Что такое варианты продукта и как они могут принести пользу вашему интернет-магазину

Варианты продуктов становятся все более и более распространенными по мере роста компаний. Но их может быть сложно поддерживать, при этом обеспечивая целостность вашей линейки продуктов. В этом блоге мы собираемся обсудить, что такое варианты продукта и как добавить варианты продукта в Shopify.

Что ж, тогда приступим.

Что такое вариант продукта?

Вариант продукта — это уникальный вариант, который используется для идентификации конкретных продуктов. Некоторые продукты имеют общие атрибуты, но некоторые атрибуты различаются; они называются вариантами. Каждый вариант имеет свой уникальный идентификатор, например цену, и каждый вариант основан на одном и том же определении продукта.

Варианты продукта являются частью комплексной стратегии управления контентом продукта. Узнайте, что такое управление контентом продукта?

Что такое Shopify Варианты продукта?

Если ваш продукт поставляется в нескольких вариантах, вы добавляете для него варианты, такие как размер и цвет. Каждая комбинация этих параметров может быть другим вариантом для этого продукта, например, маленький, синяя футболка, средний, синяя футболка или большой, синяя футболка.

На Shopify вы можете увидеть список всех вариантов на странице сведений о продукте и можете управлять запасами для каждого из них на странице « Инвентарь ».

Различные типы вариантов продукта: что они могут сделать для вас?

Штрих-код

Добавляя штрих-код для каждого продукта с различным набором вариантов, вы можете увеличить коэффициент конверсии.

Цена

Публичная цена для каждого варианта рассчитывается на основе цены шаблона. Если вы хотите взимать различную плату за определенный вариант вашего продукта, вы можете вычислить это как вариант для каждого варианта.

Инвентарь

Вариации продукта — отличный способ управления запасами. Например, если вы продаете футболки в своем магазине, на странице товара не будет отображаться общее количество футболок в наличии. Вместо этого он покажет, сколько доступно каждого варианта пакета. Поэтому, если пользователь просматривает розовую футболку маленького размера, он покажет только то, сколько этого конкретного типа доступно.

Это очень полезно, поскольку продукты с разными вариациями имеют разные требования и помогают узнать, сколько каждого варианта осталось в запасах. Таким образом, вы можете подготовиться к пополнению запасов.

СМИ

Каждый вариант будет иметь свой собственный первичный носитель. Например, если вы продаете рубашку 5 разных цветов, у каждого цвета будет свое основное изображение, отображаемое на странице товара. Это может быть не так, если изменение связано с размером продукта.

Акции

Добавление промоакций к вашему продукту только для некоторых вариантов — это полезный инструмент для продвижения ваших продуктов и привлечения к ним внимания. Добавление рекламных акций к вариантам с более низким рейтингом — отличный способ поднять эти продукты и продать их.

Читайте также: Изображения товаров для электронной коммерции: лучшие форматы

Почему варианты продукта полезны для интернет-магазинов

Варианты могут создавать ценность для предпринимателей электронной коммерции и приносить пользу их бизнесу. Вот как:

Увеличение количества кликов

Если человек ищет что-то конкретное, например синюю рубашку поло, он не наткнется на ваш продукт, если вы не использовали варианты. Включение варианта Цвет: Синий в ваш каталог увеличивает вероятность того, что кто-то наткнется на ваш продукт во время поиска.

Расширенный пользовательский опыт

Использование варианта повышает ценность взаимодействия с пользователем. Каждый тип варианта имеет свой спрос. Черная футболка, скорее всего, будет иметь более высокий спрос, чем фиолетовая. Если вы не настроите весь пользовательский интерфейс в своих интернет-магазинах с помощью вариантов, посетители не смогут просматривать варианты и совершать индивидуальные покупки.

Улучшение качества обслуживания клиентов

Варианты продуктов помогают улучшить качество обслуживания клиентов, упрощая им поиск среди сотен продуктов, чтобы найти то, что они ищут. Это также позволяет им сравнивать различные продукты, которые лишь незначительно отличаются друг от друга.

Таким образом, если вы продаете продукт 7 разных цветов и 4 разных размеров, вместо того, чтобы иметь отдельные страницы для всех из них, ваш покупатель может получить доступ ко всем им на одной странице. Покупателю не придется просматривать все списки по цвету и размеру, и он сможет увидеть различные варианты, доступные в выбранном цвете и размере, на одной странице продукта. Это обеспечивает более организованный и привлекательный процесс совершения покупок, поскольку требует от покупателя меньше времени и усилий.

Улучшение продаж

Вариации продуктов также приводят к увеличению продаж, потому что они делают ваши продукты более заметными. Это происходит из-за того, что у ваших товаров могут быть определенные цвета или размеры, которые не имеют высокого рейтинга, но варианты этих продуктов с большей видимостью помогут продуктам с низким рейтингом отображаться на тех же страницах продуктов. Кроме того, имея в списке все варианты, клиенты могут найти что-то, о существовании чего они не знали, и совершить покупку.

Будучи частью вариации, все продукты выигрывают друг от друга. Это означает, что обзоры продуктов и запросы будут объединены и объединены вместе, а продукты с более низким рейтингом получат выгоду от других продуктов с более высоким рейтингом. Например, если ваша черная большая сумка имеет более высокий рейтинг и больше отзывов, а ваша синяя большая сумка имеет более низкий рейтинг, все ваши отзывы о черной сумке будут отображаться и для синей сумки. Это может улучшить коэффициент конверсии и SEO для пакета с более низким рейтингом, поскольку влияет на решение клиента и повышает доверие.

Как добавить варианты продукта в Shopify

Если вы используете электронные таблицы Excel, может быть утомительно добавлять несколько вариантов для каждого продукта. Вы также должны убедиться, что ваш файл CSV имеет формат, совместимый с используемой вами платформой. Другой способ добавить несколько вариантов — через PIM, например Apimio.

Такие решения, как Apimio, позволяют один раз добавлять варианты для каждого продукта и синхронизировать их с несколькими платформами электронной коммерции. Таким образом, вам не нужно добавлять новый вариант каждый раз, когда вы загружаете новые продукты. Вы можете присвоить предыдущие варианты новым продуктам. Это очень эффективно в тех случаях, когда вы продаете похожие товары с похожими вариантами. Например, если вы продаете одежду ограниченного размера и цвета, вместо того, чтобы создавать отдельные варианты для каждого товара, вы можете назначить своим товарам уже существующие варианты. Вы можете сэкономить время и быстрее вывести свою продукцию на рынок.

Повысьте эффективность с помощью инструментов PIM, которые автоматически заполняют поля вариантов. Узнайте о нашем инструменте для создания контента.