Что означает GPT в ИИ?

Для многих это название является почти синонимом чат-ботов с искусственным интеллектом. ChatGPT стал лидером недавнего скачка в области искусственного интеллекта, попав в заголовки газет, вызвав споры и вообще вызвав много ажиотажа.

GPT — это инициализм, который означает «генеративный предварительно обученный преобразователь». Погрузитесь в каждый из этих терминов, чтобы узнать, что он означает, как вы можете его использовать, а также альтернативные решения для написания контента с использованием ИИ , чтобы максимально эффективно использовать эту трендовую технологию.

Генеративный предварительно обученный трансформатор

Эта фраза звучит громко, но она относится к тому, как инструмент ИИ обрабатывает информацию. Он предназначен для приема запросов и формулирования ответов на основе огромных объемов данных, на которых он был обучен. ChatGPT получает от людей подсказки, записанные в форме вопросов, команд и запросов, и формулирует ответы. Как только вы получите ответ, вы сможете задать чат-боту дополнительные вопросы.

ChatGPT — популярный инструмент для решения множества личных и профессиональных задач, но он имеет некоторые ограничения. Изучите каждый термин в его названии, чтобы лучше понять, как он работает, прежде чем рассматривать его сильные и слабые стороны.

Генеративный ИИ

ChatGPT не был бы чат-ботом, если бы не генерировал текст. Буква «G» в ChatGPT относится к этой возможности. Независимо от того, отвечаете ли вы на простой вопрос или пишете целую публикацию в блоге, инструмент искусственного интеллекта генерирует контент, соответствующий шаблонам текста, написанного человеком.

В большинстве ситуаций чат-бот успешно генерирует связный и релевантный текст. Возможно, он не обладает творческим чутьем человека-писателя, но он может генерировать большие объемы текста с поразительной скоростью, обычно в течение нескольких секунд.

Важно отметить, что, хотя текст, созданный с помощью ИИ, включает в себя уникальные фразы, предложения и абзацы, технически он не является оригинальной идеей.

Инструмент ИИ был обучен на большом пуле данных для создания ответов, но ответы генерируют сложные алгоритмы, а ИИ ограничен данными, на которых он обучался. Имейте в виду, что даже лучшие инструменты копирайтинга с искусственным интеллектом могут генерировать неправильные, вводящие в заблуждение или предвзятые ответы, поэтому рекомендуется, чтобы люди просматривали контент, созданный ChatGPT.

Предварительно обученный

Откуда ChatGPT знает ответы на такое количество вопросов? Ответы, генерируемые инструментом искусственного интеллекта, взяты из огромного банка данных из миллионов источников. Предварительно обученная модель означает, что инструмент был обучен на бесчисленных предложениях для изучения фактов, контекстной информации, грамматики и лингвистических моделей. В результате появился чат-бот, способный обсуждать широкий круг тем и отвечать полными предложениями.

Объем данных, на которых предварительно обучается инструмент ИИ, определяет не только его базу знаний, но и его способность писать, как человек. Данные обучения ChatGPT включали веб-страницы, статьи, книги и другие источники. Его предварительное обучение проводилось на Common Crawl , крупнейшем веб-наборе данных. Common Crawl собрал и агрегировал миллиарды веб-страниц и сделал их доступными бесплатно. ChatGPT также опирается на свою базу знаний, получая вопросы от людей и отвечая на них.

Трансформатор

Наконец, буква «T» в ChatGPT относится к архитектуре преобразователя. Эта модель нейронной сети позволяет ChatGPT обрабатывать информацию и преобразовывать ее в контекстно-точный текст. Его можно использовать для создания текста, который звучит естественно, и он даже может переводить текст и отвечать на более чем 95 языков.

Чтобы лучше понять, как это работает, ниже мы рассмотрим обработку естественного языка. Посмотрите, как искусственный интеллект и машинное обучение объединяются в силовые трансформаторы и другие модели языка обучения.

Подробнее: Понимание LLM — секрет эффективного маркетингового контента

Обработка естественного языка

Как машина учится говорить на человеческом языке полными предложениями? Волшебство происходит частично благодаря технологии искусственного интеллекта, известной как обработка естественного языка . Этот подход к моделированию на основе правил использует большие языковые модели, нейронные сети и методы глубокого обучения, которые позволяют компьютеру отвечать на вопросы или писать контент на основе сложных алгоритмов. Стоит отметить, что этот процесс не сводится к извлечению ранее написанного материала. Ответы на самом деле генерируются изученными алгоритмами и шаблонами модели.

Есть две ключевые особенности обработки естественного языка, которые влияют на возможности ChatGPT: прогнозирование следующего токена и обучение с подкреплением на основе отзывов людей. Кратко ознакомьтесь с этими функциями, чтобы узнать больше о преимуществах и ограничениях этого инструмента искусственного интеллекта.

Прогноз следующего токена

По сути, ChatGPT не понимает более глубокого значения слов, которые он использует для создания предложений и абзацев. Прогнозирование следующего токена просто просматривает строку слов и прогнозирует следующее слово на основе контекста.

Например, если кто-то напишет «Я пошел», следующим словом, скорее всего, будет «сон, школа и т. д.». Если кто-то напишет: «Я очень устал. Я пошел», то следующее предсказание, скорее всего, закончит предложение словом «спать».

Очевидно, что существуют некоторые ограничения в прогнозировании следующего токена. Это может привести к тому, что чат-бот будет совершать типичные ошибки в структуре предложений или создавать предложения, которые кажутся правильными, но не имеют смысла.

Подкрепление обучения на основе обратной связи с людьми

Прогнозирование само по себе может привести к серьезным ошибкам, поэтому часть модели глубокого обучения означает, что ChatGPT также учится на основе отзывов людей. Инструмент искусственного интеллекта все еще обучается и совершенствуется, поэтому каждый вопрос, заданный человеком, можно оценить, чтобы увидеть, был ли ответ полезным или нет.

Возможности ChatGPT

Идея диалогового чат-бота, безусловно, привлекает толпу. ChatGPT в одночасье стал сенсацией: всего за два месяца насчитывалось 100 миллионов активных пользователей . Хотя многие пользователи, возможно, просто воплощают детскую мечту о разговоре с роботом, существует множество приложений искусственного интеллекта для специалистов по маркетингу. Это позволяет вам использовать огромное количество данных и отвечать на вопросы, которые более сложны, чем простой поисковый запрос.

Будучи диалоговым инструментом искусственного интеллекта, вы можете задавать практически бесконечные вопросы и получать ответы. Ниже приведены некоторые из наиболее популярных задач для менеджеров по маркетингу, авторов контента и других специалистов по рекламе и маркетингу.

Темы исследований

Быстрый запрос может значительно сократить время, необходимое для мозгового штурма новых идей — и это преуменьшение. Без инструмента искусственного интеллекта исследования могут легко занять большую часть вашего времени, независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, менеджером по маркетингу, специалистом по SEO или копирайтером. ChatGPT и другие инструменты для создания контента с помощью искусственного интеллекта могут легко генерировать списки идей, которые помогут вам исследовать различные компоненты вашего следующего проекта, в том числе:

• Темы публикаций в блоге

• Ключевые слова

• Конкуренты

• Популярные продукты

• Часто задаваемые вопросы

• Персонажи аудитории

Хотя это и не полный список, это дает вам представление о том, как выбрать мозг чат-бота (так сказать), чтобы расширить свои исследования. Помощники ИИ хорошо справляются с этой ролью, поскольку их предварительное обучение охватывает невероятный объем контента. Эта роль также помогает вам сэкономить время, не полагаясь исключительно на контент, написанный искусственным интеллектом, который может звучать искусственно, лишен конкретики и даже включать неточную информацию.

Изучите стратегии SEO

Расширение искусственного интеллекта — это будущее маркетинга или, по крайней мере, большая его часть. ChatGPT, возможно, не станет комплексным решением для вашей следующей маркетинговой кампании, но он может помочь вам получить больше от вашей стратегии SEO. ChatGPT можно использовать для изучения гипотетических ситуаций и отслеживания пульса вашей отрасли за считанные секунды. Вот несколько примеров использования чат-бота с искусственным интеллектом для принятия решений на уровне стратегии:

• Создайте календарь. Попросите программное обеспечение создать календарь кампаний в социальных сетях для вашей конкретной цели или попросите его придумать несколько целей для вашей компании.

• Рекомендуйте фразы с призывом к действию. Если вы только завершаете работу над статьей или веб-страницей, вы можете отправить ее в ChatGPT и попросить идеи для фраз с призывом к действию.

• Узнайте о своей отрасли: задавайте вопросы о брендах-конкурентах, количестве компаний в вашей отрасли или общих болевых точках ваших клиентов. Помните, что данные ChatGPT датированы только 2021 годом, поэтому данные могут быть не совсем актуальными.

• Мозговой штурм новых стратегий: вам не придется заново изобретать колесо маркетинга и рекламы. ChatGPT и другие инструменты искусственного интеллекта могут быстро предоставить вам список стратегий SEO и бизнес-стратегий, которые помогут вам достичь ваших целей.

Черновики писем

Давайте посмотрим правде в глаза: немногим людям нравится писать электронные письма. Большинство ответов по деловой электронной почте довольно просты и предсказуемы, поэтому ChatGPT может стать отличным способом быстрого написания электронных писем в определенных ситуациях. Конечно, слишком общее или неуместное электронное письмо может испортить вашу репутацию. Поэтому убедитесь, что ваше приглашение подробное, и просматривайте электронные письма перед их отправкой.

Даже если вы не хотите использовать технологии искусственного интеллекта для полного написания электронной почты, это все равно может быть полезно. Попросите его просмотреть ваш черновик, чтобы обеспечить правильный тон голоса и правильную грамматику.

Генерировать контент

Хотя другие генераторы контента с использованием искусственного интеллекта предлагают более специализированный подход, вы можете использовать ChatGPT для создания черновика сообщения в блоге, веб-страницы или другой формы контента. Однако, как вы увидите ниже, существуют некоторые проблемы с точностью информации, полностью написанной ИИ.

Альтернативным решением является маркетинг с использованием искусственного интеллекта , когда опытный писатель создает контент, а инструменты искусственного интеллекта используются на этапах исследования и редактирования.

Рекомендовать изменения

ChatGPT — мощный инструмент для рекомендации изменений. Введите свой контент, и чат-бот с искусственным интеллектом сможет дать вам рекомендации по любой из следующих областей:

• Удаление повторяющихся слов

• Исправление грамматических ошибок

• Улучшение структуры и плавности предложения

• Использование альтернативной лексики

(Павел Данилюк | Pexels )

Ограничения ChatGPT

Оригинальность контента может быть ограничена

Во-первых, контент, созданный ChatGPT, технически не является на 100% оригинальным. Процессор естественного языка создает текст на основе обширного обучения ранее написанному тексту. Это отличный инструмент для создания текста, который синтезирует огромные объемы информации по теме, но не генерирует новых идей или новых взглядов на вещи.

Это вызывает особую озабоченность из-за цитирования источников. Некоторые альтернативные инструменты искусственного интеллекта, имеющие доступ к Интернету, ссылаются на источники, но ChatGPT просто делает заявления без каких-либо ссылок. Как уже упоминалось, он не имеет прямого доступа к интернет-источникам, поэтому не может цитировать источники. Это может привести к этическим проблемам, если вы непреднамеренно заимствуете чьи-то идеи, выдавая их за свои собственные. Однако, если вы похожи на большинство пользователей, вы, вероятно, будете запрашивать контент по общим темам, о которых часто пишут и обсуждают, поэтому вероятность того, что ChatGPT создаст действительно новую идею, приписываемую одному автору, или будет использовать точные слова другого автора, невелика. конкретный автор. На всякий случай рекомендуется проверить контент на предмет плагиата.

Исследования могут быть расплывчатыми или неверными

В зависимости от уровня детализации вашего запроса и объема знаний чат-бота вы можете получить очень краткие или расплывчатые ответы по конкретной теме. Текст, сгенерированный ChatGPT в таких ситуациях, может быть технически правильным, но ему не хватает содержания.

Вам также следует проверить информацию, сгенерированную ChatGPT. Инструмент искусственного интеллекта использует прогнозирующие языковые модели и обратную связь с людьми, чтобы постоянно улучшать качество своих ответов, но нет никаких гарантий, что вы не получите неправильный ответ. Это особенно верно, поскольку набор данных, на котором он обучался (миллионы веб-страниц), содержит множество фактических ошибок и несоответствий.

Ответам не хватает человеческого творчества

По-настоящему вдохновляющее человеческое письмо ощущается по-другому. В человеческом письме есть реальность, которую инструменты ИИ просто не могут создать, поэтому ваша аудитория может заметить разницу между копирайтингом, созданным ИИ, и письмом с помощью ИИ.

ChatGPT может быть отличным инструментом для копирайтеров, но вряд ли заменит их в ближайшее время. Если вы используете этот инструмент в писательской деятельности или в бизнесе, убедитесь, что писатель-человек все еще занимается искусством сплетения предложений для создания истории.

Контент может быть оскорбительным

Несмотря на многочисленные попытки предотвратить это, ChatGPT по-прежнему может давать оскорбительные и неуместные ответы. Очевидно, что любой предвзятый или вредный контент не должен использоваться, поэтому очень важно, чтобы писатель просматривал любой созданный контент до того, как его увидит ваша аудитория. Обязательно поставьте в ответ «палец вниз» и отправьте отзыв в соответствующем текстовом поле.

OpenAI и история ChatGPT

Хотя ChatGPT занимает центральное место в обсуждении инструментов искусственного интеллекта, это лишь последняя версия инструментов GPT, созданных OpenAI. Сравнительно новый инструмент основан на технологиях от GPT-1 до GPT-3, поэтому здесь приведены краткие обзоры этих инструментов.

ГПТ-1

Еще в 2018 году — а это похоже на сто лет назад в молниеносном мире искусственного интеллекта — OpenAI выпустила GPT. Как упоминалось ранее, GPT означает генеративный предварительно обученный преобразователь. Он был способен отвечать на вопросы, оценивать сходство предложений и классифицировать тексты.

Хотя исходный GPT имеет около 117 миллионов параметров, это меркнет по сравнению со 175 миллиардами параметров GPT-3. Это было значительное событие, но оно не потрясло отрасли так, как современные версии.

ГПТ-2

Больше параметров и больше возможностей сделали GPT-2 значительным достижением. Теперь, имея примерно 1,2 миллиарда параметров, GPT-2 может собирать исходящие ссылки с веб-сайтов, отвечать на вопросы, переводить языки и генерировать текст. Предварительно обученный формат и нейронная сеть сделали его важным предшественником GPT-3 и ChatGPT.

ГПТ-3

Модель GPT-3 произвела фурор в индустрии контент-маркетинга. Эта версия имела 175 миллиардов параметров и была способна выполнять следующие задачи:

• Генерировать контент

• Написать код

• Обобщить документы

Контент GPT-3, возможно, не имеет человеческого отношения, но он был достаточно подробным, чтобы многие специалисты по маркетингу были обеспокоены его ролью (и своей ролью) в будущем отрасли. Однако GPT-3 страдал недостатком оригинальности и сомнительной точностью своего содержания.

ГПТ-4

В марте 2023 года был запущен GPT-4, мультимодальная версия GPT-3. Вместо простого текста эта языковая модель может принимать вводимые изображения и оставлять комментарии на основе изображения. OpenAI также улучшила свою способность давать ответы, похожие на человеческие, поэтому GPT-4 даже прошел LSAT, экзамен на адвоката и другие академические тесты.

Эта языковая модель может обрабатывать сложные инструкции и гораздо более надежна, чем предыдущие версии. Хотя GPT-4 еще не совсем на уровне профессионального писателя, он демонстрирует замечательные моменты творчества. Он превосходит GPT-3 по многим важным параметрам, включая надежность ответов и возможности рассуждения. GPT-4 находится на переднем крае технологий OpenAI. ChatGPT в настоящее время работает на GPT-3.5, но участники ChatGPT Plus могут получить доступ к GPT-4.

Будущее GPT

OpenAI и другие компании, занимающиеся искусственным интеллектом, продолжают разрабатывать передовые ресурсы искусственного интеллекта . Хотя существует много опасений по поводу возможностей ИИ , их обычно считают преувеличенными. ИИ, скорее всего, не исчезнет, ​​и отрасль постоянно развивается по мере разработки новых инструментов и ресурсов.

Многие эксперты предсказывают, что ИИ продолжит оказывать большое влияние на маркетинг будущего . Маловероятно, что вы захотите использовать 100% контент, созданный искусственным интеллектом, в ближайшем будущем, но вам определенно захочется ознакомиться с инструментами искусственного интеллекта или рассмотреть возможность сотрудничества с копирайтером с помощью искусственного интеллекта, продолжая поддерживать связь со своей аудиторией.

(Киндел Медиа | Pexels )

Альтернативы ChatGPT

Инновационная языковая модель искусственного интеллекта OpenAI, безусловно, произвела фурор, но это далеко не единственный вариант искусственного интеллекта на рынке. Изучите альтернативы Chat GPT , чтобы узнать, как можно использовать рекламные и маркетинговые стратегии с помощью искусственного интеллекта.

Гугл Бард

Экспериментальное дополнение Google к рынку предназначено для работы вместе с поиском Google. Бесплатный инструмент может дать ответ на ваш поиск, основанный на информации из Интернета. Он не предназначен специально для индустрии рекламы и маркетинга, но может быть полезным дополнением к традиционным запросам во время ваших исследовательских и письменных задач. Вот некоторые плюсы и минусы этого диалогового инструмента искусственного интеллекта:

Плюсы

• Отвечает текстом и изображениями

• Принимает уточняющие вопросы

• Черпает актуальную информацию из Интернета.

Минусы

• Похожие проблемы с неточной информацией в ChatGPT.

• Все еще на экспериментальной стадии

Чат Microsoft Bing

Microsoft поспешила присоединиться к OpenAI и Google, предложив поиск с использованием ИИ. Bing Chat — это смесь инструмента поиска и чат-бота. Хотя технически это другой инструмент, Bing Chat использует технологию GPT-4 для обеспечения своих ответов. Он способен генерировать полный контент, помогать вам в исследовании тем и выполнении других задач, связанных с маркетингом.

Плюсы

• Может генерировать подробные ответы и контент

• Избегает ответов на вредные или оскорбительные подсказки.

Минусы

• Работает только в браузере Microsoft Edge

• Может ответить неправильно или предоставить вводящую в заблуждение информацию.

AI-писатель

Платформа AI-Writer , предназначенная для исследования и создания контента, предлагает удобный функционал для профессионалов в области маркетинга. Некоторые конкурентные функции этого инструмента искусственного интеллекта включают исследование SEO-оптимизации, создание искусственного контента и возможности цитирования.

Платформа имеет ограничения, если вы используете ее исключительно для создания контента, поскольку она может создавать неточный контент. Для писателей AI-Writer предлагает целый набор исследовательских инструментов, которые помогут найти тему, изучить варианты названия и схемы, а также найти источники.

Плюсы

• Предлагает инструменты цитирования

• Разработан специально для инструментов для письма с искусственным интеллектом.

Минусы

• Требуется ежемесячный план подписки

• В справочном центре нет помощи чат-бота

Джаспер.ай

Jasper — еще одна платформа, ориентированная на писателей, которая продвигает копирайтинг с помощью искусственного интеллекта. Он легко интегрируется с WordPress, Google Docs и HubSpot, чтобы улучшить существующий рабочий процесс и оптимизировать процесс создания контента. Jasper может генерировать контент на более чем 25 языках, создавать изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, и проверять контент на плагиат.

Плюсы

• Доступно более чем на 25 языках

• Включает генерацию изображений AI

• Использует интеграцию сторонних инструментов

Минусы

• Требуется ежемесячный план подписки

• Созданному искусственным интеллектом контенту не хватает индивидуальности и человеческого творчества.

• Не так обширно для нишевых тем.

ЧатСоник

Инструмент искусственного интеллекта WriteSonic обеспечивает генерацию изображений и текста наряду с другими инструментами искусственного интеллекта как в бесплатной, так и в платной версиях. Он утверждает, что преодолевает некоторые ограничения ChatGPT и предлагает определенные типы генерации контента, такие как ответы Quora и страницы плюсов и минусов.

ChatSonic может быть переведен более чем на 20 языков, а также запоминает предыдущие чаты. Однако бесплатная версия имеет ограничение на количество слов в 2500 слов, и даже платная версия имеет ограничение на количество слов.

Плюсы

• Использует Google для получения информации

• Предлагает шаблоны для сгенерированного контента.

• Имеет функцию голосовых команд

• Поддержка более 20 языков

Минусы

• Ограничение по словам может быть ограничивающим

• Генерация изображений не соответствует качеству других альтернативных изображений, созданных ИИ.

• Не включает текущие знания

Сценарий

Scripted предназначен не только для профессионалов в области рекламы и маркетинга — это комплексная онлайн-платформа, которая связывает ваш бизнес с писателями-фрилансерами, которые являются экспертами в данной области. Платформа сочетает в себе инструменты искусственного интеллекта и человеческое творчество для создания качественного контента в больших масштабах.

Используйте Scout, инструмент для создания контента на базе искусственного интеллекта Scripted, чтобы автоматизировать генерацию идей, исследование ключевых слов и другие трудоемкие аспекты создания контента. Затем опытный писатель приступит к работе над созданием привлекательного поста в блоге, поста в социальных сетях, официального документа или другого контента. После того, как редакторы-люди и инструмент искусственного интеллекта проверят контент, он будет отправлен вам и готов к публикации.

Плюсы инструментов

• Автоматизация с помощью искусственного интеллекта в сочетании с человеческим творчеством

• Полностью созданный людьми контент от профильных экспертов.

• Простая интеграция с HubSpot, WordPress, Facebook и другими сторонними инструментами.

• Отчеты о производительности и обнаружение плагиата

Минусы

• Доступность авторов определенных нишевых тем может быть ограничена.

(Павел Данилюк | Pexels )

Объедините мощь искусственного интеллекта и человеческое творчество с помощью сценариев

Если вы готовы использовать возможности инструментов искусственного интеллекта в своем бизнесе, рассмотрите вариант Scripted, где человеческое творчество сочетается с эффективностью искусственного интеллекта. Начните пробную версию Scripted, чтобы узнать, как можно начать новую кампанию или продвинуть свою стратегию контент-маркетинга с помощью авторов-людей с помощью искусственного интеллекта.