Что такое импринт? Подразделение крупного издательства

Выходные данные — это бренд или торговая марка прессы, принадлежащей более крупному издателю, который часто издает книги, ориентированные на определенные ниши и читательские демографические группы. Например, Penguin Random House — крупная издательская компания со множеством более мелких издательств, таких как Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library и Doubleday.

Большинство импринтов создаются одним из следующих способов:

• Издатель приобретает другого издателя или сливается с ним, что позволяет меньшему предприятию сохранить свой бренд, но действовать как отпечаток более крупной компании;
• Издатель создает отпечаток с нуля, чтобы извлечь выгоду из нишевой аудитории, которая не соответствует его основной идентичности бренда; или же
• Автор, публикующий самостоятельно, регистрирует выходные данные, чтобы создать легитимность, купить свои собственные ISBN или опубликовать других авторов.

Если вы все еще немного не понимаете, что такое выходные данные и почему они важны, не беспокойтесь — мы опросили трех редакторов Reedsy с опытом работы в издателях «Большой пятерки» и собрали все, что вам нужно знать о выходных данных, в эта почта.

Импринты часто работают в пределах ниши или территории

Выходные данные бывают всех форм и размеров, но одна из основных особенностей и преимуществ выходных данных заключается в том, что они часто публикуют связную серию книг, чтобы соответствовать определенной нише или сегменту рынка. Вы можете думать об импринтах как о брендинге для книг; подобно тому, как H&M делится на H&M Kids, H&M Home и H&M Sport, издательская компания может быть разделена, например, на современную художественную литературу, детские книги и классику. Как объясняет бывший редактор Hachette и HarperCollins Доминик Уэйкфорд, импринты — это «по сути филиалы одной и той же компании в одном здании».

И так же, как и в сюжетных линиях романов оборотней (смотря на тебя, Сумерки ), все сводится к созданию идеального совпадения — в данном случае соответствие между фирменным стилем импринта и целевой аудиторией. Это то, что подтверждает редактор Reedsy Алисса Матесик, ранее работавшая в Penguin Random House и Macmillan:

При этом Аджа Поллок — редактор Reedsy, работавший с Penguin Random House, Macmillan и HarperCollins — отмечает, что некоторые импринты более нишевые, чем другие:

«Все, что связано с Tor, будет научной фантастикой или фэнтези; Ховард издает христианские книги; и т. д., но у многих импринтов есть довольно расплывчатые заявления о миссии, которые сводятся к «Мы ​​публикуем материалы, которые, по нашему мнению, интересны!»

Из-за этого выходные данные могут показаться техническим явлением, которое просто позволяет власть предержащим лучше управлять редакционным персоналом и маркетинговыми бюджетами, но в то же время успешный выходной документ с ярко выраженной идентичностью бренда может дать читателям представление о том, чего ожидать от него. названия, которые они публикуют.

В качестве примера возьмем некоторые из импринтов Penguin Random House: Penguin Classics переиздает книги, выдержавшие испытание временем, а Doubleday уделяет больше внимания новой коммерческой и литературной литературе.

Черные корешки, классические мотивы на обложке и обширные введения в черную классическую линейку Penguin могут привлечь читателей с «серьезным» интересом к знаниям или культуре, в то время как привлекательные, фотогеничные обложки современных изданий Doubleday понравятся пользователям книжных стаграмм или всем, кто цвет-категоризирует свои книжные полки.

На практическом уровне сосредоточение внимания на конкретной нише облегчает для редакции выходных данных возможность держать руку на пульсе своих целевых читателей — вместо того, чтобы следить за общеотраслевыми тенденциями. Это также позволяет осуществлять более целенаправленный набор, поскольку они могут привлекать редакторов, интересующихся и имеющих опыт работы в этой категории или жанре.

Давайте посмотрим на одного из издателей «Большой пятерки» — Simon & Schuster — и некоторые из их выходных данных, чтобы лучше понять, как это работает.

Пример: Саймон и Шустер

Simon & Schuster не только публикуется под флагманским названием Simon & Schuster, но и имеет несколько импринтов, объединенных в группы в зависимости от того, на какой широкий сегмент рынка они ориентируются. Есть:

• Издательство для взрослых Simon & Schuster
• Детское издательство Simon & Schuster
• Simon & Schuster Audio Publishing и
• Simon & Schuster International (охватывающая Австралию, Канаду, Индию и Великобританию).

У каждой из этих групп есть несколько хорошо известных импринтов — некоторые из них имеют свою собственную независимую историю, а некоторые были созданы самим родительским издателем — и вместе они вносят свой вклад в общую продукцию Simon & Schuster. Как говорит Алисса Матешик: Вот некоторые примеры:

Взрослый: Скрибнер

Scribner продолжает укреплять свой прочный бренд, обладая правами на современную классику и публикуя коммерчески успешную литературу с такими авторами, как Стивен Кинг и Энтони Доерр.

Для взрослых: Avid Reader Press

Avid Reader Press была основана компанией Simon & Schuster в 2018 году. Идентичность их бренда опирается на элитную художественную литературу с такими названиями, как « Животные » Лизы Таддео и « Владимир » Джули Мэй Джонс.

Для взрослых: Atria Books

Миссия Atria Books состоит в том, чтобы стать средой для новых идей и мнений в престижных художественных и коммерческих жанрах, и является домом для таких авторов, как Акваке Эмези, Фредрик Бэкман, Коллин Гувер и Лиза Джуэлл.

Детская: Книги Аладдина

Как одно из издательств Simon & Schuster Children's Publishing, Aladdin Books издает широкий спектр детских книг. От книг глав до графических романов и книжек с картинками, они могут похвастаться отмеченными наградами названиями и авторами, такими как « Черная балерина » Мисти Коупленд и серия « Минди Ким » автора Лайлы Ли и иллюстратора Дунг Хо.

Аудио: Пимслер

Simon & Schuster также вышли на рынок аудио и образовательных услуг, когда в 1995 году они приобрели популярный ресурс для изучения языков Pimsleur. приложение для подписки.

С помощью этих и многих других импринтов Simon & Schuster удается выйти на рынок и предлагать целевые книги для самых разных читателей. При поддержке влиятельного материнского издателя как малые, так и крупные импринты могут играть в высшей лиге.

Готовы принять вызов? Зайдите в наш каталог более 400 книжных издателей , найдите несколько крупных и используйте Google, чтобы определить их основные отпечатки. Вы будете удивлены тем, сколько вы уже слышали!

Импринты извлекают выгоду из ресурсов своей материнской компании

Теперь вам может быть интересно, как ресурсы распределяются между выходными данными, и ответ заключается в том, что это отличается от одной издательской компании к другой. Однако, по словам Аджи Поллок и Доминика Уэйкфорда, все импринты, как правило, имеют свои собственные ресурсы, такие как редакционный и маркетинговый персонал, в то время как они делят команды по производству, дизайну и продажам со своими товарищами по конюшне. И хотя Уэйкфорд отмечает, что некоторые более крупные и хорошо зарекомендовавшие себя импринты могут получить больший кусок пирога ресурсов, одна вещь, которая объединяет большинство традиционных импринтов, независимо от размера, заключается в том, что все они выигрывают от связи с мощной материнской компанией.

Доставка книг в магазины

Возможно, самым большим преимуществом наличия крупной материнской компании является возможность доставлять книги в магазины и предлагать читателям. Например, Уэйкфорд объясняет, что импринтам не нужно назначать индивидуальные встречи с крупными книжными ритейлерами, чтобы доставить их книги в такие магазины, как Barnes & Noble и Waterstones. Вместо этого совместная команда продаж родительского издателя встретится с ними один раз — обычно целый день — чтобы представить все их названия во всех их выходных данных.

Имея возможность предлагать продавцам книг скидки на определенные издания, доступ к известным авторам для подписания в магазине и другие виды льгот, их опытные команды по продажам могут также договариваться о книгах с их различных выходных данных на витринах, в информационных бюллетенях по электронной почте, с выходом наружу. на полках или в различных рекламных акциях в магазине.

Хотя это может быть немного сложнее, независимые издатели и авторы также могут продавать свои книги в обычных сетях. Посмотрите историю Кэрол Купер, чтобы узнать, как она это сделала.

Представить книгу розничным продавцам и читателям, пожалуй, главное: как только обычный читатель стоит в магазине с многообещающим новым названием в руках, его не слишком волнует название или размер издательства, в котором она была опубликована. .

Читатели обычно не лояльны к выходным данным

Несмотря на то, что издатели и розничные продавцы могут уделять большое внимание брендингу отдельных выходных данных, читателей обычно не волнует, под каким издательством опубликована книга, если обложка и аннотация соответствуют их ожиданиям. По опыту Уэйкфорда, «внешний брендинг не так уж много значит для среднего потребителя» и в основном используется для того, чтобы различать названия и брендинг среди профессиональных издателей. У некоторых заядлых читателей могут быть любимые издатели, которых они связывают с жанрами или стилями письма, которые им нравятся, но это обычно не мешает им приобретать книги в других издательствах. Думайте о читателях как о серийных многоженцах, переключающихся между разными издателями и импринтами; если маркетинг точен и ориентирован на нужную аудиторию, они не будут придираться к логотипам и лейблам. Они такие открытые.

Тем не менее, есть несколько исключений из этого правила.

Пример: Арлекин

Некоторые издатели настолько тесно связаны с одним жанром или стилем письма, что читатели иногда решают, стоит ли брать книгу, основываясь исключительно на издателе, а не на авторе или обложке книги. Одним из таких примеров является «Арлекин» — ведущее в мире издательство романов и женской фантастики.

Пресса присоединилась к HarperCollins в качестве отдельного подразделения в 2014 году и размещает ряд собственных импринтов (или «серий», как они это называют) — от Harlequin Historical до Harlequin Medical Romance и Love Inspired, охватывающих различные поджанры романтики. Концепция романа «Арлекин» настолько устоялась, что стала практически синонимом жанра женской фантастики, разделив читателей на два лагеря — тех, кто безоговорочно держится подальше от всего, что выпускает издатель, и тех, кто активно их ищет.

Если ни один из множества импринтов не нравится, авторы также могут выбрать путь самостоятельной публикации — и даже создать свои собственные импринты, чтобы создать дополнительный уровень легитимности.

Инди-авторы могут устанавливать импринты (для дополнительного престижа)

Для авторов, желающих опубликовать свои собственные книги, создание выходных данных может стать отличным способом превзойти себя. Помните, что выходные данные — это, по сути, просто торговая марка, под которой вы публикуете книгу? Это означает, что название издательства отображается как издатель на страницах с авторскими правами и в описаниях книг розничных продавцов.

Что такое отпечаток? И нужен ли он мне как независимому автору?

Нажмите, чтобы твитнуть!

Вместо того, чтобы публиковаться под своим собственным именем или именем службы самостоятельной публикации (например, KDP или CreateSpace), независимый автор может легко настроить выходные данные, чтобы добавить дополнительный уровень профессионализма своим книгам.

Создание собственных выходных данных означает, что вы можете не только публиковать свою собственную работу, но и предлагать другим авторам книги — будь то работа под многими псевдонимами одного автора или других коллег по самостоятельной публикации. Появляется все больше и больше авторских импринтов, таких как LMBPN Publishing, WolfPack Publishing и Portal Books, стремящихся закрепиться в своих соответствующих нишах и создать базу постоянных читателей.

Настройка собственного импринта

Если вы хотите создать свой собственный выходной документ, вам необходимо либо подать фиктивное название компании (FBN), либо сертификат Doing Business As (DBA) в соответствующий орган в вашей стране и/или штате, настроить свой бизнес для уплаты налогов, и получить лицензию на ведение бизнеса. Затем вы можете использовать свое выходное имя для покупки собственных номеров ISBN на таких сайтах, как Bowker.com или Nielsenisbnstore.com.

Конечно, есть еще кое-что, что нужно для запуска выходных данных, поэтому ознакомьтесь с нашим постом о создании собственной издательской компании, чтобы получить более полное руководство по этой теме. Или почему бы не намочить ноги этим вступительным видео:

Надеюсь, этот пост внес некоторую ясность в тему импринтов. Чтобы узнать больше об издательском деле, ознакомьтесь с бесплатными онлайн-курсами Reedsy по традиционным публикациям 101 или литературным агентам.