Что такое исходящие ссылки? Почему они важны? И как они работают?

Что такое исходящие ссылки? Почему исходящие ссылки важны? И как работают исходящие ссылки?

Ссылки уже давно являются фактором ранжирования в органическом поиске. Одной из целей SEO является обеспечение того, чтобы каждая ссылка была качественной и релевантной, что помогает веб-сайту поддерживать свой авторитет и конкурентоспособность в результатах поиска.

Много сказано о внешних ссылках. Но исходящие ссылки тоже имеют значение, хотя о них говорят гораздо меньше. В этой статье я отвечу на распространенные вопросы об исходящих ссылках и приведу примеры и советы.

Что такое исходящие ссылки?

Исходящая ссылка — это ссылка со страницы одного веб-сайта на веб-страницу другого веб-сайта.

Например, сайт А ссылается на сайт Б. Ссылка сайта А на сайт Б — это исходящая ссылка с сайта А. Ссылка сайта А на сайт Б также считается входящей ссылкой на сайт Б.

Почему исходящие ссылки важны?

Исходящие ссылки важны, потому что они могут повлиять на пользовательский опыт и SEO. Общая картина заключается в том, что если бы ни один веб-сайт не был связан с другими веб-сайтами, поисковым системам, таким как Google, было бы труднее выполнять свою работу.

Ссылки — это вотум доверия с одного веб-сайта на другой. С тех пор, как в конце 90-х годов был запущен PageRank, ссылки стали важным фактором, с помощью которого Google определяет рейтинг. Входящие ссылки помогают поисковым системам определить популярность, авторитетность и относительную важность веб-сайта в Интернете.

Давайте подробнее рассмотрим, как исходящие ссылки влияют как на пользовательский опыт, так и на SEO.

Связывание для удобства пользователей

Во-первых, пользовательский опыт. Когда вы пишете качественный контент, вы захотите подкрепить свой текст вспомогательными ресурсами. Ваши исходящие ссылки дают контекст вашей теме. Читатели могут узнать больше, если захотят перейти по ссылке.

Джон Мюллер из Google повторил это, заявив, что «ссылки на другие веб-сайты — отличный способ принести пользу вашим пользователям» в коротком видео:

Ссылки для SEO

С точки зрения SEO важно, на какие сайты ссылается ваш сайт. Если вы ссылаетесь на качественные сайты в своей области, то поисковые системы могут счесть ваш сайт более качественным по ассоциации. Но верно и обратное. Сколько вы видите высококачественных сайтов, ссылающихся на спам-сайты?

Поэтому поисковые системы, такие как Google, могут определить, что сайт является спамом, если он регулярно ссылается на спам-сайты. Точно так же исходящие ссылки на сайты, которые не имеют ничего общего с вашей тематикой, могут выглядеть неестественно, поэтому делайте это с осторожностью.

Мюллер указал в видео, встроенном выше, некоторые типы исходящих ссылок, которых следует избегать с точки зрения SEO:

Однако я бы остерегался нескольких типов ссылок. В частности, если вы ссылаетесь на сайт из-за договоренности, например, вы ссылаетесь на меня, а я буду ссылаться на вас, или потому что это реклама, или если это делается в комментариях вашего сайта, и вы не совсем уверен, насколько хороши эти ссылки. Во всех этих ситуациях ссылки на ваши страницы не выходят, потому что вы считаете, что другая страница отлично подходит для пользователей. Для таких ссылок мы рекомендуем использовать атрибут ссылки «rel=nofollow».

Для большей осторожности полезно ознакомиться с рекомендациями Google для веб-мастеров по схемам ссылок.

Как работают исходящие ссылки?

Исходящие ссылки чаще всего поддерживаются текстом или изображениями на веб-странице. Наиболее распространенным является текст, и он работает по гиперссылкам. Гипертекстовая ссылка — это HTML-ссылка, встроенная в основной текст веб-страницы.

Читатель видит текст, который выделен и активируется ссылкой, называемой «якорным текстом», например:

Обратите внимание на эту SEO-компанию . (В данном случае «SEO-компания» является якорным текстом, а ссылка ведет на нашу домашнюю страницу.)

На стороне HTML-кода веб-страницы эта же ссылка будет выглядеть так:

<a href="https://www.bruceclay.com/">SEO-компания</a> (ссылка показывается после "a href", а затем следует якорный текст.)

При создании исходящей ссылки рекомендуется убедиться, что веб-страница, на которую вы ссылаетесь, открывается в новом окне. Таким образом, читатель не отрывается от вашего сайта. Вместо этого открывается новое окно с целевой веб-страницей.

Обычно это делается с помощью настроек в вашей CMS, когда вы загружаете контент и готовите его к публикации.

Для HTML-кода, чтобы ссылка открывалась в новом окне, это будет выглядеть так:

< a href="https://www.bruceclay.com/" target="_blank">SEO-компания</a> (атрибут target="_blank" указывает на открытие нового окна.)

Советы по исходящим ссылкам

Несколько советов, когда вы учитесь правильно делать исходящие ссылки…

1. Целевая страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантна странице и абзацу, с которого вы делаете ссылку. Тема всего сайта тоже должна быть актуальной.
2. Если две страницы (веб-страница на вашем сайте и веб-страница, на которую вы ссылаетесь) не относятся к связанной теме, ссылка может показаться неестественной для поисковых систем, и это может повлиять на вашу способность ранжироваться. Например, предположим, что у вас есть веб-сайт о кошках, и вы пишете статью о дрессировке вашей кошки. Если эта страница ссылается на магазин электронной коммерции, который совершенно не связан с ней, это не только запутает читателей, но и может выглядеть как спам. Это типы исходящих ссылок, которые могут навредить вашему SEO.
3. Разумно выберите текст для гиперссылки и сделайте якорный текст исходящей ссылки. Определите наиболее релевантные части предложения, связанные с исходящей ссылкой, и используйте эти слова в качестве анкорного текста.
4. Если вы являетесь влиятельным лицом и получили компенсацию за ссылку, убедитесь, что ваша страница соответствует рекомендациям FTC, а ваши ссылки не подписаны или помечены как спонсируемые.
5. Кроме того, полезно кратко проверить веб-страницу и веб-сайт, на который вы ссылаетесь. Имеет ли он какие-либо характеристики спама? Если это так, поищите другую, более качественную веб-страницу. Вы можете поспорить, что любая веб-страница по теме, которая отображается на странице 1 результатов поиска, будет хорошей альтернативой.

Хотя исходящие ссылки могут не привлекать столько внимания, как входящие, они важны для вашего сайта. Позаботьтесь о том, чтобы следовать рекомендациям по исходящим ссылкам.

Для более подробного ознакомления с эффективными практиками создания ссылок загрузите нашу электронную книгу «Новый манифест построения ссылок: как зарабатывать ссылки, которые засчитываются».