Что такое SEO для электронной коммерции?
Опубликовано: 2024-02-06
Представьте себе, что вы заходите в магазин, где полки заставлены всем необходимым, указатели указывают вам правильное направление и каждый товар сияет неотразимой привлекательностью.
Вот что SEO для электронной коммерции делает для вашего интернет-магазина. Благодаря этому покупатели смогут легко найти ваши товары в Интернете.
Но сайты электронной коммерции сталкиваются с уникальными проблемами по сравнению со своими B2B-аналогами. Итак, вам может быть интересно, работает ли SEO на сайте электронной коммерции и если да, то как.
Хорошей новостью является то, что SEO предназначено для каждого веб-сайта — оно учитывает конкретные потребности сайта электронной коммерции, помогая повысить его видимость в результатах поиска и повысить конверсию.
В этой статье я расскажу об основах электронной коммерции с точки зрения SEO, почему это важно и с чего начать. Реализуя идеи из этого списка, вы поможете людям не просто найти вас, но и остаться там достаточно надолго, чтобы сделать покупки.
- Что такое SEO для электронной коммерции?
- Почему SEO для электронной коммерции важно?
- Как вы занимаетесь SEO в электронной коммерции? 12 шагов
- Как я могу эффективно повысить видимость и конверсию моего интернет-магазина с помощью SEO для электронной коммерции?
Что такое SEO для электронной коммерции?
Поисковая оптимизация электронной коммерции — это процесс оптимизации интернет-магазина для улучшения его видимости и органического рейтинга на страницах результатов поисковых систем.
Это контрастирует, например, с цифровой рекламой, где вы платите за попадание в результаты поисковых систем.
При SEO для электронной коммерции основное внимание уделяется адаптации стратегии веб-сайта к транзакционным (продажным) намерениям запросов людей в поисковых системах и к аудитории, которая готова покупать.
Методы SEO для электронной коммерции включают в себя сочетание внутренней, технической и внешней оптимизации.
Имейте в виду, что каждый веб-сайт и бизнес уникальны, и что SEO — это сложный процесс, включающий сотни взаимозависимых переменных.
Таким образом, для сайтов электронной коммерции существуют лучшие практики SEO, и мы также настраиваем стратегии для каждого отдельного сайта электронной коммерции.
Почему SEO для электронной коммерции важно?
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам, вероятно, не привыкать платить за цифровую рекламу.
Но что произойдет, если завтра вы отключите рекламу? Ответ в том, что вы исчезнете из результатов поиска, и вас больше никогда не увидят.
То есть, если вы не инвестировали в SEO.
SEO поможет вам занять больше места на страницах результатов поисковых систем (SERP). И это поможет вам привлечь долгосрочный трафик на ваш сайт. (См.: Что такое стратегия всей поисковой выдачи?)
SEO для электронной коммерции делает вас менее зависимыми от рекламы
Без SEO:
- Интернет-магазины могут стать практически невидимыми в результатах поиска.
- Сайты электронной коммерции теряют значительный трафик среди конкурентов.
- Потенциальные продажи остаются в стороне, а рост стагнирует.
Не поймите меня неправильно, реклама с оплатой за клик практически необходима в мире электронной коммерции. Ожидается, что к концу 2024 года бренды электронной коммерции потратят около 38 миллиардов долларов на цифровую рекламу.
Но представьте, что вы могли бы также увеличить свой органический поисковый трафик, чтобы вы не *так* зависели от цифровой рекламы.
SEO для электронной коммерции — это больше, чем просто описания продуктов
Также рассмотрите различные способы взаимодействия со своей целевой аудиторией, когда вы направляете их не только на страницы продуктов, но и на другие полезные ресурсы.
Помните: SEO предназначен для поддержки каждого этапа пути клиента.
Просто посмотрите одну статью о контент-стратегии Nordstrom ниже:
SEO электронной коммерции — это пользовательский опыт
Когда люди попадают на ваш сайт электронной коммерции, вы хотите, чтобы все было максимально гладко.
Уже существует достаточно препятствий, которые нужно преодолеть, чтобы заставить человека положить товар в корзину, а затем фактически оформить заказ с этим товаром. (Учитывая, что процент брошенных корзин составляет около 70%).
Плохой пользовательский опыт может стоить вам конверсий. Возьмем, к примеру, лыжный бренд Rossignol, которому удалось добиться увеличения конверсии на 94 % по сравнению с прошлым годом за счет ускорения работы своего сайта.
SEO работает не только для привлечения трафика, но и для того, чтобы помочь вам структурировать свой веб-сайт для лучшего взаимодействия с пользователем.
Как вы занимаетесь SEO в электронной коммерции? 12 шагов
Сайты электронной коммерции могут извлечь выгоду из тех же проверенных стратегий SEO, которые приносят пользу любому типу сайтов.
Но есть и специальные тактики SEO, предназначенные только для сайтов электронной коммерции.
Несмотря на то, что существует бесчисленное множество стратегий SEO, которые можно применить к веб-сайтам электронной коммерции, вот 12 правильных:
- SEO-разрознение
- Основные веб-жизненные показатели
- HTTPS
- Мобильный сайт
- Ключевые слова с длинным хвостом
- Полезный, качественный контент
- SEO на странице
- Структурированные данные
- Обработка дублированного контента
- Работа с товарами, отсутствующими на складе
- Google Мерчант
- Отзывы
1. SEO-разрознение
Если вы зашли в библиотеку и ни одна из книг не была распределена по категориям, найти нужную информацию было бы катастрофой. Точно так же вы хотите, чтобы содержимое вашего сайта было аккуратно организовано для посетителей.
Веб-сайт электронной коммерции должен быть организован таким образом, чтобы его было легко сканировать и понимать поисковым системам, а пользователям было особенно легко найти то, что они ищут.
Ориентированная на пользователя структура выходит за рамки внешнего вида: она гарантирует, что каждое нажатие приведет к чему-то стоящему.
Внутренние ссылки, направляющие покупателей, такие как дружелюбные продавцы в магазине, и четкие призывы к действию гарантируют, что им не придется гадать, что делать дальше.
Подробнее читайте: Что такое SEO-разрознение? И посмотрите файл справки Google: Помогите Google понять структуру вашего веб-сайта электронной коммерции.
2. Основные веб-показатели
Core Web Vitals (CWV) — это набор рекомендаций Google о том, как улучшить работу веб-сайта путем оптимизации ключевых функций веб-сайта — например, проверки работоспособности веб-сайтов.
CWV измеряет такие показатели, как производительность загрузки, простота интерактивности и визуальная стабильность во время загрузки страницы. Все это влияет на качество покупок.
Мы живем в эпоху мгновенного удовлетворения, и терпение не является нашей самой сильной добродетелью. Медленный веб-сайт может привести к тому, что посетители уйдут быстрее, чем вы успеете сказать «брошенная корзина».
Дополнительную информацию см. в разделе «Основные веб-показатели для SEO: обзор».
3. HTTPS
В наши дни почти неслыханно, чтобы сайт электронной коммерции не реализовал HTTPS, но стоит отметить, что это сигнал ранжирования в алгоритме Google.
Подробнее читайте: HTTPS для пользователей и рейтинга.
4. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств
По оценкам, около 58% трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств. И, конечно же, есть индекс Google Mobile-first, с которым нужно бороться.
Необходимость наличия удобных для мобильных устройств платформ электронной коммерции невозможно переоценить. Короче говоря, игнорировать этот важный шаг нельзя.
Подробнее читайте: Сайт, оптимизированный для мобильных устройств.
5. Ключевые слова с длинным хвостом
Электронная коммерция является высококонкурентной, и во многих случаях предприятия конкурируют с такими гигантами, как Amazon, Walmart, Target и т. д.
Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом и качественный образовательный контент могут помочь компаниям, у которых может быть не так много ресурсов, чтобы конкурировать с конкурентами.
Сосредоточение внимания на поисковых запросах с меньшим объемом запросов может показаться нелогичным, но речь идет о качестве, а не количестве. Эти конкретные фразы могут привлечь весьма релевантный трафик.
Чтобы включить эту стратегию в свой контент-план, думайте как ваш клиент. Если кто-то ищет «женские сапоги из веганской кожи ручной работы», этот покупатель прошел режим просмотра витрин; они готовы к действию.
Подробнее см.: Как победить гигантов в результатах поиска за 9 простых шагов.
6. Качественный и полезный контент
Помочь вашей целевой аудитории рассмотреть ваши продукты и помочь им принять решение имеет решающее значение в электронной коммерции.
В это многое входит, принимая во внимание такие вещи, как EEAT, качественный и полезный контент.
Написание уникальных описаний продуктов здесь играет важную роль. Каждое описание продукта должно рассказывать историю, естественно вплетая ключевые слова.
Представьте себе, что вы можете так ярко описать пару кроссовок, что читатели почти чувствуют их на ногах; это тот уровень, к которому мы стремимся.
Речь идет не только о том, чтобы избежать дублирования контента, но и о том, чтобы каждое слово имело значение, чтобы убедить потенциальных клиентов, что им нужен этот товар.
7. SEO на странице
Оптимизация страниц категорий, подкатегорий и продуктов на вашем сайте — это основополагающая тактика SEO для электронной коммерции. Здесь вы можете многое сделать, в том числе добавить полезный оптимизированный контент.
Например, теги заголовков и метаописания могут показаться мелочью по сравнению с другими элементами вашего сайта, но подумайте еще раз.
Эти фрагменты, по сути, представляют собой «витрину магазина» в результатах поиска. Твердый тег заголовка может означать разницу между тем, кто прокручивает мимо или заходит.
Подробнее см.: Всегда актуальный контрольный список SEO и Что такое мета-теги? Почему они важны? Как вы их делаете?
8. Структурированные данные
Структурированные данные помогают поисковым системам уточнить, о чем страница. Это помогает повысить релевантность, когда они определяют соответствие запросу.
Кроме того, структурированные данные создают богатые результаты в поисковой выдаче, что может привлечь больше внимания к вашему листингу по сравнению с конкурентами.
Подробнее читайте в статье «Что такое структурированные данные и почему это важно для SEO?». И файл справки Google: включите структурированные данные, относящиеся к электронной коммерции.
9. Обработка дублированного контента
Сайты электронной коммерции печально известны проблемами дублирования контента.
Будь то использование общих описаний продуктов от производителя, добавление параметров фильтра к URL-адресам, фасетная навигация, несколько категорий и страниц продуктов или что-то еще, обработка дублированного контента должна быть рутинной задачей SEO.
Подробнее читайте в статье «Плох ли дублированный контент для рейтинга в поисковых системах?».
10. Обработка товаров, отсутствующих на складе
Одной из важных функций SEO в электронной коммерции является обработка устаревших и отсутствующих на складе продуктов.
Для товаров, которых временно нет в наличии, оставьте страницы активными, но обновляйте их информацией о датах пополнения запасов или рекомендациями по альтернативным продуктам; таким образом вы сможете сохранить рейтинг страниц и привлечь потенциальных клиентов.
Продукты, производство которых прекращено навсегда, требуют другого подхода. Вместо того, чтобы оставлять эти страницы и вызывать ошибки 404, которые могут нанести ущерб пользовательскому опыту, установите 301 перенаправление на соответствующие продукты или категории, которые представляют ценность для потенциальных клиентов.
Это улучшает процесс совершения покупок, сохраняя при этом эффективность SEO вашего сайта.
Конечно, иногда случаются ошибки 404, поэтому наличие креативной стратегии для страниц 404 — это еще один способ улучшить качество покупок.
Подробнее см.: Как создать страницу с ошибкой 404, которая спасет продажу.
11. Google Мерчант Центр
Это не обязательно, но загрузка данных о товарах в Google Merchant Center может помочь с органическими списками, включая расширенные результаты и изображения Google.
См. файл справки Google: поделитесь данными о своем продукте с Google.
12. Обзоры продуктов
Обзоры продуктов, написанные людьми с реальным опытом или знаниями о продукте, могут помочь веб-сайтам электронной коммерции привлечь больше трафика и конверсий.
Обзоры отражают реальный опыт реальных людей, который может помочь убедить других совершить покупку.
Дополнительную информацию можно найти в справочном файле Google: Пишите качественные обзоры и убедитесь, что вы понимаете систему рейтингов продуктов Google.
А также ознакомьтесь с нашей статьей: Является ли настроение сигналом доверия для SEO?
Сайты электронной коммерции сталкиваются с уникальными проблемами, но реализация этих стратегий SEO поможет компаниям, ориентированным на продукты, получить большую видимость в результатах поиска и увеличить количество конверсий на вашем сайте.
Вам нужно больше трафика, видимости и конверсий на вашем сайте электронной коммерции? Наши эксперты по SEO могут помочь вам реализовать стратегии, которые принесут лучшие результаты. Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня.
Часто задаваемые вопросы: Как я могу эффективно повысить видимость и конверсию моего интернет-магазина с помощью SEO для электронной коммерции?
Наличие сильного присутствия в Интернете имеет решающее значение для успеха любого интернет-магазина. Использование методов SEO для электронной коммерции может значительно повысить видимость и конверсию вашего магазина, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и росту.
Здесь мы рассмотрим ключевые темы, которые помогут вам эффективно повысить видимость и конверсию вашего интернет-магазина с помощью SEO для электронной коммерции.
Поймите свою целевую аудиторию . Анализ вашей целевой аудитории имеет важное значение для адаптации вашей стратегии SEO в электронной коммерции. Определите их демографические данные, интересы и поведение при поиске, чтобы соответствующим образом оптимизировать свой сайт.
Проведите комплексное исследование ключевых слов . Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить релевантные ключевые слова, в том числе ключевые слова с длинным хвостом, для таргетинга в содержании вашего веб-сайта. Включайте эти ключевые слова естественным образом в описания продуктов, сообщения в блогах и метатеги.
Оптимизируйте структуру вашего веб-сайта . Хорошо структурированный веб-сайт улучшает взаимодействие с пользователем и помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Разбейте свои веб-страницы в четкую иерархию, по которой будет легко ориентироваться как пользователям, так и поисковым системам.
Создавайте высококачественный контент . Разрабатывайте уникальный и интересный контент, который обучает, информирует и находит отклик у вашей целевой аудитории. Это могут быть статьи в блогах, описания продуктов, обзоры, учебные пособия и многое другое. Стратегически используйте целевые ключевые слова, сохраняя при этом разговорный тон.
Оптимизируйте элементы на странице . Обратите внимание на важные элементы на странице, такие как теги заголовков, метаописания и теги заголовков. Разработайте привлекательные, насыщенные ключевыми словами заголовки и метаописания, которые побуждают пользователей переходить на ваш сайт со страниц результатов поисковых систем (SERP).
Создавайте высококачественные обратные ссылки . Получайте обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов, чтобы повысить авторитет вашего магазина. Сосредоточьтесь на естественных стратегиях построения ссылок, таких как гостевые блоги, привлечение влиятельных лиц и создание исключительного контента, которым другие захотят поделиться.
Увеличьте скорость загрузки веб-сайта . Медленный веб-сайт может отпугивать пользователей и негативно влиять на SEO. Оптимизируйте скорость загрузки вашего веб-сайта, сжимая изображения, уменьшая файлы CSS и JavaScript и используя методы кэширования. Убедитесь, что ваш сайт соответствует всем основным пороговым значениям веб-жизненных показателей, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
Мониторинг и анализ эффективности . Регулярно отслеживайте эффективность SEO вашего сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console. Анализируйте ключевые показатели, такие как органический трафик, показатель отказов и коэффициент конверсии, чтобы определить области для улучшения.
Интегрируйте эти лучшие практики SEO в электронной коммерции и посмотрите, как они могут повысить видимость и конверсию вашего интернет-магазина.
Пошаговая процедура:
- Поймите свою целевую аудиторию и ее поведение при поиске.
- Проведите комплексное исследование ключевых слов, используя такие инструменты, как SEOToolSet, SEMrush или Moz.
- Оптимизируйте структуру и навигацию вашего веб-сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
- Создавайте высококачественный и уникальный контент, включающий целевые ключевые слова.
- Оптимизируйте элементы на странице, включая теги заголовков, метаописания и теги заголовков.
- Получайте качественные обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов.
- Сосредоточьтесь на повышении скорости загрузки веб-сайта (и других основных показателей веб-сайта) с помощью различных методов оптимизации.
- Отслеживайте и анализируйте эффективность SEO с помощью Google Analytics и Search Console.
- Сотрудничайте с влиятельными лицами или блоггерами для продвижения ваших продуктов и повышения узнаваемости бренда.
- Отслеживайте SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы выявить возможности и оставаться конкурентоспособными.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях, отвечая на их вопросы и предоставляя ценную информацию.
- Постоянно совершенствуйте и оптимизируйте свою стратегию SEO в электронной коммерции на основе анализа данных.
- Регулярно проводите аудит сайта для выявления и устранения любых технических проблем с SEO.