Чем занимается контент-маркетолог?

В эпоху цифровых технологий контент-маркетинг абсолютно необходим для поддержания вашего бизнеса на вершине конкуренции. Поскольку клиенты могут осуществлять поиск на бесчисленных сайтах, чтобы найти нужные им продукты, вы должны выделиться среди остальных. Вы должны быть первым, что они увидят, и иметь всю необходимую им информацию. Контент-маркетинг позволяет сделать это без особых усилий. Так что же делает контент-маркетолог? Если вы овладеете несколькими навыками контент-маркетинга, вы сможете удержать любой бизнес на вершине своей игры.

Чем занимается контент-маркетолог?

Чтобы стать мастером контент-маркетолога, нужно время, исследования и работа. Не ждите, что это произойдет в одночасье, но пусть ваша стратегия развивается органично и естественно. У нас есть несколько советов, которые помогут вам стать мастером контент-маркетолога, и несколько навыков, которые вам необходимо иметь в своем арсенале, чтобы поддерживать свой бизнес на вершине. Обладая отточенным, экспертным набором навыков, вы станете одним из лучших специалистов по контент-маркетингу.

1. Пишет сильный контент

Это больше, чем просто привлечение потребителя на ваш сайт; это то, как они себя чувствуют, оказавшись там. Доверяют ли они тому, что вы говорите, потому что это профессионально написано, точно и без опечаток? Или вы теряете доверие, когда ваши сайты не предлагают то, что они обещают? Контент-маркетинг — это больше, чем просто покупка контента. Поскольку акцент смещается с ключевых слов на привлекательный, информативный контент, вы (как менеджер по контент-маркетингу) должны быть в состоянии идти в ногу с изменениями.

Письмо — это больше, чем просто грамматика и правописание. Ваш контент должен предоставлять читателю полезную информацию, привлекать и заинтересовывать читателя с самого начала и быть наполнен ценным материалом, который он не сможет найти больше нигде.

2. Рассказывает истории

Хотя не существует волшебного способа правильно рассказывать истории, это один из самых успешных способов в контент-маркетинге связать аудиторию с вашей компанией или брендом. Истории позволяют вашим клиентам установить связь с вашим бизнесом на эмоциональном уровне и увидеть, что у них общего с вами. Используйте рассказывание историй, чтобы объяснить, почему была основана ваша компания, что вы делаете, чтобы сделать мир лучше, и как ваши продукты и услуги помогли клиентам повысить качество их жизни.

Статистика показывает, что, хотя 57% маркетологов считают, что рассказывание историй является неотъемлемой частью контент-маркетинга, большинство из них изо всех сил пытаются найти эффективные способы рассказать историю. Нет правильного или неправильного способа сделать это. Ваше повествование как контент-маркетолога должно основываться на аспектах вашей компании, которые наиболее интересны и интересны вашим клиентам. Как определить, что это? Это подводит нас к следующему пункту.

3. Исследования, исследования, исследования

Контент-маркетинг требует бесчисленных часов исследований. Каждый элемент контента, который вы создаете как менеджер по контент-маркетингу и размещаете на своем сайте, должен иметь несколько точек исследования. Те, кто хочет быть эффективным в контент-маркетинге, делают все возможное, обращая внимание на следующие вещи:

• Болевые точки и интересы целевого рынка
• Каналы, которые наиболее эффективны для распространения на эту целевую аудиторию
• Терминология или ключевые слова, которые потребители используют при поиске вашего продукта.
• Поисковые вопросы, которые потребители используют для поиска решений и ответов
• Темы обсуждения и социальные группы, в которых ваша аудитория обсуждает свои интересы и проблемы.
• Применимые демографические данные, сегменты аудитории и психографические данные
• Тенденции в вашей отрасли и в маркетинге в целом
• Форматы контента, обеспечивающие максимальный охват и вовлеченность вашей аудитории.

Исследования не разовые, и те, кто хочет быть эффективным контент-маркетологом, всегда будут в курсе текущих исследований и тенденций.

4. Правильно читает и анализирует маркетинговые данные

После того, как вы провели исследование, пришло время научиться применять эти цифры, чтобы сделать блог более успешным. Теперь, когда вы знаете, как рассказать историю и что ваши читатели хотят знать, вы должны определить, что делать с этой историей как контент-маркетологу. Невозможно охватить каждую метрику, поэтому вы должны определить, какие метрики важны для вашего бизнеса, чтобы убедиться, что ваш контент работает хорошо и вы достигаете своих целей.

Чтение данных дает вам представление о том, какие темы неэффективны и какие вы хотите использовать для переназначения и повторного использования, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.

5. Обладает исключительной организацией и стратегией

Исследования показывают, что в то время как компании с четкой, задокументированной контент-стратегией имеют на 36% больше шансов добиться успеха в ходе конкретной кампании, более двух третей компаний не имеют организованного стратегического плана контент-маркетинга. Если вы хотите провести успешную контент-маркетинговую кампанию, у вас должен быть стратегический план, включающий следующие элементы:

• Определенные цели
• Отслеживание всех исследований
• Контент-план
• Записанный прогресс каждого шага вашего плана
• Эффективное, последовательное развертывание через организацию

Успешные контент-маркетологи часто используют контент-стратегию в сочетании с подробным редакционным календарем, чтобы планировать год заранее и точно знать, что они хотят сделать, и лучшее время для этого.

6. Не боится встряхнуться

Не кладите все яйца в одну корзину. В то время как вы можете создавать SEO-статьи в течение всего дня, успешные контент-маркетологи предлагают более универсальный подход для своих клиентов. Используйте более одной формы контента для привлечения целевых клиентов. Успешные маркетологи признают, что каждый член аудитории уникален и предпочитает различный тип контента для восприятия. Клиентам нужны подкасты, видео, инфографика, тематические исследования, статьи и технические документы, чтобы получить информацию.

Они полагаются на вас в поисках новых идей и хотят, чтобы вы дали им их так, как они лучше всего это понимают. Это означает создание универсальной стратегии контент-маркетинга, которая включает в себя всего понемногу, чтобы гарантировать, что вы охватите каждого члена вашей аудитории.

7. Имеет развитые дизайнерские навыки

У вас всегда есть возможность сдать свои дизайн-проекты в аренду, но это стоит денег, и вы хотите сэкономить деньги везде, где можете. Если вы хотите стать успешным контент-маркетологом, работайте над своими собственными дизайнерскими навыками, чтобы дать вам больше независимости, когда дело доходит до создания вашей стратегии. Если ваш контент быстро выходит в эфир с убедительными историями и картинками, которые делают его популярным, значит, вы выполнили свою работу. Если вам приходится ждать, пока ваш дизайнер свяжется с вами, вы можете пропустить волнующую тему.

Даже базовый набор инструментов дизайна, таких как встроенная графика или привлекающие внимание изображения, может иметь огромное значение для вашей способности как менеджера по контент-маркетингу быстро и эффективно использовать контент в маркетинговых целях.

8. Эффективно распространяйте и продвигайте контент

Недостаточно размещать контент и продвигать его в одной области, а остальное оставить органическому трафику. Великие контент-маркетологи используют все доступные каналы для продвижения нового контента. Всегда продвигайте свой контент по нескольким каналам, включая YouTube, аудио- и видеоподкасты и социальные сети. Дайте вашей целевой базе больше возможностей найти ваш контент.

Ваш контент также может быть передан вашим подписчикам по электронной почте или через влиятельных лиц и контакты, которых вы знаете. Существует также возможность поделиться им через некоторые каналы социальных сетей, гарантируя, что оно охватит как можно больше клиентов.

9. Следит за актуальными темами

Тенденции в отрасли постоянно меняются, и важно, чтобы вы оставались в курсе этих тенденций и фокусировали свой контент на вещах, которые в настоящее время интересуют вашу аудиторию. Возможно, не менее важно охватить другие популярные темы, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Хорошие контент-маркетологи сосредотачиваются на всех актуальных темах и постоянно ищут способы применить их к своей собственной стратегии и бизнесу.

Использование популярных тем гарантирует, что вы находитесь перед определенной аудиторией и обсуждаете тему, о которой они хотят поговорить. Некоторые тенденции останутся совершенно неактуальными, в то время как другие достаточно коррелируют с вашим бизнесом, чтобы вы могли охватить гораздо больший рынок и аудиторию, чем вы в настоящее время поражаете своей стратегией. Обратите внимание на то, что волнует людей, как показано в популярных темах, и посмотрите, сколько людей вы можете быстро охватить.

10. Сотрудничает и слушает

Даже лучший контент-маркетолог в бизнесе не может сделать это самостоятельно. Вы создаете более разностороннюю и привлекательную кампанию, когда ищете мнения и советы других. Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать как контент-маркетолог, — это обратиться за помощью и сотрудничать с влиятельным лицом в вашей отрасли, и вы нашли способ быстро расширить свою аудиторию.

Даже если у вас еще нет связей или сети, никогда не рано начинать подбрасывать идеи. Взаимовыгодное сотрудничество может принести пользу обеим сторонам, и все они начинаются с обращения одного контент-маркетолога за помощью. Не бойтесь обращаться к своей сети для совместной работы над идеями или проектами.

На пути к тому, чтобы стать контент-маркетологом

Так что же делает контент-маркетолог? Вообще-то много. Это только начало списка навыков и привычек, которыми обладает опытный контент-маркетолог, и это отличное место, чтобы начать оттачивать и развивать свои навыки, знания и таланты. Эти советы по контент-маркетингу помогут вам стать мастером контент-маркетолога, услуги которого востребованы. Обеспечьте привлекательный контент стратегическими способами и наблюдайте, как ваши кампании контент-маркетинга набирают силу.