Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Если вы активно занимаетесь SEO, контент-маркетингом или любым другим аспектом веб-маркетинга, вы почти наверняка слышали термин « вечнозеленый контент » и слышали, что он нужен вашему сайту. Что такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленый контент полезен для поисковой оптимизации?

Поскольку вечнозеленое дерево является символом вечной жизни, вечнозеленый контент-маркетинг использует концепции и подходы, которые являются долговечными и устойчивыми.

Как определяется вечнозеленый контент?

Как следует из этого термина, вечнозеленый контент — это контент, оптимизированный для поисковых систем, который остается актуальным и «свежим» для читателей в течение длительного периода времени.

Вы можете полагать, что весь онлайн-контент долговечен; в конце концов, пост в блоге не просто исчезает после публикации. Тем не менее, вечнозеленое содержание отличается. Он остается актуальным даже после публикации, а поисковый трафик со временем увеличивается.

Как он получил название Evergreen?

Даже те, кто не знаком с маркетингом, узнают термин «вечнозеленый», поскольку вечнозеленые деревья (часто сосны или ели) часто используются для украшения домов на Рождество. Поскольку вечнозеленые деревья сохраняют свою листву в любое время года, они символизируют вечную жизнь.

Как и в случае с деревьями, тема вечнозеленых растений считается долговечной и устойчивой.

Почему Evergreen Post важен?

Есть много причин, по которым вечнозеленый контент полезен для SEO.

1. Увеличение трафика и лидов

Прежде всего, вечнозеленый контент важен для увеличения трафика на ваш сайт.

Вы можете привлечь более широкую аудиторию, создавая высококачественный актуальный контент, который остается актуальным для читателей в течение длительного периода времени. В результате вы, скорее всего, заметите увеличение количества просмотров веб-страниц и количество лидов, полученных благодаря поисковой оптимизации (SEO).

Вечнозеленая статья может снова вернуть вашу аудиторию. Во-вторых, вечнозеленая статья остается актуальной для читателей, даже если она была опубликована несколько лет назад. Поисковые системы вознаграждают издателей, которые производят качественный контент, который поддерживает интерес и вовлеченность читателей.

2. Делает вас экспертом в теме

Если у вас есть тема, которой вы увлечены, написание вечнозеленого контента может помочь укрепить ваш авторитет и опыт в этой теме. Поделившись своими знаниями в увлекательной и информативной форме, вы поможете потенциальным клиентам решить, стоит ли им взаимодействовать с вашим бизнесом.

3. Повышает доверие

Вечнозеленый контент показывает, что вы преданы своей аудитории и готовы предоставлять ценную информацию. Это укрепляет доверие и побуждает потенциальных клиентов взаимодействовать с вами на более глубоком уровне.

В свою очередь, это может привести к более долгосрочным отношениям и даже сделкам купли-продажи.

Вечнозеленые форматы контента

Существует множество форматов, которые может принимать вечнозеленый контент:

1. Сообщения в блоге

Сообщения в блогах — отличный способ поделиться своим опытом по теме в удобном для чтения формате. Написав привлекательный, информативный контент, который регулярно обновляется, вы будете поддерживать интерес и вовлеченность читателей. Это может привести к увеличению трафика и лидов через SEO.

Чтобы определить, какую роль ваши усилия по ведению бизнес-блогов будут играть в достижении результатов, полезно измерить успех ваших усилий.

2. Посты в социальных сетях

Посты в социальных сетях — еще один отличный способ поделиться своим опытом и связаться с потенциальными клиентами. Написав привлекательный контент, относящийся к вашей целевой аудитории, вы поможете завоевать доверие и установить более тесные отношения с читателями.

3. Видеоконтент

Видеоконтент — еще один отличный способ поделиться своим опытом и пообщаться с потенциальными клиентами. Создание привлекательных, информативных видеороликов, которые регулярно обновляются, может помочь укрепить доверие и создать более тесные отношения с читателями.

В дополнение к преимуществам SEO, видеоконтент также может привлекать больше потенциальных клиентов за счет автоматического воспроизведения или вирусного распространения.

4. 101s и руководство покупателя

101 — это краткое и простое руководство, которое предоставляет читателям необходимую информацию по конкретной теме. Этот тип контента может быть полезен как для новых, так и для опытных клиентов.

Справочники покупателя похожи на 101, но они разработаны специально для покупателей, желающих купить или обновить продукт или услугу. Предоставляя исчерпывающую информацию о лучших доступных продуктах и ​​услугах, справочники для покупателей могут помочь клиентам принимать обоснованные решения.

5. Глоссарии

Глоссарии и энциклопедии являются полезными ресурсами, которые содержат исчерпывающие определения конкретных терминов. Предоставляя доступ к этим подробным определениям, читатели могут больше узнать об обсуждаемой теме.

Глоссарии могут помочь потенциальным клиентам увидеть в вашей организации авторитет, предоставляя им полезную информацию.

6. Тематические исследования

Тематические исследования — это истории, которые иллюстрируют конкретный момент. Предоставляя читателям всесторонний обзор опыта вашей организации, тематические исследования могут помочь укрепить доверие и вдохновить будущих клиентов.

Публикация обширных тематических исследований — это вечнозеленый контент, который может показать потенциальным покупателям, как ваш продукт работает для других.

7. Списки

Десять лучших списков, контрольные списки, практические руководства и другие инструменты и ресурсы, предоставляющие основные знания о вашем секторе, могут привлечь посетителей на ваш веб-сайт, блог или учетные записи в социальных сетях с помощью контента типа списка.

8. Обзоры продуктов

Обзоры продуктов могут помочь потенциальным клиентам узнать больше об особенностях и преимуществах конкретного продукта. Предоставляя проницательные комментарии, обозреватели продуктов могут помочь читателям принять обоснованное решение.

Обзоры продуктов и одобрение клиентов на вашем веб-сайте могут помочь завоевать доверие потенциальных покупателей и обеспечить отличные результаты SEO.

Как создать вечнозеленый контент?

Как создать контент, который будет полезен и интересен вашим клиентам? Это пошаговое руководство поможет вам с практическими советами по созданию вечнозеленого контента для вашего сайта или ниши.

1. Исследуйте вечнозеленые темы

Для начала важно изучить вечно актуальные темы, наиболее актуальные для вашей отрасли или клиентов. Понимая, какой контент находит отклик у вашей аудитории, вы можете создавать для них ценный и вневременной контент.

Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs или SEMRush, для исследования вечнозеленых тем. Или вы можете использовать Google Trends, чтобы узнать, какие ключевые слова чаще всего ищут в Интернете. Это может помочь вам определить потенциальные идеи контента и темы.

2. Проверить намерение поиска

Цель пользователя при вводе запроса в Google называется поисковым намерением.

Ранги будут сильно изменчивы, если цель поиска по ключевому слову неясна или ожидается, что она изменится. Даже если ваш контент технически «актуален», Google может не считать его актуальным отражением того, что люди хотели бы видеть, и ваш рейтинг пострадает.

Таким образом, вы всегда должны искать ключевое слово или тему с низкой волатильностью.

3. Создавайте вечнозеленый контент

После того, как вы определили наиболее актуальные темы для вашей аудитории и отрасли, пришло время приступить к созданию контента.

Задача Google — предоставить наиболее релевантные результаты для заданного поискового запроса.

Для достижения наилучших результатов вам понадобится высококачественный контент.

Он должен быть намного лучше всего остального по этому вопросу или создавать «контент в 10 раз больше».

Когда вы пишете лучший контент по теме, у вас гораздо больше шансов сохранить свой рейтинг в долгосрочной перспективе.

Итак, каковы характеристики вечнозеленого контента, который сложно превзойти:

• Качество : хорошо ли выглядит веб-сайт? Легко ли читать слова? Это интересно, весело или полезно? Поможет ли контент решить проблему?
• Уникальность : потому что ваш контент лучше, чем контент других людей.
• Авторитет : Вы эксперт в этой области или предмете?

Взгляните на тему «Краткое руководство по SEO-контенту».

Мы использовали различные подзаголовки, чтобы сделать контент длинным и легко просматриваемым.

Прежде чем писать краткое содержание SEO-контента, первое, что нужно сделать, это создать план контента. Вы можете черпать вдохновение из страниц с самым высоким рейтингом, чтобы создать структуру своего контента.

Как только у вас будет готовый план контента, вы можете приступить к созданию своего контента.

При создании контента обязательно укажите целевое ключевое слово и другие релевантные ключевые слова. Чтобы сделать контент более актуальным и читабельным для читателей, используйте релевантные условия поиска. Вы можете черпать вдохновение из другого популярного контента в Интернете, которым легче делиться.

4. Оптимизировать для SEO

После того, как вы определили свои ключевые слова, не забудьте использовать рекомендуемые методы SEO для оптимизации на странице. Существуют различные методы SEO на странице, но оптимизация вашего контента с использованием даже самых важных методов SEO может помочь.

Вот несколько хороших практик SEO на странице:

Используйте ключевые слова в заголовке

Важным компонентом ранжирования в SEO-оптимизации на странице является заголовок страницы. Когда потребители ищут определенные ключевые слова, поисковые системы используют заголовки страниц, чтобы выбрать, какие веб-сайты им показывать. Заголовок страницы используется для отображения в результатах поиска, чтобы читатели могли попасть на ваш сайт.

Используйте ключевые слова в мета-описании

Мета-описание — это один из малоизвестных, но мощных способов, с помощью которых поисковые системы определяют, стоит ли отображать страницу.

Это около 150-160 символов, и именно здесь вы сообщаете пользователям, какой контент они могут ожидать на вашей странице. Идеальная длина мета-описания составляет примерно 160 символов. Однако для настольных компьютеров Google разрешает использовать до 220 символов.

Создайте заголовок с ключевыми словами

Заголовки играют жизненно важную роль в SEO на странице. В HTML теги заголовков включают такие компоненты, как h1>, h2>, h3> и т. д.

Заголовки используются для отображения в результатах поиска и могут рассматриваться как первое впечатление о вашем веб-сайте.

Эти теги помогают пользователям упорядочивать ваш материал, а поисковые системы определяют, какие части вашего контента являются наиболее важными и релевантными, исходя из цели поиска.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения — это текстовое описание изображения в вашей статье или слайд-шоу. Эта информация может помочь определить рейтинг кликов, а также плотность ключевых слов для изображений на страницах. Чтобы получить максимальную отдачу от этого фактора ранжирования, включите ключевые слова в альтернативный текст изображения.

5. URL-адреса страниц

SEO очень важно, когда речь идет об URL-адресах страниц. Это часть веб-адреса, которую пользователи увидят при поиске чего-либо. Здесь же вы можете отслеживать, сколько людей пришло на ваш сайт из поисковых систем.

URL-адреса страниц должны быть простыми и удобными для чтения. В URL-адресе вы можете увидеть структуру веб-сайта и то, как она организована. Это может помочь поисковым системам быстрее найти вашу страницу и проиндексировать ее.

6. Создавайте обратные ссылки

Создание ссылок — важный сигнал ранжирования, который Google использует для определения релевантности и авторитетности страницы.

После того, как вы оптимизировали свой контент для SEO, следующим шагом будет создание внутренних ссылок, а также внешних ссылок для вашего анкорного текста.

Внутренние ссылки используются для организации страниц вашего сайта в иерархию. Это наиболее эффективный метод организации и подключения соответствующего контента в одном месте.

Это помогает поисковым системам сканировать ваш сайт и лучше понимать его структуру.

Эффективным методом SEO для веб-сайтов с большим количеством страниц является создание страницы категории со ссылками на все страницы под ней.

7. Перепрофилировать контент

Вечнозеленый контент необходимо регулярно перепрофилировать. Ваш старый контент может стать настоящей золотой жилой, если его регулярно обновлять. Используйте инструмент SEO, чтобы отслеживать, какие страницы приносят органический трафик.

Получив эти страницы, снова проведите исследование ключевых слов и найдите ключевые слова, которые вы пропустили в своем контенте, которые используют другие. Кроме того, используйте консоль поиска Google, чтобы найти ключевые слова, которые приносят вам показы, но вы не используете их в своем контенте.

Наконец, используйте Scalenut, чтобы перепрофилировать ваш старый контент. Импортируйте URL своей страницы в текстовый редактор Scalenut, чтобы увидеть оценку контента и отсутствующие термины НЛП.

Как только вы введете URL-адрес, содержимое вашей страницы будет импортировано в редактор. Вы можете просмотреть уровень содержания основного ключевого слова, удобочитаемость и количество слов. На правой боковой панели вы можете найти все используемые и неиспользуемые термины НЛП, которые повышают релевантность вашего контента.

Используя эти термины NLP и оптимизируя свой контент для SEO, вы можете обеспечить его обновление.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Какой контент не является вечнозеленым?

Ответ: Существуют различные типы контента, такие как последние новостные статьи, статистика и текущие тенденции, тенденции в одежде или музыкальные тенденции с коротким сроком хранения, который обычно не является вечным.

Q2. Помогает ли регулярное обновление контента ранжированию?

Ответ: Да, регулярное обновление контента поможет ранжированию. Однако, если у вас нет качественной или новой актуальной информации, которой можно было бы поделиться, регулярно вести блог и полагаться только на SEO может быть не лучшей стратегией.

Q3. Каковы примеры вечнозеленого контента?

Ответ: Некоторыми хорошими примерами вечнозеленого контента являются сообщения в блогах на популярную тему, практические руководства для различных задач и учебные пособия по темам, которые интересуют вашу аудиторию.

Q4. Что значит вечнозеленый в маркетинге?

Ответ: Слово «вечнозеленый» используется в маркетинге для описания продуктов, сегментов и методов, которые остаются актуальными с течением времени.

Q5. Каковы лучшие инструменты для исследования ключевых слов?

Ответ: Однозначного ответа на этот вопрос нет, так как у разных людей разные мнения. Тем не менее, некоторые инструменты, которые часто рекомендуются для исследования ключевых слов, — это Ahrefs, SEMRush, Moz и KWFinder.

Вывод

Как создатель контента, важно осознавать, что вечнозеленый контент является одним из самых ценных активов, которые вы можете использовать в своей стратегии контент-маркетинга. Это удерживает внимание пользователя в течение более длительного периода времени. Это также помогает улучшить рейтинг в поисковых системах, продвигает социальные сети и приносит вам обратные ссылки — все это необходимо для увеличения органического трафика вашего сайта.

Тем не менее, нет необходимости класть все яйца в одну корзину — у актуальных статей со сроком выполнения есть свое место.

В конце концов, Scalenut может стать вашим лучшим другом для перепрофилирования вашего старого контента или создания нового вечнозеленого контента с нуля.

Вы можете бесплатно зарегистрироваться и начать использовать Scalenut, чтобы создать свой первый вечнозеленый контент.