Что такое распространение контента? Руководство по запуску вашей стратегии

Таким образом, у вас есть множество отличного, высококачественного, оригинального контента. Что теперь?

Почему бы просто не опубликовать это в своих соцсетях и позволить платформам сделать всю работу? Подумайте еще раз. Многое необходимо для обеспечения того, чтобы часть контента распространялась по нужным каналам распространения контента и доходила до нужной аудитории.

Не волнуйтесь, мы здесь, чтобы точно определить, что входит в успешную стратегию контент-маркетинга. От видов продвижения контента до узнаваемости бренда. Но самое главное, почему распространение контента лежит в основе всего этого.

Основные выводы

• Распространение контента — это распространение вашего контента на различных платформах для просмотра людьми.
• Существует три типа распространения: собственное, платное и заработанное.
• Типы контента включают видео, подкасты, инфографику и многое другое.
• Существует множество мест для распространения вашего контента, таких как личные блоги, социальные сети и онлайн-форумы.
• Платформы распространения, такие как Quuu Promote и Buffer, могут сэкономить много времени благодаря своим функциям автоматизации.
• Чтобы запустить стратегию распространения контента, вам необходимо определить свою аудиторию, провести аудит текущего контента, принять ключевые решения, а затем создать календарь контента.

Что такое распространение контента?

Проще говоря, распространение контента — это обмен контентом на различных платформах. Это могут быть социальные сети, веб-сайты, личные блоги или даже подкасты.

Распространение контента должно быть ключевым элементом вашей маркетинговой стратегии. Это форма продвижения вашего созданного и отобранного контента. Без распространения ваши маркетинговые усилия бесполезны. Возможно, вы потенциально сидите на следующем самом успешном бизнесе. Но без публикации об этом никто не узнает.

Исследование Semrush 2022 года показало, что большинство компаний планировали больше инвестировать в элементы продвижения и распространения контента своей маркетинговой стратегии. Люди начинают осознавать важность распространения и продвижения. Не отставай!

Типы распространения контента

Существует три различных категории каналов сбыта:

1. Заработано
2. Оплаченный
3. Принадлежит

Ознакомьтесь с удобной инфографикой Outbrain ниже:

Заработанные медиа

Это потенциально самый ценный тип распределения. Когда вы можете сесть и расслабиться, пока ваш контент распространяется по различным каналам, вы знаете, что ваша маркетинговая стратегия находится в самом разгаре. Однако это самый сложный тип распределения.

Если контент представляет собой письменные статьи, вам необходимо убедиться, что авторитет вашего домена настолько высок, насколько это возможно. Повышая ваш рейтинг в поисковых системах, ваш органический трафик будет увеличиваться, потому что люди с большей вероятностью найдут ваш контент, потреблят его и поделятся им со своей аудиторией. Таким образом, это создаст обратные ссылки (люди ссылаются на ваш контент на своих сайтах). Вы можете увидеть преимущества этого ниже.

Если вы уделяете больше внимания видеоконтенту в социальных сетях, вам необходимо убедиться, что вы следуете социальным тенденциям и создаете информативный, развлекательный и высококачественный контент.

Платные медиа

Платное распространение медиа всегда должно быть частью стратегии контент-маркетинга. При использовании вместе с вашими органическими усилиями это может иметь действительно положительный эффект. Тем не менее, вам нужно будет подумать, какие платформы социальных сетей будут наиболее успешными в этом плане распространения, чтобы ваша рентабельность инвестиций была максимальной.

Примеры платных медиа включают:

• реклама в фейсбуке
• Медийная реклама
• Социальные объявления
• Плата за клики
• Маркетинг влияния.

Полезным элементом такого рода рассылки является мониторинг метрик. Вы можете определить, насколько успешным было каждое объявление, по объему взаимодействия, трафику веб-сайта и полученным от него конверсиям.

Это может сообщить о вашем следующем платном распространении СМИ. Какой канал был самым успешным? Какой тип рекламы вызвал наибольшее вовлечение? Увеличился ли ваш рейтинг кликов?

По этой причине существует элемент проб и ошибок. Вот почему это может быть довольно дорого. Однако, если вы внедрите A/B-тестирование, вы сможете устранить большую часть «ошибок». Выпуская два разных платных объявления одновременно, вы можете проанализировать каждый аспект каждого из них и выяснить, что работает, а что нет.

Собственные СМИ

Это должно стать основой вашей стратегии. Без собственных средств распространения ваша маркетинговая стратегия никуда не денется. Все зависит от него. И это хорошая новость, потому что этого добиться легче всего. Вы сами решаете, что будет опубликовано, когда и где. Таким образом, вы можете реализовать именно то видение, которое хотите для своего бренда. Это может принимать форму рассылок по электронной почте, твитов или даже вебинаров. Что больше всего подходит вашему бренду.

Это действительно важный аспект для вашей текущей аудитории и последователей. Поддержание последовательного и актуального распространения контента на ваших собственных каналах означает, что ваши клиенты с большей вероятностью останутся лояльными, а ваши лиды с большей вероятностью превратятся в конверсии.

Однако эта тактика также может привлечь новых клиентов. Журнал Forbes провел исследование последовательной публикации и обнаружил, что после применения стратегии в течение 6 месяцев трафик новых посетителей блога увеличился на 90%.

Это огромная статистика, которая показывает, насколько важным может быть распространение на собственных носителях для увеличения трафика и конверсий. Forbes, очевидно, огромный сайт; тем не менее, ничто не мешает вам достичь того же уровня успеха с постоянством.

Типы контента для распространения

Различные типы контента более естественно подходят для определенных типов распространения. Вот длинный, но не исчерпывающий список контента, которым вы можете поделиться:

• Подкасты
• Инфографика
• Ролики
• Статьи
• Сообщения в блоге
• белые бумаги
• электронные книги
• Обзоры продуктов
• Тематические исследования
• Контрольные списки
• Гиды

Также важно помнить, что перепрофилирование вашего контента является ключевым аспектом маркетинга. Например, если определенный пост в блоге получил высокий уровень вовлеченности, создайте видео, объясняющее тему более подробно.

Рассмотрев каждый тип контента, его цель, приемлемость и структуру, вскоре станет ясно, какой из них лучше всего подходит для ваших подписчиков.

Где вы должны распространять свой контент?

Личные блоги

Личные блоги становятся все более популярными. 77% интернет-пользователей читают блоги. Это огромная доля и огромная потенциальная аудитория, которую вы можете упустить, если в настоящее время не ведете блог.

Блоги — отличное место для распространения контента, потому что вместо открытой рекламы вы можете публиковать статьи о путешествии клиента. Этот более персонализированный подход направляет клиентов из середины воронки вниз, превращая потенциальных клиентов в конверсии.

Профили в социальных сетях

Одним из самых важных мест для распространения вашего контента являются социальные сети. Однако мы говорим не только о Facebook и Instagram. Также важно учитывать более профессиональные платформы, такие как LinkedIn.

Социальные сети позволяют вашему контенту охватить более широкую аудиторию. Алгоритмы означают, что ваш лучший контент должен быть доступен большинству людей. Это связано с тем, что чем больше внимания привлекает публикация, тем больше платформа социальных сетей делится ею с большим количеством пользователей.

Важно выбрать правильный канал. Создайте образ покупателя, чтобы действительно определить особенности вашей аудитории, а затем сосредоточьтесь на платформе, которую они, скорее всего, будут использовать.

Интернет-форумы

Онлайн-форумы — это отличная возможность поделиться своим контентом и повысить вероятность создания обратных ссылок. Quora — отличный сайт для этого. Отвечая на вопросы в своей области знаний, вы можете делиться соответствующим содержанием в своих ответах и ​​создавать последователей. Это работает аналогично веб-сайтам, таким как Reddit.

Стоит иметь в виду, что вам нужно будет провести некоторое время на этих сайтах, чтобы создать свое присутствие в сообществе. Не заполняйте свои ответы или комментарии ссылками на большое количество контента. В противном случае оно будет проигнорировано как спам. Трудно найти баланс, поэтому, если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с этим замечательным руководством по построению ссылок на Quora.

Гостевой блог

Вы недавно принимали участие в каких-то интересных исследованиях в вашей отрасли? Или узнали что-то новое о вашей компании, которое, по вашему мнению, будет интересно другим? Возможно, вы просто готовы поделиться историей своего бизнеса. Что бы это ни было, гостевой блог — отличный способ донести ваш контент до более широкой аудитории.

Показывая блог другой компании, вы можете использовать их аудиторию и продвигать свой собственный контент. Чтобы найти отличные возможности для гостевого блога, попробуйте найти известный блог, ориентированный на вашу нишу. Затем вы захотите представить свою идею. Прочтите эту замечательную статью, в которой подробно описывается, что вам нужно сделать, чтобы успешно вести гостевой блог.

Информационные бюллетени по электронной почте

77% маркетологов заметили увеличение активности по электронной почте за последние 12 месяцев, так что это нельзя игнорировать. Информационные бюллетени по электронной почте — отличный способ обратиться к вашим клиентам в середине воронки или даже в нижней части воронки. Это потому, что оно будет отправлено людям, уже подписавшимся на ваш бизнес. Таким образом, отправляя персонализированные информационные бюллетени с персонализированными рекламными акциями и предложениями, вы, скорее всего, увеличите число кликов и конверсий, а не расширите свою аудиторию.

Существуют определенные способы оптимизации ваших информационных бюллетеней для обеспечения максимального уровня вовлеченности:

• Персонализация
• индивидуальные акции
• Включите призыв к действию
• Оптимизируйте строку темы
• Элегантный дизайн

Ознакомьтесь с главными советами HubSpot по маркетингу по электронной почте, чтобы узнать больше.

Платформы распространения контента

Все это кажется большой работой, верно? Разве не было бы удобно, если бы были какие-то инструменты, которые могли бы протянуть вам руку помощи и ускорить процесс? Вам повезло! Существует множество отличных инструментов для распространения контента, призванных облегчить вашу жизнь. Мы собираемся взглянуть на те, которые мы считаем лучшими.

Quuu продвигать

Не хочу гудеть в свой собственный рог или что-то в этом роде, но мы неплохо умеем облегчать вашу жизнь.

Что мы предлагаем?

Мы предлагаем полную автоматизацию. Просто зарегистрируйтесь в Quuu Promote, и реальные люди смогут поделиться вашим контентом с реальной аудиторией тысячи раз. Добавив свой RSS-канал, ваш контент может быть готов и ожидает публикации. Затем мы дважды проверим его, убедимся, что он соответствует нашим рекомендациям, и поделимся им. Вы можете отслеживать, сколько репостов получает каждая часть, и ожидать, что их будет сотни, если не тысячи.

Это может в одиночку позаботиться о распространении заработанных вами средств массовой информации. Если вы не получите столько акций, сколько ожидали, в течение 15 дней, вы можете вернуть свои деньги.

Буфер

Buffer — планировщик социальных сетей. Вы можете связать его со своими профилями в Facebook, Instagram и LinkedIn, чтобы лучше организовать свою стратегию распространения.

Как это работает?

Buffer больше ориентирован на распространение собственных медиа. Вы можете связать все свои каналы социальных сетей с приложением и запланировать публикацию заранее. Это означает, что вы можете организовать распространение контента за целый месяц всего за один присест. Вы можете установить напоминания для публикации, когда это запланировано, или вы можете позволить Buffer публиковать автоматически для вас.

Это отличный вариант для организации различных каналов распространения. Может быть сложно следить за разными расписаниями публикаций для каждого из них, поэтому Buffer снимает этот стресс.

MailChimp

Ключевым аспектом цифрового маркетинга является электронный маркетинг. ROI электронной почты составляет невероятные 36 долларов на каждый потраченный доллар. Так что стоит инвестировать, и MailChimp может быть тем, что вам нужно.

Как это работает?

MailChimp может полностью автоматизировать ваши кампании по электронной почте. Они предлагают красивые шаблоны электронной почты, в которые вы можете вставить свой контент, а затем они отправят его в ваш список рассылки. Наряду с этим они будут анализировать данные каждого отправляемого вами электронного письма и давать вам невероятную информацию о вовлеченности и успехе ваших клиентов. Это может помочь вам разработать KPI (ключевые показатели эффективности), чтобы сделать распространение вашего контента еще более эффективным.

Триберр

Присоединяйтесь к племени и делитесь информацией с единомышленниками. Triberr — отличный способ распространять ваш контент в вашей отрасли.

Как это работает?

«Племя» — это группы людей, которые намерены делиться контентом со схожими интересами. После того, как вы присоединились к племени, вы можете настроить ленту блога и загрузить свой новый контент. Пользователи подключают свои учетные записи в социальных сетях к сайту, поэтому делиться вашим контентом со своими социальными сетями можно быстро и легко.

Это отличная возможность для работы с общественностью. Вы будете когда-либо просматривать соответствующий контент только тех племен, к которым вы присоединились, и ваш контент гарантированно будет просматриваться заинтересованными людьми в вашей отрасли.

Как построить стратегию распространения контента

Итак, теперь вы знаете все, что нужно знать о распространении контента. Но как вы будете это реализовывать? Давайте посмотрим, как построить стратегию для достижения ваших бизнес-целей.

1. Кто ваша аудитория?

Мы коснулись этого ранее, но кого вы хотите, чтобы ваш контент достиг? Чем конкретнее и детальнее вы будете, тем лучше. Постарайтесь найти ответы на следующие вопросы:

• Сколько им лет?
• Какого они пола?
• Где они живут?
• Какой у них доход?
• У них есть семьи?
• Какие у них увлечения?
• В какой отрасли они работают?
• Как они проводят время?
• Какие средства массовой информации они используют?

2. Проведите аудит вашего текущего контента

Знаете ли вы, как работает ваш текущий контент? Связи с общественностью — важная часть распространения контента, поэтому важно знать, как люди в настоящее время смотрят на ваш бизнес.

Аудит вашего контента включает в себя исследование данных, лежащих в основе вашего распространения. Для этого вы в первую очередь будете использовать аналитику. Это должно включать:

• Типы контента (видео, статьи, подкасты и т. д.) : Каким типом контента вы делитесь чаще всего? Какой из них получает наибольшее участие? Какой из них достигает самой широкой аудитории?
• Кто привлекает: Это поможет вам увидеть, достигли ли вы своей целевой аудитории. Это также поможет вам ответить на некоторые из этих вопросов выше.
• Контент, который неэффективен . Очень важно выяснить, что может сдерживать развитие вашего бизнеса. Убей своих любимых. Если часть контента сильно неэффективна, либо обновите ее, либо удалите.
• Отсутствующий контент: может начать проявляться, что ваша компания упустила из виду интересную точку при выборе тем контента.

3. Принятие решений

Теперь у вас должно быть все необходимое для принятия важных решений по стратегии распространения контента.

• Какие каналы вы будете использовать? Теперь, когда у вас есть ключевая информация о вашей целевой аудитории и текущей эффективности вашего контента, должны стать ясны правильные каналы для использования. Например, молодые специалисты, предпочитающие статьи, с большей вероятностью будут просматривать ваш контент, если он распространяется в LinkedIn, при этом 60% пользователей LinkedIn в возрасте от 25 до 34 лет.
• Будете ли вы использовать платформы для распространения контента? Основываясь на объеме контента, который вы собираетесь распространять, вы поймете, необходимо ли использовать платформу. Изучите каждый из них и посмотрите, сможете ли вы включить его в свою стратегию.
• Какими типами контента вы будете делиться? Вариация является ключевой. Очевидно, вы захотите сосредоточиться на любом контенте, который показал хорошие результаты в ходе аудита, но встряхните его. Помните, что перепрофилирование контента должно быть ключевым элементом вашей стратегии. Итак, если видео превосходит другие типы контента, сосредоточьтесь на них. Но не забудьте добавить туда несколько статей и инфографику.

4. Создайте календарь контента

У вас есть детали вашего плана. Теперь нужно это организовать. Подробный график распространения контента очень важен, чтобы убедиться, что ваша маркетинговая команда находится на одной волне, а вывод вашего контента остается согласованным. Ознакомьтесь с бесплатными шаблонами HubSpot, чтобы сделать это проще простого.

Создание календаря контента с нуля может быть немного сложным. Итак, вот несколько отличных инструментов, которые помогут вам:

• Google Диск. Благодаря множеству бесплатных и простых в использовании функций Google Диск поможет вам создать подробный календарь контента, которым можно поделиться с несколькими командами.
• Loomly: несмотря на то, что требуется платная подписка, Loomly — это гораздо больше, чем просто конструктор календаря контента. Он может в одиночку управлять всем вашим контентом.
• SproutSocial: Опять же, требуется платная подписка, но SproutSocial может помочь вам создать и автоматизировать календарь контента.

Как только это будет в порядке, вы готовы к работе! Начните создавать и курировать свой контент и делиться им.

Заключение

Итак, возможно, пришло время пересмотреть вашу стратегию распространения контента. Вы поняли, что упускали из виду этот элемент вашего маркетинга? Если это так, держите это простое руководство под рукой и приступайте к взлому.

Если вы вложите время и усилия, вы увидите результаты. А почему бы и нет? Это один из самых важных аспектов маркетинга вашего бизнеса.

Вы недавно внедрили стратегию распространения контента? Дайте нам знать в комментариях, что сработало для вас!