Падение BuzzFeed: что случилось с онлайн-сенсацией? [ОБНОВЛЕНО 2023]

Если вы были в Интернете достаточно долго, вы, вероятно, слышали о BuzzFeed, красочном, сенсационном, но противоречивом новостном и развлекательном портале. Каждый, несомненно, видел видео BuzzFeed в своей ленте на YouTube или смешной заголовок BuzzFeed о веселых котятах или самых горячих знаменитостях.

Хотя BuzzFeed на протяжении многих лет добился большого успеха, некоторые могут удивиться, узнав, что фирма постепенно терпит неудачу.

Падение BuzzFeed — это история о том, как известная компания постепенно стала объектом всеобщих насмешек. Итак, что случилось с BuzzFeed? Как все обернулось таким образом? Что ждет эту компанию в будущем?

Оглавление:

• Что такое BuzzFeed?
• Как все началось
• Новости BuzzFeed
• BuzzFeed на YouTube
• Другие подразделения
• Аудитория и прием
• Нисходящая спираль
• Проблеск надежды
• ОБНОВЛЕНИЕ ЗА МАЙ 2023 Г .: Смерть новостей BuzzFeed

Что такое BuzzFeed?

BuzzFeed — американская новостная, развлекательная и медиа-компания, базирующаяся в Нью-Йорке. Основанная в 2006 году Ионой Перетти и Джоном С. Джонсоном, компания хорошо известна своими онлайн-викторинами, списками и забавными статьями о поп-культуре.

BuzzFeed углубляется в политику, бизнес, советы по красоте, моду, животных и DIY. Короче говоря, это мастер на все руки, когда дело доходит до контента. Корпорация стремится создавать актуальные и актуальные статьи.

Несмотря на то, что это американская компания, их статьи доходят до аудитории по всему миру и переводятся на несколько языков. Люди знают компанию за то, что она прославляет различные культуры и отказывается уклоняться от неудобных разговоров.

Помимо своего основного веб-сайта, компания состоит из множества подразделений, включая BuzzFeed News , различные каналы YouTube, веб-сайт рецептов домашней еды и даже несколько подкастов. С сотнями писателей, редакторов и влиятельных лиц в социальных сетях BuzzFeed — далеко не маленький бренд. Уже более десяти лет он сохраняет огромную зрительскую аудиторию.

Со временем, конечно, этот успех пошел на убыль. С момента выхода на биржу в 2021 году акции BuzzFeed упали на 54% всего за 5 месяцев. Массовые сокращения бюджета и увольнения на протяжении многих лет нанесли значительный ущерб репутации компании.

Однако, чтобы понять, что случилось с BuzzFeed, мы должны сначала проанализировать, как появился этот бренд.

Нужна помощь в графическом дизайне?

Попробуйте Unlimited Graphic Design от Penji и создавайте все свои бренды, цифровые, печатные и UXUI-дизайны в одном месте.

Узнать больше

Как все началось

Все началось с Джона Перетти, неоспоримого лица BuzzFeed. За несколько лет до своего большого прорыва он был аспирантом Массачусетского технологического института.

Как BuzzFeed попал в голову Перетти? Это было в одну простую ночь. Скоро ему нужно было сдавать работу, и, будучи умным человеком, он делал то, что большинство студентов делают в поздние часы ночи. Он медлил.

Да, даже самые умные студенты время от времени бездельничают, просматривая Интернет вместо того, чтобы работать над своей большой магистерской диссертацией. Именно этим Перетти и занимался, когда наткнулся на кое-что интересное: сервис Nike по индивидуальному заказу обуви.

Когда он решил заказать что-нибудь для себя, его заинтриговало то, что можно было написать слова на его туфлях. Алгоритм веб-сайта заблокировал многие слова, хотя Перетти оставался настойчивым. Через некоторое время он обошел цензоров словом «потогонная».

Удивленный и удивленный тем, что «потогонная работа» действительно прошла, Перетти быстро заказал себе обувь. Примерно через неделю он получил электронное письмо от Nike, в котором говорилось, что выбранное им слово неуместно. Это вызвало забавную перепалку между Перетти и службой поддержки клиентов. Он распространил эту переписку по электронной почте среди своих друзей, и молва разошлась быстро.

Достаточно скоро 27-летний Джона Перетти оказался на The Today Show , разговаривая с представителем Nike по связям с общественностью об условиях их работы и методах труда.

У Перетти было прозрение. Перед этим событием он почти ничего не знал о потогонных мастерских и неуправляемых условиях труда. Тем не менее, он смог подняться на платформу и получить достойное освещения в печати признание. Все это произошло от обмена несколькими юмористическими сообщениями. Это был первый раз, когда Перетти стал вирусным, и он не осознавал последствий этого.

Двигаться вперед

На протяжении многих лет работы в области журналистики и технологий Джона Перетти посвятил себя созданию вирусного контента. Он часто думал о том, как распространяются идеи, особенно в онлайн-пространстве. Он задавался вопросом, почему становится все труднее распространять идеи, достойные освещения в печати, в то время как танцующие младенцы и гифки со щенками распространяются по всему Интернету.

Ответом были мемы. К 2006 году мемы были чем-то новым, актуальным только в малоизвестных местах. Это было похоже на неизведанный уголок Интернета, который еще не стал мейнстримом. Перетти стремился извлечь выгоду из этой субкультуры. Поступив так, ему пришлось изменить свое личное определение «заслуживающего освещения в печати».

Как только он начал работать в The Huffington Post , у него наконец-то появилось время заняться своей главной страстью. С помощью Джона С. Джонсона, бывшего руководителя, он начал работать над тем, что первоначально называлось «Лаборатории BuzzFeed». Первоначально у него не было ни авторов, ни редакторов, и он был описан как «алгоритм отбора историй со всего Интернета, которые демонстрировали признаки виральности». (NYMag)

Достаточно скоро BuzzFeed начал нанимать собственных авторов, чтобы раздвинуть границы того, что составляет статью. Вместо того, чтобы сосредоточиться на проницательном, подробном языке, компания подготовила быстрые и простые списки с юмористическими предложениями и привлекательными картинками. Основной целью Перетти было создание мемов. Он хотел контент, который легко читается, не требует усилий и, самое главное, забавный.

Новости BuzzFeed

Помимо смешного юмора и уникальных викторин, BuzzFeed также является настоящим источником новостей. В 2011 году они пригласили Бена Смита в качестве главного редактора. Бывший писатель Politico работал над расширением сайта за счет подробных отчетов и журналистики. Именно тогда BuzzFeed действительно расширил свои горизонты с точки зрения контента.

В отличие от своего игривого аналога, BuzzFeed News следует установленным правилам журналистики. Что в первую очередь выделяло BuzzFeed News, так это его основное внимание к вопросам социальной справедливости, таким как права ЛГБТ, права женщин и расовое равенство. Конечно, в публикации говорится на разные темы, но когда люди думают о новостях BuzzFeed, они думают о сайте, который способствует переменам, разнообразию и справедливости.

К 2016 году в новостном агентстве работало более 20 журналистов-расследователей. Несмотря на тщательную журналистику, BuzzFeed News не удалось завоевать положительную репутацию. Это было из-за его глупого родительского веб-сайта, наполненного мемами. Чтобы бороться с этим, компания стремилась публиковать заметные истории, которые вызвали ажиотаж в социальных сетях.

Досье Стила

Вероятно, самым примечательным временем для BuzzFeed News был 2017 год, когда он достиг своего пика в современной, заслуживающей освещения в печати информации. Первым в своем роде, выпущенным в январе, стало досье Стила. Это был «широко дискредитированный» отчет политической оппозиции, который следовал за Трампом на протяжении всего его срока.

Досье Стила содержало множество утверждений о переписке. Это было между президентской кампанией Трампа и российским правительством. Они утверждали, что это общение имело место во время избирательной кампании 2016 года.

Когда BuzzFeed News просочился в эту информацию без разрешения ее автора, это вызвало широкое полемику с обеих сторон политического спектра. В то время как некоторые защищали свои действия, BuzzFeed назвали безответственным за публикацию непроверенных отчетов.

Несмотря на противоречия (и вытекающие из них судебные иски), BuzzFeed добился того, что у него получается лучше всего: попал в заголовки и стал вирусным.

Главные новости октября

BuzzFeed News приписывают публикацию истории о завершении карьеры Майло Яннопулоса; спорный оратор, который был популярен среди молодых правых. Несмотря на поощрение преследований чернокожих знаменитостей и распространение «антифеминистских» сообщений среди своих фанатов, Яннопулос отрицает свою принадлежность к альтернативным правым.

5 октября 2017 года издание разоблачило Яннопулоса за сотрудничество с ультраправым изданием Breitbart News в сборе идей для своих историй у известных сторонников превосходства белой расы. Эта просочившаяся информация подтвердила, что Яннопулос действительно работал с самыми полными ненависти экстремистскими голосами. Новости BuzzFeed стали последним гвоздем в крышку гроба его стремительно развивающейся карьеры.

В том же месяце BuzzFeed News опубликовал интервью, в котором Энтони Рэпп обвинил известного актера Кевина Спейси в сексуальных домогательствах. Предполагаемые действия происходили на вечеринке, когда Рэппу было всего 14 лет, а Спейси — 26. Эта статья побудила нескольких других мужчин рассказать аналогичные истории с участием Спейси.

BuzzFeed получил множество похвал за разоблачение сексуального насилия в Голливуде, а также предоставил жертвам возможность высказаться.

Изменения в платформе

До недавнего времени новости BuzzFeed были простой категорией на более крупном веб-сайте. К 2018 году он официально отделился от остальной части BuzzFeed, создав собственный домен.

Баззфид на YouTube  

В то время как его журналистский новостной сайт был занят разжиганием возмущения и разрушением карьеры, то, что случилось с BuzzFeed дальше, помогло им еще больше поднять свой авторитет. Начиная с 2010 года BuzzFeed создала видеоподразделение в Лос-Анджелесе, Калифорния.

Известные каналы BuzzFeed:

• BuzzFeed News: создан в 2010 году как платформа для размещения официального новостного контента вместе с новостным веб-сайтом.
• BuzzFeed Video: этот канал, созданный в 2011 году, выступает в качестве основного центра контента BuzzFeed YouTube. Его энергия напоминает основной сайт с красочными миниатюрами и возмутительными заголовками.
• Как/есть: этот канал дважды переименовывался с момента своего создания в 2013 году. Сначала он был известен как BuzzFeedYellow, затем Boldly. С 2022 года он снова был переименован в As / Is, загружая обычные видеоролики об образе жизни.
• BuzzFeed Celeb: Созданный в августе 2013 года, BuzzFeed Celeb размещает новости и интервью, посвященные знаменитостям и поп-культуре.
• BuzzFeed MultiPlayer: они создали этот канал в мае 2014 года, уделяя особое внимание играм, косплею и отдыху. Мультиплеер изображает ботаников в положительном свете.
• BuzzFeed Violet: этот канал, основанный в июле 2014 года, был ориентирован на короткие видеоролики. По состоянию на 2022 год BuzzFeed не обновлял Violet 3 года.
• Tasty: В январе 2016 года был представлен новый канал под названием Tasty. Это совпало с одноименным официальным сайтом BuzzFeed. Он стал широко популярным, предлагая различные рецепты еды.
• Pero Like: В феврале 2016 года компания посвятила этот канал всему, что связано с Латинской Америкой.
• BuzzFeed Nifty: этот канал, созданный в феврале 2017 года, демонстрирует несколько самодельных и креативных лайфхаков.
• LadyLike: Созданная в марте 2017 года, LadyLike размещает контент BuzzFeed специально для женщин.
• About To Eat: новый канал 2020 года, на котором несколько влиятельных лиц BuzzFeed пытаются приготовить разные блюда со всего мира.

Стратегия YouTube

Вы можете задаться вопросом, зачем BuzzFeed создавать так много каналов на YouTube? Разве он не может разместить свой видеоконтент в одном месте? Что ж, ответ на этот вопрос прост: брендинг. Для небольшой компании всегда разумно иметь один канал YouTube, посвященный ее услугам. В конце концов, видеомаркетинг — это основной способ добиться узнаваемости бренда.

Однако с такой крупной корпорацией, как BuzzFeed, каждое подразделение постепенно превращалось в собственный меньший бренд. Они часто нанимали разные группы сотрудников для уникальных проектов. Поэтому создание отдельных каналов предотвратило путаницу у аудитории. Человек, подписавшийся на кулинарные рецепты Tasty , например, не предпочтет прокручивать бесконечный контент BuzzFeed News, чтобы получить то, что он ищет.

В целом каналы BuzzFeed на YouTube содержат забавный контент с левой политической позицией. Как и их дочерний веб-сайт, многие видеоролики BuzzFeed пытаются дать голос меньшинствам. Они наняли многих влиятельных лиц из разных слоев общества для работы над своими ежедневными видео.

Другие подразделения

Наряду с обычными видеороликами на YouTube BuzzFeed создал несколько веб-сериалов. BuzzFeed Unsolved и Worth It были самыми популярными.

BuzzFeed Unsolved — документальный сериал, созданный и ведущий Райана Бергара. Сериал охватывает несколько болезненных, неразгаданных тайн, связанных с настоящими преступлениями и сверхъестественным. Он работал в многопользовательском режиме BuzzFeed с 4 февраля 2016 г. по 19 ноября 2021 г. В 2018 г. у него также был собственный выделенный канал.

«Этого стоит» — сериал с ведущими Стивеном Лимом и Эндрю Ильницким в главных ролях. Вместе они отправляются в три разных ресторана, чтобы попробовать одно и то же блюдо. Каждый выбранный ресторан имеет свою ценовую категорию. Есть доступные, средние и роскошные. Цель каждого эпизода - определить, какая цена делает еду самой вкусной.

В 2015 году компания создала собственную производственную группу для размещения таких подкастов, как:

• Еще один раунд
• Интернет-проводник
• Новости
• Увидь что-нибудь, скажи что-нибудь
• Аптечка для жажды
• Отчетность перед вами
• Повтор
• Расскажи Шоу
• Женщины часа

Аудитория и прием

Из-за множества отделов у компании неоднозначный общественный имидж. С одной стороны, вы услышите, что BuzzFeed — это выгребная яма проповеднической поп-феминистской чепухи. Спросите кого-нибудь еще, и они скажут вам, что BuzzFeed Unsolved — лучшая серия, и что их викторины вызывают удивительное привыкание.

Одно можно сказать наверняка: все подразделения BuzzFeed обслуживают молодую левацкую аудиторию. Большинство списков, видео и статей имеют явную привлекательность для миллениалов/поколения Z. Некоторые из их самых популярных материалов включают интервью со знаменитостями, рецепты от Tasty и видео с узнаваемыми влиятельными лицами BuzzFeed.

Из-за своей твердой политической позиции все подразделения BuzzFeed также получили свою долю негативной реакции. В 2014 году исследование Pew Research Center показало, что многие люди считают BuzzFeed News ненадежным источником информации. Вероятно, это произошло из-за явной предвзятости публикации.

Продолжая тему предвзятости, то, что случилось с BuzzFeed, можно проследить по его модели выпуска поляризующих видео. Люди знали эти видео, часто загружаемые на их основной канал YouTube, из-за их плохого анализа политических вопросов. Часто люди обвиняли их в преувеличении вопросов, которые нравились определенной аудитории.

Примером этого является печально известная «Женщины пробуют мэнспрэдинг в течение недели», загруженная 20 ноября 2016 года. В этом видео женщины имитировали обычное действие мужчин, широко раздвигающих ноги в общественных местах. Хотя общий тон видео был беззаботным, такое сидение было представлено как угнетающее и унизительное для женщин. Это было встречено немедленными насмешками в Интернете, и несколько пользователей YouTube дали неодобрительные ответы.

Нисходящая спираль

Как мы знаем, споры всегда сопровождали BuzzFeed с момента его создания. Хотя их руководство привыкло к негативной реакции политических оппонентов, ничто не могло подготовить их к тому, что произошло с BuzzFeed за кулисами. Именно эти неудачи действительно укрепили падение BuzzFeed.

Плагиат

То, что случилось с BuzzFeed, началось с плагиата, как раз того, чего большинство новостных изданий стараются избегать как чумы. К сожалению, из-за многочисленных обвинений на протяжении многих лет BuzzFeed не имеет выдающегося послужного списка.

В 2012 году одного из ее авторов обвинили в том, что он копировал и вставлял фрагменты текстов из других статей, а затем поспешно втискивал их в формат списка. Всего через год стало известно, что другие авторы копируют свои списки из сообщений Reddit.

В 2014 году разгорелся большой скандал, в ходе которого писатель Бенни Джонсон был обвинен в нескольких случаях плагиата. Это включало копирование отрывков непосредственно из Yahoo Answers и Wikipedia. Вскоре Джонсон был уволен, но только после того, как его первоначально защитило начальство BuzzFeed.

Можно было бы подумать, что такая крупная компания, как BuzzFeed, извлечет уроки из этих недостатков. Но в 2016 году обвинения перекинулись на их видеоотдел. Независимые ютуберы, такие как Жаклин Гленн, выступили против BuzzFeed за то, что он скопировал их видео-идеи без должного упоминания.

«Почему я ушел из BuzzFeed»

На протяжении многих лет, делая себе имя на YouTube, BuzzFeed представил и попрощался со многими влиятельными лицами. Это казалось нормальным поведением крупной медиакомпании, пока инфлюенсеры не начали высказываться. Поток видео «Почему я ушел из BuzzFeed» вызвал интригу и беспокойство среди аудитории.

Хотя фанаты BuzzFeed любили большинство из этих влиятельных лиц, они часто покидали компанию, чувствуя себя выгоревшими, с жестоким обращением и несчастными. Хотя каждый опыт был уникальным, BuzzFeed четко предпочитал количество качеству. Это привело к тому, что многие инфлюенсеры почувствовали, что им не хватает творческой свободы.

Популярная интернет-сенсация The Try Guys — отличный тому пример. Они отделились от BuzzFeed и создали собственный канал в 2018 году, имея гораздо больший контроль над тем, что они производят.

В целом, компания плохо справлялась с сохранением своих лучших специалистов. Это оказалось важным фактором в том, что случилось с BuzzFeed, поскольку эти создатели контента были одной из основных причин его популярности. По мере того, как уходили самые любимые инфлюенсеры, уходили и фанаты.

Увольнения и проблемы с финансированием

По мере роста падения BuzzFeed возникли проблемы с бюджетом. В последние годы корпорация уволила несколько сотрудников различных отделов. Это началось в 2017 году, когда веб-сайты сообщили, что BuzzFeed внезапно уволил около 100 сотрудников. Хотя аргументация компании заключалась в том, чтобы «переориентировать усилия на контент», многие предполагали, что это произошло из-за невыполнения их целей по доходам на 20%.

В сентябре 2018 года отсутствие доходов от рекламы побудило BuzzFeed закрыть весь отдел подкастов. Они переключили свое внимание на производство видео, отменив большинство подкастов и уволив людей, которые их создавали.

2019 год был не лучше. Продолжая бороться с прибылью, BuzzFeed уволил около 200 сотрудников, отменив при этом свой последний подкаст. Эти сотрудники представляли 15% компании.

В том же году NextShark обвинил BuzzFeed в увольнении в основном сотрудников ЛГБТ и POC. Это стало шоком из-за ассоциации компании с разнообразием и гражданскими правами.

Это может быть связано с тем, что BuzzFeed намеренно нанимает сотрудников из маргинализированных групп. Их процесс найма ценил резюме POC и не мужского пола, а не белых мужчин. Как бы то ни было, для компании это было не очень хорошо. Падение BuzzFeed становилось все более очевидным.

Продолжающийся эффект домино

В 2020 году, в том же году, когда началась пандемия, BuzzFeed уволил старшего репортера Райана Бродерика из-за выявленного им плагиата как минимум в 11 статьях. Потеряв так много доходов и доверия, компания отчаянно стремилась увеличить свою прибыль.

Работая вместе с Complex Network, BuzzFeed стала публичной компанией за 287,5 миллионов долларов. Поначалу дела шли в положительном направлении только для того, чтобы инвесторы сняли 94% этого дохода, прежде чем все было установлено на камне.

К 2021 году компания стала публичной, получив всего 16,2 миллиона долларов. Это побудило различные новостные агентства задокументировать то, что произошло с BuzzFeed.

Проблеск надежды

Итак, теперь мы точно знаем, что случилось с BuzzFeed. Хотя их прибыль снижается быстрыми темпами, BuzzFeed остается очень популярной и известной медиакомпанией. Несмотря на то, что ему не чужды споры, он продолжает добиваться выдающихся достижений.

Например, всего год назад BuzzFeed News получил Пулитцеровскую премию в области международной журналистики. Они провели расследование с использованием спутниковых снимков, 3D-моделей архитектуры и «смелых личных интервью, чтобы разоблачить обширную инфраструктуру Китая для массового задержания мусульман в регионе Синьцзян». (Новости BuzzFeed)

Стремление BuzzFeed к сбору подробной информации отличает их от других СМИ. Во всех отделах предпринимаются постоянные усилия по проведению обширных исследований, представляя эти знания в увлекательной и увлекательной форме.

Сосредоточив внимание на своих наиболее популярных направлениях и изменив внутреннюю деловую практику, BuzzFeed имеет потенциал для уверенного возвращения.

ОБНОВЛЕНИЕ: Смерть новостей BuzzFeed

В апреле 2023 года BuzzFeed закрыла свой импринт BuzzFeed News, обозначив конец эры цифровой журналистики. Это происходит после десятков увольнений по всей компании. Хотя сам BuzzFeed все еще активен, многие комментаторы говорят, что это последний шанс Перетти изменить ситуацию.

Рекомендуемое изображение: БРАЙАН КАН / ZUMA PRESS