Что такое стандартные объявления IAB?

Поскольку индустрия цифровой рекламы продолжает расти, множество агентств, компаний и издателей вынуждены соблюдать некоторые правила и стандарты, чтобы иметь возможность работать вместе. Стандарт, регулирующий рекламу в рекламной индустрии, называется стандартом IAB. Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое стандарты IAB и какую пользу они могут принести издателям.

Что означает ИАБ?

Бюро интерактивной рекламы (IAB) – это регулирующий орган в сфере рекламных технологий, который устанавливает стандарты и рекомендации для отрасли . IAB была основана в 1996 году как некоммерческая организация. Его деятельность включает разработку отраслевых стандартов, проведение исследований и юридическую поддержку индустрии цифровой рекламы.

Глобальная сеть IAB состоит из 42 международных организаций по всему миру, при этом 27 национальных IAB только по всей Европе охватывают более 500 компаний. Организация выпускает множество ценных ресурсов, таких как исследование IAB Annual Report 2021,

Что такое стандарты IAB?

Стандарты IAB – это руководство, набор передовых практик, призванный помочь издателям и рекламодателям следовать общему набору технических спецификаций . Эти стандарты установлены с целью обеспечения согласованности измерений рекламы, защиты конфиденциальности потребителей и сокращения мошенничества с рекламой.

Стандарты IAB в соответствии с их сферами деятельности

Типичные стандартные размеры IAB

Есть три стандартных размера :

• Таблица лидеров (728×90).

Это прямоугольное цифровое объявление, также называемое горизонтальным баннером. Это один из самых популярных рекламных блоков. Ниже пример из Forbes.

• Средний прямоугольник (300×250).

Этот размер обычно используется веб-сайтами, которые монетизируются с помощью медийной рекламы. Вот пример с сайта CNN.

Это объявление среднего размера является одним из наиболее часто используемых с 2017 года, когда Google разрешил издателям размещать блоки размером 300 × 250 в верхней части страницы.

Источник

Когда объявление размещается в верхней части страницы, оно лучше просматривается.

• Небоскреб (160 х 600).

Это вертикальная реклама, часто отображаемая сбоку экрана.

Источник

Эти рекламные блоки являются не только самыми популярными, но и зачастую самыми прибыльными , так как пользуются неизменно высоким спросом у рекламодателей. Но это не единственные размеры объявлений, признанные IAB, среди них также рекламный щит (970 × 250), баннеры для смартфонов (два размера, 300 × 50 и 320 × 50) и объявления портретного размера ( 300×600).

Как издатель, вы должны поэкспериментировать с использованием разных размеров объявлений, чтобы увидеть, какие из них приносят больше прибыли.

Новое рекламное портфолио IAB

Техническая лаборатория IAB разработала новые рекомендации для нового рекламного портфеля. Эти стандарты предназначены для улучшения качества рекламы на различных платформах, таких как мобильные устройства, веб-сайты и социальные сети . Кроме того, эти рекомендации учитывают новые технологии, такие как виртуальная реальность и реклама с дополненной реальностью.

Еще одним аспектом нового рекламного портфолио являются новые правила конфиденциальности и защита от мошенничества, такие как отказ от сторонних файлов cookie. Вот некоторые из рекомендаций нового рекламного портфеля IAB:

• Реклама не должна быть разрушительной‌.
• Пользовательский опыт является главным приоритетом.
• Пользователям должен быть предоставлен контроль над своим рекламным опытом.
• Объявления должны отображаться как можно быстрее.

Это новое портфолио (новый стандартный рекламный блок) заменяет предыдущие рекомендации, предоставляя дополнительные стандарты для новых блоков.

Гибкая реклама

Эти объявления основаны на соотношении сторон, а не на фиксированных размерах пикселей . Причина этого в том, что современные пользователи подключаются к Интернету с помощью нескольких устройств, поэтому реклама должна адаптироваться к различным устройствам и размерам экрана.

Гибкие рекламные блоки сохраняют соотношение сторон независимо от устройств, на которых они отображаются . Это гарантирует, что реклама отображается на экранах разных размеров и интегрируется с адаптивными веб-сайтами.

Бережливые объявления

LEAN расшифровывается как Light, Encrypted, AdChoices support, Non-invasive ads. Обслуживая пользователей с помощью рекламы LEAN, пользовательский опыт получает приоритет, например, за счет минимизации времени загрузки страницы. Объявления LEAN не заменяют текущие стандартные размеры, но содержат новые рекомендации в дополнение к требованиям к размерам.

Рекомендации IAB для медийной и мобильной рекламы

Эти рекомендации призваны помочь издателям в отношении ограничений размера файла, а также для показа рекламы в формате HTML5 с целью улучшения взаимодействия с пользователем.

• Существует ограничение максимум в 15 файловых запросов для каждой начальной загрузки файла, поэтому это не повлияет негативно на производительность страницы. Начальная загрузка — это общий размер сжатых файлов творческих ресурсов, доставленных в браузер для отображения.
• IAB рекомендует издателям и рекламным серверам использовать в рекламе HTML5 дополнительные библиотеки браузера и общие библиотеки . Делая это, вы можете улучшить производительность загрузки рекламы.
• Креативщики должны создавать рекламу, чтобы она работала без нарушения работы сайта или приложения. IAB рекомендует не более 30 % загрузки ЦП на активное объявление.
• Для файловых запросов, инициированных хостом , максимальное количество файловых запросов равно десяти во время первоначальной загрузки файла. Вы можете загружать дополнительные файлы во время подзагрузок и пользовательских загрузок.

Новые размеры объявлений

Источник

• Баннер смартфона

Этот тип рекламного блока имеет размер от 200 x 200 для небольшого квадрата до 320 x 320 для мобильной страницы в соответствии со стандартами IAB. Самые популярные варианты — 320х50, 300х50 и 300х10.

• Рекламный щит

Это стандарт IAB, который можно использовать на всех типах страниц, а также на планшетных устройствах. Стандартный размер — 970 x 250. Цифровые издатели предлагают рекламные щиты в качестве варианта рекламы, как, например, в этом примере от The Guardian.

• Портрет

Вертикальный рекламный блок имеет ширину 250 пикселей и длину 1200 пикселей по вертикали. В результате это объявление распространяется ниже сгиба. Большой размер позволяет рекламодателям включать несколько разделов.

Что такое техническая лаборатория IAB?

Технологическая лаборатория IAB (Tech Lab) — это некоммерческая организация, целью которой является разработка стандартов, обеспечение роста и укрепление доверия к индустрии цифровых медиа.

Техническая лаборатория состоит из цифровых издателей, рекламных фирм, агентств и маркетологов. IAB Tech Lab предлагает решения для предотвращения мошенничества с рекламой, защиты конфиденциальности и личности потребителей, а также повышения эффективности программ. Он также разрабатывает стандарты, спецификации и рекомендации для стандартизации отрасли и улучшения качества рекламы.

Техническая лаборатория IAB независима от IAB и имеет другой совет директоров. Эта структура позволяет принимать членов из-за пределов США. У группы есть программа соответствия, которую организации могут придерживаться для внедрения протоколов, спецификаций и программного обеспечения.

Почему важны стандарты IAB?

Поскольку рекламные блоки IAB используются во всей отрасли, они быстро превратились в самые прибыльные размеры. Эти типы рекламы всегда пользуются большим спросом и просты в реализации, что позволяет издателям увеличить свой доход.

Преимущества стандартов IAB для издателей

Издатели могут извлечь выгоду из соблюдения стандартов IAB:

• Они упрощают создание рекламных ресурсов.
• Новый рекламный портфель адаптирует размеры в зависимости от соотношения сторон, что позволяет рекламным блокам быть согласованными на разных типах устройств.
• Они предоставляют рекомендации для новых форматов цифровых медиа, включая социальные сети, а также виртуальную и дополненную реальность.
• Новое портфолио объявлений направлено на обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем за счет более быстрого времени загрузки.
• Стандарт IAB максимизирует доходы издателей от рекламы при монетизации через рекламные сети.

Общие требования к объявлениям

Согласно стандартам IAB, это общие требования к рекламе:

• Объявления должны включать средства саморегулирования рекламы на основе интересов с использованием поведенческого таргетинга.
• Рекламное место должно быть определено, чтобы такие пользователи могли отличить его от неоплачиваемого контента.
• Нет автоматического воспроизведения звука . Должны быть элементы управления для пользователя, чтобы инициировать звук.
• Для медленных соединений вес файла должен быть на 30% меньше рекомендованного.

часто задаваемые вопросы

Увеличьте свой доход с CodeFuel!

Использование платформы монетизации поможет вам легко соответствовать стандартам IAB. CodeFuel работает с медийной и нативной рекламой, соответствующей стандартам и рекомендациям IAB. Эти популярные рекламные блоки стимулируют спрос рекламодателей, тем самым увеличивая ваш доход как издателя.