Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Если вы являетесь экспертом по SEO, вы должны знать, насколько сложно оптимизировать контент, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт.

Даже потрясающий контент может с трудом занять первое место в поисковой выдаче без плана. Вы можете сделать несколько вещей, чтобы повысить свои шансы быть замеченным.

Избранные сниппеты — один из самых эффективных способов привлечь внимание к вашему контенту. Google использует избранные фрагменты, чтобы быстро и немедленно отвечать на запросы пользователей. Но что такое расширенный сниппет и почему оптимизаторы без ума от него.

В этом сообщении блога мы рассказали о значении сниппетов, их важности и о том, как оптимизировать ваш контент для избранных сниппетов.

Что такое избранный фрагмент?

Рекомендуемый фрагмент — это текст, который появляется в верхней части страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Он предназначен для того, чтобы побудить потенциальных клиентов нажать на результат, что приведет к покупке или получению дополнительной информации о приобретаемом продукте или услуге.

Фрагмент создается Google автоматически, и обычно его длина составляет около 300 символов. Он состоит из нескольких слов содержимого страницы, релевантных запросу, и отображается более крупным шрифтом, чем остальной текст на странице.

Избранные сниппеты помогают повысить коэффициент конверсии, поскольку они позволяют клиентам получить быстрый обзор того, что содержит страница, прежде чем принимать решение.

Избранные фрагменты могут появляться сами по себе в общих результатах поиска, в разделе «Люди также спрашивают» или вместе с данными сети знаний. Иногда расширенный фрагмент можно спутать с прямым ответом или «полем для ответов».

Типы избранного фрагмента

Список избранных фрагментов зависит от того, какую информацию ищет пользователь. Google рассматривает различные типы избранных фрагментов.

Понимание того, какая форма фрагмента лучше всего соответствует вашей теме, может помочь вам организовать материал и увеличить его шансы быть включенным в избранный фрагмент.

Таким образом, мы перечислили различные типы избранных фрагментов:

1) Фрагмент абзаца

Этот фрагмент выделяет определенный абзац или раздел вашего контента. Он состоит из нескольких слов из статьи и выделен жирным шрифтом.

Эта функция может помочь привлечь внимание пользователей, поскольку они сразу знают, где найти важную информацию.

Он состоит из небольшого фрагмента письма, который кратко отвечает на такие вопросы, как «Как», «Кто», «Почему», «Когда» и «Что». Фрагмент абзаца обычно состоит из 40-60 слов.

2) Маркированный/нумерованный фрагмент

Маркированные фрагменты обычно встречаются в статьях-списках и состоят из списка маркеров. Google будет считать эти указатели как один элемент, поэтому убедитесь, что все элементы во фрагменте пронумерованы и организованы естественным образом.

Они часто представлены для поиска запросов «Как» или «Что», которые требуют пошаговых инструкций или списка объектов.

Маркированные фрагменты чаще всего встречаются в списках статей. Ниже приведены 2 типа списков:

• Упорядоченные списки — обычно они представляют собой упорядоченный список объектов или ряд действий (например, «10 лучших шоу 2022 года» или «как настроить новый Mac Book»).
• Неупорядоченный список — набор объектов, которые не нужно оценивать в каком-либо определенном порядке (например, чтобы ответить на такие вопросы, как «где самые холодные районы»).

3) Фрагмент таблицы

Фрагменты таблицы используются для организованного и краткого представления данных.

Фрагмент таблицы отображает данные, собранные с определенного веб-сайта, в виде ответа в табличной форме.

Обычно он состоит из строк и столбцов, представляющих числовые данные, такие как цены, ставки и годы.

Этот стиль фрагмента помогает пользователям просматривать данные для различных сравнений. Таблицы составляют значительную часть рекомендуемых сниппетов Google.

4) Фрагмент видео

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире, поэтому вполне логично, что избранные фрагменты видео — это еще одна вещь, по которой вы хотели бы попробовать и ранжироваться.

В некоторых случаях Google помещает видео в «избранный фрагмент». Здесь им будет показан лучший ответ для человека, задавшего вопрос. Когда люди спрашивают, как что-то сделать, фрагменты видео могут быть им очень полезны.

Почему Featured Snippets важны в SEO?

1. Увеличение CTR

Избранные фрагменты могут значительно увеличить CTR вашего сайта, но их может быть сложно получить, если вы не используете правильные методы SEO.

Не повредит попробовать избранные фрагменты, потому что повторяющиеся методы, которые помогут вам их достичь, такие как исследование ключевых слов и организация вашего контента, также помогут вам оставаться на первой странице Google.

2. Повышение рейтинга

Являясь результатом поиска № 1, избранные фрагменты могут помочь вам обойти конкурентов и быстро подняться в рейтинге, чтобы оказаться на вершине поисковой выдачи.

Это важно для страниц, которые входят в первую десятку результатов поиска Google по определенному ключевому слову, но недостаточно высоко, чтобы получить большой трафик из поисковой системы.

Поскольку вам не нужно конкурировать с конкурентами в поисковой выдаче, их легче опередить. Избранные фрагменты — один из многих сигналов от Google, указывающих на увеличение присутствия в Интернете.

3. Повышение узнаваемости бренда

Расширенный фрагмент может помочь вам повысить узнаваемость бренда, показывая вашим потенциальным клиентам, какой отличный контент вы можете предложить. Поскольку веб-сайт — это первое, что пользователи видят в результатах сниппета, включение сниппетов — отличный способ продемонстрировать свой бренд.

Для избранных фрагментов вам необходимо убедиться, что ваш сайт готов. Таким образом, люди будут лучше знакомы с вами и будут думать о вас как об эксперте в своей области.

4. Оптимизирован для голосового поиска

Как и в случае с другими видами контент-маркетинга, избранные фрагменты могут повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии вашего сайта, если вы включите их в свою стратегию SEO.

Помимо поисковых систем голосовые помощники (такие как Google Home и Amazon Echo) используют сниппеты, чтобы помочь пользователям найти нужную им информацию.

Оптимизируя ваши сайты для этих помощников, Google сможет использовать ваши ответы для различных поисковых запросов, что приведет к повышению узнаваемости бренда и опыта в вашей нише.

Как оптимизировать для избранных фрагментов?

Для начала важно понять, что вы не можете убедить Google выбрать ваш контент для избранного фрагмента — поисковая система определяет, какие страницы подходят для избранных фрагментов.

Во-вторых, избранные фрагменты имеют тенденцию изменяться, исчезать и появляться снова с течением времени из-за многочисленных сигналов и алгоритмов динамического ранжирования. Однако вы можете попробовать следующие рекомендации, чтобы выбрать избранные фрагменты для определенного запроса:

Выполните исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с избранными фрагментами.

Любой подход к SEO требует тщательного исследования ключевых слов. Это может помочь вам определить, какой материал вы должны создать, чтобы привлечь внимание. Это также может помочь вам найти определенные поисковые запросы, которые уже ранжируются для «Позиции № 0», чтобы вы могли использовать их с избранными фрагментами.

Существует несколько методов определения лучших ключевых слов для избранных сниппетов. Первый шаг — вручную ввести запросы и проверить, как они получаются.

Если у вас есть какие-либо ключевые слова для вашего бизнеса или веб-сайта, введите их в поле поиска и посмотрите, что появится. Проверяйте каждую полученную строку ключевого слова. Кроме того, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs или SEMRush, чтобы найти ключевые слова для избранного фрагмента.

Используя эти инструменты, вы можете определить, по каким функциям поисковой выдачи ранжируются ключевые слова. Исследование ключевых слов также поможет вам найти похожий материал. Вы можете использовать такие функции, как «Люди также спрашивают» (PAA), «Главные новости» и «Группы знаний», чтобы узнать, какие вопросы люди задают по теме и какую информацию они ищут.

Напишите четкий, краткий и объективный контент

Ваша информация должна быть краткой и по существу. Хороший расширенный сниппет должен быть простым для чтения и понимания. Сохраняйте материал как можно более кратким, если хотите получить избранные фрагменты.

Убедитесь, что контент адаптируется к удобочитаемости вашей аудитории. Также крайне важно, чтобы вы использовали релевантные ключевые термины, связанные с вашей основной темой. Scalenut SEO Assistant может помочь вам с удобочитаемостью на основе легкости чтения Флеша.

Кроме того, вы получаете рекомендации по использованию соответствующих терминов, которые делают ваш контент релевантным намерениям пользователя.

Просто добавьте ключевое слово, для которого вы хотите оптимизировать свой контент. Scalenut предоставит предложения по количеству слов для чтения, важным терминам, часто задаваемым вопросам и плану содержания на основе 20 лучших конкурирующих страниц в Google.

Также очень важно, чтобы ваша информация легко читалась. Варьируйте длину предложений и абзацев, чтобы сделать материал более привлекательным для читателей.

Маркеры и списки, как правило, увеличивают плавность и ясность вашего письма. Никто не хочет копаться в грязной, запутанной статье. Сделайте так, чтобы читатели могли получить ответы, которые им нужны, в вашей статье как можно проще.

Используйте эффективные заголовки и подзаголовки

Эффективная организация и упорядочение вашего контента — это один из способов повысить ваши шансы на получение избранных фрагментов. Все ваши заголовки и подзаголовки должны быть связаны друг с другом, а ваш контент должен быть организован так, чтобы он легко предоставлял вашим пользователям ответы.

Scalenut SEO Assistant может облегчить вашу задачу, предложив лучшие заголовки для вашего контента. Кроме того, вы также можете искать подзаголовки у конкурентов напрямую с помощью SEO-помощника.

Включите ключевые слова с длинным хвостом

Поиск по ключевым словам с длинным хвостом с большей вероятностью приведет к появлению избранных фрагментов в их поисковой выдаче.

Оптимизируя ваши сайты для ключевых слов с длинным хвостом, поисковые системы могут использовать их в качестве потенциальных ответов и представлять их в виде избранных фрагментов для определенных запросов.

Вы можете использовать автозаполнение Google или инструмент исследования ключевых слов, чтобы обнаружить ключевые слова с длинным хвостом.

После того, как вы составили список ключевых слов с длинным хвостом и вопросов, вы можете начать создавать или оптимизировать существующий контент вокруг них — просто включите эти ключевые слова на свои страницы в виде заголовков (h1, h2, h3 и т. д.) и напишите соответствующий и прямой контент под этими подзаголовками.

Кроме того, вы можете дополнительно оптимизировать свой контент с помощью консоли поиска Google. Просто перетащите URL-адрес в раздел страницы и найдите ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, но которые не использовались в контенте.

Добавьте структурированные данные на свою страницу

Поисковые системы используют структурированные данные для обнаружения вашего контента и предоставления расширенных фрагментов. Добавление структурированных данных к вашему контенту улучшает результаты поисковой выдачи и может даже увеличить ваши шансы на получение избранного фрагмента.

Некоторые SEO-специалисты также предлагают, чтобы Google отдавал приоритет страницам, которые использовали разметку схемы для своей части контента, используя структурированные данные.

Вот типы структурированных данных, которые вы можете добавить на страницу:

• Отзывы
• Рецепты
• Фильмы
• События

Также рекомендуется использовать Schema.org в HTML-коде вашей страницы. Это гарантирует, что ваш контент проверен для избранных фрагментов.

Последние мысли

В заключение, правильно сказать, что оптимизация вашего сайта для избранных фрагментов может быть довольно сложной задачей, но она определенно стоит затраченных усилий. Изучение нескольких советов и тактик по расширению охвата может помочь росту вашей компании.

Помните, что увеличение органического трафика требует времени, но если вы будете регулярно разрабатывать и реализовывать планы по увеличению своего влияния, у вашего бизнеса будет больше шансов на успех. Наконец, вы можете использовать Scalenut SEO Assistant, чтобы улучшить свой контент и оптимизировать его для избранных фрагментов.

Просто подпишитесь на Scalenut бесплатно и проверьте, работает ли он.

Часто задаваемые вопросы

В: Что такое Люди также спрашивают?

Ответ: PAA или «Люди также спрашивают» — это функция расширенного фрагмента, которая предоставляет потребителям дополнительную информацию, связанную с их поисковым запросом.

В: Приводят ли избранные фрагменты больше кликов?

Ответ: На этот вопрос нет ОДНОГО ответа. Некоторые считают, что избранные фрагменты могут помочь привлечь больше трафика, некоторые нет. Дело в том, что трудно сказать однозначно — если только у вас нет доступа к подробным данным SERP, которыми Google не разрешает издателям делиться.

В: Является ли Google единственной поисковой системой, которая предоставляет определенные результаты органического поиска для фрагментов?

Ответ: Нет, не обязательно. Google, безусловно, является одной из самых известных поисковых систем, которые предлагают избранные фрагменты издателям с точки зрения размещения и известности в поисковой выдаче, но поисковые системы Yahoo и Bing также имеют аналогичные фрагменты.

В: Избранные сниппеты и расширенные сниппеты: чем они отличаются?

Ответ: Расширенные сниппеты улучшают уже существующие результаты поиска, тогда как избранные сниппеты появляются над стандартными результатами поисковой выдачи. Расширенные сниппеты могут быть рейтингом или звездочкой в ​​результатах поиска. Они, как правило, имеют более высокий CTR.