Каковы главные факторы ранжирования Google?

Еще в 2016 году инженер Google сказал, что тремя главными факторами ранжирования Google являются контент, ссылки и RankBrain. Однако позже это было оспорено несколькими сотрудниками Google.

Конечно, эти три фактора, вероятно, играют огромную роль в том, как Google определяет рейтинг, но это не исчерпывающий список.

Ошибочно думать, что алгоритм состоит только из этих трех факторов и что каждый из них имеет одну треть веса для каждого запроса. Это потому, что факторы в алгоритме Google меняются от запроса к запросу.

Тем не менее, оставшуюся часть этой статьи я пролью больше света на то, что, по моему мнению, является главным фактором, влияющим на рейтинг вашего сайта.

• Содержание
• Технические факторы
• Ссылки
• РейтингBrain
• Часто задаваемые вопросы: Как качество контента влияет на рейтинг сайта?

Содержание

Если бы я выбрал первое место среди главных факторов ранжирования, я был бы доволен. Контент — это ткань Интернета. Без контента результаты поиска Google просто не существовали бы.

Любой веб-сайт может иметь контент, но качество контента – это то, как вы оцениваете его. Это связано с тем, что создаваемый вами контент важен для эффективности результатов поиска Google.

Google хочет, чтобы его пользователи получали хороший опыт. Для этого веб-сайты, представленные в результатах поиска, должны предлагать хорошие ответы на запросы пользователей.

Чтобы гарантировать, что Google отображает лучший контент в результатах поиска, он создал такие вещи, как:

• Это «Основы поиска», которые учат издателей веб-сайтов правилам игры.
• Его алгоритм поиска, который постоянно обновляется, чтобы найти лучшие веб-сайты для первой страницы результатов поиска.
• Это «Руководство по оценке качества поиска», которое представляет собой руководство по оценке качества веб-сайтов.

Подробнее см.:

• Полное руководство по основам Google EEAT
• Что такое штраф Google и как его избежать?
• Что делает веб-страницу качественной?
• 5 шагов, которые помогут писателям создавать экспертный контент для SEO

Технические факторы

Если ваш сайт не сканируется и/или работает плохо, он, скорее всего, не будет хорошо отображаться в результатах поиска.

Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, — это убедиться, что ваш сайт оптимизирован с нуля, чтобы поисковые системы могли легко получать к нему доступ, сканировать и понимать его. И он должен обеспечивать посетителям хороший пользовательский опыт.

Показательный пример: Гэри Иллис из Google однажды сказал:

«Мне бы очень хотелось, чтобы оптимизаторы вернулись к основам (т.е. СДЕЛАЛИ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ СКАНИРОВАННЫМ), вместо того, чтобы сосредотачиваться на глупых обновлениях и выдуманных терминах трекерами рейтингов, и чтобы они больше разговаривали с разработчиками веб-сайта, как только закончите первую часть. этого предложения».

В Рекомендациях Google по оценке качества поиска говорится, что необслуживаемые сайты имеют низкое качество:

… необслуживаемые/заброшенные «старые» веб-сайты или необслуживаемый и неточный/вводящий в заблуждение контент являются причиной низкого рейтинга качества страницы.

В 2021 году Google выпустил обновление интерфейса страницы, в котором описаны различные технические факторы, которым следует следовать, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. Если вы хотите получить более высокий рейтинг, оптимизируйте свой сайт с учетом этих сигналов.

Подробнее см.:

• Опыт страницы: обновление нового алгоритма взаимодействия с пользователем Google
• Техническое SEO против SEO на странице

Ссылки

Если контент — это ткань сети, то ссылки — это нити, которые связывают его вместе. Со времен PageRank ссылки стали важным фактором, с помощью которого поисковые системы определяют рейтинг. Почему? Ссылки всегда служили «голосованием» с одного сайта за другой.

Несмотря на то, что Google утверждает, что ссылки сейчас оказывают меньшее влияние, чем раньше, они по-прежнему важны.

Однако не все ссылки одинаковы. Google не дает каждой ссылке на ваш сайт равное право голоса. Фактически, некоторые ссылки могут даже отрицательно повлиять на рейтинг вашего сайта.

Сегодня ссылки больше не являются игрой с числами. Несмотря на то, что исследования Backlinko показывают, что результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со 2 по 10, мы видели сайты с меньшим количеством, но более качественными ссылками, которые превосходят сайты с большим количеством ссылок.

Чтобы получить правильные ссылки, вам нужно сосредоточиться на зарабатывании ссылок, а не на построении ссылок, а также на качестве и релевантности ссылок, а не на их количестве. Заработок ссылок начинается с создания отличного контента и надежного сайта, чтобы он естественным образом зарабатывал те ссылки, которых заслуживает.

В 2020 году Джон Мюллер из Google заявил, что ссылки «определенно не являются самым важным фактором SEO». Что это значит? Google хочет, чтобы люди в первую очередь сосредоточились на создании отличного сайта и не слишком беспокоились о создании множества ссылок.

Подробнее см.:

• 3 шага для создания лучшей кампании по созданию ссылок
• Электронная книга: Новый манифест построения ссылок: полное руководство по получению важных ссылок
• 50 способов получить качественные обратные ссылки «белой шляпы»

РейтингBrain

RankBrain, вероятно, является одним из наиболее неправильно понимаемых факторов ранжирования. RankBrain — это компонент машинного обучения алгоритма Google. Он использует несколько точек данных во время поиска, чтобы помочь поисковой системе лучше интерпретировать цель поисковых запросов и предоставлять наиболее релевантные результаты поиска.

С помощью RankBrain Google может выйти за рамки таких факторов, как качество контента или ссылок на веб-страницу, и помочь определить лучший ответ на поисковый запрос.

Итак, чтобы выжить в RankBrain, вам нужно проделать большую работу, чтобы убедиться, что вы создаете тип контента, который удовлетворяет запросу/вашим ключевым словам. Если вы этого не сделаете, вы рискуете, что RankBrain решит, что ваш контент не имеет отношения к поиску, и вы можете потерять рейтинг.

Подробнее см.:

• Реальное влияние RankBrain на веб-трафик
• 5 способов создать выигрышный SEO-контент, который будет более заметным в результатах поиска
• Что такое рейтинг Google «удовлетворение потребностей» и почему издателям веб-сайтов следует беспокоиться

Существует бесчисленное множество факторов, влияющих на рейтинг веб-страницы, видео или изображения. И эти факторы меняются в зависимости от поискового запроса. Однако понимание основных факторов является важным первым шагом к пониманию того, как работает поиск.

Раскройте потенциал своего веб-сайта с помощью наших экспертных стратегий SEO, адаптированных к факторам динамического ранжирования Google. Давайте вместе повысим вашу видимость и поднимемся в результатах поиска. Поговори с нами.

Часто задаваемые вопросы: Как качество контента влияет на рейтинг сайта?

Качество контента является стержнем, влияющим на рейтинг сайта в поисковых системах.

Алгоритмы поиска, особенно Google, отдают приоритет предоставлению пользователям ценного, релевантного и авторитетного контента. Этот акцент обусловлен пониманием того, что удовлетворенность пользователей зависит от качества информации, предоставляемой в результатах поиска.

Высококачественный контент включает в себя различные аспекты, включая релевантность, точность, глубину и вовлечение пользователей. Поисковые системы оценивают качество контента с разных точек зрения, оценивая такие факторы, как оригинальность, читаемость, интеграция мультимедиа и разрешение пользовательских запросов. Кроме того, время пребывания на веб-странице и показатель отказов служат показателями, отражающими удовлетворенность пользователей, причем оба показателя зависят от качества контента.

Например, обновления алгоритма Google отдают приоритет контенту, ориентированному на пользователя, отдавая предпочтение веб-сайтам, предлагающим исчерпывающую, заслуживающую доверия и хорошо структурированную информацию. Веб-сайты, придерживающиеся этих принципов качества контента, часто имеют более высокие рейтинги, что свидетельствует об увеличении органического трафика и вовлеченности пользователей.

Ключевым моментом является создание контента, соответствующего намерениям пользователя. Понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории позволяет создателям контента создавать привлекательные, информативные и доступные для обмена материалы. Внедрение структурированной разметки данных и использование лучших практик SEO также повышают видимость контента, увеличивая его влияние на рейтинг веб-сайта.

Качество контента является не просто определяющим фактором, но и краеугольным камнем рейтинга веб-сайта в результатах поисковых систем. Приоритет качества контента согласуется с развивающимися критериями алгоритмов поисковых систем, открывая путь к устойчивому органическому росту и повышению видимости в Интернете.

Пошаговая процедура:

1. Определите целевую аудиторию и ее потребности . Определите демографические данные, интересы и болевые точки вашей аудитории.
2. Проведите комплексное исследование ключевых слов : используйте инструменты подсказки ключевых слов для определения релевантных и ценных ключевых слов, соответствующих намерениям аудитории.
3. Разработайте стратегию контента : спланируйте создание контента на основе определенных ключевых слов и потребностей аудитории.
4. Сосредоточьтесь на релевантности и оригинальности . Создавайте уникальный, информативный и актуальный контент, который повышает ценность и решает запросы.
5. Оптимизация SEO-элементов на странице : внедрение оптимизированных заголовков, метаописаний, заголовков и структур URL-адресов.
6. Повышение читабельности и вовлеченности : используйте лаконичный язык, форматирование и мультимедийные элементы для улучшения пользовательского опыта.
7. Интегрируйте разметку структурированных данных . Используйте разметку схемы для повышения видимости и релевантности контента для поисковых систем.
8. Анализируйте и отслеживайте производительность : отслеживайте эффективность контента с помощью инструментов аналитики для уточнения и улучшения стратегий.
9. Постоянно обновляйте и улучшайте контент : регулярно обновляйте и улучшайте существующий контент для поддержания актуальности и качества.
10. Занимайтесь созданием ссылок : зарабатывайте высококачественные обратные ссылки из авторитетных источников, чтобы повысить авторитет контента и рейтинг.