Что такое рекламная сеть и как ее эффективно использовать

Рекламное объявление

Введение

Один из наиболее важных аспектов аффилированного маркетинга в Интернете — рекламные сети — используются для максимально простого взаимодействия между рекламодателями и издателями.

По сути, эти сети представляют собой компании, которые выступают в роли посредников и продают рекламный инвентарь заинтересованным в нем веб-мастерам.

Выбор правильной рекламной сети потенциально может создать или разрушить ваш бизнес, поэтому стоит немного узнать о них — что это такое, как они работают и какие важные вещи делают рекламные сети.

Что такое рекламная сеть?

С тех пор, как была создана Всемирная паутина, были технически подкованные люди, которые были достаточно умны, чтобы рассматривать Интернет как хорошую платформу для различных продуктов.

В частности, после пузыря доткомов в конце 90-х все больше и больше людей увидели ценность онлайн-рекламы, и почти каждый уважающий себя бизнес имеет какое-то присутствие в Интернете.

Конечно, чем больше людей хотят рекламировать, тем больше потребность в рекламном пространстве.

Сегодня это отрасль стоимостью более ста миллиардов долларов, и она неуклонно растет (по оценкам, к 2019 году она превысит 230 миллиардов долларов).

Это означает, что даже для самой мелкой рыбы есть море, и любой, кто хочет заниматься онлайн-рекламой, может полакомиться остатками, брошенными финансовыми китами.

Теперь самый простой способ сделать это — создать какую-либо форму сайта аффилированного маркетинга, если вы не занимаетесь бизнесом.

Для этого вам нужно ознакомиться с тем, как работают рекламные рынки, если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от потраченного времени.

Рекламное объявление

Вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы создать хороший веб-сайт, но эти базовые знания могут очень помочь вам понять, как все это работает.

Краткий обзор того, как появились рекламные сети

Как и многие хорошие истории, мы начинаем с этой. В середине 90-х концепция Интернета стала известна даже среди неспециалистов, и бум доткомов, упомянутый в начале, сыграл огромную роль в формировании обширной информационной сети, которой она является сегодня.

В этот период появилось много онлайн-компаний, и их акции взлетели до небес — акции некоторых из этих компаний выросли на 1000% за очень короткое время.

Конечно, такое нестабильное состояние фондового рынка не могло продолжаться долго и привело к неизбежному краху.

Большинство этих компаний либо объявили о банкротстве, либо были выкуплены (если им повезет).

Однако во время этого внезапного всплеска пришлось решать множество проблем, связанных с работой Интернета в таких больших масштабах, не последней из которых была проблема с рекламой.

Поскольку людям, владеющим бизнесом, требовался способ связаться с издателями, которые могли бы публиковать их рекламу, вскоре выяснилось, что это довольно сложно сделать, если вы хотите добраться до каждого отдельного веб-сайта самостоятельно, в стиле «от двери до двери».

Так появились первые рекламные сети.

По сути, рекламная сеть — это компания.

Это посредник между издателями и рекламодателями, он занимается общением и транзакциями, чтобы облегчить работу своих клиентов.

Чтобы показать, насколько важными были (и являются) эти рекламные сети, давайте взглянем на одну из первых сетей этого типа:

Компания под названием DoubleClick.

Он был основан в 1998 году и в то время входил в десятку самых посещаемых веб-сайтов в Интернете.

Рекламный гигант пережил крах доткомов в начале 2000-х, а позже был выкуплен Google за приличную сумму в 3,1 миллиарда долларов в 2007 году.

В то время Google AdSense было около 4 лет, и недавно приобретенное проприетарное программное обеспечение DoubleClick послужило основой для Google Ad Exchange под удобным названием:

Google DoubleClick (дочерняя компания Google).

Что нужно знать о современных рекламных сетях

Рекламные сети собирают и обобщают информацию от потенциальных рекламодателей, а затем публикуют ее для потенциальных издателей, у которых есть рекламное место для ее размещения.

Когда транзакция согласована, реклама отправляется с сервера сети на сайт, который ее вызвал. Легкий!

Вся эта информация обычно определяется размером и местом публикации объявления и обычно называется рекламным инвентарем как для издателей, так и для рекламодателей.

Например, инвентарь рекламного пространства (инвентарь издателя) может включать рекламное пространство для мобильных устройств, электронной почты, YouTube или настольных компьютеров или любые другие средства массовой информации в этом отношении.

Как правило, это место покупают рекламодатели в пакетах, которые создаются рекламной сетью на основе имеющихся в их распоряжении издателей.

Вся реклама надежно хранится на серверах рекламной сети, а затем распространяется среди издателей по мере необходимости.

С другой стороны, рекламные сети должны знать, кто из издателей отвечает за клик по объявлению потенциальным клиентом, чтобы заплатить им.

Отслеживание рекламы обычно осуществляется с помощью так называемого пикселя отслеживания, который в основном представляет собой скрытый пиксель, обычно расположенный рядом с рекламой.

Этот пиксель содержит код JavaScript, который сообщает сети, с какого сайта был сделан клик по объявлению.

AdSense, вероятно, является крупнейшей рекламной сетью, но она оставляет большую часть работы в руках своих пользователей.

С другой стороны, в небольших или более специализированных сетях есть специальные команды и службы, которые занимаются торгами, таргетингом, аналитикой и оптимизацией.

По мере развития Интернета меняются и методы рекламы.

В настоящее время появилась новая форма рекламного маркетплейса, которая постепенно вытесняет традиционные маркетплейсы — DSP или Demand Side Platforms.

Платформы со стороны спроса — это, по сути, форма динамических рынков, где вы выбираете ставки на отдельные показы или клики вместо оптовых заказов.

Фактически, эти платформы взаимодействуют с рекламным обменом, где рекламодатели размещают свой инвентарь на аналогичной платформе — платформе на стороне предложения.

Эта система позволяет использовать гораздо более гибкие рекламные стратегии, чем обычные рекламные сети, что не осталось незамеченным.

Большинство сетей начинают предлагать эти услуги или переходят на новую модель.

Как выбрать хорошую рекламную сеть для вас

Несмотря на то, что большинство сетей работают по похожему принципу, между ними есть много различий.

Кроме того, поскольку предложение в настоящее время огромно, важно знать, на что обращать внимание при выборе рекламной сети.

Не хочешь выбирать проигравших, верно?

Поскольку это довольно широкая тема, вероятно, было бы проще взглянуть на некоторые ключевые моменты, которые вам, ребята, будет очень полезно знать!

Список лучших рекламных сетей:

• Лучшие рекламные сети в целом
• Лучшие рекламные сети для push-уведомлений
• Лучшие нативные рекламные сети
• Лучшие рекламные сети для взрослых
• Список обзоров рекламных сетей

Ваша целевая аудитория и ниша

Логичный первый шаг.

Это важно практически для любого аспекта вашего блога или сайта.

Вы должны знать, для кого вы делаете свой контент и продукты.

Это включает в себя знание их возраста, местонахождения, интересов и так далее, особенно когда речь идет о рекламе.

Само собой разумеется, что применение устоявшихся маркетинговых практик для оценки вашей аудитории очень помогает.

Создавайте опросы, знакомьтесь со своей аудиторией по различным каналам и создавайте портреты своих покупателей.

Кроме того, некоторые ниши имеют свои особенности или, по крайней мере, настолько развиты, что имеют свои специализированные рекламные сети.

Рекламное объявление

Хорошим примером этого являются рекламные сети для взрослых.

Индустрия для взрослых огромна, особенно онлайн, и для нее создано большое количество рекламных сетей.

Размер рекламной сети

Хотя это не всегда так, иногда чем больше, тем лучше.

Это довольно очевидно.

Почему?

Потому что чем крупнее сеть, тем больше у нее рекламодателей, что облегчает вам использование вашего дерзкого рекламного пространства наилучшим образом!

Простой!

Поскольку в более крупных сетях имеется более обширный инвентарь, из которого можно извлечь наиболее подходящую рекламу по вашему запросу, существует большая вероятность того, что реклама на вашем сайте будет лучше подходить для вашей аудитории, что повысит рейтинг кликов по вашему объявлению ( CTR) в процессе.

Качество рекламы в рекламной сети

Одного размера явно недостаточно, так как качество играет огромную роль в CTR вашего объявления.

Не имеет значения, была ли сеть достаточно большой, чтобы у вас была реклама продукта или услуги, которая идеально подходит для вашего сайта, если та же самая реклама явно отстой.

Что же делать?

Помните, что вы всегда должны максимально сбалансировать подход «качество/количество», прежде чем приступать к нему.

Важно, чтобы вы строили свой бренд как авторитетный поставщик качественных услуг, поскольку плохая реклама может серьезно подорвать доверие вашей аудитории.

Например, представьте, что вы создали лучший веб-сайт, посвященный органическим продуктам питания, и ваша реклама ведет на McDonald's или другую сеть ресторанов быстрого питания.

Что с тобой будет, приятель?

Никто не воспримет тебя всерьез! Вот так!

Какие форматы рекламы доступны

Опять же, еще один, казалось бы, невинный аспект, который может сыграть главную роль.

Объявления бывают разных форм и размеров, конечно, но вы также должны подумать о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вас.

Некоторые из типичных форматов рекламы:

• Типичный рекламный баннер
• Анимированный GIF
• Видеореклама
• Интерактивная реклама (часто представленная в формате надоедливых мини-игр).

Ответ на вопрос о том, какую рекламу вы хотите размещать на своем сайте, вы, наверное, догадались, если знаете свою аудиторию и тип вашего веб-сайта!

Поскольку очевидно, что вы не можете знать это сразу, вам нужно провести некоторое тестирование и посмотреть, как работают разные типы объявлений.

Из-за этого важного факта рекламные сети, предлагающие одну и ту же рекламу в разных форматах, дают вам некоторое преимущество.

Как устроена выплата

Хотя структура выплат напрямую не связана с эффективностью, она важна лично для вас как владельца бизнеса.

Обычные методы:

• CPC (цена за клик)
• CPM (стоимость за милю)
• CPV (цена за просмотр)
• CPA (цена за действие)
• фиксированная цена

Как правило, сети предлагают один или несколько из них, поэтому всегда старайтесь найти тот, который, по вашему мнению, подходит вам лучше всего.

Сопутствующее содержание: CPC и CPM: правильная модель ценообразования

Конечно, поскольку задним числом это 20/20, вам рекомендуется узнать, что думают другие издатели, использующие эту сеть.

Что приводит нас к последнему пункту в этом списке!

Опыт «предыдущего пользователя»

Даже если сеть, на которую вы смотрите, соответствует всем предыдущим пунктам, все может быть не так, как кажется.

Если возможно, постарайтесь узнать об опыте предыдущих пользователей, так как все это может выглядеть хорошо на бумаге, но затем вы регистрируетесь и в конечном итоге получаете унылый сервис, который не выполняет то, что обещал.

Некоторые сети помогут вам практически во всем, что связано с их услугами, в то время как у других будет очень ограниченная поддержка клиентов, так что имейте это в виду.

Вывод

Хотя вам не нужно знать, что находится под капотом вашего автомобиля, вы все равно хотели бы знать, как заменить масло или что делают некоторые основные детали двигателя.

То же самое можно сказать и об интернет-рекламе.

Вам не нужно быть гуру аналитики или гением маркетинга, но сфера деятельности становится все более и более конкурентной, а это значит, что вам нужно обращать внимание на основы и строить дальше.

Несмотря на то, что места достаточно для всех, вам действительно нужно найти в нем свое собственное пространство, поэтому вы должны создать свой собственный бренд и индивидуальность.

Знание рекламных сетей и того, как они используются, может помочь вам в этом начинании, так что вперед, пусть идет дождь, как безумный!

Если у вас есть какие-либо вопросы, оставьте их в комментариях ниже!