Что такое цифровая реклама? (с примерами)

Если вы не занимаетесь цифровой рекламой, вы упускаете огромную возможность предстать перед своей целевой аудиторией, когда она ищет ваше предложение. В этом блоге я рассмотрю общие вопросы и основные концепции цифровой рекламы и поделюсь некоторыми примерами.

• Что такое цифровая реклама?
• Когда появилась цифровая реклама?
• Почему цифровая реклама важна
• Эффективна ли цифровая реклама?
• Что такое цифровые рекламные каналы?
• Примеры цифровой рекламы
• Часто задаваемые вопросы: Как цифровая реклама может принести пользу моему бизнесу?

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это стратегия, которая продвигает продукты, услуги или другой контент в Интернете через цифровые рекламные сети. Это очень эффективный метод для бизнеса, чтобы охватить свою целевую аудиторию с помощью маркетинговых сообщений.

Когда появилась цифровая реклама?

В 1994 году в рамках отдела цифрового маркетинга современного журнала Wired появились первые рекламные баннеры в Интернете. Один рекламный баннер, как известно, получил рейтинг кликов 44%, что поразительно по сегодняшним меркам.

За более чем 25 лет мы прошли большой путь. Аналитики ожидают, что глобальные расходы на рекламу достигнут 1 триллиона долларов в 2024 году, а расходы на цифровую рекламу только в США вырастут до 217 миллиардов долларов в 2023 году.

Почему цифровая реклама важна

Во всем мире число пользователей Интернета выросло с 413 миллионов в 2000 году до более чем 3,4 миллиардов к 2016 году. И это число продолжает расти. Данные показывают, что в среднем 640 000 человек впервые выходят в Интернет ежедневно.

Излишне говорить, что ваш целевой рынок находится в Интернете. Возможно, больше, чем когда-либо. Цифровая реклама — важный способ выйти на этот рынок. Он может быть узконаправленным и охватывать только тех людей, которых вы хотите (и не платить за напрасные усилия).

Кроме того, вы получаете доступ к данным, которые показывают, насколько эффективны ваши цифровые рекламные кампании. Это контрастирует с традиционными формами рекламы, которые гораздо сложнее измерить.

В конце концов, стратегия цифровой рекламы является ключевой частью маркетинговой стратегии бизнеса. Сюда входят и другие каналы, такие как поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях и т. д.

Эффективна ли цифровая реклама?

Да. Некоторые каналы цифровой рекламы дают блестящие результаты. Например, за каждый доллар, который компания тратит на поисковую рекламу, компания получает взамен около 11 долларов.

Помимо реальной рентабельности инвестиций, цифровая реклама, как упоминалось ранее, является узконаправленной и измеримой. Таким образом, по сравнению с традиционной рекламой, это преимущество для многих компаний.

Каждая рекламная сеть, формат рекламы и отрасль/аудитория, на которую вы ориентируетесь, будут иметь разные комиссии и давать разные результаты. Например, средняя цена за клик для Facebook в 2020 году составляла 0,39 доллара, а средняя стоимость для поисковой рекламы Google в 2020 году — 2,69 доллара.

Что такое каналы цифровой рекламы?

Есть несколько способов разместить рекламу в Интернете. Давайте посмотрим на различные рекламные каналы.

Поисковая реклама

Поисковая реклама позволяет показывать вашу рекламу людям, использующим поисковые системы, такие как Google и Bing, и искать то, что вы предлагаете. К поисковым объявлениям относятся объявления, которые можно найти на странице результатов поиска, а также текстовые объявления из Google Shopping, Google Play и Google Maps. Поисковая реклама работает по модели оплаты за клик, при которой рекламодатель платит, когда человек нажимает на его объявление.

Медийная реклама

Медийная реклама позволяет показывать рекламу целевой аудитории, когда она просматривает соответствующие веб-сайты или приложения. Медийная реклама включает графическую, текстовую или видеорекламу и обычно представляет собой модель с оплатой за клик. Однако если медийное объявление представляет собой видео, структура оплаты может основываться на всем: от показов до количества секунд просмотра видео.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях происходит на платформе социальных сетей и представляет собой высокоцелевой способ охвата вашей аудитории. Facebook, X (ранее Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn — все основные каналы социальных сетей имеют рекламную программу, к которой может присоединиться любой рекламодатель. Каждая платформа социальных сетей взимает плату за рекламу по-разному, в том числе за клики и показы.

Видеореклама

Видеореклама обычно относится к рекламе, созданной для YouTube, или к медийной рекламе. Например, реклама на YouTube позволяет показывать вашу рекламу целевой аудитории, пока она находится на платформе YouTube. Поскольку Google владеет YouTube, вы также можете использовать видеорекламу YouTube в ее сети медийных объявлений, как описано здесь.

По данным Statista, расходы на рекламу в социальных сетях возглавляют чарты, за ними следуют видеореклама, медийная реклама и платная поисковая реклама (также известная как поисковая реклама).

(Кстати, мы предоставляем эти услуги, поэтому зайдите в наш раздел SEM, чтобы узнать больше!)

Примеры цифровой рекламы

Каждый цифровой рекламный канал предлагает рекламодателям разные форматы рекламы. Давайте теперь посмотрим на некоторые из них.

Искать рекламу

Поисковые объявления появляются на странице результатов поисковой системы (SERP), когда кто-то ищет то, что предлагает веб-сайт. Они могут появляться вверху, внизу или сбоку страницы результатов поиска. В зависимости от формата рекламы они могут состоять из текста или изображений. Например, товарные объявления Google содержат изображения.

Вот примеры поисковых объявлений, которые отображаются по запросу «протеиновые коктейли», включая рекламу Google Shopping вверху:

Медийная реклама

Медийная реклама — это текст, изображения или видео на веб-сайтах, в приложениях или даже в учетных записях электронной почты (например, Gmail). Многие компании используют медийную рекламу, чтобы вызвать интерес еще до того, как кто-то начнет искать то, что они могут предложить. Медийная реклама также используется для ремаркетинга тех, кто посетил веб-сайт или приложение компании.

Вот пример медийной рекламы пищевых добавок, которая отображается на стороннем веб-сайте рецептов:

Вот пример медийной рекламы Adobe в виде баннерной рекламы:

Нативная реклама

Нативная реклама разработана таким образом, чтобы легко интегрироваться в платформу, на которой она отображается, настолько, что иногда ее нелегко распознать как рекламу. Нативная реклама часто используется на платформах социальных сетей, но также может появляться в качестве рекомендуемого контента на сторонних веб-сайтах.

Вот пример нативной рекламы на Facebook:

Вот пример нативной рекламы LinkedIn:

Видеореклама

Видеореклама бывает разных форматов, в том числе:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска и без возможности пропуска, которые воспроизводятся во время видео.
• Рекламные заставки, которые нельзя пропустить до, во время или после видео.
• Видеообъявления Discovery, которые появляются, например, в результатах поиска YouTube, и многое другое.

Как уже упоминалось, вы также можете использовать видеорекламу в контекстно-медийной сети Google.

Вот пример пропускаемой рекламы In-Stream от GoDaddy, которая отображается по запросу «подъемы для приседаний»:

Вот еще один пример объявления Video Discovery справа от видео на YouTube:

Упомянутые здесь категории — поисковая, медийная, нативная и видеореклама — являются наиболее распространенными форматами рекламы. Стоит отметить, что как только вы попадете в конкретную рекламную сеть, каждая из них будет предлагать разные форматы рекламы, в том числе упомянутые в этом разделе.

Готовы вывести свою цифровую рекламу на новый уровень? Запишитесь на бесплатную консультацию и давайте обсудим, чем могут помочь наши специалисты по SEO.

Часто задаваемые вопросы: Как цифровая реклама может принести пользу моему бизнесу?

Цифровая реклама может стать бесценным способом расширения вашего присутствия в Интернете, и здесь представлен обзор ее многочисленных преимуществ для вас и вашего бизнеса.

Охватите глобальную аудиторию

Цифровая реклама позволяет вашему бизнесу выходить за географические границы. При правильной стратегии ваше сообщение может достичь потенциальных клиентов по всему миру, преодолевая ограничения традиционных методов маркетинга.

Точный таргетинг

Цифровая реклама дает рекламодателям мощный способ таргетироваться на определенные демографические данные, интересы и модели поведения. Такая точность гарантирует, что ваша реклама будет показана тем, кто с наибольшей вероятностью превратится в клиентов.

Экономически эффективным

Цифровая реклама часто может быть более рентабельной, чем традиционные каналы, такие как печатная или телевизионная реклама, что позволяет более эффективно распределять ресурсы при улучшенном бюджете.

Анализ данных в реальном времени

Цифровая реклама обеспечивает мгновенный доступ к данным и аналитике. Отслеживайте эффективность кампании в режиме реального времени, чтобы быстро принимать решения и изменять свою стратегию, как только это произойдет.

Улучшенная рентабельность инвестиций

Сочетание точного таргетинга с аналитикой на основе данных приводит к более высокой отдаче. Вы можете отслеживать рентабельность инвестиций каждого объявления, чтобы оптимизировать свою кампанию и обеспечить максимальный эффект.

Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами цифрового маркетинга, его следует понимать как решение, специально разработанное для каждой бизнес-задачи и целевой аудитории. Стратегия должна быть адаптирована к бизнес-целям и целевой аудитории для достижения оптимальной производительности.

Выбор правильных платформ

Выбор подходящих цифровых рекламных платформ имеет решающее значение. Поисковые системы, социальные сети и медийная реклама предлагают уникальные преимущества своей аудитории.

Создание привлекательного контента

Контент, который находит отклик и привлекает вашу целевую аудиторию, имеет решающее значение для успешных маркетинговых кампаний. Сосредоточьтесь на создании видео, изображений и убедительных текстовых текстов, которые напрямую обращаются к вашему целевому рынку.

А/Б-тестирование

Регулярно тестируйте различные варианты объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. A/B-тестирование позволяет уточнить ваши сообщения, изображения и призывы к действию для достижения оптимальных результатов.

Планирование размещения объявлений

Учитывайте, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в Интернете, и соответствующим образом планируйте показ рекламы. Время может существенно повлиять на рейтинг кликов и конверсию.

Контролируйте и корректируйте

Постоянно следите за эффективностью своей кампании и при необходимости корректируйте свою стратегию. Принимайте обоснованные решения, анализируя данные и соответствующим образом адаптируя маркетинговые усилия.

Цифровая реклама может быть чрезвычайно практичной и универсальной маркетинговой стратегией. Понимание его преимуществ и разработка эффективного плана позволят вашему бизнесу добиться большего успеха.

Пошаговая процедура

1. Оцените свои бизнес-цели и целевую аудиторию.
2. Изучите и выберите наиболее подходящие платформы цифровой рекламы.
3. Установите реалистичный бюджет для ваших цифровых рекламных кампаний.
4. Разработайте привлекательный и релевантный контент для вашей рекламы.
5. Создайте несколько вариантов объявлений для проведения A/B-тестирования.
6. Запланируйте показ рекламы так, чтобы она соответствовала онлайн-активности вашей аудитории.
7. Запустите свои цифровые рекламные кампании.
8. Отслеживайте эффективность кампании с помощью инструментов аналитики и отслеживания.
9. Проанализируйте данные, чтобы определить области для улучшения.
10. Скорректируйте свою рекламную стратегию на основе полученной информации.
11. Постоянно оптимизируйте свои кампании для достижения лучших результатов.
12. Регулярно анализируйте распределение бюджета и рентабельность инвестиций.
13. Будьте в курсе отраслевых тенденций и изменений на цифровых рекламных платформах.
14. При необходимости обратитесь за советом к эксперту или проконсультируйтесь с профессионалами.
15. Адаптируйте свою стратегию к меняющимся предпочтениям и поведению клиентов.
16. Поддерживайте постоянное и убедительное присутствие в Интернете.
17. Социальные сети и цифровые каналы могут помочь повысить узнаваемость бренда.
18. Мониторинг и адаптация к стратегиям конкурентов.
19. Выстраивайте отношения со своей аудиторией через социальные сети и другие платформы.
20. Оцените влияние цифровой рекламы на рост и успех вашей компании.