Что маркетологи электронной коммерции должны знать о связанных ключевых словах

Вы все еще живете в старом мире SEO, где веб-страницы переполнены ключевыми словами? Если да, то пора вырваться из этого!

SEO сложно, но тем более для интернет-магазинов. Вы не можете просто демонстрировать богатый ключевыми словами контент или заголовки и надеяться занять высокие позиции в поисковой выдаче. На самом деле, такие методы, как добавление неестественных ключевых слов в ваш контент и каннибализация ключевых слов, могут свести на нет ваши усилия по SEO.

Хотя наполнение ключевыми словами было популярной практикой среди маркетологов, Google и другие поисковые системы с тех пор улучшили свой алгоритм, что позволяет им обнаруживать спам ключевых слов. Поэтому фирмы электронной коммерции должны инвестировать свое время и ресурсы в создание надежной маркетинговой стратегии, которая предлагает им преимущество перед конкурентами.

Google ищет ключевые слова с намерением совершить покупку, которые содержат такие модификаторы, как призыв к действию (купить, заказать или купить), цену (недорого или недорого) или местоположение (рядом со мной или в городе). Таким образом, поисковые системы могут легко обнаруживать и наказывать контент, наполненный ключевыми словами, который не соответствует релевантности и намерению, что серьезно влияет на рейтинг вашего сайта.

Кроме того, интернет-магазины обычно работают с огромным количеством страниц продуктов и коллекций, которые имеют схожие имена, описания и атрибуты. Это затрудняет предотвращение дублирования ключевых слов на этих страницах. Если несколько страниц на вашем веб-сайте конкурируют за одинаковые ключевые слова (каннибализация ключевых слов), это может сбить с толку Google, что приведет к снижению рейтинга этих страниц и ухудшению пользовательского опыта.

Поисковые системы работают для достижения конечной цели удовлетворения поисковых запросов и предложения высококачественного релевантного контента для своей аудитории. Никто не хочет видеть сообщение в блоге или страницу с описанием продукта, заполненную такими ключевыми словами, как «предложение с ограниченной скидкой», «сигары на заказ» или «интернет-магазины одежды». Люди ищут контент, который повышает ценность и помогает им принять взвешенное решение.

Если ваш контент пытается обмануть алгоритм вместо того, чтобы удовлетворить пользователей, он будет воспринят как спам или расценен как метод черной шляпы SEO. Это приводит к ухудшению UX и высокому показателю отказов, что вынуждает поисковые системы наказывать ваш сайт.

По этой причине появились связанные ключевые слова. Это близкие родственники основных ключевых слов, добавляющие контекст нашим веб-страницам. В этом посте вы найдете информацию о связанных ключевых словах и о том, как вы можете использовать их для ускорения своих усилий по SEO.

Что такое связанные ключевые слова?

Связанные ключевые слова — это слова или фразы, которые относятся к целевому ключевому слову. Поисковые маркетологи иногда называют их «ключевыми словами LSI», что относится к алгоритму машинного обучения скрытой семантической индексации (LSI), методу, используемому для определения того, какие термины связаны друг с другом в наборе текстов.

Связанные ключевые слова позволяют поисковым системам понять контекст веб-страницы в отношении цели поиска и связать копию с целевым ключевым словом. Все это в конечном итоге улучшает рейтинг веб-страницы, поскольку поисковые системы лучше понимают ее содержимое.

Допустим, вы хотите оптимизировать страницу категории товаров «ожерелья на заказ» для своего интернет-магазина ювелирных изделий. Вместо того, чтобы заполнять страницу этим ключевым словом, вы можете посыпать свой контент нижеперечисленными терминами, которые тесно связаны с этим продуктом.

• персонализированные украшения
• именные украшения
• подвески с монограммами
• барное ожерелье
• индивидуальные ожерелья из золота
• начальное ожерелье

Таким образом, когда Google встречает эти ключевые слова в ключевых областях страницы вашего продукта, а именно в теге заголовка, мета-описании, URL-адресе и основном содержании, он может понять страницу на более глубоком уровне. Как только он прочитает связанные ключевые слова, разбросанные по странице, Google может с уверенностью сказать: «Эта страница посвящена персонализированным ожерельям» и ранжировать ваш контент на вершине, когда пользователь ищет аналогичный запрос.

Важно помнить, что связанные ключевые слова не являются синонимами. Это термины и фразы, которые относятся к целевому ключевому слову и его контексту. Чем больше контекста вы включаете в свой контент, тем больше шансов, что он будет найден поисковыми системами, что улучшит рейтинг вашей веб-страницы.
Посмотрите, что происходит, когда мы вводим поисковый запрос «кастрюля» в Google.

Термины, предлагаемые автозаполнением Google, являются не чем иным, как связанными ключевыми словами или терминами, связанными с моим поисковым намерением. Посыпание вашего контента такими терминами может улучшить ваш рейтинг SEO.

Связанные ключевые слова могут помочь сайтам электронной торговли следующим образом:

• Они улучшают эффективность SEO вашего сайта, удовлетворяя постоянно развивающийся алгоритм поисковой системы Google.
• Они предотвращают пометку содержимого вашего сайта как спама.
• Они повышают удобство работы с сайтом (и снижают показатель отказов), позволяя предлагать аудитории высококачественный релевантный контент.
• Они помогают маркетологам электронной коммерции идентифицировать совершенно новый набор ценных терминов и фраз, позволяя поисковым системам определять контекст контента. Это улучшает рейтинг сайта для связанных поисковых запросов и приводит к увеличению органического трафика.
• Поскольку связанные ключевые слова помогают вам создавать контент для более широкой аудитории, они помогают вашему бизнесу занимать более высокие позиции, чем у конкурентов.

Таким образом, лучший способ создать целевой и высокорелевантный контент — это включить связанные ключевые слова, что позволит поисковым системам лучше понять вашу веб-страницу и связать ее с конкретным запросом.

Связанные ключевые слова Рекомендации для сайтов электронной коммерции

Исследовательская скважина

Эффективное исследование ключевых слов является основой любой стратегии SEO. Воспользуйтесь следующими советами, чтобы подобрать наиболее подходящие ключевые слова для своих веб-страниц.

Знай свою отрасль

Хорошее знание своего домена и целевой аудитории — это первый шаг к определению наиболее подходящих и естественных ключевых слов для ваших веб-страниц.

Давайте рассмотрим тот же пример индивидуальных ожерелий. В вашем интернет-магазине могут продаваться именные ожерелья из 14 тысяч штук. Но если вы знаете, что ваша целевая аудитория не будет использовать термин «ожерелья, изготовленные по индивидуальному заказу из 14 тыс.», вы попытаетесь найти связанные термины, соответствующие поисковым целям вашей аудитории.

Пройдитесь по контенту конкурентов

Проведите тщательное исследование ключевых слов конкурентов еще до того, как начнете писать контент для своего веб-сайта. Это поможет вам получить подходящие варианты связанных ключевых слов и определить, какие из них работают на ваших конкурентов.

Допустим, вы владеете интернет-магазином одежды для молодых мам и хотите привлечь трафик на свой блог. Вот как вы можете определить, какие связанные ключевые слова помогают вашему конкуренту лучше ранжироваться.

Начните с открытия страницы блога вашего главного конкурента. Использование расширений Chrome, таких как Smart TOC или боковая панель Table of Contents, для отображения оглавления сайта-конкурента.

Это оглавление может помочь вам получить представление о том, какие слова вам нужно включить в свои сообщения в блоге, чтобы повысить рейтинг вашего контента и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Выйти за рамки синонимов

Поскольку связанные ключевые слова не являются синонимами, вам необходимо записать термины и фразы, которые концептуально относятся к целевому ключевому слову. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово "кухонная техника", избегайте использования таких синонимов, как "приборы для приготовления пищи" или "устройство для приготовления пищи".

Вместо этого вам нужно создать список терминов и фраз, таких как «кухонная техника с самым высоким рейтингом», «бренды кухонной техники» и «интернет-магазины бытовой техники», которые концептуально связаны с вашим целевым словом.

SEO-краулер OnCrawl

Crawler SEO для аудита естественной и повседневной жизни. Augmentez votre trafic et les revenus de votre site avec des donnees fiables.

Декуврир

Используйте инструменты для поиска связанных ключевых слов

Автозаполнение Google и связанные поиски — отличные инструменты для определения связанных ключевых слов. Связанные результаты поиска в Google могут помочь вам понять, как пользователи вводят слова и фразы при поиске контента.

Помимо Google, есть несколько онлайн-инструментов, которые могут помочь вам определить наиболее эффективные ключевые слова для вашего контента. LSIGraph, например, может помочь вам получить список связанных ключевых слов, гарантируя, что ваш контент будет ранжироваться лучше, чем у ваших конкурентов.

Таким образом, если интернет-магазин, продающий детали HVAC, хочет найти соответствующие ключевые слова для своей домашней страницы, он может использовать этот инструмент для определения наиболее релевантных и контекстуально связанных терминов и фраз.

Кроме того, онлайн-инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, Инструмент определения сложности ключевых слов Alexa, Инструмент исследования ключевых слов SEMRush и LSIKeywords, могут помочь вам определить тесно связанные термины для целевого ключевого слова.

Включите связанное в свою контент-стратегию

Связанные ключевые слова — это прямой ответ на черные методы SEO. Следовательно, очень важно обновить вашу контент-стратегию, включив соответствующие ключевые слова в вашу веб-копию. Эта простая тактика повысит SEO-рейтинг вашего сайта и привлечет органический трафик.

Украсьте свой контент соответствующими ключевыми словами (но стратегически!)

Google стремится предоставить своей аудитории контекстно-релевантный контент. Поэтому очень важно использовать соответствующие ключевые слова в каждой части веб-страницы. Однако, как и в случае с другими ключевыми словами, чрезмерное использование связанных ключевых слов может быть воспринято поисковыми системами как наполнение ключевыми словами, что влечет за собой штраф.

Хотя конкретных указаний нет, рекомендуется включать 3-4 уникальных ключевых слова на 1000 слов. Используйте связанные ключевые слова в любой из следующих областей веб-страницы, чтобы повысить ее релевантность и качество.

• Первый и последний абзацы сообщения в блоге или описания продукта (используйте его вместо целевого ключевого слова или вместе с ним).
• В остальных абзацах
• Заголовок и теги title
• Описание изображений
• Текст вокруг внутренних ссылок или обратных ссылок на пост

Пишите длинный контент

Длинный контент управляется данными и включает контент в различных формах, а именно текст, инфографику, видео, графики и изображения. Следовательно, когда вы пишете подробный контент, вы неизменно повышаете шансы на естественное включение связанных ключевых слов. Это помогает алгоритмам Google, таким как RankBrain и Hummingbird, легко понять, о чем ваш контент, тем самым повышая рейтинг вашего сайта по целевому ключевому слову.

Измерьте успех вашей стратегии связанных ключевых слов

После внедрения стратегии связанных ключевых слов очень важно оценить, насколько хорошо работают ваши ключевые слова. Такие инструменты, как LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool и Answer The Public, не только предлагают связанные ключевые слова, но и помогают отслеживать успех вашей стратегии связанных ключевых слов.
Например, они могут сообщить вам текущий рейтинг вашей веб-страницы по сравнению с прошлым, сравнение вашей веб-страницы с конкурентами, цену за клик и объем поиска по ключевым словам.

Подводя итоги

Связанные ключевые слова помогают поисковым системам отдать должное высококачественным и достойным сайтам. Таким образом, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих усилий по SEO, разумно включить связанные ключевые слова, которые естественным образом вписываются в содержание вашей веб-страницы. Используя советы, приведенные в этом посте, вы сможете определить правильные ключевые слова для своего сайта электронной коммерции и получить больше трафика и постоянных клиентов для своего бизнеса.

Итак, включите связанные ключевые слова в свою общую SEO-стратегию и наслаждайтесь всем вниманием!