Что такое дополнительные ссылки? Рекомендации по дополнительным ссылкам Google

Популярная викторина: какая функция может дать вам больше места на странице результатов поисковой системы и привлечь больше кликов на ваш сайт? Ответ — дополнительные ссылки.

Согласно данным Searchmetrics за апрель 2021 года, дополнительные ссылки показываются для 50% ключевых слов на настольных компьютерах и 22% на мобильных устройствах. Данные Sistrix показали, что, когда дополнительные ссылки присутствуют в поисковой выдаче, они дают рейтинг кликов выше среднего — 46,9%.

Так как же получить дополнительные ссылки? Я объясню это и многое другое в сегодняшней статье:

• Что такое дополнительные ссылки
• Как дополнительные ссылки помогают SEO
• Типы дополнительных ссылок
• Что такое окно поиска дополнительных ссылок
• Рекомендации Google по дополнительным ссылкам

Что такое дополнительные ссылки?

Дополнительные ссылки отображаются как часть списка результатов поиска веб-сайта и являются ссылками на другие веб-страницы на веб-сайте. Дополнительные ссылки обычно появляются для брендовых (иначе «навигационных») условий поиска, например, когда человек просто набирает название бренда. Но они могут появляться и по информационным запросам.

Вот пример дополнительных ссылок, отображаемых при поиске моей компании Bruce Clay Inc.:

Нажав на любую из этих ссылок выше, вы перейдете на их последующие страницы на нашем веб-сайте. Например, ссылка «блог» ведет на домашнюю страницу нашего блога.

Веб-мастера не имеют ручного контроля над отображением дополнительных ссылок, и большая часть этого связана с алгоритмами Google. Это может раздражать некоторых людей. Но вы можете кое-что сделать, чтобы повлиять на них, о чем я расскажу позже.

В справочном файле Google объясняется, что дополнительные ссылки не всегда отображаются:

Мы показываем дополнительные ссылки только тогда, когда считаем, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта или мы считаем, что ссылки сайта не соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать.

Как дополнительные ссылки помогают SEO

В двух словах: дополнительные ссылки могут улучшить взаимодействие с пользователем, и это почти всегда хорошо для SEO. Вот несколько способов, которыми ссылки сайта помогают SEO:

Подробнее SERP Недвижимость

Чем больше места визуально занимает ваш результат на странице результатов поисковой системы (SERP), тем лучше. Эти дополнительные ссылки под вашим списком перемещают остальные результаты обычного поиска дальше вниз по странице, поэтому поисковикам представлены ваши варианты навигации, а не чьи-то еще.

Улучшенный рейтинг кликов

Как упоминалось во введении к этой статье, поисковые запросы, которые приводят к результатам поисковой выдачи с дополнительными ссылками, означают больше кликов.

Когда в поисковой выдаче присутствуют дополнительные ссылки, данные Sistrix показывают, что средний рейтинг кликов составляет 46,9% для результатов с дополнительными ссылками. Позиция 2 получает только 14% кликов.

Не только это, но и по сравнению со средней частотой кликов в поисковой выдаче без дополнительных ссылок, первая позиция с дополнительными ссылками получает 46,9% кликов по сравнению с 28,5% кликов, когда это всего 10 синих ссылок.

Стоит отметить, что в то время как Google обычно показывает ссылки сайта только для верхнего результата, некоторые SERP включают дополнительные ссылки для нескольких из лучших результатов. Например, позиции с 1 по 3 имеют дополнительные ссылки в результатах запроса общей информации «о SEO»:

Привлекайте людей на ключевые веб-страницы

Будем надеяться, что Google сможет определить ключевые веб-страницы на вашем сайте и включить их в ваши дополнительные ссылки. Когда Google не понимает это правильно, это может означать, что вы можете улучшить свои внутренние усилия по SEO.

Тем не менее, дополнительные ссылки могут помочь вашим пользователям обнаружить больше, чем просто домашнюю страницу вашего сайта. А это означает, что больше органического трафика будет идти на различные страницы вашего сайта, а не только на домашнюю страницу.

Вы можете посмотреть в Google Search Console, сколько из ваших ключевых страниц получают клики. Начните с отчета «Эффективность результатов поиска по страницам», чтобы увидеть свои самые популярные страницы; затем вы можете щелкнуть каждый верхний URL-адрес и просмотреть отчет о запросах, чтобы увидеть, какие термины привлекают пользователей.

Типы дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки могут отображаться в результатах поиска несколькими способами.

Вертикальные, двухколоночные дополнительные ссылки
Эти дополнительные ссылки отображаются под основным списком веб-сайта и могут включать до шести дополнительных ссылок в двух столбцах вертикального формата.

Горизонтальный ряд дополнительных ссылок
Эти дополнительные ссылки отображаются под основным списком веб-сайта и могут включать до четырех гиперссылок подряд. Это может отображаться как для брендовых, так и для информационных запросов.

Для информационных запросов дополнительные ссылки могут указывать на разделы веб-страницы по теме. Это особенно верно для длинных статей, таких как следующая статья в Википедии:

Для брендированных запросов он может направлять людей на другие страницы вашего веб-сайта, которые имеют отношение к запросу. Google показывает следующие дополнительные ссылки для поиска «bruce Clay seo»:

Дополнительные ссылки (платно)
Дополнительные ссылки предназначены специально для платных поисковых объявлений. Хотя в этой статье основное внимание уделяется органическим дополнительным ссылкам, стоит упомянуть о дополнительных ссылках объявлений, поскольку термины могут быть перепутаны.

Что такое окно поиска дополнительных ссылок?

Окно поиска дополнительных ссылок — еще одна автоматизированная функция, созданная Google в результатах поиска. Окно поиска появляется над вашими дополнительными ссылками, чтобы пользователи могли искать ваш сайт прямо со страницы результатов поиска.

По умолчанию для этого окна поиска используется поиск Google. Но вы можете использовать специальный язык разметки, который вместо этого будет интегрировать внутренний поиск вашего сайта.

Однако даже при этом вы не гарантируете, что появится окно поиска дополнительных ссылок. Гугл говорит:

Google не гарантирует, что окно поиска дополнительных ссылок будет отображаться в результатах поиска. Кроме того, использование разметки окна поиска дополнительных ссылок не увеличивает вероятность того, что окно поиска дополнительных ссылок будет показано.

Если вы не хотите, чтобы окно поиска дополнительных ссылок отображалось в поисковой выдаче, у вас есть немного больше контроля над этой функцией по сравнению с обычными дополнительными ссылками. Вы можете добавить определенный метатег на главную страницу, чтобы предотвратить появление окна поиска дополнительных ссылок, согласно Google:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Рекомендации Google по дополнительным ссылкам

Как я уже сказал, вы не можете напрямую контролировать, какие дополнительные ссылки поисковая система выбирает для отображения на вашем сайте. Однако вы можете повлиять на них с помощью следующих рекомендаций.

Хорошая архитектура сайта

Я считаю, что лучший способ сообщить Google, какие страницы являются наиболее важными на вашем веб-сайте, — это иметь хорошую архитектуру сайта, основанную на передовых методах SEO-разбивки. Это включает в себя то, как вы настраиваете навигацию и внутренние ссылки.

В своем справочном файле по дополнительным ссылкам Google упоминает несколько вещей, которые могут помочь им понять, какие страницы выбрать для дополнительных ссылок, и одна из них — внутренние ссылки:

Однако есть рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы улучшить качество ваших дополнительных ссылок. Например, для внутренних ссылок вашего сайта убедитесь, что вы используете текст привязки и замещающий текст, которые являются информативными, компактными и избегают повторений.

Для получения дополнительной информации о разрозненности SEO см.:

• SEO-оптимизация: что, почему, как
• SEO Silos: как создать архитектуру бункера веб-сайта

Карта(ы) сайта

XML-карта сайта не влияет напрямую на дополнительные ссылки, но может помочь поисковым системам легче находить ключевые страницы на вашем веб-сайте. Точно так же карта сайта в формате HTML помогает поисковым системам сканировать ваш сайт и понимать, какие из ваших страниц являются наиболее важными.

Чтобы узнать больше о картах сайта, см.

• Что такое XML-карта сайта и как ее создать?
• Карта сайта: как создать карту сайта

Разметка структурированных данных

Чем больше вы сможете рассказать поисковым системам о своем веб-сайте и помочь им уточнить информацию, тем лучше. Составление структурированных данных делает именно это. Например, SiteNavigationElement может помочь поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта.

Хорошие теги заголовков

Убедитесь, что тег заголовка уникален и описывает веб-страницу — для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте. Это лучший способ помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Теги заголовков также могут отображаться как есть в меню дополнительных ссылок в результатах поиска. В этом случае вы хотите, чтобы они выглядели хорошо. Поэтому убедитесь, что стиль вашего тега title одинаков для всего сайта. Например, некоторые из них не должны быть написаны заглавными буквами, некоторые — заглавными буквами, а другие — строчными и т. д.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Что такое метатеги?

Якорные ссылки внутри страницы

Я считаю, что включение якорных ссылок на фрагменты страниц является лучшей практикой, особенно на информационных страницах. Включите оглавление или просто маркированный список вверху статьи со ссылками на заголовки основных разделов. Это не только помогает читателям понять структуру вашей страницы и перейти к тому, что их интересует, но также помогает поисковым системам уточнить, что там есть, и, возможно, извлечь дополнительные ссылки из вашего списка.

Например, Google дает дополнительные ссылки в результатах поисковой выдачи на наше руководство по ранжированию изображений в поиске. Они извлекаются из якорных ссылок на заголовки на этой странице:

Ваш веб-сайт или название компании

Это то, что вы можете или не можете изменить. Но просто знайте, что если название вашего веб-сайта или компании является общим или несколько двусмысленным, Google будет сложнее определить, действительно ли ваш веб-сайт является веб-сайтом, который должен отображаться как № 1 в результатах поиска. Конечно, в результате он не будет показывать дополнительные ссылки.

Обслуживание контента

Это не лучшая практика для дополнительных ссылок как таковая, а скорее лучшая практика для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем.

Как только вы узнаете, какие дополнительные ссылки отображаются на вашем веб-сайте, вы захотите убедиться, что страницы поддерживаются в хорошем состоянии и предлагают хороший пользовательский интерфейс.

Дополнительные ссылки: любить их или ненавидеть

Некоторым издателям веб-сайтов могут не понравиться дополнительные ссылки, созданные для них Google. Хотя вы не можете отключить дополнительные ссылки, вы можете радоваться тому факту, что их наличие на самом деле может быть хорошим признаком того, что Google считает ваш веб-сайт и / или бренд авторитетным.

Таким образом, лучший способ получить дополнительные ссылки или повлиять на них — убедиться, что вы сообщаете Google о ключевых страницах своего веб-сайта с помощью всех передовых методов, упомянутых выше.

Если вам нужна помощь с SEO вашего сайта, пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня, и давайте поговорим об этом.