Что такое штраф Google и как его избежать?

Есть две формы «наказаний», о которых думают SEO-специалисты, когда говорят о штрафе Google.

Одним из них является штраф за ручное действие, который зависит от сайта и применяется преднамеренно. Другой тип «наказания» на самом деле является скорее следствием. Это происходит, когда сайт теряет рейтинг в результате алгоритма Google.

Google сообщает, что ручные действия выполняются все реже и реже по мере того, как алгоритм становится умнее. Например, в 2020 году Google применил 2,9 миллиона ручных действий, что намного меньше, чем 4 миллиона, отправленных в 2018 году, и 6 миллионов в 2017 году.

Поскольку алгоритмические хиты объясняют падение рейтинга все больше и больше, мне кажется справедливым называть их штрафами поисковых систем.

Ниже я дам более подробную информацию об обоих типах и о том, почему существуют штрафы. Смело забегайте вперед:

• Как работают рекомендации и штрафы для веб-мастеров
• Что такое штраф за ручное действие Google
• Что такое алгоритмический штраф

Как работают рекомендации и наказания для веб-мастеров

«Руководство для веб-мастеров» Google помогает издателям веб-сайтов понять, что может привести к штрафу или плохому ранжированию.

Эти рекомендации ориентированы на качество. Качественный веб-сайт обеспечит хороший пользовательский опыт. Веб-сайты, которые предлагают хороший пользовательский интерфейс, имеют больше шансов конкурировать в результатах поиска.

Веб-сайты, которые создают плохой пользовательский опыт и нарушают рекомендации Google, могут либо получить ручное наказание от Google, либо просто не ранжироваться — или и то, и другое.

Рекомендации для веб-мастеров основаны на основных принципах качества, которые включают следующее:

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте своих пользователей.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.

Так как же не обмануть своих пользователей и создать качественный сайт? Google дает список вещей, которые не следует делать в своих «рекомендациях по качеству», которые должны стать дорожной картой для вашего сайта. Например, не используйте автоматизированные инструменты для создания веб-страниц. И по возможности избегайте дублирования контента.

Руководство также включает несколько довольно простых уроков по спаму.

Но даже если вы считаете, что ваш веб-сайт и бизнес на подъеме, вы все равно можете неосознанно навлечь на себя неприятности.

Почему? Возможно, вы недостаточно внимательно изучили руководство для веб-мастеров и случайно попали в схему ссылок. Возможно, вы наняли службу гостевой публикации, которая наложила на вас штраф. Или, может быть, вы наняли дешевую SEO-услугу, которая поставила ваш сайт на плохую траекторию.

Даже самые опытные из компаний были вовлечены в плохие методы SEO. Так что, если вам случится падение рейтинга или даже ручное наказание, не расстраивайтесь. Просто убедитесь, что вы наняли подходящего специалиста по SEO, чтобы исправить это.

Что такое ручной штраф Google?

Ручное наказание предусмотрено для тех сайтов, которые нарушают правила Google для веб-мастеров. Это очень специфическое действие, которое сотрудник Google применяет конкретно к вашему сайту. (Это контрастирует с алгоритмом, который может повлиять или «наказать» многие сайты.)

Google объясняет, почему существуют ручные действия:

С тех пор, как появились поисковые системы, были люди, посвятившие себя тому, чтобы обманным путем попасть в верхнюю часть страницы результатов. Это плохо для поисковиков, потому что более релевантные страницы скрываются под нерелевантными результатами, и это плохо для законных веб-сайтов, потому что их становится труднее найти. По этим причинам с самых первых дней существования Google мы работаем над борьбой со спамерами, помогая людям находить ответы, которые они ищут, и помогая законным веб-сайтам получать трафик из поиска. …

Наши алгоритмы очень хорошо обнаруживают спам, и в большинстве случаев мы автоматически обнаруживаем его и удаляем из результатов поиска. Однако, чтобы защитить качество нашего индекса, мы также готовы вручную удалить спам из наших результатов поиска.

Когда Google применит ручное действие против вашего сайта, вы получите сообщение от Google.

Конечно, вы можете в любое время проверить отчет о действиях, принятых вручную, в Google Search Console. Если вы в чистоте, это выглядит так:

И Google дает некоторую полезную информацию об этом здесь:

Ручные действия могут нанести ущерб вашему сайту. Просто послушайте, как бывший гуглер Фили Визе рассказывает о том, как один из них останавливает рост вашего сайта:

Поэтому важно немедленно реагировать на эти уведомления о ручных действиях. Вы можете найти дополнительную информацию от Google о том, как обращаться с ними здесь.

Как обновления алгоритма Google «наказывают»

Недавно я писал о том, почему сайты теряют позиции. Изменения алгоритма — одна из таких причин. Имейте в виду, что Google каждый год вносит более 3000 улучшений в Поиск, включая частые обновления алгоритма. А алгоритмы ранжирования учитывают сотни различных факторов.

Изменения в алгоритме ранжирования могут включать добавление новых факторов, реорганизацию факторов или усиление или ослабление факторов. Например, обновление Page Experience берет несколько ранее существовавших факторов ранжирования и объединяет их с новыми «основными веб-показателями», чтобы создать новый сигнал ранжирования.

Затем вы добавляете в смесь искусственный интеллект Google — RankBrain, который помогает предоставлять то, что он считает наиболее релевантными результатами, — и ваш рейтинг может измениться в одно мгновение.

В результате любые веб-сайты, которые не выдерживают изменений, вносимых Google, могут потерять рейтинг и трафик. Это может показаться наказанием. И, конечно же, вы хотите избежать всевозможных штрафов Google. Однако имейте в виду, что алгоритмический штраф — это просто Google, пытающийся обслуживать сайты самого высокого качества на странице 1 результатов поиска.

Если вы столкнулись с этим, разумно будет понять, как можно улучшить ваш веб-сайт, чтобы он больше походил на веб-сайты, которые сейчас ранжируются на вашем месте. Как я всегда говорил: SEO должно побеждать в конкурентной борьбе, а не в алгоритме. Так что вставайте, отряхнитесь и начните анализировать лучшие результаты.

Если вам нужен опытный SEO-специалист, который поможет вам справиться со штрафом за ранжирование Google или иным образом улучшить видимость вашего веб-сайта, свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию сегодня.