Что такое метатеги? Почему они важны для SEO? Как вы их создаете?

Создание уникальных и привлекательных метатегов — стандартная практика любой хорошей SEO-программы.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое метатеги, почему они важны и как создавать для них эффективный контент. В этой статье:

• Что такое метатеги
• Почему важны метатеги
• Как вы создаете метатеги

Что такое метатеги?

Метатеги — это фрагменты кода на веб-странице, которые описывают содержание веб-страницы.

Мета-теги, иногда называемые метаданными, включают в себя тег заголовка, мета-тег описания и тег ключевых слов (хотя метатег ключевых слов сейчас используется редко) и некоторые другие.

Метатеги находятся в разделе «head» веб-страницы, расположенном в верхней части веб-страницы на стороне кода.

Метатеги служат основой для списка на странице результатов поиска Google. (Поисковые системы оставляют за собой право изменять внешний вид вашей веб-страницы в результатах поиска… но об этом чуть позже.)

Вот пример того, как метатеги выглядят в действии, сначала в HTML-коде, а затем в результатах поиска Google:

Скриншот HTML-кода домашней страницы BruceClay.com

Список результатов поисковой системы для домашней страницы BruceClay.com

Почему метатеги важны для SEO?

Метатеги играют ключевую роль в поисковой оптимизации, в том числе:

• Помощь поисковым системам в определении темы вашей веб-страницы
• Помочь людям понять содержание вашей веб-страницы
• Как избежать проблем с дублированием контента
• Привлечение кликов и органического поискового трафика

Тема: Сам Google описывает метатеги как хороший способ помочь поисковым системам и пользователям понять содержание веб-страницы. Мета-теги сообщают поисковым системам, о чем веб-страница. Поисковые системы используют эту информацию, чтобы определить релевантность веб-страницы запросу.

Согласно исследованию Backlinko, большинство заголовков обычных результатов на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично совпадают с этим поиском.

Первые впечатления: контент в метатегах — это первое впечатление, которое потенциальные посетители получают от вашего сайта в результатах поиска. Если они сделаны хорошо, пользователи должны быть вынуждены щелкнуть.

Дублированный контент: метатеги часто являются первой линией защиты от дублированного контента. Например, если ваши теги заголовков одинаковы на многих веб-страницах, Google выберет среди них лучшую веб-страницу и отфильтрует другие из результатов. И эта веб-страница может быть или не быть той, которую вы хотите показать в результатах поиска.

Клики и трафик. Как уже упоминалось, правильные метаданные могут увеличить количество кликов и трафик на ваш сайт. Согласно исследованию Backlinko, простая настройка метатегов может увеличить число кликов. Например, использование вопроса в теге заголовка увеличило рейтинг кликов на 14%. И страницы с метаописаниями получили почти на 6% больше кликов, чем страницы без .

Как вы создаете метатеги

Чтобы создать метатеги, вам необходимо убедиться, что код правильно отформатирован на веб-странице. Затем вам нужно написать четкое и убедительное описание того, о чем веб-страница. Наконец, оптимизируйте метатеги с целевыми ключевыми словами.

Конфигурация головной секции

Первое, что вы хотите сделать, это правильно настроить раздел заголовка на веб-странице.

Если вы строго используете HTML-код, вам необходимо убедиться, что вы правильно его организовали. Если вы используете CMS, раздел заголовка должен располагаться в правильном порядке, но вы всегда должны перепроверять.

Правильная настройка метатегов в разделе head:

• Тег заголовка
• Мета-тег описания
• Мета-тег ключевых слов

Несмотря на то, что основные поисковые системы утверждают, что они не учитывают метатег ключевых слов в своих алгоритмах, это действующий HTML. Например, это может быть полезным руководством для писателей или других лиц, связанных с созданием или редактированием контента.

Кроме того, если поисковые системы говорят, что он не используется, это не значит, что он не используется. Это означает, что его можно включать, если он не заспамлен. Но большинство этим не пользуется.

Тег заголовка

Теги заголовков служат «заголовком» для вашей веб-страницы в результатах поиска. Таким образом, это должно помочь поисковой системе и пользователю понять, о чем основная тема страницы.

Заголовки страниц видны в результатах поиска. Они также отображаются в верхней части любой веб-страницы на вкладке браузера. Они дают возможность разместить ваши наиболее релевантные ключевые слова на переднем плане и в центре.

Фрагмент кода поисковой системы с тегом title для главной страницы BruceClay.com

Тег title должен:

• Обратитесь к читателю и объясните причину поиска.
• Быть написанным в формате заголовка: коротким и соответствующим тому, что ищут пользователи.
• Будьте уникальными для каждой страницы вашего веб-сайта, чтобы избежать проблем с дублированием контента.
• Имейте около 9 слов, но в пределах от 6 до 12

Google обрезает (или усекает) заголовок, отображаемый в результатах поиска, примерно после 60–70 символов, включая пробелы (немного длиннее на мобильных устройствах), поэтому держите его в пределах этой длины, если у вас нет конкретной причины оптимизации, чтобы сделать иначе.

Чтобы увидеть, как ваш заголовок может отображаться в результатах поиска, вы можете использовать инструмент предварительного просмотра тега заголовка Moz:

Инструмент предварительного просмотра Moz показывает, как результаты поиска Google могут обрезать длинный тег заголовка.

Помимо общих рекомендаций, более точный способ получить правильную длину тега заголовка — использовать наш SEO-плагин для WordPress. Наш плагин SEO анализирует страницы с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам. Затем он рекомендует точный диапазон, на который вы должны ориентироваться для своих метаданных.

Вкладка «Сводка» в плагине Bruce Clay SEO WP, показывающая цели метаданных

Мета-заголовки всегда должны включать наиболее важные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь на странице. Это, конечно, помогает поисковой системе понять, что вы соответствуете определенному поисковому запросу.

… алгоритмы анализируют содержимое веб-страниц, чтобы оценить, содержит ли страница информацию, которая может иметь отношение к тому, что вы ищете.

Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Если эти ключевые слова появляются на странице, или если они появляются в заголовках или основной части текста, информация, скорее всего, будет релевантной.

– Google, Как работает поиск

Советы по оптимизации ключевых слов:

• Поместите целевые ключевые слова в начало заголовка. Сначала поместите наиболее значимые ключевые слова, а затем остальные ключевые слова в порядке важности, если есть место. Не повторяйте ни одно ключевое слово более одного раза.
• Убедитесь, что при оптимизации вы не ставите под угрозу фактический контент. Вы хотите, чтобы это звучало естественно, а не натянуто.
• Вы можете включить название компании в тег title. Если ваш бренд известен и пользуется доверием, рассмотрите возможность размещения его перед ключевыми словами. Если вы все еще пытаетесь создать свой бренд, рассмотрите возможность размещения его в конце тега title. Одно исследование показало, что, по крайней мере, для поиска, связанного с покупками, 82% выбирали знакомые бренды из результатов поиска независимо от их рейтинга.

Тег мета-описания

Тег мета-описания дает возможность резюмировать, о чем страница. Это позволяет поисковым системам определять тему данной страницы и правильно индексировать эту страницу. Это также помогает людям понять, есть ли на веб-странице то, что они ищут.

Фрагмент поисковой системы, показывающий метаописание домашней страницы BruceClay.com

Google заявил, что не использует теги мета-описания для ранжирования. Лично я слышал, что это вращалось несколькими способами, и мне трудно поверить во все.

Описание может не быть значительным или даже влиятельным фактором ранжирования, но это не значит, что оно не используется. Если это отображается в поисковой выдаче Google, я думаю, это помогает. Позже я выделил цитату, где Google говорит, что эти теги важны.

Но описания влияют на рейтинг кликов, что является важной частью SEO. Когда ключевое слово в описании соответствует запросу, оно будет выделено жирным шрифтом в результатах поиска. Это сигнализирует искателям, что на веб-странице есть то, что они ищут. И это может увеличить кликабельность.

Тег мета-описания должен быть:

• Написано полными предложениями
• Четкое и заманчивое описание того, что человек и поисковая система могут ожидать найти на странице.
• Уникальный для каждой страницы вашего веб-сайта (опять же, это касается проблем с дублированием контента. Большие сайты могут создавать уникальные описания программно; см. рекомендации Google здесь.)
• Примерно 24 слова или 160 символов с пробелами.

Еще раз, вы можете использовать наш плагин, чтобы определить длину мета-описания на основе того, что является нормальным среди страниц с самым высоким рейтингом в результатах поиска. Кроме того, еще одна полезная функция нашего SEO-плагина — это возможность обнаруживать дублированный контент на уровне метатегов. Узнайте больше о том, как избавиться от дублированного контента в WordPress с помощью нашего SEO-плагина.

Советы по оптимизации ключевых слов:

• Включите важные ключевые слова в начале.
• Попробуйте включить все ключевые слова с высоким приоритетом в первые 156 символов, чтобы быть в безопасности.
• Повторите ключевые слова и ключевые фразы не более двух раз в мета-описании.
• Комбинируйте ключевые слова и фразы, когда это возможно.

Примечание об автоматически сгенерированных фрагментах

Иногда метатеги могут отображаться в результатах поиска не так, как у вас. Это связано с тем, что Google иногда извлекает альтернативный контент со страницы для отображения в результатах, которые он считает более релевантными.

Что касается тегов заголовков, Google объясняет:

Если мы обнаружили, что определенный результат имеет... проблемы с заголовком, мы можем попытаться создать улучшенный заголовок на основе анкоров, текста на странице или других источников. Однако иногда даже страницы с хорошо сформулированными, лаконичными и описательными заголовками будут иметь другие заголовки в наших результатах поиска, чтобы лучше показать их релевантность запросу. Этому есть простая причина: тег title, указанный веб-мастером, ограничен статичностью, фиксированной независимо от запроса.

Когда мы знаем запрос пользователя, мы часто можем найти альтернативный текст со страницы, который лучше объясняет, почему этот результат релевантен. Использование этого альтернативного текста в качестве заголовка помогает пользователю, а также может помочь вашему сайту. Пользователи просматривают свои условия запроса или другие признаки релевантности в результатах, и заголовок, адаптированный для запроса, может увеличить шансы на то, что они нажмут.

А когда дело доходит до описаний, Google говорит:

Метатеги описания важны, потому что Google может использовать их в качестве фрагментов для ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «может быть», потому что Google может решить использовать соответствующий раздел видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с запросом пользователя. Добавление метатегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой в ​​случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте.

Если вы много думали о своих метатегах и не хотите, чтобы Google переопределял их, вы можете кое-что сделать. Вы можете запретить Google генерировать собственный фрагмент в результатах поиска или указать максимальную длину фрагмента.

Есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы взять под контроль свои фрагменты. Согласно Google:

В качестве альтернативы вы можете либо запретить создание и отображение фрагментов для вашего сайта в результатах поиска, либо сообщить Google о максимальной длине фрагментов. Используйте метатег nosnippet, чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, или используйте метатег max-snippet:[number], чтобы указать максимальную длину фрагментов результатов. Вы также можете предотвратить отображение определенных частей текстового содержимого страницы во фрагменте с помощью data-nosnippet.

В заключение

Метатеги — это еще не все, что нужно для ранжирования. Но это простой способ уменьшить дублирование контента и увеличить число кликов и трафик. Проще говоря: это область веб-страницы, которая должна привлекать столько же внимания, сколько и остальной контент на странице.

Чтобы получить дополнительную помощь по поисковой оптимизации, ознакомьтесь с нашим знаменитым SEO-руководством. Если вы являетесь пользователем WordPress, мы приглашаем вас попробовать SEO-плагин Брюса Клэя сегодня.