Что такое веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)?

«Ваши деньги или ваша жизнь…» Звучит как в старом спагетти-вестерне, не так ли? Однако этот тип контента — не шутка.

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) — это то, как Google описывает «типы страниц или тем, которые потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

Понимание последствий контента YMYL и того, как соответствовать ожиданиям Google, важно для издателей веб-сайтов и специалистов по поисковой оптимизации.

В этом посте вы найдете ответы на самые острые вопросы о YMYL-контенте:

• Что такое веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)?
• Почему YMYL важен для SEO?
• Как вы оптимизируете для YMYL?

Что такое веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)?

Веб-страницы YMYL содержат информацию, которая потенциально может серьезно повлиять на жизнь человека. В своем последнем Руководстве по оценке качества поиска Google объясняет, что его стандарты рейтинга качества страниц для контента YMYL «очень высоки», поскольку страницы низкого качества могут иметь негативные последствия для пользователей, выполняющих поиск.

Страницы YMYL — это не просто место, где вы можете совершить покупку. Примеры контента YMYL включают:

• Новости о важных темах и текущих событиях, особенно в сфере бизнеса, политики, науки и техники.
• Информация о гражданском праве, правительстве и законе, например контент о голосовании или социальных услугах.
• Финансовые консультации и информация о налогах, сбережениях, инвестициях и т. д.
• Страницы покупок, будь то товары или услуги.
• Информация о здоровье и безопасности, включая медицинскую информацию и все, что связано с лекарствами, готовностью к чрезвычайным ситуациям, больницами и многим другим.
• Страницы о группах людей, в частности утверждения или информация о религии, сексуальности, расе или других общих чертах/демографии.

Google отмечает, что список в его рекомендациях не является исчерпывающим. Любая веб-страница с информацией, советами или утверждениями, «связанными с важными решениями или важными аспектами жизни людей», может считаться YMYL.

Почему YMYL важен для SEO?

Google предъявляет YMYL-страницам более высокие стандарты, чем другие типы контента. Если вы хотите, чтобы веб-страницы по этим потенциально деликатным темам превзошли конкурентов, весь контент на странице должен пройти строгую проверку качества поисковой системой.

Это включает:

• Основной контент (MC) : часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели, включая текст, изображения, видео, обзоры и другой пользовательский контент и т. д.
• Дополнительный контент (SC) : Части страницы, которые способствуют взаимодействию с пользователем, но не обязательно определяют цель страницы, например, навигационные ссылки.
• Объявления : платные медиа и монетизация, предназначенные для заработка на веб-странице, включая партнерские или любые другие монетизируемые ссылки.

Издатели веб-сайтов должны понимать, что даже веб-страница YMYL с высококачественным контентом может оказаться неудовлетворительной, если на ней есть партнерские ссылки или реклама, направляющая читателей к сомнительной информации, которая может негативно повлиять на них.

Думайте с точки зрения общего опыта, который искатель получает на рассматриваемой веб-странице.

Как вы оптимизируете для YMYL?

Вы не можете говорить YMYL, не наткнувшись на еще одну эффектную аббревиатуру: EAT (экспертиза, авторитетность и надежность). EAT не является фактором ранжирования; скорее, это то, как Google описывает то, что он ищет в качественном веб-контенте.

EAT важен для всех типов веб-сайтов и страниц, от форумов с исключительно пользовательским контентом до блогов о моде, сайтов сплетен и многого другого.

Это еще более важно на веб-страницах, к которым пользователи обращаются за советом и информацией по темам, которые могут серьезно повлиять на их средства к существованию — страницы YMYL.

Из рекомендаций Google:

Объем информации, необходимой для оценки EAT, зависит от типа веб-сайта. Например, веб-сайты YMYL требуют высокой степени доверия, поэтому им обычно требуется удовлетворительная информация о том, кто несет ответственность за содержание сайта.

Есть несколько аспектов, на которые Google обращает особое внимание при рассмотрении EAT. Убедитесь, что ваша веб-страница четко отвечает на следующие важные вопросы:

• Какова цель этой страницы?
• Как это демонстрирует компетентность, авторитетность и надежность?
• Свидетельствует ли качество и объем основного контента о качественном ресурсе по данной теме?
• Кто отвечает за основной контент на этой странице?
• Какая репутация у этого веб-сайта и у лица, ответственного за содержание страницы?
• Продает ли этот сайт рекламу или предлагает ссылки на сомнительный и, следовательно, потенциально опасный контент или сайты?

Издатели также захотят обратить особое внимание на раздел «Удовлетворение потребностей» в Руководстве по оценке качества поиска, добавленном в конце 2020 года. Удовлетворение потребностей измеряет по шкале от «Не соответствует» до «Полностью соответствует», насколько хорошо поисковая система выдает результаты. страница и целевая страница, связанная с запросом, соответствуют намерениям мобильного пользователя.

Оптимизация YMYL-контента, страниц и сайтов означает, что как посетителям сайта, так и поисковым системам будет максимально просто увидеть, что ваш ресурс не окажет негативного влияния на читателей. Используйте эти советы, чтобы улучшить EAT вашей страницы.

Экспертиза

Google уделяет особое внимание опыту человека, создавшего ОК страницы. Экспертиза особенно важна в темах YMYL. Google хочет видеть, что человек, создавший контент, имеет профессиональный опыт, аккредитацию, образование, непосредственный опыт и/или другие квалификации, которые делают его экспертом в данной теме.

Чтобы помочь улучшить экспертизу вашего контента:

• Четко определите, кто создал основной контент и что делает его экспертом в данной теме. Это может означать наем экспертов, и вы можете включить имена авторов с краткими биографиями в свой контент.
• Должным образом ищите и цитируйте достоверную информацию в поддержку любых заявлений, которые не являются общеизвестными. Помните, что внешние ссылки на экспертные источники повышают доверие к вам.
• Если контент создается пользователями, обеспечьте наличие процесса надзора, чтобы удалять низкокачественную потенциально опасную информацию.

авторитетность

При оценке авторитетности Google учитывает авторитетность создателя ОК, самого ОК и сайта в целом.

Чтобы повысить свой авторитет:

• Спросите себя, оставляет ли эта страница вопросы без ответа? Хотя количество слов или объем основного контента не являются фактором ранжирования, Google хочет видеть, что объем контента достаточен для удовлетворения потребностей читателя. (Кстати, вы можете увидеть количество слов для страниц с самым высоким рейтингом, используя наш плагин SEO для WordPress.)
• Привлекайте ссылки с других уважаемых, очень авторитетных веб-сайтов в вашей нише, таких как отраслевые ассоциации, признанные эксперты и авторитетные публикации. Подробнее см. в Руководстве директора по маркетингу по новой стратегии создания ссылок.

Надежность

Как и в случае авторитетности, Google учитывает надежность создателя ОК, самого ОК и веб-сайта. Это особенно важно, когда контент предлагает советы по личным финансам, юридическим вопросам, налогам и т. д.

Способы повышения надежности веб-сайта включают в себя:

• В частности, для страниц продаж и магазинов Google ищет «удовлетворительный» опыт обслуживания клиентов. Убедитесь, что страница заранее отвечает на распространенные вопросы и что путь к обслуживанию — будь то онлайн-чат, телефон или любой другой способ — кристально ясен.
• Включайте отзывы и отзывы на страницы, а не оставляйте их только на сторонних веб-сайтах или на одной специальной странице. Не заставляйте пользователей искать их; скорее всего, они не будут беспокоить. Google говорит: «Мы рассматриваем большое количество положительных отзывов пользователей как свидетельство положительной репутации».
• Покажите любые отраслевые ассоциации, соответствующие квалификации, значки, иллюстрирующие, как вы защищаете данные посетителей/покупателей, информацию о правилах возврата средств и другую информацию, которая укрепляет доверие посетителей.
• Google говорит, что «когда требуется высокий уровень авторитетности или опыта, о репутации веб-сайта следует судить по тому, что говорят мнения экспертов». Что бы сказал ведущий отраслевой эксперт о вашей веб-странице YMYL?

Наконец, посмотрите на свои веб-страницы на темы YMYL критическим взглядом:

• Дал бы я этому сайту свои деньги?
• Согласен ли я на лечение или инвестиционный план на основании того, что я вижу здесь?
• Насколько я уверен в точности этой информации?

Прочтите наше Полное руководство по основам EAT от Google, чтобы получить дополнительные полезные советы и примеры. А также см.: 5 случаев, когда разрозненность SEO может улучшить или испортить ваш рейтинг, чтобы узнать, как разрозненность может помочь с веб-страницами YMYL.

Поднимите планку для веб-страниц YMYL

Планка значительно повышается, когда вы оптимизируете сайты и контент YMYL. Будьте авторитетным и заслуживающим доверия источником для своих посетителей, и Google вознаградит вас более высоким рейтингом и большей видимостью в Интернете.

Убедитесь, что вы часто посещаете и пересматриваете страницы YMYL, особенно в быстро меняющихся областях, таких как медицинские технологии и лечение, политика или инвестиции, например.

То, что было отличным ресурсом в прошлом году, сегодня может устареть. Вы можете максимизировать окупаемость вашего контента, постоянно обновляя то, что вы уже вложили в создание, чтобы поддерживать его эффективность год за годом.

Если вам нужна экспертная помощь с SEO или контентом, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию.