В наши дни целевые страницы привлекают внимание многих компаний. Поскольку многие менеджеры веб-сайтов вкладывают время и ресурсы в продукты MarTech, кампании PPC и усилия по органическому охвату, отсутствие на целевых страницах нецелесообразно. Подавляющее большинство менеджеров по маркетингу используют домашние страницы, страницы о нас или страницы контактов на своих веб-сайтах в качестве целевых страниц. Назначать эти страницы в качестве места назначения для кликов посетителей не рекомендуется. Это связано с тем, что они не оптимизированы для использования в рекламной ссылке электронной почты или рекламной кампании. Сегодня я собираюсь обсудить, как создавать визуально привлекательные целевые страницы, которые отвечают взаимностью на намерение посетителя нажать на вашу электронную почту или рекламу. Давайте углубимся, чтобы узнать больше о создании привлекательных целевых страниц:
Что такое целевая страница
Это страница, на которую пользователи попадают после нажатия на ссылку в вашем электронном письме или вашем объявлении или гиперссылки на ваш веб-сайт, указанные в сообщениях в блогах, сообщениях в социальных сетях и на порталах со списками продуктов. Они получают трафик и конвертируют посетителей либо в потенциальных клиентов, либо в платных клиентов. Вы всегда должны использовать отдельную веб-страницу, которая не является (обязательно) частью карты сайта вашего веб-сайта и создана специально для входящего трафика. Эти веб-страницы созданы и оптимизированы для конверсии, побуждения к действию и привлечения алгоритмов SEO. Целевые страницы бывают двух типов:
- Справочные целевые страницы: они предназначены для рекламы или краткого изложения вашего решения.
- Транзакционная целевая страница: они нацелены на повышение конверсии и обмен информацией. Они также действуют как инструменты захвата потенциальных клиентов.
Учитывая все вышесказанное, следует отметить, что использование слишком большого количества формулировок в тех случаях, когда посетитель должен совершить действие, приводит к низкому уровню вовлеченности. Вместо того, чтобы использовать целевые страницы с большим количеством слов, создание настраиваемых целевых страниц с убедительным визуальным повествованием помогает отразить настроение посетителей.
Правильный подход к созданию визуально дружественной целевой страницы
Когда дело доходит до создания отдельных целевых страниц, вам необходимо создавать их с учетом конкретных целей. Использование визуально привлекательных элементов может помочь вам повысить вовлеченность, если все сделано правильно. В этом разделе я дам несколько советов, которые помогут вам в этом процессе:
Определите свою цель
Прежде всего, определите цель создания индивидуальной целевой страницы для вашей аудитории. Это может побуждать их совершить покупку, загрузить закрытый контент, заполнить форму подписки, подписаться на вашу рассылку новостей или отправить запрос. Определение цели создания вашей целевой страницы помогает определить пользовательский интерфейс / UX и путь читателя.
Определите свою конкуренцию и аудиторию
Когда дело доходит до цифрового маркетинга, очень важно знать, чем занимаются ваши конкуренты. В большинстве случаев повторение того, что они уже делают, экономит ваше время и усилия или, по крайней мере, вдохновляет на то, что нужно сделать. Это позволяет изучить тактики, которые уже работают у ваших прямых конкурентов. С другой стороны, вы также должны определить демографические данные своей аудитории и их намерения, связанные с переходом на вашу страницу. Основываясь на этих двух аспектах, вы можете двигаться вперед с копией и ее дизайном.
Сопоставьте свои источники трафика
Когда вы проводите маркетинговые кампании на нескольких платформах наряду с действиями по созданию органического входящего трафика, необходимо сопоставить источники трафика. Это связано с тем, что некоторые из ваших посетителей будут нажимать на рекламу в Facebook; некоторые могут нажать на ваше объявление Google, в то время как другие, возможно, прочитали вашу электронную почту и нажали. Было бы лучше, если бы вы всегда использовали настраиваемые целевые страницы для каждого отдельного источника трафика, который соответствует цели вашей соответствующей кампании. Hubspot считает, что веб-сайт, использующий 40 или более целевых страниц, привлекает на 120% больше потенциальных клиентов, чем сайт, использующий пять или меньше.
Используйте цветовые схемы для различения элементов страницы
Использование разных цветов для создания определенного мыслительного процесса имеет важное значение для создания визуально привлекательных целевых страниц. Вы должны использовать цвета в соответствии с их влиянием на наше настроение и мысли, связанные с ними. Использование цветовых градиентов/яркости — это эффективный способ четкого выделения элементов страницы. Цветовые схемы помогают вашим посетителям сосредоточить внимание на важных моментах и вашем призыве к действию.
Сформируйте путь читателя с помощью визуальных средств
Предоставление визуальных подсказок вашим посетителям о том, какое действие они должны выполнить, — еще одно разумное использование графики. Например, вы можете поместить GIF-файл вокруг кнопки CTA, чтобы посетитель мог нажать на нее. Тонкие подсказки — эффективный способ стимулировать конверсию, поскольку многие маркетинговые действия направлены на создание эффекта молотка.
Используйте визуальные эффекты для удержания и направления внимания пользователя
Когда дело доходит до удержания и направления внимания ваших посетителей, целесообразно использовать визуальное повествование вместо слов. Вы можете использовать изображения, векторы или видео, чтобы передать больше данных за короткий период в привлекательной форме.
Используйте всю мощь визуализации данных (DataViz)
Что касается целевых страниц, то они являются завершающим этапом любой воронки продаж независимо от источника трафика. Вы можете считать, что посетитель уже согласился с вашей точкой зрения и пришел на целевую страницу для завершения своего решения. Соответственно, подтверждение их выбора является жизненно важной частью повышения коэффициента конверсии. Графика, как правило, является отличным инструментом визуального повествования, поскольку она помогает аудитории в доступной форме просматривать несколько наборов данных. Вы также можете использовать графику, чтобы описать проблемы вашего читателя или решение, помимо статистических данных. Кроме того, GIF-файлы являются одними из последних инноваций в отрасли, когда речь идет о DataViz.
Несколько важных советов
- Держите ваш визуальный образ легким и простым
- Придерживайтесь минималистичного подхода, когда дело доходит до использования мультимедийных комбинаций.
- Выберите цветовую схему в соответствии с целью вашего CTA
- Если вы создаете визуальную целевую страницу, выберите схему адаптивного дизайна.
- Используйте дневные визуальные эффекты, чтобы дополнить текст и CTA.
- Вместо того, чтобы объяснять или описывать свое решение, попробуйте использовать визуальное повествование и используйте слова только по мере необходимости.
- Не забудьте оптимизировать мультимедиа вашей целевой страницы для SEO на странице, чтобы обеспечить лучшую видимость в поисковой системе.
- Наконец, всегда создавайте целевые страницы как расширенную часть ваших усилий в области цифрового маркетинга.
Чтобы лучше запомнить все подводные камни лендинга, мы создаем для вас инфографику:
Источник: Как использовать визуальные элементы на целевой странице для повышения конверсии.
Подводя итоги
Целевые страницы — отличный способ создать образ вашего бренда и подтвердить свои маркетинговые цели. Добавление визуального штриха поможет вам захватить, управлять и управлять вниманием посетителя. Одним из существенных преимуществ использования настраиваемых целевых страниц с визуальными элементами является возможность их локализации. Использование визуальных элементов помогает избавиться от беспорядка и резко повысить рентабельность инвестиций в кампанию.
