Что такое CTR? Как повысить рейтинг кликов в 2022 году

Рейтинг кликов (CTR) — наиболее часто используемый показатель для измерения вовлеченности в маркетинговую кампанию.

Но вам может быть интересно, что означают рейтинги кликов и как маркетологи должны интерпретировать это измерение. Например, все ли CTR создаются одинаково?

Что такое CTR (рейтинг кликов)?

Рейтинг кликов для PPC — это количество кликов по вашим рекламным объявлениям PPC. Это процент пользователей, увидевших вашу рекламу (показы), которые затем нажали на рекламу (клики).

Калькулятор CTR

(Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов) = Рейтинг кликов

Вы можете проверить рейтинг кликов на панели инструментов для учетной записи PPC. Высокий CTR означает, что большая часть людей, которые просматривают ваше объявление, нажимают на него.

Что такое хороший рейтинг кликов?

Это очень обсуждаемая тема: каков приемлемый рейтинг кликов?

Со строго статистической точки зрения, это зависит от типа вашей кампании, ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, а также от типа цели и канала рекламы. Поэтому, хотя вы и хотите добиться «высокого» рейтинга кликов, магического числа не существует.

Средний рейтинг кликов также будет различаться в зависимости от отрасли, а ожидаемый CTR будет зависеть от места размещения рекламы и других элементов. Мы собрали несколько контрольных показателей среднего рейтинга кликов в Google Рекламе за последние десятилетия, и ниже приведены самые последние данные:

Как CTR влияет на рейтинг объявления

CTR — это больше, чем мера того, насколько релевантна ваша реклама для людей, осуществляющих поиск. CTR также может повлиять на рейтинг вашего объявления в поисковых системах.

AdRank определяет положение вашего объявления на странице результатов поиска.

Первое место не присуждается участнику торгов с самой высокой ценой. Вместо этого он достается компании с самым высоким рейтингом объявления. Кроме того, CTR является важным элементом при формулировании рейтинга объявления.

Однако Ad Rank еще сложнее, чем кажется. Во-первых, Google оценивает, как вы сравниваете свой реальный CTR с ожидаемым CTR.

Другими словами, если вы запустили много объявлений с низким CTR, Google предположит, что новые объявления, которые вы загружаете в свою учетную запись Google Ads, также, вероятно, будут иметь низкий CTR и будут занимать более низкие позиции на странице результатов. .

Вот почему важно знать CTR для ваших рекламных объявлений и работать над его увеличением в максимально возможной степени.

Низкий CTR может привести к более низким рекламным позициям, независимо от вашей оплаты.

Как улучшить CTR в 2022 году

1. Количество ключевых слов

Не только ваша копия должна быть убедительной. Также важно улучшить ключевые слова. Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что вы конкретны. Вот пример: предположим, вы пекарь, который ориентируется на тех, кто ищет кексы для особых случаев.

Термин «кекс» является широким; однако, когда вы сузите свой поиск до специальных кексов, вы получите еще более конкретную аудиторию. Если вы сузите его до специальной службы доставки кексов в Бристоле, вы получите более целенаправленные результаты. Выбор целевого ключевого слова не обязательно является хорошей идеей, так как вы можете потерять количество показов и кликов, но вы получите более высокий CTR.

Причина в том, что ваша реклама для начала привлечет больше квалифицированных посетителей. Короче говоря, не переусердствуйте с ключевыми словами. Более эффективно сконцентрироваться на одном сильном основном ключевом слове или ключевых словах с длинным хвостом.

2.   Пишите эффективные мета-описания

Еще один способ улучшить органический CTR — написать мощные метаописания. Это короткие текстовые абзацы, отображаемые под тегом заголовка в поисковой выдаче. Хорошо написанное мета-описание рассказывает пользователям о вашем веб-сайте и побуждает их посетить вашу страницу.

Также в этом случае будут полезны ваши ключевые слова. Используйте их, чтобы продемонстрировать, что ваш пост дает ответы. Другие методы улучшения вашего мета-описания:

Задавая правильные вопросы, вы можете отвечать на вопросы ваших клиентов через описание вашей мета. Вы одержали половину победы, увеличив органический рейтинг кликов.

Создайте конкретное и осмысленное описание. Всего 160 символов для мета-описания. Таким образом, вы должны убедиться, что ваше описание является максимально точным и уместным.

Эффективный язык: используйте убедительные и сильные слова, например, эмоционально заряженные слова, чтобы вызвать сильную реакцию на ваш контент и повысить CTR.

3. Знайте свою аудиторию

В области маркетинга, независимо от стратегии, которую вы выберете, или типа рекламы или кампании, которую вы хотите создать, есть одна вещь, которую вы должны сначала узнать о своей целевой аудитории. Конечно, это также верно, когда вы хотите увеличить свой CTR.

Это момент, когда персонажи покупателя становятся релевантными. Создание персонажей для ваших клиентов — отличный способ заглянуть в их мысли и понять их проблемы.

4. Проверьте свой контент

Если вы создаете контент для кампании, важно попробовать его. Например, вы можете создать объявление или электронное письмо, которое, по вашему мнению, будет работать для вашей целевой аудитории, но может быть неэффективным для них.

Чтобы разработать наиболее эффективный контент для маркетинга вашего бизнеса, протестируйте его с помощью A/B. Тестирование A/B может помочь вам обнаружить наиболее эффективные элементы для использования в ваших рекламных объявлениях и электронных письмах.

5. Используйте минус-слова

Минус-слова позволяют исключить определенные условия поиска и сосредоточиться на релевантных для ваших клиентов. Если вы включаете минус-слово в рекламную кампанию, вы даете Google указание не показывать ваше объявление ни при каких условиях поиска, содержащих это ключевое слово.

Возьмем пример: вы интернет-магазин игр и создали рекламную кампанию, в которой основное внимание уделяется слову «игры». Если вы используете алгоритм поиска Google по умолчанию, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска по широкому диапазону слов, а также по ключевым словам с широким соответствием, таким как «бесплатные игры» и «бесплатные игры».

Поскольку вы не предлагаете игры бесплатно, любой, кто просматривает вашу рекламу с помощью этого ключевого слова, будет разочарован. Со временем на это может уйти значительная часть затрат, связанных с рекламой. Чтобы ваша реклама не отображалась на этих условиях, вы должны включить в свою кампанию минус-слово "бесплатно".

Где я могу узнать о CTR?

CTR является ключевым элементом многих стратегий онлайн-маркетинга. Вот несколько стратегий мониторинга CTR.

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это одна из стратегий цифрового маркетинга, которая вам понадобится для отслеживания CTR; как мы уже говорили ранее, ваш CTR может влиять на различные элементы, из которых состоит кампания PPC.

Если вы управляете рекламой PPC, реклама будет отображаться в результатах поиска всякий раз, когда вы вводите ключевые слова в рекламе. Если он отображается в результатах поиска, он считается показом.

Если они заинтересованы в вашей компании, они кликнут по вашей рекламе. Очень важно создать привлекательный рекламный текст, который будет побуждать людей нажимать на вашу рекламу. Кроме того, выбор подходящих ключевых слов поможет вам привлечь потенциальных клиентов, которые будут заинтересованы в вашей компании.

2. Маркетинг в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это реклама, отображаемая в новостных лентах ваших зрителей. Каждая платформа социальных сетей поставляется со своей рекламной программой. Для рекламы в социальных сетях изучите свою учетную запись в социальной сети, чтобы узнать, на что похожа их рекламная система.

Реклама в социальных сетях позволяет вашей рекламе появляться в новостных лентах заинтересованных лидов. Это позволяет вам предстать перед большим количеством людей, которым может быть интересен ваш бренд.

Если вы размещаете рекламу в социальных сетях, вы зарабатываете показы каждый раз, когда реклама появляется в ленте пользователя. Если пользователи нажимают на вашу рекламу, это засчитывается в число ваших кликов. Отследить свой CTR с помощью этих программ для рекламы просто и понятно.

3. Электронный маркетинг

Когда дело доходит до почтового маркетинга, CTR можно определить как количество пользователей, которые нажали на гиперссылку в вашем электронном письме.

CTR вашего электронного маркетинга предоставляет вашей компании множество жизненно важной информации об эффективности вашей кампании. Это один из самых важных показателей вашего маркетинга по электронной почте.

Важно знать, с какой скоростью открывается ваше электронное письмо. Коэффициенты открытия дадут вам более полное представление о вашем CTR, поскольку вы сможете увидеть, сколько людей открывают ваши электронные письма и сколько людей нажимают на ссылку электронной почты.

Разница между рейтингом кликов и коэффициентом конверсии

Высокий процент кликов указывает на то, что многие люди нажимают на объявление; однако он не сообщает пользователю, сколько продаж генерирует реклама при совершении покупок. Таким образом, коэффициент конверсии объявления — это процент кликов, которые приводят к фактическим продажам, — может быть более надежным показателем эффективности рекламной кампании.

Вывод

CTR — это важнейший показатель, который важно знать и отслеживать менеджерам PPC. Оптимизация CTR, а также оптимизация других бизнес-показателей может привести к успешным кампаниям PPC.

Как вы увидите, отличный рейтинг кликов зависит от типа вашего бизнеса. Например, для юристов или поставщиков юридических услуг средний CTR составляет 3,85 процента, что означает идеальный рейтинг кликов для этой конкретной отрасли. может быть около 5-6%. В сфере развлечений и искусства средний рейтинг кликов составляет 10,67%, а это означает, что идеальный CTR для предприятий, работающих в этом секторе, может составлять около 11-12%.

Но это противоположности. Большинство секторов имеют средний кликабельность от 4 до 6 процентов. Таким образом, отличный рейтинг кликов Google Ads составляет 6-7% или выше.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.