Что такое вечнозеленый контент и что он означает в маркетинге?

Если у вас есть опыт работы в контент-маркетинге, вы, вероятно, слышали такой совет: «Сохраняйте его вечнозеленым». Итак, что такое вечнозеленый контент?

Это то, что подразумевает это слово: контент, который не устаревает с течением времени и обеспечивает постоянную ценность для потенциальных клиентов. Контент Evergreen — это один из компонентов комплексной стратегии цифрового маркетинга. Здесь мы исследуем основные элементы вечнозеленого контента и описываем некоторые лучшие практики его создания.

Вечная ценность вечнозеленого контента в маркетинге

Ваша стратегия контент-маркетинга должна быть направлена ​​на предоставление ценного контента вашим потенциальным клиентам. В зависимости от вашей отрасли это могут быть публикации в блогах о текущих тенденциях, заслуживающие внимания статьи или другие публикации, демонстрирующие, что вы являетесь идейным лидером в своей области.

Этот «модный» тип контента необходим для привлечения внимания вашей целевой аудитории. Это особенно верно, если вы поставляете продукт, в котором собрано все новое, инновационное и развивающееся. Но у него тоже есть срок годности. Сообщения модного бренда о том, что будет на подиуме в следующем сезоне, носят сезонный характер и не будут актуальны при изменении погоды, не говоря уже о году.

Красота вечнозеленого контента заключается в его вневременной природе. Вечнозеленые темы не выйдут из моды, даже если цветовая схема вашего сайта будет изменена или ваша линейка продуктов получит обновление. Элементы Evergreen являются краеугольным камнем создания контента, поскольку они дают вашему присутствию в Интернете стабильную основу для работы.

Основные элементы вечнозеленого контента

Итак, каковы преимущества вечнозеленого контента? Это поможет вам подключить и поддержать вашу аудиторию. Это также фундаментальный инструмент в разработке вашей стратегии цифрового маркетинга.

Вечная актуальность для аудитории

Вечнозеленые посты всегда имеют смысл. Независимо от сезона или года, читатели находят их актуальными. Это может показаться невероятным в онлайн-мире, где все постоянно обновляется, отражая меняющиеся настроения и тенденции, но всегда существует потребность в постоянно обновляемом контенте. Это тип контента, который лежит в основе темы и всегда полезен.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором продаются выкройки и принадлежности для шитья. Ваш невечнозеленый контент может включать новейшие стили и моду. Ваши постоянно обновляемые материалы могут быть посвящены практическим рекомендациям, например, инструкциям по выполнению определенных строчек, а также советам и рекомендациям по отделке одежды. Текущие события поддерживают интерес людей, а ваш вечно актуальный контент предлагает надежный источник информации как для новичков, так и для опытных профессионалов.

Универсальность и адаптивность

Частью любой современной контент-стратегии является размещение на нескольких платформах. Это может быть утомительным процессом для любого создателя контента, который каждый раз начинает с нуля; но с постоянно обновляемым контентом вы можете повторно использовать старый контент, не создавая при этом устаревшего или несоответствующего текущему разговору.

Видимость в социальных сетях имеет решающее значение для стратегии цифрового маркетинга, и вам необходимо регулярное присутствие для получения постоянного трафика. Но опытный контент-маркетолог знает, что вы можете наполнить свои каналы новым и постоянно обновляемым контентом, чтобы поддерживать интерес своих подписчиков. Ваша аудитория, занимающаяся шитьем, может иметь равный интерес к новейшим тканям из Милана (не вечнозеленым) и к тому, как создать вытачку (вечнозеленым).

Самое приятное то, что эти фрагменты могут стать актуальным контентом независимо от того, где они находятся, всего лишь с помощью нескольких настроек. Превратить вечно актуальную публикацию в блоге в инфографику часто бывает простым шагом, поэтому она больше подходит для платформ, основанных на изображениях, таких как Instagram.

Преимущества долговечности и SEO-рейтинга

Контент Evergreen пользуется постоянным интересом со стороны читателей, поэтому может стать важным источником органического трафика. Публикация может оставаться на вашем сайте в течение длительного времени и при этом вызывать интерес, поэтому надежность вашего сайта со временем повышается. Если вы интегрируете принципы поисковой оптимизации (SEO) в свои постоянно обновляемые публикации, вы будете получать стабильные результаты. Напротив, ваш невечнозеленый или сезонный контент будет испытывать всплески и спады — или, точнее, одиночный всплеск и продолжительный спад.

Роль вечнозеленых статей в маркетинговых стратегиях

Таким образом, вечнозеленый контент играет центральную роль в стратегии цифрового маркетинга. Помимо преимуществ SEO, качественный контент может укрепить ваш профиль как предпринимателя или бизнес-лидера и помочь вашему бренду связаться с вашими нынешними и потенциальными клиентами.

Установление интеллектуального лидерства и авторитета

Интеллектуальное лидерство дает вам возможность подробно говорить или писать на тему, имеющую отношение к вашей отрасли. Поскольку это обязательно предполагает глубокое погружение в тему, она почти всегда актуальна по своей природе; даже если вы хотите дать представление о тенденциях, вы можете говорить о сроках в 10 лет, а не в 10 месяцев, а это означает, что срок годности вашего контента меньше.

Статьи Evergreen также демонстрируют ваши уникальные знания и опыт, предоставляя существенную информацию, которая сохраняется с течением времени. Хотя некоторые говорят, что интеллектуальное лидерство заключается в разжигании дискуссий, оно также заключается в установлении авторитета в определенной области. Раскрывая самое важное в вечном контенте, вы гарантируете, что ваше имя станет синонимом надежности и опыта.

Привлечение потенциальных клиентов и укрепление доверия

Конечная цель контент-маркетинга — привлекать, развивать и, в конечном итоге, конвертировать потенциальных клиентов. Вечнозеленый контент часто играет центральную роль во втором компоненте этой стратегии: воспитании. Поиск по ключевым словам, платная реклама или модная публикация привели потенциального клиента на ваш сайт. Вечнозеленый пост дает им возможность узнать больше по определенной теме. Это углубляет их интерес к вашему бренду, укрепляет доверие к вашей надежности и авторитету и приближает их к третьему этапу: конверсии.

Повышение лояльности к бренду и вовлеченности

Вечнозеленый контент, предоставляющий полезную, точную и надежную информацию, может привлечь своих последователей. Это также может сделать ваш бренд идеальным местом для понимания вашей конкретной ниши. Люди могут вернуться на ваш сайт, чтобы извлечь уроки из ваших идей и более глубоко взаимодействовать с вашим брендом. Сравните это с невечнозеленым контентом: когда люди следят за модными новостями, они редко чувствуют связь с брендом, который их им доставляет. Если да, то только для того, чтобы увидеть что-то новое, а не для более глубокого изучения предмета.

Лучшие практики для создания вечнозеленого контента

Чтобы разработать вечнозеленую стратегию для вашего бизнеса, рекомендуется ознакомиться с некоторыми передовыми практиками. Хотя почти каждый может опубликовать вечно актуальную публикацию о том, «как завязывать галстук», это не обязательно будет актуально для вашей аудитории и не повысит вовлеченность и не повысит конверсию. Существует несколько важных подходов, позволяющих улучшить качество вашего контента и получить максимальную отдачу от вашего постоянного участия.

Провести тщательное исследование и анализ

Несмотря на то, что вечнозеленый контент всегда актуален по дизайну, он по-прежнему служит жизненно важным якорем для вашего контент-маркетинга, придерживаясь принципов SEO. Должно быть целевое ключевое слово, которое будет получать постоянный органический трафик, на основе которого можно будет строить свой контент. Чтобы знать, на что нацелиться, важно исследовать и анализировать прошлые и текущие тенденции.

Идея рассмотрения текущих тенденций в поисках вневременной стратегии может заставить некоторых маркетологов понервничать — в конце концов, кто знает, что ждет нас в будущем? Однако вы можете выполнить исторический поиск по ключевым словам, чтобы увидеть тенденции за длительный период времени.

Вы также можете использовать свои личные знания в своей отрасли для разработки постоянно обновляющихся идей контента. Весьма вероятно, что любой эксперт по шитью скажет вам, что всегда нужны пошаговые инструкции, как выполнить вытачку.

Создавайте комплексный и углубленный контент

Контент Evergreen часто фокусируется на широких темах. Но даже широкие темы имеют ценность, как и более узкие темы, имеющие вневременную актуальность. Вы можете разрабатывать множество типов постоянно обновляемого контента: от коротких обучающих материалов до углубленного анализа.

Однако именно всеобъемлющие и глубокие материалы могут вас выделить, особенно если вы работаете в отрасли, где знания являются валютой. Фирма из списка Fortune 500, которая ищет инвестиционные услуги, возможно, захочет ознакомиться с вашим анализом тенденций фондового рынка за последние 30 лет или с любым другим вечно актуальным контентом, демонстрирующим уникальный опыт вашей профессиональной команды.

Включите вечные советы, рекомендации и решения

Канализационный коллектор, вероятно, не хочет знать историю вытачки. Если они вводят ключевое слово «вытачка», им, вероятно, нужны инструкции. Когда они нажмут на поиск, в этой канализации, скорее всего, появятся десятки вариантов: от сообщений в блогах на веб-сайтах конкурентов до видеороликов на YouTube, созданных мастерами-любителями. Это потому, что каждый всегда ищет полезную и практическую информацию.

Таким образом, хотя глубокий анализ важен, не менее важно и предоставление полезных советов и решений. Если вы можете ответить на вопрос потенциального клиента, ответьте на него. Ваш вечнозеленый контент, ориентированный на решения, привлекает к вам людей и делает их готовыми воспользоваться вашими услугами.

Используйте актуальную и точную информацию

Часто контент не может быть вечнозеленым из-за мельчайших деталей: если вы включаете статистику или каким-либо образом «отмечаете время» своего контента шутками, отсылками к поп-культуре или последним модным тенденциям, часть контента вскоре кажется устаревшей.

Однако это не значит, что вы не можете включить число или два. Просто убедитесь, что это как можно более актуально. Никогда не помешает время от времени просматривать ваш вечно актуальный контент, чтобы убедиться в его актуальности и точности.

Используйте вечнозеленый контент для долгосрочного маркетингового успеха

Свяжитесь с командой Compose.ly сегодня, чтобы улучшить свою вечно актуальную контент-игру. Наши профессиональные услуги копирайтинга помогут вам получить максимальную отдачу от инвестиций в контент.