Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Как говорится в клише, «Контент — король». Когда вы только начинаете работу над планом контент-маркетинга, вам нужно убедиться, что вы не тратите время зря.

60% маркетологов создают как минимум один контент каждый день. Это много контента. И я знаю, вы думаете, что было бы намного лучше, если бы вы выполняли тот же объем работы, но это не то, о чем нам нужно думать.

Нам нужно сосредоточиться на том, как мы можем создавать высококачественный контент и надежный план контент-стратегии? Первый шаг для нового контент-маркетолога — выяснить, какой тип контента вы должны создавать.

Это может быть что-то простое, например, посты в блоге или видеоролики, но это также может означать проведение углубленного исследования по теме, которая поможет вашей аудитории лучше понять ваш бизнес и решить. Однако проблема заключается в создании контент-стратегии для вашей контент-маркетинговой кампании.

В этой статье будет рассказано все о стратегии контента и о том, как вы можете реализовать ее, чтобы она соответствовала бизнес-целям.

Что такое контент?

Прежде чем мы перейдем к определению контент-стратегии, вот что мы подразумеваем под контентом.

Контент — это набор информационных элементов, предназначенных для того, чтобы быть полезными, привлекательными и актуальными для пользователей.

Контент может предоставляться во многих форматах, включая текст, изображения, видео, аудио и интерактивные медиа. Он предназначен для совместного использования пользователями через социальные сети, блоги, веб-сайты или другие онлайн-платформы.

Наиболее распространенными типами контента являются посты в блогах, статьи, видео и изображения. Контент — это то, что однозначно привлечет внимание вашей целевой аудитории. Вы можете написать о том, что происходит в вашем бизнесе или о самых важных вещах, которыми вы хотите поделиться с ними.

Контент разделен на четыре элемента, которые помогают контент-маркетологам соответствовать маркетинговым целям в цифровом маркетинге.

• Какую информацию вы должны включить в контент? Является ли он фактическим, информативным или комбинацией других?
• На каком носителе вы бы опубликовали контент? Это платформа социальных сетей, такая как Facebook или Twitter, или большой форум сообщества, такой как Medium, или любая CMS или платформа для ведения блогов?
• Чего вы хотите добиться с помощью контента?
• Должен ли контент быть в виде текстов, изображений, видео или дополненной реальности?
  

Когда у нас есть ответы на все эти вопросы, пришло время создать надежную контент-стратегию для бизнеса.

Контент-стратегия

По словам Кристины Халворсон (основатель и генеральный директор Brain Traffic), «контент-стратегия определяет создание, доставку и управление полезным, пригодным для использования контентом».

Другими словами, стратегия контента определяется как выполнение и управление жизненным циклом контента для повышения маркетинговых усилий и конверсии ваших клиентов.

Разработка контент-стратегии — непростая задача, требующая надлежащего планирования, создания и мониторинга контента.

Настоятельно рекомендуется начать с определения цели компании или бизнеса, понять их целевую аудиторию (кто они?), какой тип контента будет для них более подходящим и как он может помочь им в достижении их целей.

С помощью этой информации вы можете создать контент-стратегию, которая соответствует потребностям вашего бизнеса и современным тенденциям рынка. Тем не менее, вам нужно инвестировать в получение отличного контента для вашего бренда.

Будь то большие посты в блоге или создание видео; ваша команда по контенту должна обсудить идеи с командой маркетинга, чтобы разработать надежную стратегию контент-маркетинга.

С контент-стратегией вы можете начать создавать высококачественный контент, который повысит узнаваемость вашего бренда и привлечение клиентов.

Чем занимаются контент-стратеги?

Контент-стратеги несут ответственность за определение бизнес-целей и создание контента, который поможет их достичь. Им также поручено отслеживать эффективность своего контента, чтобы убедиться, что он эффективен для достижения своей цели.

Это означает, что они должны иметь возможность анализировать, отслеживать и измерять результаты своей контент-стратегии. Они также должны быть в состоянии определить эффективность своего контента, проанализировав, какие части работают и что им нужно улучшить.

На контент-стратегов можно возложить ответственность за управление различными отделами, такими как маркетинг, связи с общественностью, социальные сети и т. д.

Также ожидается, что они будут создавать контент, который поможет организации привлекать потенциальных клиентов, превращать посетителей в клиентов и повышать узнаваемость бренда.

Основная цель контент-стратега — понять личность покупателя и знать более крупные цели, достижению которых вы способствуете.

Кроме того, ожидается, что они будут создавать контент, который будет способствовать развитию вашего бизнеса и оказывать влияние на потребителя.

Хороший контент-стратег должен определить, что движет действиями и эмоциями людей, понять их покупательские привычки и определить, какую информацию они предпочитают или в которой нуждаются.

Контент-стратег отвечает за создание

• Проведение контент-аудита,
• создание контент-плана,
• производство контента,
• составление редакционного календаря и т.д.
  

И все это будет достижимо только в том случае, если у вас есть четкая бизнес-цель. Итак, как создать контент-цели, соответствующие бизнес-целям?

Как разработать контент-стратегию?

Итак, как бы вы создали контент-стратегию, чтобы соответствовать потребностям в контенте?

Определите цель контента

Первым шагом является определение целей контента, которые будут согласованы с вашей бизнес-целью. Знаете, почему вы хотите создать план контент-маркетинга в первую очередь?

Вы хотите генерировать потенциальных клиентов? Хотите конвертировать посетителей в клиентов? Хотите повысить узнаваемость бренда?

Когда у вас есть ответы на этот вопрос, переходите к следующему шагу.

Провести исследование личности покупателя

Следующий шаг — провести исследование вашей целевой аудитории или того, что можно назвать личностью покупателя.

На этом этапе вы должны выяснить, кто они? Каковы их покупательские привычки? Как они воспримут ваш бизнес и какую информацию от вас предпочтут?

Это также зависит от того, хотите ли вы ориентироваться на существующую аудиторию или создать новую целевую аудиторию для продукта или услуги.

Провести контент-аудит

Контент-аудит — важный шаг в разработке контент-стратегии.
Основная цель этого шага — определить, какой тип информации будет наиболее полезен для вашей аудитории и какая информация у них уже есть.

Недостаточно создать один и тот же формат контента для вашего продукта. Например, вы можете создать полную электронную книгу, объединив различные фрагменты контента, которые вы создали в прошлом.

Вы можете создать простое видео, которое расскажет ту же информацию за меньшее время и привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Просмотрите результаты своих программ контент-маркетинга с помощью инструмента аудита, подобного этому, чтобы вы могли понять, какая часть работает хорошо, а где необходимы улучшения, прежде чем начать снова.

Выберите платформу для ведения блога

Выбранная вами платформа для ведения блога также играет определенную роль в разработке надежной контент-стратегии. Система управления контентом или платформа CMS может создавать, управлять и отслеживать ваш контент, чтобы вы могли создать успешную контент-стратегию.

Платформы CMS имеют такие функции, как создание контента, публикация контента и анализ контента. Вы также можете подготовить календарь контента, чтобы спланировать свой контент.

Мозговой штурм идей

Мозговой штурм — важный шаг в разработке надежной контент-стратегии. Этот процесс поможет вам проявить творческий подход и генерировать новые идеи для ваших сообщений в блогах, веб-сайтов, каналов социальных сетей и других форм цифрового маркетинга.

Как и в любой другой форме мозгового штурма, вам нужно генерировать как можно больше идей. Используйте для этой цели методы мозгового штурма, такие как составление карт разума, свободное письмо и упражнения на творческое мышление.

Ваша контент-стратегия должна быть достаточно гибкой, чтобы учитывать все виды контента, которые могут быть созданы во время сеансов мозгового штурма.

Модели контент-стратегии

Контент-стратегия — это процесс планирования, разработки и реализации плана для всех форм цифрового маркетинга.

Он включает в себя деятельность в области онлайн-маркетинга, такую ​​как поисковая оптимизация (SEO), ведение блога, управление социальными сетями и разработка мобильных приложений.

Однако вам понадобится модель контента, чтобы создать успешную контент-стратегию для вашей кампании.

Модель контента описывает все виды контента, который есть на вашем сайте. Он разбивает их на компоненты, подробно описывает и показывает, как они связаны друг с другом на вашем сайте.

Это похоже на шаблон, который вы можете использовать каждый раз, когда создаете контент для бизнеса, чтобы вам не приходилось начинать все с нуля. Надежная модель контента обеспечивает плавный рабочий процесс и одновременное планирование различных типов контента.

Модель контент-стратегии можно прояснить, разделив их на два элемента; Тип контента и атрибут контента.

• Типы контента. Тип контента — это отдельная форма шаблона, которую можно использовать для создания нескольких фрагментов контента на одном веб-сайте и в одном формате.
• Атрибуты контента. Атрибут контента описывает функциональные и технические характеристики определенного типа контента на вашем веб-сайте. Например, сайт курса будет иметь такие атрибуты, как модели, сборы, связаться с нами и другие.
  

Для этой цели карта контента показывает отношения между типами контента и атрибутами.

Карта контента — это визуальное представление вашего веб-сайта со всеми типами контента и их атрибутами, отображаемыми на нем. Это помогает создать иерархию или упростить рабочий процесс в процессе создания контента.

Контент-стратегия для SEO

Контент-стратегия и SEO часто работают рука об руку. Контент-стратегия — это часть SEO. Но без понимания того, «почему» стоит за вашим контентом, может быть сложно эффективно управлять обоими одновременно.

Для этого вам нужно знать, о каком контенте идет речь на вашем сайте. Вот тут-то и появляется «почему» SEO.

Цель контент-стратегии — определить долгосрочное видение вашей компании, которое затем определяет, как вы создаете и поддерживаете свое присутствие в Интернете.

Центральным моментом эффективной контент-стратегии является создание видения вашего контента и его оптимизация для достижения конкретной цели.

Определите вопрос, желания и ожидания ваших клиентов. Затем определите контент, который лучше всего соответствует этим потребностям.

Вот краткие советы о том, как согласовать контент-стратегию с SEO:

Сопоставьте контент с путешествием клиента

Карта путешествия клиента показывает, как люди переходят от знания чего-то к тому, чтобы что-то делать, и решают сделать это тем или иным способом.

Чтобы создать карту пути клиента, вам нужно начать с целевой аудитории. Карта пути клиента помогает определить ключевые моменты, которые приведут к вашим целям конверсии.

Согласование с целью поиска

Намерение поиска является решающим фактором в понимании того, что ищут люди. Первым шагом к тому, чтобы ваш контент соответствовал этой потребности, является определение того, как он согласуется с условиями поиска, которые люди используют при поиске информации в Интернете.

Намерение имеет значение. Настолько, что большинство платных поисковых кампаний теперь строятся на намерениях.

Определите, что ищут люди, а затем придумайте, как помочь им найти это. Создавайте актуальный и полезный контент, и самый простой способ сделать это — сосредоточиться на том, что вы знаете.

Используйте свой контент для обучения, информирования и развлечения. Используйте правильный канал для правильного сообщения в нужное время.

Запуск кластеров SEO-контента

Кластер контента — это способ организации контента на веб-сайте в тематически связанные «кластеры». Каждый кластер представляет собой группу связанных страниц, которые могут включать несколько статей, видео, изображений или других типов контента.

Цель кластера контента — создать для читателя наиболее естественное впечатление от чтения. Лучшей практикой для этого является создание основного контента для вашего веб-сайта, который будет широким и информативным.

Наконец, свяжите свои страницы кластера с контентом этого столба и обратными ссылками от столбца к страницам кластера. Не забудьте связать авторитетную страницу со страницей кластера и страницей колонн, чтобы поисковые системы могли понять иерархию.

Почему важно иметь контент-стратегию?

Контент-стратегия важна для компании, чтобы ее контент был ценным и информативным.

Кроме того, контент-стратегия может помочь компании принять решение о том, как она будет обращаться со своим контентом, что может помочь ей спланировать свой контент и избежать отставания от конкурентов.

Необходимо соблюдать жизненный цикл контента, чтобы он соответствовал целям. Стратегия приводит к исполнению, а исполнение приводит к результатам, которые вы постоянно используете в своей стратегии.

И все это сводится к созданию оптимизированного рабочего процесса и увеличению рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.