Что такое курируемый контент? | Преимущества и инструменты

Если вы интересуетесь цифровым маркетингом, вы, вероятно, слышали фразу: «Контент – король». Контент блогов, контент социальных сетей, спонсируемый контент, органический контент — это основа современной рекламы, которая составляет вашу отличительную индивидуальность бренда.

Но идти в ногу с сегодняшним быстро развивающимся рынком контента непросто. Благодаря успеху контент-маркетинга и развитию социальных сетей, за последнее десятилетие популярность контент-маркетинга резко возросла. Сегодня тысячи компаний наводняют Интернет ежедневными сообщениями, ошеломляя читателей выбором. Шестьдесят процентов маркетологов создают хотя бы один контент каждый день.

Так как же создать инновационный, интересный контент, который поможет избавиться от беспорядка? Благодаря курируемому контенту вы можете предоставлять значимый и интересный контент, вообще ничего не создавая. Курирование контента — это не просто обмен результатами работы других, это способ обеспечить ценность и одновременно удовлетворить растущий спрос на контент со стороны клиентов. Если все сделано правильно, это также может позиционировать ваш бренд как лидера в отрасли.

Так что же такое курируемый контент? Давайте разберем все, что вам нужно знать о курируемом контенте, в том числе о том, как вы его используете для усиления своей стратегии контент-маркетинга.

Объяснение кураторского контента

Что означает курируемый контент? Для начала нам нужно определить курирование.

Подумайте о роли кураторов в музее. Для выставки они отбирают актуальные и достойные внимания произведения искусства. Но более того, роль куратора — создавать впечатления для клиентов, рассказывая нужную историю в нужное время.

Для маркетологов основы курирования контента не сильно отличаются. Кураторский контент — это стратегия, которая предполагает поиск и обмен высококачественным, актуальным и авторитетным контентом с вашей аудиторией. Эта практика включает в себя поиск и распространение значимой работы в вашей отрасли, будь то список «как сделать» или отчет, в котором излагаются результаты новых исследований.

Когда курируемый контент используется вместе с оригинальным контентом, он может создать более продуманную контент-стратегию. В перенасыщенном мире онлайн-контента важно делать больше, чем просто говорить. Вы также можете слушать и делиться работами других.

При этом курирование контента — это не так просто, как просто повторять контент, который вы нашли в Интернете. Курирование предполагает выбор правильного контента в нужное время для вашей конкретной аудитории. Но лучшее курирование контента может пойти еще дальше, добавив к контенту экспертных знаний, которые позиционируют ваш бренд как авторитетный источник по этой теме. Таким образом, отличный контент других брендов может стать силой и для вашего бренда, если вы добавляете ценность истории, а не просто повторяете то, что уже было сказано.

Каковы преимущества курирования контента?

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или у вас переполненный маркетинговый бюджет, вы можете воспользоваться преимуществами курирования. Давайте рассмотрим все, что курирование контента может сделать для вас.

Укрепляет ваш бренд как идейного лидера

В Интернете каждый день появляется что-то новое, независимо от ниши. Если вы будете в курсе актуальных новостей в своей отрасли и поделитесь ими с помощью тщательно подобранного опыта, вы сможете позиционировать себя как голос, к которому стоит прислушиваться.

Несмотря на то, что вы не писали контент самостоятельно, сам факт его публикации демонстрирует, что вы образованы и информированы о наиболее важных проблемах в вашей отрасли. А если вы сможете добавить свою собственную точку зрения, это позволит вам продемонстрировать экспертность, не создавая отдельную повторяющуюся статью.

Для создания высококачественного оригинального контента рассмотрите возможность найма автора Compose.ly.

Обеспечивает ваш конвейер контента экономически эффективным способом

Большинство компаний не могут справиться с головокружительными темпами ежедневного создания контента на нескольких платформах. Курирование контента — это экономически эффективное решение, позволяющее обеспечить непрерывный конвейер контента, не теряя при этом качество вашего контента. Вместо того, чтобы выпускать все больше и больше контента в соответствии с квотой, вы можете сосредоточиться на распространении другого значимого контента в вашей отрасли.

Обеспечивает исключительную ценность для вашей целевой аудитории

Поскольку Интернет продолжает расти, растет и количество контента. Ежедневно создается ошеломляющее количество данных — 3,5 квинтиллиона байт. Независимо от вашей целевой аудитории, вы столкнетесь с жесткой конкуренцией за то, чтобы они увидели ваш контент.

Какой лучший способ избавиться от шума? Это просто. Обеспечьте исключительную ценность для своих клиентов. Курирование контента экономит время вашей аудитории, помогая ей найти информацию, необходимую для ответа на самые насущные вопросы, — и все это в одном месте. Независимо от того, создали вы это или нет, ваша аудитория оценит тот факт, что вы нашли время, чтобы курировать ресурсы и донести до них самую важную информацию.

Этот вид контента также дает клиентам возможность отдохнуть от саморекламы. Для клиентов само существование в Интернете может означать, что их бомбардируют рекламой и призывами к действию с просьбой «Узнать больше» и «Купить сейчас». Когда вы тратите время на то, чтобы поделиться целенаправленной информацией от других лидеров отрасли — без активной коммерческой рекламы — это говорит клиентам, что вы стремитесь помочь им, а не просто продавать им.

Помогает построить сообщество с другими брендами

Курирование контента не означает «кражу» контента у других брендов. На самом деле, это может стать мощным пиаром для обоих брендов. Вы получаете новый интересный и актуальный контент, который демонстрирует ваш опыт, а они получают доступ к вашей аудитории и ссылкам для повышения авторитета.

Курирование контента должно быть частью построения ваших отношений с другими брендами. Используйте это как возможность для налаживания связей. Вы можете отметить их, отправить сообщение о бренде или даже сообщить им, что вы поделились их статьей, и заложить основу для будущих отношений.

Повышает ваши усилия по SEO

Кураторский контент — это то, что создает ажиотаж в Интернете, собирая самую актуальную и своевременную информацию в одном простом месте. Всего одна тщательно подобранная статья, привлекшая внимание, может привлечь к вашему бренду сотни (если не тысячи) новых взглядов, и все это благодаря преимуществам SEO.

Если все сделано правильно, курирование контента может способствовать вашему присутствию в Интернете, привлекая новый трафик, репосты, ссылки и, в конечном итоге, улучшая рейтинг.

Курирование контента не предполагает написание нового, оригинального контента, который может показаться непривлекательным для алгоритмов поисковых систем. Но может быть и наоборот. Знание того, как правильно курировать контент, может сделать вашу работу еще более привлекательной для поисковых систем и алгоритмов социальных сетей.

Цель Google — показывать пользователям лучший и наиболее актуальный контент. Поэтому, если вы делитесь контентом, который алгоритм уже счел информативным и качественным, есть большая вероятность, что ваш сайт получит более высокий рейтинг. Контент, которым вы делитесь, вероятно, уже соответствует многим наиболее важным показателям Google, таким как авторитетные ссылки и релевантные ключевые слова или ключевые фразы SEO, которые также могут повысить ваш рейтинг.

Преимущества курируемого контента зависят не только от одной статьи или публикации в социальных сетях. Это долгосрочная стратегия, которая может иметь долгосрочные результаты. Чем больше вы вкладываете в обмен авторитетными источниками, тем больше поисковые системы признают вас заинтересованным автором и начинают уделять приоритетное внимание вашему контенту. Это также сообщает другим брендам, что вы открыты для сотрудничества, побуждая их делиться ссылками на ваши работы или даже органично рекламировать вас, что со временем может улучшить ваш SEO.

Какие проблемы представляет курирование контента для маркетологов?

Хотя курирование контента предлагает целый мир маркетинговых возможностей, оно также сопряжено с изрядной долей проблем. Нелегко найти баланс между оригинальным и перепрофилированным, особенно таким образом, чтобы это волновало аудиторию на переполненном цифровом рынке.

Вот некоторые из основных проблем, которые необходимо преодолеть с помощью курируемого контент-маркетинга.

Сложность поиска качественного контента

Десять лет назад большинство брендов все еще использовали традиционные методы маркетинга. Сегодня все дело в цифровом маркетинге. Практически каждый бренд в вашей отрасли уже имеет стратегию контент-маркетинга. У некоторых могут даже быть хорошо зарекомендовавшие себя блоги, которые занимают верхние строчки всех релевантных поисковых запросов в вашей области.

Все это означает одно: контента много. И не все это качественный контент. Поисковые системы забиты статьями, которые плохо написаны, их трудно читать или они просто не содержат достаточно глубокой информации, чтобы предоставить читателям необходимую информацию.

Возможно, на курирование контента уйдет меньше времени и ресурсов, но вам все равно придется потратить время на совершенствование самого курирования. Найти в Интернете весь лучший контент, соответствующий определенной актуальной теме, непросто.

Проблемы с авторскими правами из-за отсутствия ссылки на первоисточник

Курирование контента полностью законно в соответствии с доктриной добросовестного использования, но разобраться в юридических сложностях этой практики все же может быть непросто.

По-прежнему существует четкая грань между копированием и курированием. Если вы воспроизводите контент без надлежащего указания авторства, это может привести к проблемам с законом об авторском праве.

Например, простая повторная публикация чужой оригинальной статьи в своем блоге не является курированием контента. Это также не просто размещение ссылок на вашем веб-сайте — это считается агрегацией контента. Обязательно добавьте свой собственный оригинальный контекст для оформления статьи и дайте ссылку на первоисточник с дополнительным письменным указанием авторства.

Баланс между обменом информацией и созданием оригинального контента

Курирование контента дает маркетинговым командам возможность вырваться из цикла бесконечного повторяющегося контента. Но если вы не будете осторожны, вы можете в конечном итоге внести свой вклад в тот же переполненный рынок, повторяя одни и те же слова одинаковым образом.

Вот почему так важно привносить оригинальный подход во все, что вы делаете. Когда вы делитесь чужой работой, напишите свою собственную историю, чтобы поместить ее в соответствующий контекст, даже если это всего лишь строка или две. Цель состоит в том, чтобы улучшить оригинальное произведение. Выделите не только самые важные концепции, но и то, как эти моменты влияют на историю вашего контента.

Даже если вы не добавляете оригинальной идеи, куратор может сделать произведения оригинальными только благодаря творческому и инновационному подходу. Уже существуют тысячи статей, которые курируют и объединяют контент — в каждой отрасли. Какие истории еще не рассказаны? Какие шаблоны авторы контента не исследовали или не выделили?

Соответствие контента профилю целевой аудитории

Не курируйте контент только для того, чтобы попасть в новую маркетинговую тенденцию. Каждый курируемый пост должен быть таргетированным и целенаправленным, с четкой историей, которую можно рассказать вашей аудитории. Если статья не соответствует вашему бренду или профилю вашей аудитории, возможно, она не подойдет вашим читателям.

Будьте избирательны в том, что вы выбираете. Если он не отвечает на вопросы и не решает проблемы вашей целевой аудитории, его не нужно включать.

Как вы курируете часть контента?

Курирование контента может оживить ваши маркетинговые каналы, если оно используется правильно.

Основы процесса довольно просты:

1. Просмотрите актуальные темы и контент.
2. Мозговой штурм курировал идеи контента на основе тем.
3. Собирайте и систематизируйте контент по релевантности.
4. Включите созданный вами контент в завершенную работу.
5. Планируйте, используя календарь контента.

Однако, когда вы вникаете в детали, все становится гораздо сложнее. Для создания высококачественного курируемого контента требуются тщательные исследования, оптимизация и адаптация. Полную информацию о курировании контента, включая примеры, можно найти в нашем руководстве по курированию контента.

Просто помните, что вам не нужно изобретать велосипед. Исследуйте Интернет в поисках вдохновения и узнайте, какие люди, технологии и идеи находятся на переднем крае вашей отрасли. Внимательно следите за тенденциями и последними новостями, а также за тем, что говорят ключевые влиятельные лица в вашей нише.

Какие инструменты контент-маркетологи используют для курирования контента?

Курирование контента может сэкономить вам время и деньги, но только если вы используете правильные инструменты для максимизации эффективности. Чтобы подобрать лучшие работы, вам нужно потратить более 10 минут на поиск в Google. Чтобы выявить актуальные темы, требуются тщательные и глубокие исследования, не говоря уже о том, чтобы курировать контент, необходимый для изучения этих тем.

Хорошей новостью является то, что вам не придется курировать все вручную. Многие контент-маркетологи обращаются к цифровым инструментам, чтобы улучшить этот процесс.

Вот некоторые из лучших инструментов, упрощающих создание контента.

• Оповещения о новостях Google — отправляет уведомления по электронной почте о темах или именах.
• BuzzSumo — следит за тенденциями ключевых влиятельных лиц в разных нишах.
• Hootsuite — отслеживает ключевые слова, темы или аккаунты на разных платформах.
• Curate от UpContent — помогает находить и настраивать высококачественный контент.
• TrendSpottr — использует прогнозный интеллект для поиска контента до того, как он станет вирусным.

Оптимизируйте свои усилия по контент-маркетингу с помощью лучших ресурсов

Все больше и больше маркетинговых команд чувствуют необходимость выпускать контент каждый день, иначе они рискуют отстать. Пришло время применить новый подход к производству контента — такой, который не упускает из виду силу курируемого контента.

Хотя оригинальный контент играет важную роль в привнесении свежих идей в цифровой мир, тщательно подобранный контент не менее важен. Это тщательно подобранный контент, который воплощает концепции в жизнь, объединяя некоторые из самых вдохновляющих и информативных идей в вашей отрасли в одном месте. Это показывает, что ваш бренд — это больше, чем просто продажи. Вы стремитесь быть надежным голосом и лидером отрасли.

Готовы опубликовать свой собственный контент? Прежде чем начать, вам необходимо иметь в своем арсенале лучшие маркетинговые инструменты. Посетите Ресурсный центр Compose.ly, чтобы узнать больше советов по написанию статей и лайфхаков по контент-маркетингу. А если вам нужна помощь специалиста, наймите писателя из Compose.ly, чтобы улучшить свою контент-стратегию.

‍