Что такое зеленая электроника? Полное руководство по брендингу и маркетингу

Как и в любой другой области производства в наши дни, экологи все больше внимания уделяют состоянию электроники — какие материалы используются в их составе и насколько они энергоэффективны при их использовании. Использование памяти также является важным фактором, поскольку оно влияет на общую энергоэффективность электроники.

Что именно это значит? Ну, несколько вещей. Прежде всего, происходит смещение стандартов на комплектующие. На заре производства электроники производители не принимали во внимание экологические проблемы. Но после «зеленой революции» компании обязаны отчитываться за то, что входит в их продукты. Сегодня «зеленая электроника» определяется как электроника, в разработке которой используются устойчивые материалы и применяются экологически безопасные методы.

Есть и другие элементы «экологизации». В наши дни компании (а также ассоциации, правительства и частные лица) очень тщательно проверяются, чтобы оценить, насколько хорошо они соответствуют стандартам экологичности. И давление на тех, кто еще не подписался, растет.

И давайте смотреть правде в глаза: мы все хотим, чтобы наш бизнес рос, чего бы это ни стоило. Давайте подробнее рассмотрим, что именно влечет за собой переход на зеленый цвет.

Как возникла концепция «зеленых»?

Движение к более зеленому миру происходило постепенно с тех пор, как люди стали больше осознавать глобальное потепление. В США Агентство по охране окружающей среды начало инициировать зеленую политику в начале 90-х годов. Одним из первых крупных изменений стала стандартизация «спящих режимов» в электронике, которая не позволяла устройствам тратить энергию впустую, пока они не используются. Другие страны вскоре начали принимать аналогичные меры, а Швеция и другие европейские страны создали стандарты, связанные с потреблением энергии и ограничением использования токсичных материалов в производстве электроники.

Сегодня эти стандарты широко распространены во многих странах. По-прежнему предстоит решить множество проблем, чтобы полностью исключить вредные материалы из электроники и обеспечить их использование с низким уровнем выбросов, но и производители, и широкая общественность теперь гораздо лучше осознают необходимость согласованных действий. С введением показателей корпоративной социальной ответственности, а затем с принятием стандартов ESG (окружающая среда, социальная ответственность, управление) как правительствами, так и частными компаниями, почти все, кто занимается производством и принятием законов в отношении электроники, так или иначе участвуют в усилиях по сохранению.

В частности, в электронной промышленности существует множество различных компонентов и производственных аспектов, на которые компании должны обратить внимание, если они хотят стать полностью экологичными. Полупроводники, транзисторы, нанотрубки и нановолокна, а также многие другие детали должны считаться устойчивыми, чтобы соответствовать стандартам большинства зеленых групп.

Как компании этим пользуются?

Утверждение о том, что они станут «зелеными», в наши дни является популярным выбором среди компаний, потому что экологичность — это то, что находит отклик у добросовестных потребителей. Когда предприятия создают экологически чистые бизнес-модели, их приоритеты больше связаны с сохранением окружающей среды, чем с получением прибыли. Это может означать несколько разных вещей: большее внимание к экологически чистым материалам или более широкое использование возобновляемых источников энергии в их производстве.

Что это означает для электронной промышленности?

Устойчивое развитие включено и рекламируется

Экологически сознательные потребители знают, что они ищут в экологичных продуктах. Чтобы добиться успеха в работе с этой группой, производители должны точно знать, что должно быть указано на этикетках их продуктов. Это включает в себя следующее:

• Исключение определенных типов материалов в производстве, включая свинец и галоген
• Увеличение использования материалов, которые считаются экологически чистыми, а именно алюминия, боросиликатного стекла, сплава железа и графена.
• Включение, частичное или полное, биоматериалов. Например, существует ряд металлических сплавов, полученных из целлюлозы и других биоматериалов.

Кроме того, компании могут рекламировать свои производственные линии как экологичные в целом, создавая маркетинговые материалы, включающие известные экологические сообщения. Например, они могут:

• Включите в свою продукцию стандартизированные сообщения о мерах компенсации выбросов углерода и/или использовании возобновляемых источников энергии в производстве.
• Рекламируйте использование переработанных материалов в целом
• Обратите внимание на снижение энергопотребления в их продуктах.
• Подчеркнуть соблюдение устойчивых корпоративных стандартов в целом

Насколько это возможно, компании должны быть очень конкретными в описании своих «зеленых» практик. Недостаточно просто заявить, что вы поддерживаете устойчивое развитие. Компании должны указать точный процент переработанных материалов (сохранение энергии и т. д.) в своем производстве электроники, и они должны быть готовы подтвердить свои цифры, если этого потребуют зеленые группы. Экологи, конечно, люди особенно напористые, и они считают своей жизненной миссией разоблачать мошенников на их блефах.

Таким образом, компании, надеющиеся заявить о себе как об устойчивом развитии, должны действительно изучить стандарты, прежде чем проводить какие-либо экологические маркетинговые кампании.

Визуальный маркетинг набирает популярность

Существует также концепция под названием «визуальный маркетинг», на которую компании в последнее время обращают все больше внимания. Визуальный маркетинг относится к маркетингу, который использует визуальные образы без использования слов. Это могут быть фотографии, видео и другие виды изображений, которые отражают идею компании.

Визуальный маркетинг считается мощным инструментом среди специалистов по маркетингу, поскольку изображения часто передают более смелое, ясное и непосредственное сообщение, чем слова. Для компаний, стремящихся казаться экологически безопасными, это может означать несколько вещей. Треугольник переработки, например, является хорошо известным символом. Размещение этого на этикетках продуктов может сигнализировать общественности о том, что компоненты будут переработаны, а не просто окажутся на свалках. Существует также «экологичный» символ, который становится все более распространенным.

Видеоклипы и другие типы визуальных изображений также могут изображать экологичность. Каждая компания должна провести собственное исследование и решить, какие визуальные элементы будут наиболее логичными в их маркетинговых усилиях.

Сертификация и членство говорят о многом

Кроме того, любой компании, желающей заявить о своей заботе об окружающей среде, выгодно стать членом известных экологических ассоциаций. Хотя признание некоторых из этих групп может варьироваться от страны к стране, компании могут начать с принятия любых мер, которые они считают наиболее подходящими в своих странах.

Например, в Соединенных Штатах Агентство по охране окружающей среды разработало стандарт, известный как EPEAT (инструмент экологической оценки электронного продукта), критерии регистрации которого включают соответствие ряду стандартов в отношении материалов, производства, управления по окончании срока службы, а также общие корпоративные стандарты. Если продукция компании получает регистрацию EPEAT, потенциальные потребители понимают, что компания является законно зеленой.

Кроме того, членство в таких ассоциациях, как Better Business Bureau, а также в любой из множества зеленых групп, также повышает доверие к компаниям, стремящимся заявить о себе как об устойчивом развитии.

Компании также должны помнить о стандартах WEEE. WEEE означает отходы электрического и электронного оборудования, и этот термин используется в экологической политике США, ЕС и других отдельных стран для описания электроники с истекшим сроком службы. Эти страны подчеркивают в своем законодательстве необходимость переработки материалов, а не их попадание на свалки или свалки.

Платформы социальных сетей и перекрестный маркетинг должны быть стандартизированы.

По-настоящему инвестирующие компании должны постоянно повторять свои экологические сообщения на разных платформах. Не просто наклеивайте зеленые этикетки на свои продукты; убедитесь, что ваш брендинг последователен и находится в авангарде всех ваших усилий в социальных сетях.

По возможности старайтесь получить обратные ссылки на свой сайт от известных экологических групп. Это не только поможет поднять ваш сайт в рейтинге, но и придаст вам огромное доверие со стороны вашей целевой аудитории.

Подумайте также о размещении отзывов в социальных сетях. И помимо собственных СМИ, вы должны отслеживать отзывы потребителей на сторонних платформах.

Потратьте время, чтобы изучить, как другие компании подходят к этому вопросу. Если вы не уверены, какие компании в вашей отрасли наиболее известны своей экологической ответственностью, поищите информацию в Интернете. Когда вы выясните, кто находится на вершине, обязательно изучите их усилия и оцените, какие из них вы можете применить в своем собственном бизнесе.

Стандарты постоянно меняются

Оставаться на вершине игры в области устойчивого развития — это постоянная работа. Как сами стандарты, так и условия, их вызывающие, находятся в постоянном движении. Если вы занимаетесь электроникой, вы должны приложить усилия, чтобы быть в курсе новостей из как можно большего числа источников.

Это означает несколько вещей: Вы должны подписаться на обновления ассоциаций, частью которых вы становитесь. Вы также должны прочитать общие деловые новости о том, какое место занимают различные компании с точки зрения их экологических показателей.

Кроме того, вы должны регулярно смотреть на своих конкурентов, чтобы увидеть, какие новые меры они принимают, чтобы оставаться устойчивыми. Это может включать изменения в компонентах, условиях производства или других факторах.

И как только вы получите образование, наступит время пересмотреть свою линейку продуктов и посмотреть, что нужно улучшить. Основное сообщение останется прежним: иди на зеленый или иди домой.

Сара Людвиг — американский писатель-фрилансер. Она живет и работает в бывшем Советском Союзе уже более 20 лет, и ее статьи включают технологии, финансы и маркетинг.