности.

GA4 позволяет классифицировать и упорядочивать эти события по категориям или тегам. Это облегчает анализ и позволяет специалистам по цифровому маркетингу или владельцам веб-сайтов знать наиболее распространенные действия пользователей. В свою очередь, это дает им более четкое представление о том, как усовершенствовать процесс конверсии.

Наконец, GA4 предоставляет своей аудитории множество метрик по умолчанию . Они анализируют производительность приложения или веб-сайта, включая количество событий на пользователя, время, проведенное на веб-странице, и показатель отказов. Кроме того, вы можете добавить пользовательские показатели, которые исследуют определенные аспекты, представляющие интерес для вашей компании.

Как начать использовать его шаг за шагом

1.  

   Первым шагом является создание учетной записи.

2. Затем вы должны назначить свойства каждому веб-сайту или приложению, которое вы хотите проанализировать.

3. После назначения свойств необходимо создать уникальный идентификатор отслеживания или идентификатор для каждого свойства.

4. Пришло время интегрировать идентификатор в сайт или приложение. Вы можете сделать это вручную; такие инструменты, как Диспетчер тегов Google, могут упростить процесс и сделать его более эффективным.

5. После завершения интеграции укажите, какие события вы хотите отслеживать и анализировать. Это включает в себя определение тегов и категорий для этих событий. Вы также можете настроить собственные показатели и цели в соответствии с вашими конкретными требованиями к отслеживанию.

После того, как вы выполните эти шаги, Google Analytics 4 начнет собирать информацию в режиме реального времени, и вы получите доступ к графикам и отчетам о ваших результатах.

Типы общих отчетов Google Analytics 4

Как только вы окажетесь внутри платформы, у вас будет доступ к различным отчетам:

• Отчеты о жизненном цикле. Сосредоточьтесь на поведении пользователей на различных этапах жизненного цикла, например, как люди входят и ведут себя на каждом этапе воронки продаж. Вы можете определить области для улучшения, анализируя поведение пользователей на каждом этапе. Надежные и точные данные из отчетов о жизненном цикле могут помочь вашей команде принимать обоснованные решения для повышения коэффициента конверсии и удобства пользователей.
• Отчеты аналитики браузера. Эти отчеты предоставляют несколько точек зрения на то, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту или приложению. Они предлагают подробные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Вы можете создавать настраиваемые сегменты, чтобы получить дополнительную информацию.
• Отчеты в режиме реального времени: эти отчеты предлагают моментальный снимок активности пользователя за последние 30 минут. Имея данные в режиме реального времени, вы можете внимательно следить за производительностью своего веб-сайта или приложения и вносить немедленные коррективы для оптимизации результатов или решения любых проблем.

Элементы Аналитического центра

Центр аналитики — это место, где вы найдете информацию и отчеты, которые действительно могут повысить ценность вашего бизнеса и помочь вам принимать решения. Здесь вы можете создавать настраиваемые отчеты и игнорировать дополнительную информацию, предоставляемую платформой, которая может вызвать путаницу или отвлечь внимание от вашего анализа.

При первом входе в Центр аналитики вы можете почувствовать себя перегруженным количеством разделов и метрик, но приведенное ниже руководство поможет вам понять, что означает каждый элемент на экране, и вскоре вы привыкнете перемещаться по этой панели. .

• Колонка переменных: это место, с которого вы начинаете работу в Центре анализа. Нажав здесь, вы можете выбрать данные, которые хотите отобразить.
• Раздел «Конфигурация вкладки». В этом разделе укажите метод анализа и добавьте различные параметры, сегменты и показатели, которые вы хотите отслеживать.
• Сегменты: если вы хотите провести сравнение, в этой части вы можете выбрать сегменты, которые хотите просмотреть, перетаскивая сегменты.
• Размеры: если вы хотите проанализировать эти элементы, вам придется их перетаскивать.
• Метрики: вы можете добавить их в область значений в разделе конфигурации вкладки. Тезисы дадут вам данные в цифрах.
• Визуализации: как вы хотите, чтобы отчет выглядел? Вы можете решить здесь. Вы можете выбрать между линейной диаграммой, круговой диаграммой, таблицей и т. д.
• Значения. Вы должны ввести показатели, которые должны отображаться в виде столбцов в отчете.
• Вкладки: Анализ может включать до 10 вкладок. Чтобы добавить больше, выберите значок плюса.
• Визуализации: если вы хотите взаимодействовать с данными, щелкните правой кнопкой мыши точку данных в этой визуализации.

Мы надеемся, что это помогло вам узнать больше о новой версии Google Analytics. Удачи с анализом!