Что такое услуги контекстной рекламы и зачем они вам нужны?

Что такое услуги с оплатой за клик? Почему услуги контекстной рекламы важны? И как выбрать поставщика или консультанта с оплатой за клик? Давайте подробнее рассмотрим эти вопросы, чтобы вы могли выбрать лучший способ получения услуг с оплатой за клик для вашего бизнеса:

• Что такое контекстная реклама
• Почему услуги контекстной рекламы важны
• Как выбрать поставщика услуг контекстной рекламы

Что такое услуги с оплатой за клик?

Услуги с оплатой за клик (PPC) помогают организациям управлять своими рекламными программами PPC с помощью профессионального эксперта по PPC или маркетингу в поисковых системах (SEM). Главной целью этих услуг является помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов.

Услуги PPC распространяются на все рекламные онлайн-платформы, такие как Google и YouTube. Но есть и другие.

Услуги с оплатой за клик могут помочь вам определить и достичь целей вашей рекламной программы, таких как:

• Увеличение веб-трафика
• Больше лидов
• Увеличение продаж
• Больше посещений магазина
• Больше телефонных звонков
• Повышение узнаваемости бренда

Служба PPC также должна помочь определить, какие форматы рекламы приносят наилучшие результаты. Они делают это посредством процесса тестирования и анализа. Эти форматы могут включать текстовые объявления, рекламные баннеры, мобильную рекламу, видеорекламу, спонсируемую YouTube, и рекламу товаров (и это лишь некоторые из них).

Многие компании нанимают сторонних поставщиков, даже если у них есть собственный эксперт по контекстной рекламе. Поставщики услуг PPC могут быть сертифицированы или не сертифицированы как эксперты в различных рекламных сетях. Наиболее распространенными аккредитациями являются сертификация Google Ads Partner и Microsoft Advertising.

Почему важны услуги с оплатой за клик?

Услуги PPC важны, потому что запустить успешную программу PPC непросто. Контекстная реклама — это сложная работа на полный рабочий день. Имея на своей стороне подходящего эксперта по контекстной рекламе, вы сможете лучше решать проблемы, с которыми вы столкнетесь, и получать более высокую отдачу от расходов на рекламу.

Важность управляемых услуг с оплатой за клик выросла вместе с ростом цифровой рекламы. По оценкам eMarketer, в 2019 году расходы на цифровую рекламу составили половину общих расходов на рекламу в СМИ во всем мире, а в 2020 году они достигнут 384,96 млрд долларов.

Что касается рекламы с оплатой за клик, то платный поиск принес 43,9% общего дохода от цифровой рекламы в США, достигнув 54,7 млрд долларов в 2019 году, по данным Interactive Advertising Bureau.

Пример рекламы с оплатой за клик, занимающей верхние строчки результатов поиска Google.

Платный поиск предоставляет много возможностей для роста, а также много возможностей для напрасных расходов на рекламу. Учтите, что некоторые отчеты показывают, что 61 % расходов на Google Реклама тратится впустую. А некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google Ads стоят в диапазоне 50 долларов за клик.

Не сдерживая себя, вы можете быстро растратить свой бюджет.

Как выбрать поставщика услуг с оплатой за клик?

При найме поставщика услуг PPC помните о таких критериях, как опыт, репутация, подход, производительность и другие маркетинговые услуги, которые они предоставляют.

Рекламные сети быстро меняются, и следить за этими изменениями — это работа на полную ставку. В результате многие организации обнаруживают, что они получают лучшие результаты, работая с поставщиком услуг с оплатой за клик.

Если вы решите нанять, имейте в виду, что вы можете выбрать, как структурировать свое партнерство. Некоторые варианты включают в себя:

• Программа управления PPC с полным спектром услуг для управления всеми вашими программами PPC для вас.
• Аудит PPC текущих кампаний PPC для разработки рекомендаций, которые вы или поставщик можете реализовать.
• Настройка программы PPC, если у вас ее еще нет
• Обучение контекстной рекламе, чтобы ваша команда могла взять его на себя в какой-то момент

Как уже упоминалось, есть несколько факторов, которые следует учитывать при найме поставщика услуг PPC. Вот некоторые из них для изучения…

Опыт

Держитесь подальше от начинающих консультантов и агентств, которые только недавно добавили услуги PPC в свой набор предложений. Ищите поставщиков, которые являются признанными экспертами в этой области.

Также обратите внимание на уровень опыта отдельных членов команды. Например, здесь, в Bruce Clay Inc., наши специалисты по SEM имеют не менее 10 лет опыта работы в своей области.

Кроме того, какой бы большой ни была сеть Google Ads, это не единственная рекламная сеть. Итак, вы хотите, чтобы консультант или продавец имел опыт работы с различными рекламными сетями и форматами.

Поставщик должен быть опытным в рекламных стратегиях для различных устройств. В конце концов, сейчас на мобильные устройства приходится более половины поискового трафика по всему миру.

Репутация

Ищите авторитетную компанию с проверенной репутацией. Поговорите со своими коллегами и ищите следующие сигналы доверия:

• Статус партнера Google
• Сертифицированный специалист Microsoft Advertising
• Аккредитация BBB (в США или эквивалентная в других странах)
• Твердый список предыдущих или существующих клиентов
• Положительные онлайн-обзоры и отзывы
• Активное присутствие в Интернете

Подход

Каков подход продавца или консультанта к контекстной рекламе? Например, здесь, в Bruce Clay Inc., мы фокусируемся на управлении оптимизацией цены за действие (CPA). Это означает сохранение вашего бюджета при одновременном снижении стоимости каждого клика пропорционально доходу от этого элемента.

Человек или команда, которую вы нанимаете, должны быть в состоянии четко изложить свой подход к услугам PPC, например, как мы сделали здесь, на нашей странице услуг PPC.

Цели и производительность

Если поставщик услуг PPC делает немного больше, чем запрашивает ваш логин Google Ads, чтобы начать работу, это красный флаг. Никто не может предоставлять хорошие услуги с оплатой за клик, если они не понимают ваших целей для начала.

Точно так же вы хотите знать, как они будут сообщать о своем прогрессе в достижении ваших целей, а также насколько отзывчивы они будут на этом пути.

Больше, чем просто рекламные услуги

Эта квалификация является скорее бонусом. Но может быть полезно выбрать поставщика, который предлагает дополнительные услуги цифрового маркетинга помимо оплаты за клик. В конце концов, контекстная реклама не существует в пузыре. Все ваши службы цифрового маркетинга должны работать вместе для достижения общих бизнес-целей.

Таким образом, по мере роста вашей компании ваш существующий поставщик сможет продолжать удовлетворять ваши потребности. Это лучше, чем нанимать дополнительного человека или команду и вводить их в курс дела.

В конце концов, для многих компаний услуги с оплатой за клик являются необходимостью, чтобы конкурировать и преуспевать в рекламе PPC. Так что рассмотрите свои долгосрочные рекламные и бизнес-цели и решите, что имеет смысл для вас с точки зрения того, как вы привлекаете эксперта по SEM.

Если вы хотите обсудить, как мы можем помочь вам увеличить целевой PPC-трафик, конверсии и доход, свяжитесь с нами, чтобы получить ни к чему не обязывающее предложение .