Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Как цифровой маркетолог, вы будете ломать голову и работать круглосуточно, чтобы попасть в верхнюю часть страницы результатов поиска.

Возможно, вы также создали различные маркетинговые стратегии для этого, а также создали ценный и высококачественный контент для вашей целевой аудитории.

Но, тем не менее, вы не можете получить тот успех, о котором мечтали! Итак, чего не хватает вашей цифровой стратегии?

Ответ — надежный план стратегии цифрового контента .

Чтобы работать правильно, у вас должен быть настроен какой-то план цифрового маркетинга для вашего сайта. Без этой прочной основы ваши сообщения в блоге ничего не дадут вам и будут пустой тратой времени, даже если вы знаете, как писать хорошие вещи в Интернете.

Итак, как создать цифровую стратегию для контент-маркетинга?

В этой статье будет рассказано все о стратегии цифрового контента, ее компонентах и ​​о том, почему это так важно?

Что такое контент-стратегия?

Контентная стратегия — это процесс, который помогает организациям создавать, управлять и распространять ценный цифровой контент. Это способ убедиться, что цифровой контент организации соответствует ее организационным целям и стратегии.

Это помогает организациям создавать более эффективную и действенную систему доставки контента.

Итак, как вам помогает контент-стратегия?

Ответ таков: это помогает вам создавать контент, который привлекает вашу аудиторию и делает ее лояльной к вашему бренду.

Когда контент хорошо написан, привлекателен и информативен; тогда они с большей вероятностью поделятся ею со своими контактами в социальных сетях или разместят в своих собственных блогах или на сайтах.

Люди часто путают контент-стратегию со стратегией цифрового контента. Однако эти два термина немного отличаются.

Значение стратегии цифрового контента

Стратегия цифрового контента является подмножеством стратегии контента.

Стратегия цифрового контента — это систематический подход к развитию и управлению онлайн-присутствием компании. Короче говоря, это процесс разработки и реализации маркетинговой стратегии для веб-сайта вашей компании и других цифровых медиа-платформ.

Представьте, что ваш автомобиль — это контент-маркетинг . Теперь двигателем этой машины является стратегия цифрового контента .

Другими словами, стратегия цифрового контента управляет кампаниями контент-маркетинга.

Контент-стратегия на высоком уровне действует как руководство, которое говорит людям, что, почему и как они должны развивать информацию для своего бизнеса.

Самое приятное то, что создать стратегию цифрового контента несложно, но она требует надлежащего планирования и реализации. Стратегия цифрового контента в лучшем виде может научить, как использовать цифровые каналы для распространения и доставки контента.

Короче говоря, стратегия цифрового контента помогает вам создать эффективный план контент-маркетинга. Она также известна как программа действий, которая направляет все ваши действия и кампании.

Стратегия цифрового контента работает во многом как дорожная карта для создания контента. Стратегия цифрового контента — это основной план действий, который создает рабочий процесс для разработки и доставки контента, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и получать доход.

Стратегия цифрового контента отвечает на такие вопросы, как:

• Где они должны публиковать контент?
• Как часто мы должны публиковать контент?
• Каковы каналы контента и каналы распространения?
• Какова тональность вашего типа контента?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Каковы основные темы и целевые ключевые слова?
  

Комплексная стратегия цифрового контент-маркетинга включает в себя все заинтересованные стороны в компании, включая высшее руководство, команду разработчиков продуктов, маркетинговый персонал, юридические группы и т. д.

Почему цифровой контент имеет значение?

Сегодняшние покупатели все чаще обращаются в Интернет, чтобы найти следующего партнера по профессиональным услугам. Хотя в некоторых случаях это означает, что они искали в Интернете свою проблему, и Google выдавал список возможных вариантов, в других случаях это означает, что они искали в Интернете информацию о том, как решить свою проблему.

Цифровой контент становится все более важным для современных покупателей. Это дает им возможность эффективно и своевременно находить информацию, независимо от того, ищут ли они решение или просто информацию. Это делает цифровой контент отличным маркетинговым инструментом.

Возможность создавать, распространять и потреблять цифровой контент создала совершенно новый способ продажи профессиональных услуг.

Сегодняшним покупателям уже не достаточно, когда им вручают список имен и номеров телефонов, когда у них возникают вопросы об их проблемах или потребностях.

Что еще более важно, цифровой контент важен по двум основным причинам:

Один из них предназначен для того, чтобы произвести впечатление на вашу целевую аудиторию и потенциальных клиентов, а второй — для того, чтобы занять первые места в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Кроме того, это приводит к повышению узнаваемости бренда и помогает достичь бизнес-целей.

Это поможет вам создать эффективную коммуникационную стратегию, которая будет реализована в маркетинговых программах вашей компании, мероприятиях по связям с общественностью и других рекламных мероприятиях.

Компоненты стратегии цифрового контента

Цифровой контент находится не только на страницах вашего сайта. Его также часто можно найти в Интернете в других местах, таких как службы или платформы, которые могут быть размещены кем-то другим.

Стратегия цифрового контента — это процесс выявления и выбора лучших цифровых активов для создания и доставки вашим клиентам.

Элементы стратегии цифрового контента включают:

Темы и сообщения

Надежная контент-стратегия уделяет больше внимания темам контента и тому сообщению, которое оно хочет донести до покупателей. Для этого вам нужна надежная личность покупателя, а также стратегия углубленного исследования ключевых слов.

Когда вы создаете контент для своих покупателей, подумайте, как он может помочь им на всех этапах покупки товара или услуги у вас, особенно на каждом этапе, когда у них может быть потенциально болезненный выбор (покупка в электронной коммерции, контракт на обслуживание). ; и техническое обслуживание).

Типы контента

Важно понимать, какие типы контента доступны на вашем веб-сайте.

Это поможет вам определить, какой тип контента лучше всего подходит для вашего бизнеса и какой из них будет более успешным.

Когда вы создаете запись в блоге, подумайте о том, как она может помочь вам связаться с вашими клиентами и как решить их проблему. Существует ряд материалов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать для привлечения аудитории и укрепления доверия к бренду.

Эти форматы включают в себя блоги, видеоконтент, технические документы, электронные книги, подкасты, информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в социальных сетях, вебинары, тематические исследования, и этот список можно продолжить.

Каналы распространения контента

Каналы распространения вашего контента помогут вам убедиться, что ваше сообщение достигает нужной аудитории в нужное время.

У вас отличный контент, но вам нужно средство, чтобы ваши покупатели заметили и нашли его в Интернете.

Кроме того, убедитесь, что вы используете несколько каналов распространения контента для продвижения своего контента. Допустим, вы используете веб-сайт для публикации сообщений в блоге, оптимизированных для SEO. Вы направляетесь на YouTube для создания коротких видеороликов и продвижения своего блога.

Вы можете продвигать свои сообщения в блоге и видео, делясь ими в социальных сетях, таких как LinkedIn и Twitter.

Вам нужно выбрать платформу и настроить свои посты заранее.

Убедитесь, что вы используете несколько каналов для продвижения своего контента, чтобы охватить нужную аудиторию в нужное время. Это поможет вам создать последовательный поток контента, который будет поддерживать интерес вашей аудитории.

Настройка календаря контента и расписания

Создание календаря контента поможет вам идти в ногу со своими целями и задачами.

Это также поможет вам создать график создания нового контента, что, в свою очередь, поможет вам быть более продуктивным. Вы можете использовать этот календарь, отмечая дни, когда вы собираетесь создавать новый контент.

Вы даже можете использовать такой инструмент, как Календарь Google, который поможет вам настроить расписание и управлять всеми действиями, связанными с вашим планом контент-маркетинга.

Нет никаких правил относительно того, как часто вы должны публиковать свой контент. Это зависит от таких факторов, как:

• Каковы ваши цели для достижения и публикации контента?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Сколько ресурсов у вас есть и каков ваш бюджет?
• Сколько времени вы собираетесь тратить на контент-маркетинг?
  

Метрики и ключевые показатели эффективности

Вам нужно настроить метрику для измерения вашего прогресса в контент-маркетинге.

Метрики помогут вам понять, окупилась ли ваша контент-маркетинговая кампания или вам нужно изменить направление.

Каждый месяц или два раза в месяц вы должны проверять свои показатели и цели.

Вам нужно отслеживать, сколько людей просмотрели ваш контент или сколько поделились им? Какой доход вы получили от определенного контента?

Вам также следует рассмотреть возможность внесения изменений в показатели, которые, по вашему мнению, не стоит отслеживать.

Если вы собираетесь измерять свой успех с точки зрения дохода, полученного от определенного контента, вместо этого лучше использовать KPI.

Создание и курирование контента

Это самый большой компонент стратегии цифрового контента. Правильный тип контента может помочь вам достичь ваших целей с максимальным эффектом как сейчас, так и в будущем. Однако это легче сказать, чем сделать.

Вы должны иметь четкое представление о том, какой контент вы хотите создать и как он поможет вашему бизнесу.

Как создать стратегию цифрового контента?

Каждый владелец бизнеса должен понимать, как построить стратегию цифрового контента, которая приносит результаты. Лучший способ сделать это — создать контент-стратегию, которая будет способствовать достижению целей вашей организации.

Используйте эту структуру стратегии цифрового контента, чтобы объединить все элементы стратегии контента.

Ставьте перед собой четкие цели

Первым шагом в создании стратегии цифрового контента является планирование долгосрочного видения вашего бизнеса. Он также известен как « Стратегический маркетинговый план », в котором излагаются общие маркетинговые цели для вашего бизнеса.

Прежде всего, это иметь четкую и четко определенную цель. Каких бизнес-целей вы собираетесь достичь, используя свою стратегию контент-маркетинга.

Идея создает стратегию цифрового контента, которая определяет цели вашей организации. Это также гарантирует, что у вас есть четкие и измеримые цели для различных типов контента, который вы планируете создавать.

Вот некоторые цели контент-маркетинга:

• Увеличение органического трафика блога.
• Улучшите свою активность в социальных сетях и получите больше подписчиков. (Например, увеличение повторных твитов, участие подписчиков в Facebook в Linkedin).
• Подписка на рассылку по электронной почте для создания списка адресов электронной почты.
  

Знайте свою целевую аудиторию

Прежде чем приступить к созданию контента, важно знать, кто ваша целевая аудитория. Знайте, какие люди читают ваш блог и как они взаимодействуют с ним.

Помните, что цель контента — привлечь покупателей, а не подчеркнуть ваши достижения. Содержание не ваши руководители. Он должен склоняться и резонировать с персоной покупателя.

Это включает:

• Работа с болевыми точками.
• Реализуйте свои цели.
• Кроме того, поймите, как они будут получать информацию.
  

Проведите контент-аудит

Когда у вас есть четкое представление о вашей целевой аудитории, пришло время провести аудит. Контент-аудит включает в себя анализ текущей контент-стратегии и внесение необходимых изменений для повышения производительности.

Кроме того, это помогает в выявлении пробелов, которые могут существовать в вашем текущем подходе, и в соответствующем планировании. Аудит контент-стратегии должен проводить опытный контент-стратег.

Основная цель аудита — понять, насколько хорошо ваша текущая контент-стратегия соответствует бизнес-целям и задачам компании.

Аудит контента — неотъемлемая часть вашей стратегии маркетинговой воронки, и каждая организация должна стремиться к этому.

Проведите исследование темы контента

Следующим шагом является исследование темы контента. Исследование темы контента включает анализ поведения покупателя и мотивов его решения о покупке.

Это помогает понять, как люди взаимодействуют с вашим брендом, что им в нем нравится и почему они покупают у вас, а не у конкурентов.

Тема, о которой вы пишете, должна быть:

• Относится к поиску вашей аудитории.
• Относится к отрасли и
• Соответствует тому, что вы продаете
  

Найдите тесно связанные темы и темы, которые вы могли бы использовать для обращения к личности покупателя.

Продвигайте свой контент

В рамках вашей стратегии цифрового контента последнее, что нужно сделать после публикации вашего контента, — это продвигать его в различных социальных сетях и среди ваших списков рассылки.

Создайте редакционный календарь для своих сообщений в социальных сетях, а также для сайтов микроблогов, таких как Medium, чтобы продвигать свои новые или старые существующие блоги.

Кроме того, вы можете рассылать регулярные электронные письма своим подписчикам, в которых освещаются ваши видео и тематические исследования или технические документы, которые вы недавно опубликовали.

Сочетая вышеописанную стратегию цифрового контента с личностью вашего покупателя, вы можете выйти на путь успеха.

Является ли маркетинг цифрового контента «следующей большой вещью»?

Цифровой маркетинг растет, и ожидается, что к 2021 году расходы на поиск, медийную рекламу, видео и электронную почту вырастут до 120 миллиардов долларов.

Цифровой контент-маркетинг — это новая тенденция в маркетинге. С социальными сетями, блогами, видео и подкастами становится проще обращаться к своей аудитории и взаимодействовать с ней. Это очень эффективный способ обратиться к вашей аудитории и установить с ней связь.

Многие компании и бренды используют цифровой маркетинг и агентство цифрового маркетинга в своих интересах. Существует большое количество людей, которые знают, как использовать цифровой маркетинг, но немногие понимают его реальную силу.

С течением времени в тенденциях цифрового маркетинга произошло много изменений, и каждое из них будет приводить к каким-то изменениям в сценарии.

За последние пару лет в цифровом маркетинге произошли серьезные изменения. Цифровой маркетинг находится на пути к тому, чтобы стать важной частью любой бизнес-стратегии, и существует множество инструментов цифрового маркетинга, которые помогают маркетологам управлять своим присутствием в Интернете.

Поскольку контент становится более сфокусированным, а Google больше ориентируется на такие вещи, маркетинг цифрового контента определенно претерпит изменения.