Что такое авторитет домена и как его повысить?

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по SEO или только изучаете поисковые рейтинги, вы, вероятно, сталкивались с термином «авторитет домена».

Авторитет домена — это метрика, используемая в SEO для лучшего понимания того, как веб-сайты ранжируются в Google. Чтобы было ясно, авторитет домена не является фактором ранжирования — он не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковых системах. Тем не менее, он по-прежнему может быть мощным инструментом SEO для маркетинговых стратегов. Понимание авторитета домена является ключом к пониманию того, где в настоящее время находится ваш сайт, а также к тому, как улучшить его рейтинг.

Здесь вы узнаете точное определение авторитета домена, в том числе о том, как повысить показатель авторитета домена для улучшения результатов ранжирования.

Что такое авторитет домена?

Вывести свой сайт на первую страницу результатов поиска Google уже не так просто, как раньше. Мир ранжирования Google может быть запутанным — все, от дизайна веб-сайта, удобного для мобильных устройств, до оптимизации на странице, может увеличить или уменьшить шансы вашего сайта на высокий рейтинг.

Если вы пытаетесь понять, какое место занимает ваш веб-сайт в рейтинге, вам может быть интересно: что такое авторитетность домена? И какова оценка авторитета домена?

Авторитет домена — это показатель ранжирования, который присваивает веб-сайтам оценку от 1 до 100. Эту оценку можно использовать для прогнозирования того, насколько хорошо ваш веб-сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Чем выше оценка, тем больше вероятность того, что вы будете хорошо работать на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Важно отметить, что авторитет домена веб-сайта является показателем ранжирования, а не фактором ранжирования. Это означает, что он предназначен для того, чтобы предсказывать успех, а не диктовать его. Google не распознает этот показатель и не использует его для взвешивания вашего поискового рейтинга.

При этом повышение авторитета домена вашего веб-сайта может привести к лучшему поисковому рейтингу. Одно исследование обнаружило корреляцию между авторитетом домена и ранжированием в поисковой выдаче. Это означает, что авторитет вашего домена все еще может быть полезным показателем для оценки ваших шансов на ранжирование.

Рейтинг авторитетности домена

Авторитетность домена оценивается по шкале от 1 до 100. Это логарифмическая шкала, что означает, что легче повысить уровень в нижней части шкалы, чем в верхней. Например, подняться с 20 до 30 намного проще, чем с 80 до 90.

Многое уходит на расчет авторитета домена. Многие из крупнейших веб-сайтов, таких как Google или Apple, будут иметь максимально возможный DA, где-то между 95 и 100. Если веб-сайт новый, DA, вероятно, будет намного ниже, между 10 и 20.

В зависимости от отрасли и ниши даже более низкий показатель авторитетности домена может быть конкурентоспособным. Как правило, вот что можно считать «хорошей» или «плохой» оценкой домена:

• Бедные (до 30 лет)
• Ниже среднего (от 30 до 40)
• Среднее (от 40 до 50)
• Хорошо (от 50 до 60)
• Очень хорошо (от 60 до 70)
• Отлично (выше 80)

Важно помнить, что ваш веб-сайт не конкурирует с другими веб-сайтами. Вместо этого авторитет вашего домена расскажет вам, как эффективность вашего рейтинга измеряется по сравнению с другими веб-сайтами, конкурирующими по тем же темам и ключевым словам.

Рейтинг домена

Помимо авторитета домена, вы, возможно, слышали еще об одной метрике: рейтинге домена. В то время как авторитет домена предсказывает рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, рейтинг домена измеряет силу профиля обратных ссылок вашего сайта.

Рейтинг авторитетности домена также включает обратные ссылки, а также другие факторы, такие как количество ссылок, возраст домена и многое другое. Рейтинг домена основан исключительно на обратных ссылках.

Как и авторитет домена, рейтинг домена не оказывает прямого влияния на рейтинг в поиске Google. Однако веб-сайты с высоким рейтингом домена также могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Этот показатель по-прежнему может быть эффективным способом определения популярности ссылки, а также ее потенциала для привлечения органического трафика.

Как рассчитывается авторитет домена?

Когда Moz разработала концепцию авторитета домена, она добавила 40 различных факторов, чтобы составить общую оценку домена. Вот несколько наиболее важных факторов для получения оценки DA:

• Количество сайтов, ссылающихся на ваш сайт
• Ссылочный профиль или полномочия внутренних и внешних ссылок с веб-сайта.
• Количество уникальных обратных ссылок с разных веб-сайтов (даже 100 ссылок с одного и того же веб-сайта будут считаться только одним корневым доменом).
• Надежность веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт (ссылки с сайтов университетов, правительства или авторитетных организаций помогают вам занять более высокое место в рейтинге)
• Структура вашего сайта, в том числе насколько он удобен для пользователя

Не все будут измерять авторитетность домена так же, как это делает Moz, но это может быть хорошей отправной точкой. Чтобы проверить собственный авторитет домена, вы можете использовать Moz Link Explorer.

Как повысить авторитет домена

Авторитет домена может не влиять напрямую на ваш рейтинг, но это один из лучших показателей авторитета, к которому у вас есть доступ. Сосредоточение внимания на авторитете вашего домена — это способ улучшить факторы, влияющие на производительность поисковой выдачи. Это не быстрое решение, но работа над авторитетом домена — это долгосрочная стратегия, которая со временем может дать положительные результаты SEO.

Вот несколько способов повысить авторитет домена вашего сайта.

1. Включите высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов

Это может показаться очевидным, но качественные ссылки — это способ номер один улучшить рейтинг. Фактически, 55% веб-сайтов вообще не получают органического трафика. Это связано только с одной причиной: у них нет обратных ссылок.

Не только обратные ссылки повысят авторитет домена. Это качество вашего профиля обратных ссылок, а это значит, что вам нужны высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов.

Вместо того, чтобы гоняться за каждой ссылкой, которую вы можете получить, включая спам или нерелевантные, сосредоточьтесь на привлечении авторитетных обратных ссылок, которые привлекают реальный трафик. Даже ссылки с низким авторитетом могут быть полезны для вашего показателя DA, если они релевантны и полезны для пользователей, выполняющих поиск.

2. Создавайте высококачественный контент (содержимое, на которое можно ссылаться)

Какой лучший способ привлечь лучшие обратные ссылки? Создавайте высококачественный контент, достойный обратных ссылок.

Чем лучше ваш контент и чем большую ценность он представляет, тем больше он распространяется в Интернете. Это повышает ваши шансы на получение обратных ссылок авторитетными веб-сайтами. Получение ссылок с различных сайтов также улучшит ваши корневые домены, что также влияет на ваш показатель DA.

Любой хорошо написанный пост с таргетингом на ключевые слова может ранжироваться, если он содержит высококачественный контент. Но ваш лучший шанс получить обратную ссылку исходит от оригинального контента. Например, оригинальные исследования, уникальные взгляды на темы или передовые идеи, которые читатели не смогут найти больше нигде, имеют хорошие шансы на успех.

Один из способов увеличить количество обратных ссылок быстрее — написать гостевой пост в известном отраслевом издании.

3. Проведите аудит обратных ссылок и удалите плохие ссылки

Ссылки являются основой рейтинга авторитетности вашего домена, но не все обратные ссылки одинаковы. Ссылки с некачественных спам-сайтов могут подорвать авторитет вашего домена. Слишком большое их количество может даже привести к штрафу со стороны Google.

Чтобы убедиться, что Google индексирует только ваши лучшие обратные ссылки, вам нужно найти и удалить эти плохие ссылки. Используя различные инструменты SEO, такие как SEMRush и AhRefs, вы можете проверить свой сайт, чтобы исключить эти ссылки и удалить их как можно быстрее.

4. Улучшите структуру вашего сайта

Авторитет домена — это нечто большее, чем просто качество ссылок. Когда поисковая система, такая как Google, оценивает ваш веб-сайт, она должна «сканировать» ваши веб-страницы, чтобы проиндексировать их.

Если ваш сайт плохо оптимизирован и неудобен для навигации, это может пострадать. Убедитесь, что на вашем веб-сайте легко ориентироваться как для посетителя, так и для поискового робота.

5. Сведите к минимуму плохой пользовательский опыт

Удобство использования, эстетика и доступность веб-сайта — все это входит в то, что называется пользовательским опытом. Большинство пользователей веб-сайта ожидают бесперебойной работы, что означает чистый, привлекательный дизайн и простую навигацию.

Но эффект пользовательского опыта выходит за рамки каждого отдельного посетителя. Это также влияет на рейтинг авторитетности вашего домена. Если ваш веб-сайт загроможден и сложен для навигации для обычного посетителя, это может повлиять на вашу оценку.

Google также имеет тенденцию отдавать приоритет сайтам, удобным для мобильных устройств. Это означает, что важно, чтобы ваш сайт работал без сбоев на мобильных устройствах и был оптимизирован для быстрой загрузки.

6. Улучшите структуру внутренних ссылок (входящие ссылки)

Сильная стратегия связывания авторитетных доменов включает не только обратные ссылки. Ваша внутренняя структура ссылок так же важна.

Убедитесь, что на вашем сайте нет тупиков. Если на каждой странице есть внутренние ссылки, выступающие в качестве моста от страницы к странице, посетители и поисковые системы могут легко просматривать вашу страницу. Это также может снизить показатель отказов, удерживая посетителей на вашем сайте дольше.

Может ли ваш сайт оставаться в рейтинге, если у вас низкий авторитет домена?

Поскольку поисковые рейтинги Google с каждым годом становятся все более конкурентоспособными, многие небольшие или новые веб-сайты чувствуют себя уступающими в области SEO. Они опасаются, что крупные, успешные компании или быстрорастущие бренды будут доминировать в поисковых рейтингах, что сделает конкуренцию для других практически невозможной.

Хотя это правда, что более крупные компании часто имеют более высокие баллы DA, это не всегда коррелирует с релевантностью поисковой системы. Википедия, например, может иметь почти идеальный показатель DA благодаря огромному количеству высококачественных внешних ссылок. Это не означает, что более мелкие веб-сайты не могут конкурировать на одном игровом поле.

На самом деле, нередко можно найти небольшие и средние веб-сайты, опережающие своих более крупных и авторитетных конкурентов. В 2018 году малые и средние веб-сайты, которые напрямую конкурировали с 1000 ведущих издателей, увеличили органический трафик на 34%, даже если они производили лишь небольшую часть контента. У 1000 ведущих издателей фактически наблюдалось снижение органического трафика на 14%.

Наивысший балл не означает, что вы занимаете первое место в поиске Google. Лучший веб-сайт по определенному поисковому запросу в вашей нише может даже не иметь оценки «хорошо» в более широком смысле. Например, если ваши конкуренты в верхней части поискового рейтинга набрали 45 баллов, ваша цель должна состоять в том, чтобы превзойти это число.

В то время как авторитетность домена является предиктором силы рейтинга вашего сайта, Google по-прежнему должен определять его верхние позиции. Вот несколько способов использования авторитета домена, чтобы лучше понять алгоритм поиска Google.

Алгоритм ранжирования Google

В конце концов, авторитет домена не является официальным фактором ранжирования. Google решает, где сайты ранжируются.

Однако алгоритм ранжирования Google чрезвычайно сложен. От ключевых слов до обратных ссылок существует более 200 факторов ранжирования. Алгоритм обновляется более 2000 раз в год.

С этим постоянно меняющимся алгоритмом непросто оставаться в курсе требований Google. Вот почему существуют такие показатели, как авторитет домена и рейтинг домена — чтобы помочь веб-сайтам лучше понять, где они находятся, а также как их можно улучшить.

Факторы ранжирования в поисковых системах

С более чем 200 постоянно меняющимися факторами ранжирования никто точно не знает, как работает алгоритм поиска Google. Тем не менее, Google раскрыл несколько наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах:

• Авторитетные обратные ссылки
• Свежесть контента, или когда сайт последний раз обновлялся
• Релевантные ключевые слова, как короткие, так и длинные.
• Пользовательский опыт (дизайн веб-сайта, навигация, мобильная оптимизация и т. д.)
• Тематический авторитет или наличие большого количества релевантного контента и ссылок

Как вы, возможно, заметили, многие из этих факторов совпадают с теми, которые Moz использует для измерения авторитетности домена. Именно поэтому авторитет домена является таким эффективным инструментом. Повышение авторитета вашего домена означает повышение вашего рейтинга в поиске Google, даже если они не связаны напрямую.

Не идите на это в одиночку!

Авторитет домена — это лишь одна из многих полезных метрик для измерения вашего успеха в SEO. Этот простой показатель может многое рассказать вам об успехе вашей стратегии построения ссылок.

Просто помните: авторитет домена предсказывает успех. Это не гарантия ранжирования в поисковых системах. Лучший способ повысить свой рейтинг в поиске — придерживаться своей стратегии, начиная с авторитетных ссылок и заканчивая высококачественным контентом, оптимизированным по ключевым словам.

Если вы хотите знать, на каком уровне находится ваш контент и что нуждается в улучшении, вам не нужно заниматься этим в одиночку. Узнайте больше о том, как добиться лучших результатов от своего контента, с помощью персонализированного отчета об исследовании ключевых слов от Compose.ly.