Что означает обновление полезного контента Google для контент-маркетинга?

Как создатель онлайн-контента, важно уделять пристальное внимание обновлениям алгоритма Google.

Эти изменения могут напрямую повлиять на ранжирование вашего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это означает, что вы должны быть готовы адаптировать свою стратегию к алгоритму, чтобы занять место на желанной первой странице Google. Вы можете подумать, что это сложная задача, но все дело в том, чтобы оставаться в курсе лучших практик Google.

Последнее обновление, о котором было объявлено в августе 2022 года, — это обновление полезного контента Google. Обновление направлено на то, чтобы лучше идентифицировать малоценный контент, а это означает, что высококачественный контент, ориентированный на людей, будет генерировать больше органического трафика и иметь более высокий рейтинг.

А так как его развертывание закончилось 9 ^{сентября} , мы хотели изучить все, что вам нужно знать об обновлении полезного контента, и понять, что оно означает для вас и ваших усилий по контент-маркетингу.

Что такое обновление полезного контента Google?

По словам Google, чтобы лучше связывать людей с информацией, которая приносит им пользу, они отдают приоритет ранжированию «оригинального, полезного контента, написанного людьми, для людей, в результатах поиска».

В сочетании с остальными сигналами ранжирования Google это обновление превратится в алгоритм, обнаруживающий низкокачественный контент, которому не хватает значимого взаимодействия. Это сигнал для всего сайта, который фиксируется на сайтах с большим количеством бесполезного контента, прежде чем наказывать их за счет снижения посещаемости сайта.

Разочарованные пользователи сообщают в социальных сетях или блогах, что они попадают на страницы, которые не дают ответов на их поисковые вопросы, но занимают первые места в поисковых системах. Итак, Google принял эти разговоры близко к сердцу и хочет использовать алгоритм для вознаграждения создателей, которые предоставляют своим читателям контент, ориентированный на человека.

Обновление полезного контента — это лишь часть большой работы, направленной на упрощение поиска полезного контента при поиске. Хотя это обновление, возможно, еще не получило широкого распространения, оно вызвало некоторую встряску в результатах поиска, поскольку алгоритм работает для переклассификации сайтов.

Что означает обновление полезного контента Google для контент-маркетинга?

Поскольку веб-сайты, которые взаимодействуют со своей аудиторией для предоставления полезного контента, будут подниматься выше в поисковой выдаче и генерировать больше органического трафика, важно знать, что повлияет на вас как на контент-маркетолога.

В конце концов, когда Google вносит изменения, вам также необходимо внести изменения в свою контент-стратегию. Вот что вы должны знать:

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей

Термин «контент, ориентированный на людей» происходит непосредственно от Google. Но что конкретно это означает? Прежде всего, речь идет о предоставлении отличного контента и положительного опыта для читателей вашего сайта.

Если вы публикуете контент на своем сайте, ваша задача — думать о целевой аудитории вашего контента и писать с учетом их интересов. Означает ли это, что вам следует отказаться от лучших практик SEO, которые вы применяли все это время? Точно нет. Это просто означает, что вы должны сначала сосредоточиться на создании высококачественного контента, а затем включить факторы ранжирования в поисковых системах, чтобы обеспечить дополнительную ценность для искателей.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт и его контент ориентированы на людей, Google рекомендует вам задать себе следующие вопросы. Если вы можете ответить «да» на них, вы, вероятно, на правильном пути.

• Считает ли ваша предполагаемая или существующая аудитория контент полезным, потому что он получен непосредственно с вашего бизнес-сайта?
• Создает ли ваш контент непосредственный опыт и глубокие знания?
• Ясна ли цель или направленность вашего сайта?
• Когда кто-то прочитает ваш контент, останется ли у него ощущение, что он получил достаточно знаний для достижения своей цели без необходимости искать где-то еще?
• Будет ли чтение вашего контента вызывать у кого-то чувство удовлетворения?
• Учитываются ли рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Не делайте поисковые системы своей основной задачей

Мы получим это. Вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался, поэтому вы применяете все передовые методы SEO, рекомендованные экспертами. Хотя в этом нет ничего плохого, это становится проблемой, когда вы сосредоточены только на этом. Если вы не отдаете приоритет человеческому читателю, ваш контент (и рейтинг) пострадают.

Чтобы определить, использовали ли вы ранее подход, ориентированный на поисковые системы, к своему контенту, Google поделился следующими вопросами, которые вы можете задать себе. Если вы ответили «да» на большинство этих вопросов, рассмотрите возможность переоценки контента на вашем сайте, чтобы в первую очередь сосредоточиться на людях.

• Привлекает ли контент людей из поисковых систем, а не контент, созданный для людей?
• Вы создаете большое количество контента на разные темы в надежде, что некоторые из них будут хорошо показываться в результатах поиска?
• Вы широко используете автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы заканчиваете тем, что резюмируете другой существующий контент, не добавляя новых идей?
• Сосредоточен ли ваш контент на том, что в тренде, а не на темах, о которых вы бы писали для существующей аудитории?
• Читатели заканчивают ваш контент и чувствуют, что им нужно еще раз поискать более качественную информацию?
• Является ли весь ваш контент определенным количеством слов, потому что вы слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Они этого не делают.)
• Вы изучаете какую-то нишу, но у вас нет реального опыта, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Обещает ли ваш контент ответы на вопросы, на которые нет ответов, например, упоминание даты выпуска продукта, фильма или телешоу, которое еще не подтверждено?

Как соблюдать обновление полезного контента Google

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы изменить свою контент-стратегию в будущем. Следуя этим советам, вы сможете сосредоточиться на своих читателях и сделать Google счастливым.

1. Придерживайтесь своей ниши

Как только вы сузили свою нишу, Google советует придерживаться ее. В конце концов, было бы немного странно, если бы мы начали публиковать рецепты в The Write Blog, не так ли? Мы знаем свою нишу и понимаем, что наша аудитория приходит к нам, чтобы узнать все возможное о создании качественного онлайн-контента.

Если вы публиковали контент за пределами своей ниши, пришло время внести изменения. Вы не хотите, чтобы Google думал, что вы больше сосредоточены на поисковых системах и ранжировании, чем на вашем читателе. С этого момента сосредоточьтесь на своем подходе и создавайте контент, который устанавливает ваш авторитет в вашей отрасли.

Не знаете, какой должна быть ваша ниша? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы найти свою бизнес-нишу. Это важно, чтобы показать аудитории отличительные черты вашей отрасли с помощью контента, который вы создаете. Вы будете точно знать, что ваша база придет к вам за вашим продуктом, и теперь, когда вы создаете качественный контент, лиды, которые найдут вас, с самого начала будут знать, почему они оказались на вашем сайте, а не на сайте конкурента.

2. Продемонстрируйте свой опыт и авторитет

Помогаете ли вы своим читателям, когда пишете на темы, в которых у вас нет опыта или страсти? Возможно нет. Эти темы требуют базы знаний, которой у вас нет, и читатель обычно может сказать, когда у вас есть правильный опыт. Например, последнее, что вы хотите сделать, это написать отзыв о продукте или услуге, которые вы даже не пробовали.

Вместо этого сосредоточьтесь на содержании, которое позволяет вам продемонстрировать свой опыт и авторитет в предмете. На какие темы вы можете уверенно говорить часами? Что делает ваш продукт, и есть ли у вас подробный блог, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам понять, почему это важно? Вкладывая мысли в контент, который вы создаете, ваша стратегия больше фокусируется на авторитете, которым вы обладаете в своей области.

Со временем люди начнут видеть в вас надежный ресурс. Это заставляет людей возвращаться к вам, когда им нужна информация о вашей отрасли. Теперь вы создаете свой бренд и создаете бэк-каталог контента, к которому люди могут возвращаться снова и снова.

3. Убедитесь, что ваш сайт имеет четкую цель или направленность

Может возникнуть соблазн охватить широкий спектр тем на вашем веб-сайте, чтобы привлечь больше читателей. Однако вряд ли это приведет к лучшим результатам. Во-первых, вашей целевой аудитории будет труднее попасть на ваш сайт, и это те, чье внимание вам нужно привлечь. И теперь Google Helpful Content Update требует внимания к содержанию вашего веб-сайта.

Контент, который вы публикуете, должен иметь основную цель, и у Google есть возможность сканировать ваш сайт и находить фокус вашего контента. Если читатели не могут найти основную идею, потому что вы повсюду освещаете все темы на свете, они не сочтут ваш контент полезным. Вместо этого они будут сбиты с толку. Кроме того, поисковым системам будет трудно понять ваш веб-сайт, и он не будет правильно классифицирован.

Если ваш контент имеет одну основную предметную область, Google будет знать, куда поместить вас, когда искатели начнут искать информацию, которая является частью вашего опыта. Вы не станете жертвой популярных тем, которые не входят в вашу нишу, и вашей целевой аудитории будет легче найти вас.

4. Предоставьте достаточно информации, чтобы ответить на вопросы читателя

Когда вы открываете запись в блоге, которую нашли после поиска в Google, вы ожидаете, что она ответит на все ваши вопросы, верно? Но на самом деле мы знаем, что слишком часто это не так. Мы натыкаемся на тусклый контент, который едва отвечает нашим потребностям. Это расстраивает и приводит к тому, что мы возвращаемся на страницу поиска Google, чтобы вместо этого найти другой ресурс.

Даже до обновления полезного контента Google ваш контент-маркетинг должен основываться на подходе, ориентированном на человека. Предоставляйте статьи со статистикой, поддающимися проверке доказательствами и информацией, чтобы ваш читатель не чувствовал необходимости проводить повторный поиск, чтобы найти более качественный контент. Один из способов определить это — просмотреть ваш контент и найти конкретные утверждения, предлагающие действенные советы или информацию для успешного ответа на вопросы.

Не бойтесь делать все возможное, публикуя подробные, длинные сообщения в блоге. Мало того, что ваш читатель оценит доступ ко всей желаемой информации в одном месте, Google вознаградит вас, подняв вашу страницу в поисковой выдаче.

5. Всегда доставляйте удовольствие

Общий опыт, который вы предоставляете своим читателям, имеет значение. Если вы хотите, чтобы люди возвращались на ваш сайт, а Google высоко оценивал вас в поисковой выдаче, вам нужно каждый раз приносить удовлетворение. Это означает, что ваш контент должен быть четким, отвечать на все вопросы читателя и фокусироваться на темах, которые его интересуют. Вы хотите, чтобы ваша аудитория оставалась на вашем сайте дольше, а когда они уходили, они должны быть довольны найденными ответами.

Также разумно учитывать пользовательский опыт вашего веб-сайта. Последнее, что вам нужно, — это запустить программу чтения, потому что ваш веб-сайт медленно загружается, имеет запутанную навигацию или загроможден слишком большим количеством рекламы. Если вы не уверены, производит ли ваш веб-сайт впечатление на посетителей, попросите друга или коллегу посетить ваш веб-сайт и дать честный отзыв о том, как, по их мнению, работает ваш сайт.

Получите контент, ориентированный на людей, написанный экспертами

Express Writers — это агентство по написанию контента, которое занимается разработкой контента, ориентированного на людей, для наших клиентов. Мы стремимся предоставить вам статьи самого высокого качества для развития вашего бизнеса. И наши авторы SEO-контента воспринимают алгоритм Google как дополнительный актив. Это означает, что мы обязательно ставим вашу аудиторию на первое место с каждым фрагментом контента, который мы создаем. Таким образом, вы можете быть уверены, что всегда доставляете удовольствие.