Что такое написание контента? 10 лучших советов по продвижению вашего бренда в Интернете

Мысль о написании контента заставляет многих владельцев бизнеса нервничать. А вы пишете посты в социальных сетях? Или копия на странице «О сайте» вашего сайта? Если да, то вы уже автор контента. Даже если вы этого еще не знаете.

Цифровой маркетинг больше не является выбором. И вы серьезно ограничиваете свой охват, если у вас нет присутствия в Интернете. Если у вас есть корпоративный блог, вы уже на шаг впереди. Но большинство из них являются общими, пассивными и не стоят времени читателей.

Вам не нужно быть обученным писателем, чтобы воспользоваться преимуществами написания контента. И вам не нужно тратить деньги, чтобы стать лучше. Вам просто нужно быть готовым потратить некоторое время на обучение.

Итак, что такое написание контента? И как вы можете поднять свой бренд с помощью этой тактики?

1. Создайте запоминающийся голос бренда
2. Используйте технику небоскреба для SEO
3. Не ленитесь со вступлением и заключением
4. Сохраняйте письменный контент визуальным
5. Учитесь у лучших авторов контента
6. Каждая платформа социальных сетей имеет разные правила
7. Навыки копирайтинга приобретаются со временем
8. Смешайте контент-маркетинг, который вы создаете
9. Используйте рассказывание историй, чтобы общаться с людьми
10. Включите множество статистических данных и примеров повсюду

1. Создайте запоминающийся голос бренда

Каждый бренд должен иметь свою индивидуальность. И они показывают это через то, что они «говорят» в написании контента. Таким образом, создание уникальной личности начинается с запоминающегося голоса бренда.

Он должен представлять ваш бизнес словами и тоном. И он должен идентифицировать вас на каждой платформе, на которой вы находитесь. Не только целевые страницы вашего сайта. Но прежде чем создавать свои собственные, вам нужно знать, с кем вы разговариваете.

Любая успешная маркетинговая стратегия начинается с исследований. Потому что все мы адаптируем то, как мы говорим, в зависимости от слушателя и ситуации.

Итак, узнайте, кто следит за вашими аккаунтами в социальных сетях. Посмотрите, с кем они связаны. И как они разговаривают с другими. Изучите своих конкурентов. Соберите воедино типы людей, которые составляют вашу целевую аудиторию.

Если у вас есть каналы поддержки клиентов, вы можете использовать эти сообщения, чтобы вдохновлять голос вашего бренда.

Источник: Маркетинговые примеры

Также полезно посмотреть на примеры компаний, делающих это хорошо. Что делает их такими хорошими? Как бы вы могли применить эти уроки к голосу вашего собственного бренда?

Попробуйте также творческие упражнения. Заполните пропуски в предложении: «Мы не ___. Мы ___." Это одно из самых простых упражнений для придания тонуса. Например: «Мы не грубим. Мы забавные».

Повторяйте столько раз, сколько сможете, пока не получите прочную основу. Затем попрактикуйтесь, написав новый голос бренда везде, где сможете:

1. описания продуктов электронной коммерции
2. Рекламная рассылка
3. Длинный контент
4. пресс-релизы
5. Посты в социальных сетях
6. Копия продажи

Кроме того, не забудьте создать рекомендации по голосу бренда, как только вы это сделаете. Это поможет вам не сбиться с пути. Особенно, если вы когда-нибудь отдадите написание своего контента на аутсорсинг.

Источник: Скайп

Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория относилась к вам. Таким образом, вы должны общаться с ними через письмо так, как другие этого не делают. Просто не забывайте быть искренним. Таким образом, отношения тоже будут.

2. Используйте технику небоскреба для SEO

Создание контента и поисковая оптимизация (SEO) идут рука об руку. А источник трафика №1 для блоггеров с высоким доходом — это органический трафик от Google.

Но веб-страница не может просто ожидать получения обратных ссылок. Вам нужно их заработать. Итак, как ваш контент может возглавить страницы результатов поисковой системы (SERP)? С чем-то, что называется Техникой Небоскреба.

Нас, людей, тянет к лучшему. Итак, идея состоит в том, чтобы создать лучший контент в вашем пространстве.

Источник: Арефс

Эта тактика была разработана Брайаном Дином из Backlinko. И в его тематическом исследовании количество обратных ссылок на его SEO-контент «200 факторов ранжирования Google: полный список» резко возросло благодаря его использованию.

Органический поисковый трафик на весь его сайт также удвоился всего за 14 дней. Это было в 2013 году. Но техника все еще применима.

Итак, как это работает?

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Найдите самый эффективный контент
3. Создайте что-то лучше
4. Информационная рассылка по электронной почте людям, которые связали старый контент, который вы улучшили.

Источник: ХабСпот

Написание хорошего контента уже не поможет. Люди жаждут подробных руководств и тематических исследований. Итак, вот несколько советов, как сделать свой лучше, чем что-либо еще в космосе:

• Напишите что-нибудь более длинное с более действенными советами
• Используйте обновленную статистику, факты и графику
• Сделайте его визуально более привлекательным
• Добавьте больше ценности и деталей

Техника небоскреба работает только в том случае, если вы действительно добавляете ценности. Не вставляйте несколько картинок или еще пару обычных советов, думая, что это сработает.

3. Не ленитесь со вступлением и заключением

Написание качественного контента должно привлекать внимание читателя. Вам нужно убедить людей, что вы правильный выбор. Единственный выбор. И вам нужно сделать это через вашу контент-стратегию.

Основная часть — это то место, где происходит основная часть вашего аргумента. Но большинство читателей даже не доберутся туда. Черт возьми, только 20% доберутся до заголовка. Ваше введение должно убедить людей остаться.

Убедительное общение состоит из 3 простых шагов. И вам нужно поразить их всех в своем вступлении:

1. Тезис - изложите точку зрения, которая широко распространена и принята
2. Антитеза – выделите проблемы с этой точкой зрения
3. Синтез – поделитесь новой точкой зрения, которая решает эти проблемы

Вот отличный пример из статьи на эту тему. Начальные строки тезис:

Затем идет антитеза. Проблема, которую необходимо решить:

И, наконец, синтез. Вещь, которая убедит читателей задержаться до конца вашего контента:

Такой способ представления контента поддерживает интерес людей. После этого вам нужна глубина в основной части, чтобы заинтересовать людей. Затем завершите его твердым выводом.

Я сделал распространенную ошибку, резюмируя то, что было изучено. Но выводы — это ваш последний шанс расположить к себе читателя и заставить его действовать. Они должны отражать те моменты, которые вы отметили во вступительном доме.

Вы хотите сделать несколько вещей:

• Переформулируйте свой вступительный тезис
• Обратитесь к пунктам, которые вы сделали во вступлении
• Соберите воедино основные моменты и следующие шаги
• Завершите призыв к действию (призыв к действию).

Все формы контента должны следовать этой структуре. Плюс, последний совет по написанию контента от редактора Эрики Шнайдер:

Пришло время снова порадоваться вашим вступлениям и выводам. Не позволяйте им быть запоздалой мыслью. Зацепите своих читателей и держите их довольными, пока они не закончат.

4. Сохраняйте письменный контент визуальным

Написание контента не должно быть скучным. Итак, вам будет трудно удерживать внимание людей стеной текста. Это отличный шаблон для статьи «как сделать». Но чего не хватает?

Источник: Семруш

Вовлекающий контент должен быть визуальным. В статьях и блогах нужно много изображений и видео, чтобы разбить текст. Блоггеры, которые добавляют более 10 изображений в сообщения блога, сообщают о более сильных результатах. Но поймите: только 3% блоггеров добавляют столько.

Я большой поклонник визуальных статей. И есть так много типов, которые вы можете использовать, чтобы разбить свой блог:

• Графика, управляемая данными
• Инфографика
• гифки
• Мемы
• Встроенные видео
• Скриншоты

Некоторые компании подходят к этому очень творчески. Эта «гифографика» от KlientBoost объединяет проверенную инфографику с анимацией типа gif:

Вы не видите много из них еще. Таким образом, это отличный стиль, чтобы запрыгнуть на борт пораньше.

Визуальные эффекты также могут быть тонким способом донести ваш бренд до людей. И вам даже не нужно быть графическим дизайнером, чтобы создавать такой оригинальный высококачественный контент.

Canva, пожалуй, самый популярный и доступный инструмент для дизайна. Я использую его для всех Quuu. Но там масса вариантов. Вы можете использовать эти инструменты для создания всех видов визуального контента. Кроме того, индивидуальные фирменные наборы значительно упрощают использование выбранных вами цветов и шрифтов.

Чтобы выделиться в море посредственных блоггеров, многого не нужно. И ваше написание контента может быть намного интереснее читать, если вы наполните его наглядными пособиями. Особенно, если они оригинальные.

5. Учитесь у лучших авторов контента

Величайшие романисты в мире всегда читают. И профессиональные авторы контента должны делать то же самое. Так что будьте готовы читать чужой контент. Много.

Лучше всего начать с поиска авторов контента в вашей нише. Для этого можно использовать поисковые системы. Просто найдите свою отрасль, а затем «блогеры» для начала. Таким образом, юристы могут начать с поиска «юридических блоггеров».

Вот несколько лучших результатов:

Или вы можете найти авторов контента в социальных сетях. Попробуйте выполнить поиск по релевантным хэштегам и прокрутите ленту вниз. Или посмотрите, кто комментирует популярные темы. Вы также можете обратиться к своей сети за предложениями.

Есть также множество экспертов, за которыми стоит следить по копирайтингу и маркетингу в целом. Брайан Кларк из Copyblogger или Аманда Нативидад, например:

Когда у вас будет список людей, на которых вы хотите подписаться, найдите их блоги и сайты. Затем запишите несколько вещей:

• Стиль, в котором они пишут
• Как они форматируют свои посты
• Как часто они публикуют
• Любые наглядные пособия
• Насколько активна их аудитория

Они будут разными для каждого создателя. И вы не можете просто скопировать чей-то стиль и надеяться, что он сработает для вас. Используйте их как вдохновение. Затем протестируйте различные стратегии со своей аудиторией.

Вы также можете цитировать своих любимых авторов контента в своих статьях. Это может помочь поднять ваше письмо на следующий уровень. И не позволяйте вам выглядеть слишком саморекламой (если вы пытаетесь подключить свою услугу или продукт).

Их также можно использовать для добавления альтернативных или противоположных мнений. Так у вас будет более взвешенный аргумент.

Чтение работ других авторов только улучшит вашу собственную. Это помогает расширить ваши знания и словарный запас. И может дать вам идеи для различных типов контента. Беспроигрышный.

6. У каждой платформы социальных сетей свои правила.

Социальные сети раньше были намного проще. Вы подписались на своих друзей и просматривали их сообщения в хронологическом порядке. Сейчас правят алгоритмы. И они сосут.

Вы по-прежнему должны использовать маркетинг в социальных сетях для дополнения контента веб-сайта. Но вам нужен план для каждой платформы, на которой вы работаете. Разные демографические данные отдают предпочтение определенным приложениям. Таким образом, вы не сможете получить доступ ко всей своей целевой аудитории только на одном.

Любая стратегия начинается с исследования. Итак, давайте предположим, что вы хорошо изучили свою аудиторию. Вы знаете, о чем они говорят в LinkedIn. То, что они публикуют в Instagram. И как ваш продукт или услуга помогает облегчить их жизнь.

Источник: Вордстрим

Теперь у вас есть вся эта информация. Пришло время настроить сообщения для платформ, на которых вы находитесь. Также нужно учитывать частоту публикаций. Твиттер поощряет постоянные публикации. Но это считается спамом на других платформах.

Вы также должны хорошо подумать, прежде чем публиковать что- либо в социальных сетях. Кто-то может легко сохранить что-то, прежде чем вы успеете это удалить. Эта удобная блок-схема может помочь отсеять то, чем не стоит делиться:

Источник: Твиттер

Допустим, вы выбрали «да» по всем этим пунктам. Вы можете идти. Не забудьте проверить более длинный контент для этих последних нескольких предложений:

• Сделайте сообщения легко читаемыми, написав на уровне 7–8 классов.
• Используйте подзаголовки, маркеры и списки, чтобы их можно было сканировать.
• Максимально удерживайте абзацы в 2-3 строки.
• Придерживайтесь сути и не повторяйтесь

Написание контента в социальных сетях — не точная наука. То, что работает для вашего бренда и аудитории, не будет работать для других. Так что во многом это связано с пробами и ошибками. И настойчивость, прежде чем вы увидите влияние.

7. Навыки копирайтинга развиваются со временем

«Написание контента и копирайтинг существуют в континууме». По крайней мере, по словам основателя Copyblogger Брайана Кларка.

Намного легче писать длинные, бессвязные предложения. И на самом деле требуется больше работы, чтобы придерживаться сути. Но навыки написания контента всегда можно улучшить. Даже если вы уже солидный писатель. Это просто требует практики.

Когда я впервые начала вести блог, я писала так, как меня учили в школе. Более формальный стиль называется «академическое письмо». Вы узнаете тот.

Вот пример из одного из моих первых блогов:

Источник: Кууу

Но со временем я перешел на более повседневный стиль. Если бы я переписал это предложение сейчас, это было бы:

«Итак, что такое создание контента? Ну, это делает оригинальный контент. Затем рекламируйте его своей целевой аудитории».

Вот еще несколько примеров того, что я имею в виду:

Этот стиль называется разговорной копией. Пишите, как вы говорите. И нужно время, чтобы освоиться. Вы всегда будете учиться и совершенствоваться. Вот эксперт Ник Усборн, говорящий о том, как его использовать:

Копирайтер объединяет слова, чтобы заставить людей действовать. Слова являются «копией». Ваш контент имеет ту же цель. Неважно, будет ли это одна строка или отчет в официальном документе. Итак, вам нужно улучшить текст, чтобы повысить конверсию.

Если вы не думаете, что когда-нибудь будете в этом преуспевать, попробуйте аутсорсинг. Есть много внештатных писателей и письменных сервисов. Поэтому заставьте их создавать различные типы контента от вашего имени. Просто получить некоторые там.

8. Смешайте контент-маркетинг, который вы создаете

Отличное написание контента не обязательно должно быть статьей. Или что-нибудь чисто написанное. Маркетологи знают, насколько важен визуальный контент. Это наиболее эффективный тип для повышения узнаваемости бренда, потому что он более привлекателен.

Итак, как вы включаете в них различные типы написания контента? Возьмем, к примеру, видео. Гугл любит их. Если все сделано правильно, они занимают высокие позиции. А видео сценарий может помочь составить подробный план создания собственного.

У HubSpot есть несколько советов по его написанию, если вы новичок:

• Пишите разговорно
• Будьте лаконичны
• Включить текстовые наложения и другие детали
• Нацельте его на свою целевую аудиторию и платформу, на которой вы будете публиковать
• Пишите каждое слово

Вот шаблон для вдохновения:

Вы также можете добавлять стенограммы, когда публикуете их. Они не только делают его более доступным для широкой аудитории. Но они также могут упростить ранжирование по ключевым словам, которые могут искать люди.

Это не просто видео. Часть написания контента может сопровождаться:

• Подкасты
• Слайд-шоу
• Инфографика
• Скриншоты
• Интерактивные инструменты

Я всегда включаю полные записи блога для любой инфографики, которую мы публикуем в блоге Quuu. Они получают в 3 раза больше репостов, чем любой другой тип контента в социальных сетях. И они почти действуют как введение в полное руководство.

С исследованием ключевых слов у вас также больше шансов получить органическое ранжирование.

Статьи и посты в блогах никуда не денутся. Но людей привлекает визуальный контент. Итак, смешивайте типы, которые вы создаете. Это заинтересует вашу аудиторию. И не забудьте добавить текст в любой визуальный формат, какой только сможете.

9. Используйте рассказывание историй, чтобы общаться с людьми

Что является одним из самых важных навыков авторов высококачественного контента? Вычитка? Конечно. Но технологии могут помочь вам в этом. Что-то, чего пока не могут сделать технологии? Расскажи историю.

Истории освещают наш мозг. Буквально. Через них люди общаются. И лучшие из них захватывают и удерживают наше внимание. Хорошая история может превратить потенциальных клиентов в лояльных.

Источник: Памела Ратледж.

Ваше написание контента должно задействовать эмоции людей. И это может быть положительным или отрицательным. Но в отличие от романа, вы не можете дождаться конца, чтобы добраться до сути. Вы должны раскрыть его заранее и придерживаться его.

При создании контента необходимо задать себе несколько вопросов:

1. Что вы хотите, чтобы люди чувствовали?
2. Каковы основные выводы рассказа?
3. Каков ваш CTA (призыв к действию)?

Вы находитесь на пути к увлекательной истории, если вы можете отвечать на них каждый раз.

Вы можете использовать эту тактику для всех типов написания контента. Прочтите это письмо от CRED. Все, что они делают, — это сообщают пользователям об исправлениях ошибок в их последнем обновлении приложения. Но посмотрите, насколько это увлекательно, потому что они превратили это в историю:

Источник: StoryChief

Контент, рассказывающий истории, который связывает вашу аудиторию, имеет несколько общих черт:

• Ставит вашу аудиторию на место персонажа
• Выбирает одно основное сообщение
• Убедиться, что есть конфликт и разрешение
• Включает визуальные подсказки
• Вплетает в него индивидуальность вашего бренда
• Выбирает тему и работает с ней (развлекательная, шокирующая, душераздирающая и т. д.)

Рассказывание историй помогает улучшить покупательский опыт. Потому что это добавляет человеческое прикосновение. И помогает людям найти ценность в том, что вы предлагаете. Вместо того, чтобы просто рассказывать им, насколько хорош ваш бизнес.

Те бренды, которым это удается, имеют лояльных, эмоционально вовлеченных клиентов. И это те люди, которых вы хотите удержать. Потому что они будут выкупать и рекомендовать вас другим.

10. Включите множество статистических данных и примеров

Факты и цифры придают вашему контенту убедительность. Да, вы можете рассказать прекрасную историю. Но это показывает, что вы приложили много усилий и исследований.

Статистика помогает выделить конкретные идеи в вашем произведении. Они также показывают вашим читателям, как они могут применить этот совет в своей жизни. Но вам не нужно хранить их в стандартной текстовой версии.

2,3 миллиона постов в блогах публикуются каждый день (только на WordPress). Так что ваш должен выделяться.

В этом может помочь преобразование вашей статистики в графику, основанную на данных. Потому что они позволяют людям визуализировать результаты вашего исследования:

Источник: Вордстрим

Они также более запоминающиеся. Один из самых простых способов помочь людям хранить информацию в долговременной памяти — это сочетать ее со значимыми изображениями. Таким образом, преобразование данных в графику заставит их запомниться вашим читателям еще долго после того, как они покинут страницу.

Просто убедитесь, что все указанные вами показатели по-прежнему актуальны. Проведите небольшое исследование и найдите источник любой ссылки, на которую вы ссылаетесь. Вы обнаружите, что многие маркетинговые команды ссылаются на исследования и отчеты, где нельзя найти исходный документ.

Это очень раздражает. И это может выставить вас неряшливым исследователем. Да, можно ссылаться на более ранние исследования. Просто до тех пор, пока вы искренни об этом.

Обновите свой контент, написав соответствующие данные и примеры. Это поможет расширить ваши собственные исследования. И вы узнаете много нового для дальнейшего использования.

Вывод

Написание контента не должно вас нервировать. Потому что мы все уже являемся авторами контента. Нам всем просто нужно оттачивать мастерство с течением времени.

Все части этого плана начинаются с исследования аудитории. Вы должны знать все о людях, на которых вы ориентируетесь. Только тогда вы сможете писать контент, который резонирует.

Когда вы в последний раз изучали, кто именно покупает вашу продукцию? Вам нужно найти эти данные, если их не было за последние несколько месяцев. Ваша основная демографическая группа могла измениться, а вы даже не знаете об этом.

Создайте уникальный голос бренда на основе этого исследования и используйте его везде. От ваших твитов и CTA до поддержки клиентов. Любой может стать одним из лучших авторов контента в своей нише. Это просто требует практики и терпения.

Пробовали ли вы писать длинные тексты? Видели ли вы какой-нибудь успех в том, что вы написали? Мы хотели бы услышать об этом в комментариях ниже.