Почему целевая страница Tumblr идеально подходит для брендов, пытающихся охватить более широкую аудиторию

Если вы не знакомы с Tumblr, поначалу платформа может показаться пугающей, в первую очередь наполненной обилием мемов, гифок, шуток и других видов юмористического контента. Но правда в том, что эта платформа для блогов, основанная на изображениях, может быть чрезвычайно полезным маркетинговым инструментом для вашего бренда.

С момента своего запуска в 2007 году Tumblr стал одним из 50 самых популярных веб-сайтов в мире с более чем 550 миллионами пользователей и более чем 280 миллионами блогов.

С такой огромной пользовательской базой понимание того, кто они и какие рекламные возможности Tumblr дают вам наилучшие шансы заинтересовать их и убедить их перейти на ваше предложение. Для этого вам понадобится целевая страница Tumblr после клика.

Что такое целевая страница Tumblr после клика?

Целевая страница пост-клика Tumblr — это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы, такие как отзывы, рекламные тексты и видео, чтобы убедить своих посетителей совершить конверсию по предложению. Посетители попадают на страницу после перехода по рекламной ссылке в Tumblr.

Что вы должны знать о Tumblr

Прежде чем мы перейдем к рекламе Tumblr и тому, как бренды могут использовать платформу с целевыми страницами после клика, давайте взглянем на некоторые ключевые статистические и демографические данные о пользователях.

Статистика Tumblr и демографические данные пользователей

• В настоящее время на платформе размещено более 145 миллиардов сообщений, более 44 миллионов в день. Эти сообщения составляют почти 334 миллиона блогов Tumblr на сайте.
• Пользователи Tumblr делятся почти 50/50 на мужчин и женщин.
• С более чем 550 миллионами пользователей (одна треть размера Facebook) он на треть больше, чем Instagram, на 70% больше, чем Twitter, и в 5 раз больше, чем Pinterest.
• Пользователи Tumblr ежедневно проводят в социальных сетях в среднем 3,5 часа. Это больше, чем время, проведенное на любой из других наиболее распространенных платформ:

• Большинство пользователей Tumblr зарабатывают более 30 000 долларов в год, при этом 35% пользователей зарабатывают более 50 000 долларов в год.
• Tumblr имеет одну из самых молодых активных баз пользователей среди всех крупных социальных сетей. Две трети его пользователей моложе 35 лет, почти 40% моложе 25 лет, и только 1 из 8 относится к возрастной группе 45 лет и старше. Все это делает платформу идеальной для охвата миллениалов и поколения Z.

Пользователи Tumblr включают в себя самые разные фоны и личности, которых часто называют артистичными, творческими и ориентированными на развлечения. Они также, как правило, заинтересованы в сотрудничестве с другими, просмотре юмористических сообщений и установлении дружеских отношений посредством онлайн-взаимодействия (лайки, антипатии и т. д.).

Forbes описывает поколение Tumblr как «молодую, умную и технически подкованную группу международных пользователей, которые ищут то, что может показаться нелогичным: подлинное онлайн-соединение, поддерживаемое, а не препятствующее анонимности».

Если ваша целевая аудитория звучит примерно так, Tumblr может стать еще одной рекламной платформой, на которую стоит обратить внимание.

тамблер реклама

Поскольку Tumblr является сайтом, ориентированным на изображения, у вашего бренда должен быть визуальный контент, которым можно делиться — фотографии, видео, гифки и т. д. Если у вас есть хорошая библиотека визуального контента, которым можно поделиться, Tumblr предлагает множество преимуществ для маркетологов:

• Это ведущий сайт для личных блогов и публикаций, что делает его идеальным для целей PR и брендинга.
• Это более простая и менее дорогая альтернатива WordPress. Блогеры часто говорят, что Tumblr проще в настройке, чем WordPress, предлагает почти столько же функций и включает в себя целую социальную сеть.
• Tumblr — это платформа №1 для развития фандома бренда, что делает ее идеальной для продвижения фильмов и PR.
• Поскольку подавляющее большинство контента на Tumblr является визуальным, им можно легко поделиться в Tumblr и других социальных сетях. Сообщения Tumblr могут даже передаваться напрямую в Twitter и Reddit, что помогает маркетологам распространять свой контент среди еще более широкой аудитории.

Теперь, когда мы рассмотрели, почему бренды должны размещать рекламу на платформе, давайте взглянем на различные методы рекламы Tumblr.

Рекламные сообщения

Спонсируемые сообщения похожи на обычные сообщения Tumblr, за исключением того, что они доступны для более широкой аудитории по всей платформе, что дает брендам огромное преимущество в привлечении внимания. Они также могут быть настроены по полу, местоположению и интересам, что облегчает просмотр сообщения нужному человеку:

Раньше Tumblr требовал, чтобы бренд имел собственный блог Tumblr, чтобы иметь возможность размещать спонсируемые сообщения. Март 2016 года ознаменовал конец этого требования и начал разрешать спонсируемые сообщения «без блога», что означает, что все бренды могут размещать спонсируемые сообщения в пользовательских каналах и на информационных панелях. Кроме того, они также могут интегрировать призыв к действию в эти объявления, которые недоступны в обычных сообщениях Tumblr.

Рекламные сообщения также могут быть синдицированы в Yahoo для дополнительного охвата. Загвоздка здесь в том, что единственное доступное взаимодействие — это переход по постоянной ссылке на пост Tumblr. Нативные действия, такие как «Нравится», «Подписаться» и «Реблог», недоступны через Yahoo.

Рекламные видео сообщения

Рекламные посты с видео очень похожи на обычные рекламные посты в отношении охвата и таргетинга. Разница в том, что рекламные посты с видео содержат видео и предоставляют дополнительную аналитику, позволяя вам видеть статистику по просмотрам, вовлеченности и зацикливанию. Видео в рекламных постах воспроизводятся автоматически и постоянно зацикливаются. Кроме того, появляется видеоплеер, чтобы люди могли продолжать прокручивать свою ленту во время просмотра.

Спонсорский день

Опция Sponsored Day от Tumblr дает брендам целых 24 часа для рекламы своего контента на платформе. Он прикрепляет логотип бренда и слоган к пользовательскому баннеру в верхней части панели инструментов и дает ссылки на эксклюзивную вкладку на странице «Исследование» (одна из самых посещаемых и привлекательных страниц в Tumblr), которую бренды наполняют любым контентом, который они хотят — своим собственным. Посты в Tumblr, реблоги и т. д.

Каждый из вышеперечисленных методов может быть полезен для повышения узнаваемости бренда, но как бренды могут использовать различные методы для привлечения трафика, увеличения потенциальных клиентов и прибыли? целевые страницы после клика, конечно.

Как бренды используют целевые страницы Tumblr после клика

Наконец, давайте рассмотрим рекламу нескольких брендов на Tumblr и привлечение трафика с помощью целевых страниц пост-клика Tumblr.

Имейте в виду, что для более коротких целевых страниц после клика мы показывали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображали только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется перейти на каждую целевую страницу после клика, чтобы увидеть некоторые моменты, которые мы обсуждаем. Кроме того, некоторые из перечисленных брендов могут проводить A/B-тестирование своих страниц с альтернативной версией, отличной от показанной ниже.

ТурбоТакс

Это спонсируемый пост от TurboTax, при нажатии на который открывается следующая целевая страница после клика:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Заголовок и подзаголовок чрезвычайно ориентированы на выгоду, и это именно то, что люди хотят видеть на этих страницах.
• Образ женщины, использующей TurboTax для подачи налоговых деклараций (с возмещением в пути), помогает потенциальным клиентам представить себе, каково это — пожинать плоды использования TurboTax.
• Множественные совместные призывы к действию дают потенциальным клиентам несколько шансов совершить конверсию. Кроме того, каждый призыв к действию хорошо контрастирует на странице и содержит простой убедительный текст.
• В двух разделах ниже женщины представлены два основных преимущества подачи в TurboTax. Изображение в разделе «Снимите свой W-2 одним махом» также показывает потенциальным клиентам, насколько легко пользоваться вашим смартфоном.
• Твиты о TurboTax действуют как социальное доказательство, которое помогает убедить посетителей в том, что TurboTax выполняет свое обещание и является надежным сервисом для подачи ваших налогов.
• Значки безопасности показывают потенциальным клиентам, что их информация защищена от доступа к ней других внешних сторон.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Страница заполнена точками выхода. Логотип компании, ссылки на профиль в Твиттере, значки безопасности, ссылки в нижнем колонтитуле и т. д. Все это дает посетителям возможность уйти со страницы перед конверсией.
• Можно добавить больше пустого пространства , чтобы заголовок, изображение и призыв к действию дышали больше.

Car.com

Это спонсируемый пост от Car.com, рекламирующий их огромное мероприятие по очистке грузовиков. Объявление привело на целевую страницу после клика ниже:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Заголовок и подзаголовок конкретны и ориентированы на выгоду, убеждая посетителей в том, что они получат самую низкую цену на новые грузовики, заполнив форму.
• Маркированный список преимуществ — отличное дополнение, потому что кто не любит бесплатно, быстро и легко?
• Кнопка призыва к действию в форме стрелки намекает на то, что посетители должны заполнить форму и нажать кнопку «Начать».
• Изображение грузовика указывает прямо на форму, побуждая посетителей вводить желаемую информацию и нажимать кнопку CTA.
• Значок BBB действует как сигнал доверия, заставляя потенциальных клиентов чувствовать себя более комфортно с идеей конвертации.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• «1» перед «Распродажа нового грузовика» немного сбивает с толку, потому что создается впечатление, что на странице есть шаги, которые нужно выполнить. Это не так, потому что на странице нет других номеров.
• Копия кнопки CTA может быть улучшена. «Начать» скучно и расплывчато. Может быть, что-то более личное и ориентированное на выгоду, например, «Покажите мне самые низкие цены!» могли бы дать лучшие результаты.
• Цвет CTA не так сильно контрастирует со страницей, как мог бы. Дизайн кнопки другого цвета поможет привлечь больше внимания, поскольку красный цвет уже используется в других местах страницы.
• Отзыв на этой странице сомнительный. Обычно отзывы клиентов считаются лучшей практикой, но в этом случае посетители могут задаться вопросом, является ли «Джеймс П.» или нет. даже реальный человек. Включение его выстрела в голову сделало бы это более правдоподобным.
• Общая структура страницы может быть улучшена. Стили и размеры шрифта слишком разнообразны, заголовок и подзаголовок расположены не по центру, между разделами недостаточно пустого пространства и т. д.
• Каждое изображение автомобиля в нижней части страницы ведет на новую страницу, что, вероятно, снижает коэффициент конверсии на этой странице. Вместо того, чтобы включать эти изображения/ссылки сюда, у каждого транспортного средства должна быть собственная целевая страница после клика, не связанная с какими-либо другими страницами.

Обнаружить

Рекламная публикация Discover, приведенная ниже, была создана для привлечения трафика на страницу перехода компании для продвижения карты Discover it:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Изображение кредитной карты точно показывает, что посетители получат, когда они подадут заявку на получение кредитной карты Discover it в определенном цвете (нажмите на точки, чтобы увидеть варианты цветов).
• Годовая плата не отображается сразу на странице. Единственный способ сделать это более заметным — изменить цвет шрифта, чтобы синий цвет не так сильно скрывался в темном заголовке.
• Множественные ссылки «без годовой платы» на странице направляют посетителей в нижнюю часть страницы, которая предоставляет более подробную информацию.
• Сравнение кредитных карт различных компаний показывает перспективы, почему Discover превосходит другие компании, выпускающие кредитные карты.
• Цвет кнопки CTA такой же, как у оранжевых галочек под сгибом. Как правило, это было бы что-то изменить. Но в этом случае кнопка обыгрывает эти галочки в том смысле, что если посетитель подаст заявку на получение кредитной карты, он или она будет пользоваться всеми этими преимуществами.
• Сопоставление возврата наличных за первый год — отличный момент, на который стоит обратить внимание, тем более что Discover — единственная компания, выпускающая кредитные карты, которая предлагает это.

Что можно изменить и провести A/B-тестирование:

• Множественные ссылки, напечатанные мелким шрифтом , служат ссылками за пределами страницы и от цели конверсии.
• Четыре сегмента информации под сравнительной диаграммой можно было переместить выше сгиба — перед диаграммой. Таким образом, посетители могут узнать больше о карточке Discover it, прежде чем углубляться в диаграмму.

Начните работу с целевыми страницами Tumblr после клика

При правильной нише, контенте и аудитории Tumblr может стать очень эффективным каналом для рекламы вашего бренда. Платформа может помочь повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность, привлечь потенциальных клиентов и прибыль.

Inc. повторяет это, заявляя: «Если вы не используете Tumblr в рамках своих маркетинговых усилий, вы упускаете очень большую возможность».

Это может быть верно для вашего бренда, но реклама на Tumblr — это только половина уравнения. Создание целевой страницы Tumblr после клика так же важно для вашего маркетингового успеха, потому что они специально разработаны для преобразования трафика из ваших сообщений Tumblr.

Начните сегодня создавать свою профессиональную целевую страницу после клика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.