Что такое монетизация контента? Руководство для владельцев веб-сайтов

Создание отличного контента для вашего веб-сайта может привести к большему, чем высокий рейтинг SEO. Монетизация контента позволяет вам использовать свой контент, чтобы, когда пользователь потреблял его, вы получали деньги. Есть несколько способов, которые вы можете использовать, чтобы ваш контент приносил доход. Вам может платить непосредственно пользователь или третье лицо.

В этой статье мы рассмотрим эти методы и расскажем, как вы можете их использовать. Мы также рассмотрим примеры платформ монетизации, таких как Facebook и YouTube.

Как работает монетизация контента?

Наверняка вы слышали о контент-маркетинге. Монетизация контента — это обратная сторона контент-маркетинга. Контент-маркетинг фокусируется на создании ценного контента для привлечения большего числа клиентов, в то время как монетизация контента, с другой стороны, направлена ​​на получение от них прибыли. Это дает издателям и создателям контента возможность зарабатывать деньги на контенте, который они создают. Таким образом, монетизация может дать вам возможность получать прибыль, даже если вы не продаете свой контент.

Как это работает? Это будет зависеть от выбранного вами метода. Тем не менее, основная предпосылка заключается в том, что каждый раз, когда пользователь или посетитель веб-сайта потребляет контент, выполняя действие, например, подписываясь, нажимая на рекламу или партнерскую ссылку, вы получаете оплату.

Но прежде чем приступить к изучению методов монетизации, вы должны спросить, подходит ли вам монетизация контента.

Стоит ли монетизировать ваш контент?

Прежде чем начать монетизировать свой контент, вы должны убедиться, что вы создаете лучший контент для своей аудитории. В конце концов, все стратегии монетизации требуют, чтобы вы создавали высококачественный контент, если хотите, чтобы он работал.

Высококачественный контент может помочь создать аудиторию, необходимую для получения потока доходов с помощью монетизации. Итак, каковы характеристики фантастического контента?

1. Является уникальным: ваш контент должен быть оригинальным и отличаться от других вариантов, доступных для вашей аудитории. Уникальность поможет вам занять более высокое место в поисковых системах, повысить ценность вашей аудитории и повысить ее вовлеченность.
2. Имеет высокое качество: работа должна быть безупречной, хорошо проработанной, без грамматических или орфографических ошибок.
3. Является последовательным: лучший контент в мире не поможет, если он непоследовательный. Вы должны регулярно взаимодействовать со своей аудиторией. Таким образом, они будут знать, когда ожидать от вас нового контента. И вы создадите лояльную аудиторию последователей.

Кроме того, если вы хотите начать монетизацию через платформу или рекламную сеть, вам придется выполнить некоторые требования, чтобы извлечь из этого пользу. Вам следует подумать о монетизации своего контента, если вы:

• Являетесь экспертом в своей нише.
• У вас уже есть контент-платформа, блог, канал на YouTube с постоянным потоком подписчиков.
• Получите большую вовлеченность от своих подписчиков, и вы увидите, как их число растет.
• Может потратить время на улучшение вашего контента.

8 способов монетизировать свой контент

Независимо от того, ведете ли вы блог, подкаст или публикуете видео на YouTube, вы можете использовать большинство из следующих стратегий для заработка:

1. Продать эксклюзивные права

В этом соглашении вы отказываетесь от всех прав на произведение. Это включает в себя авторские права и гонорары за обмен вашего контента на деньги.

Существует множество способов продажи прав на контент. Например, фрилансеры и гострайтеры делают это, создавая контент исключительно для бренда. Другой вариант — сначала создать контент, а затем продать его как есть (на торговой площадке или издателю).

Независимо от того, какой вариант вы выберете, суть одна, вы обмениваете свой контент на деньги и отдаете все права покупателю.

Согласно этой инфографике HubSpot, продажа контента становится популярной стратегией:

2. Ограниченные права использования

Это тоже широкая категория. Независимо от того, производите ли вы контент для покупателя в соответствии со спецификациями или продаете готовый продукт, вы можете ограничить права на его использование.

Вы, как создатель контента, можете разрешить использование контента только в печатном виде, например, или для некоммерческого использования. Проще говоря, вы предлагаете лицензию на использование вашего контента. Вы также можете разрешить распространение вашего контента.

Вот пример того, как компания VectorStock, занимающаяся изображениями, управляет лицензированием своих иллюстраций.

Этот подход не так хорошо работает для письменного контента из-за отсутствия оригинальности. Но когда дело доходит до визуального контента, изображений, иллюстраций или видео, существует множество мест, где продается стандартный контент с ограниченными правами на использование.

3. Партнерские продажи

С помощью этого метода монетизации у вас есть аудитория, блог или веб-сайт, и вы готовы продвигать чужие товары или услуги. Возможно, монетизация вашей рассылки по электронной почте путем продвижения продукта по партнерской ссылке. Вы также можете рекомендовать товары через обзоры продуктов читателям вашего блога.

Во всех случаях вы включаете отслеживаемую ссылку. Когда посетитель нажимает на ссылку или совершает по ней покупку, вы получаете оплату.

Как попасть в партнерские продажи? Существуют торговые площадки для партнерского маркетинга. Вы также можете работать напрямую с продавцами.

Существует множество платформ и способов партнерского маркетинга. Если вы хотите узнать больше об этой стратегии монетизации, ознакомьтесь с нашим Руководством по монетизации для начинающих.

4. Премиум-контент

Когда вы продаете премиум-контент, ваша аудитория может получить доступ к эксклюзивному контенту, который они больше нигде не получают.

Эта модель стала популярной в последние несколько лет. Основные издания, такие как Harvard Business Review и Entrepreneur, предоставляют читателям ограниченное количество бесплатных статей, а затем платный доступ к премиальному контенту.

См., например, уровни HBR:

Тип пользователя		Текст
Анонимный
Зарегистрированный пользователь (регистрация бесплатная
Подписчик HBR

5. Подписки

Если у вас есть уникальные знания или вы являетесь экспертом в какой-либо теме, ваша аудитория может заплатить вам за регулярный доступ к ним.

Этот метод позволяет получать стабильный доход, предлагая более подробный контент по подписке. Примеры могут включать углубленный или специализированный контент. Вы также можете предлагать регулярный контент через информационный бюллетень, такой как электронные книги или руководства, которые доступны только для подписчиков.

Если вы идете по пути подписки или членства, проявите творческий подход и смешайте тип контента, который вы предлагаете своим подписчикам. Например, серия видеороликов премиум-класса или вебинар могут быть хорошей идеей.

Или вы можете предоставить участникам доступ к ряду контента с помощью подписки. Примером этого является членство в спортивных программах. Вы можете предложить курс или библиотеку ресурсов, на которые люди могут ссылаться, пока они подписаны.

Примером такого типа монетизации является Medium.com. За 5 долларов в месяц вы получаете неограниченный доступ ко всему контенту, опубликованному на платформе.

6. Монетизируйте с помощью рекламы

Вы можете продать свою аудиторию рекламодателям. Это означает, что вы показываете рекламу в своем блоге или на веб-сайте, и каждый раз, когда посетитель нажимает на рекламу, вы получаете деньги.

Существуют разные способы монетизации рекламы:

1. Вы можете использовать платформу монетизации, такую ​​как CodeFuel. Платформа показывает рекламу на основе намерений пользователя, обеспечивая максимальное вовлечение. Преимущество этого заключается в упрощении монетизации с помощью рекламы.
2. Вы можете самостоятельно бороться с рекламодателями, продавая рекламные места. Здесь у вас есть несколько вариантов, как зарядить. Вы можете взимать фиксированную ставку или ставку за тысячу показов (CPM).
3. Вы также можете монетизировать рекламную сеть, например AdSense. Недостатком этих крупных рекламных сетей является то, что они носят очень общий характер и не очень подходят для нишевых компаний. Кроме того, оплата обычно низкая.

Монетизация с помощью рекламы — хорошая стратегия для владельцев веб-сайтов, издателей и блоггеров. Улов? Ваш контент должен быть популярным и соответствовать целевой аудитории. В противном случае вы рискуете потратить на тактику привлечения трафика больше, чем получаете в виде доходов от рекламы.

7. Рекламный контент

Если вы издатель, вы можете подумать, что добавление спонсируемого контента может негативно сказаться на вашем собственном. На самом деле, верно обратное. Предлагая другим брендам возможность продвижения через спонсируемые обзоры или публикации, вы можете получать доход и повышать качество своего собственного контента.

Вы также можете создавать спонсируемый контент и публиковать его в соответствующих публикациях. Очень популярной стратегией монетизации контента является контент в прямом эфире. Привлечение спонсоров для ваших прямых трансляций также может увеличить ваш доход от контента.

Примером этого является спонсирование контента в LinkedIn. Например, инвестиционная компания Acciona получила больше известности после спонсируемой кампании в LinkedIn.

8. Пожертвования

Вы можете возразить, что пожертвования — это не стратегия монетизации, но выслушайте меня. Когда вы структурируете свою монетизацию с помощью пожертвований, вы даете своим подписчикам возможность поддержать вас, но оставить контент открытым для всех.

Например, вы можете использовать Patreon, чтобы просить ежемесячное пожертвование от ваших спонсоров. Вы также можете добавить кнопку пожертвования Paypal. Имейте в виду, что при добавлении кнопки Paypal «Пожертвовать» вы принимаете Paypal для отображения релевантных объявлений на вашем сайте.

Модели и стратегии монетизации контента для цифровых издателей

Хотя приведенные выше стратегии могут работать как для создателей контента, так и для издателей. Тем не менее, издателям могут быть полезны следующие стратегии.

Платный доступ

В отличие от премиум-контента, издатели могут установить платный доступ, поэтому контент доступен только платным клиентам. Исследовательские или узкоспециализированные компании обычно реализуют эту стратегию благодаря высокому качеству контента. Это не означает, что вы не можете размещать бесплатный контент для привлечения своей аудитории.

Предложения многоуровневого доступа

Как издатель, вы можете предложить многоуровневый подход к доступу. Здесь у вас есть много вариантов, от предоставления бесплатного пробного периода. Вы также можете иметь разные уровни доступа к контенту в зависимости от оплаты. Это включает в себя предоставление пользователям возможности платить за один отчет или часть контента.

Добавить платный инструмент или API

Добавление приложения или инструмента может увеличить ваши возможности монетизации. Инструмент дает вашим пользователям возможность наслаждаться вашим контентом на нескольких устройствах. Это дает вам возможность получать доход при одновременном увеличении охвата и вовлеченности пользователей.

Лучшие платформы для монетизации контента

Фейсбук

Если ваша страница в Facebook популярна и у вас много поклонников, вы можете зарабатывать на этом деньги. Чтобы монетизировать свою учетную запись Facebook, вам сначала нужно проверить, соответствуете ли вы условиям приемлемости. Если вы соответствуете критериям, то вы можете применить некоторые из следующих стратегий:

1. Реклама: монетизация Facebook позволяет отображать рекламу, которая появляется, когда пользователь прокручивает вашу страницу. Алгоритм вставляет рекламу в естественные перерывы в активности пользователя. Вам платят в зависимости от того, сколько людей просмотрит рекламу.
2. Подписки: у Facebook также есть модель подписки, когда ваши подписчики могут вносить ежемесячную абонентскую плату, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту или другим привилегиям.
3. Сотрудничество с брендами: соответствующие компании могут связываться с брендами, чтобы онлайн-лидеры мнений могли продвигать свои продукты на вашей странице.
4. Звезды: ваши подписчики могут купить форму валюты Facebook, называемую «звездами», для поддержки ваших прямых трансляций.
5. Платные мероприятия: вы можете проводить вебинары, мероприятия и выступления через Facebook в прямом эфире и взимать за это плату.

YouTube

Создатели контента используют модель монетизации YouTube, чтобы получать доход от своего контента и трафика. Партнерская программа YouTube, например, позволяет вам прикреплять рекламу к вашему видеоконтенту.

Чтобы монетизировать рекламу, ваша учетная запись YouTube должна соответствовать определенным требованиям. Например, у вас должно быть не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра.

Другие варианты монетизации YouTube включают продакт-плейсмент, партнерский маркетинг и онлайн-курсы.

Хотите узнать больше о монетизации YouTube? Узнайте, как заработать на YouTube в 2021 году .

Чего нельзя делать при монетизации контента

Монетизация контента может показаться легкой, но есть ошибки новичка, которых следует избегать. Вот чего не следует делать, когда вы начинаете монетизировать:

Не заботясь о прозрачности

В спешке, приступая к монетизации, вы можете упустить из виду необходимость быть прозрачными в отношении ваших партнерских ссылок или рекламных акций. Например, если вы поддерживаете бренд, вам необходимо раскрыть любые отношения, которые у вас могут быть с брендом. При публикации отзыва вам запрещается отзываться о продукте, который вы не пробовали. Узнайте больше о правилах Федеральной торговой комиссии здесь.

Хитрые ссылки

Если вы монетизируете через партнерский маркетинг, вы должны сообщить, что используете партнерские ссылки от компании «x». Если вы этого не сделаете, вы рискуете потерять своих подписчиков. Лояльность аудитории изменчива, и если вы вводите своих подписчиков в заблуждение, вы рискуете их потерять. Вопреки тому, что кажется, раскрытие того, что у вас есть рекламные отношения с компаниями, может повысить доверие вашего подписчика.

Недостаточное измерение

Измерение и отслеживание показателей контента необходимо для обеспечения вашей стратегии монетизации контента. Количество подписчиков, лайков и репостов на самом деле не говорит вам о том, насколько контент работает с точки зрения денег.

Чтобы отслеживать эффективность ваших объявлений или ссылок, вы должны обращать внимание на рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и демографические данные. Создатели контента, особенно в социальных сетях, иногда отвлекаются на количество лайков или подписчиков и не обращают внимания на демографию.

Связанный контент: демографические данные в социальных сетях, которые нельзя пропустить в 2021 году.

Миф или факт: является ли монетизированный контент подлинным?

Существует миф о том, что монетизированный контент не соответствует действительности или неэтичен. На самом деле, когда создатели и издатели контента соблюдают правила и раскрывают коммерческие отношения, монетизированный контент ничем не отличается от любого другого онлайн-контента.

На самом деле лучшие создатели контента — это те, кто стремится дать пользователям аутентичный опыт. Лучшие издатели контента ориентируются на аудиторию. Они предоставляют контент, соответствующий потребностям аудитории. Поэтому лучшие создатели контента продвигают только те бренды, которые могут принести пользу их подписчикам.

Как CodeFuel помогает компаниям разумно монетизировать контент

Подводя итог, можно сказать, что монетизация вашего контента начинается с создания качественного контента. Выбранная вами стратегия монетизации будет зависеть от типа аудитории и ваших целей.

Когда дело доходит до монетизации, вы можете выполнить работу самостоятельно или использовать платформу для упрощения и оптимизации монетизации.

CodeFuel помогает компаниям монетизировать свой контент, работая над основой: давая аудитории то, что она ищет. Платформа использует намерение пользователя отображать поисковые и торговые объявления, которые улучшают взаимодействие с пользователем и приносят доход издателю.

Начните оптимизировать монетизацию вашего контента с помощью CodeFuel уже сегодня.