Что такое реклама Bing? Что есть у Bing, чего нет у Google

В 2019 году поисковая система Microsoft Bing отвечала за 936 миллионов поисковых запросов в месяц. Bing занимает второе место как популярная поисковая система, используемая для поиска на рабочем столе, а это означает, что сосредоточение внимания на том, как люди ее используют, может помочь расширить ваш охват на часто игнорируемой платформе. В начале календарного года на Bing приходилось более 6% мирового рынка поиска. Кроме того, ее рекламная сеть выросла и приносит Microsoft более 7,6 миллиардов долларов ежегодного дохода.

Кроме того, реклама Bing может распространяться на всю рекламную сеть. Это означает, что рекламодатели могут получить доступ к ценным аудиториям по всему миру.

Мы рассмотрим важные вопросы стоимости охвата, связанных с этим затрат и коэффициентов конверсии, а также обсудим особенности рекламы Bing, которые отличают ее как маркетинговый инструмент.

Что такое реклама Bing?

Идея рекламы Bing похожа на Google Ads. Microsoft Advertising — это платформа с оплатой за клик (PPC), созданная для того, чтобы помочь вам связаться с определенной группой людей, привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить доход.

Объявления Bing в поисковой выдаче выглядят так же, как объявления в Google, и их общая длина заголовка и метаданных примерно одинакова. Кроме того, объявления Bing работают с системой аукционов, аналогичной системе Google, где рекламодатели могут показывать релевантные объявления людям, которые ищут определенные ключевые слова. Маркетологи могут выбирать условия поиска, чтобы их объявления появлялись на страницах результатов поиска, и платить скромную плату за клик. Этот вид рекламы остается одним из самых известных онлайн-рекламы, поскольку он по-прежнему эффективен. Все, что требуется, — это кампания, установленная Microsoft Merchant Center, и бюджет.

Предложения службы рекламы Bing

Одним из самых больших преимуществ использования сети Bing является то, что рекламу брендов можно показывать на нескольких платформах, включая Bing, AOL и Yahoo.

В прошлом году Bing обновил свои сервисы, чтобы они больше соответствовали современным и более умным объявлениям, которые Google использовал в течение длительного времени. В некоторых аспектах Bing все еще отстает от возможностей Google. В других случаях они превосходят текущие возможности Google.

С каждым обновлением и новой возможностью в Bing интернет-магазины, вероятно, будут видеть более высокие коэффициенты конверсии, больше трафика на свои веб-сайты и лучшее соотношение цены и качества.

После того, как мы изучили стоимость рекламы Bing, давайте рассмотрим различные типы рекламы Bing, которые вы можете создать.

Развернутые текстовые объявления

Этот вид рекламы обычно находится в результатах поиска. Заголовок может состоять из трех строк и содержать не более 30 символов. Это также позволяет включать в текст не менее двух описательных слов длиной не менее 90 символов.

Динамические поисковые объявления

Они отображаются в релевантных результатах поиска, связанных с вашим сайтом. Поэтому нет необходимости управлять ставками, отслеживать списки ключевых слов или изменять заголовок ваших объявлений.

Объявления Microsoft Audience

Они позволяют компаниям собирать трафик, не связанный с поиском, с помощью специальной и стратегически размещенной рекламы. Например, их можно вставить в форму статьи или на страницу, чтобы дать брендам дополнительные возможности для взаимодействия с посетителями.

Поисковая реклама Bing

Результаты интеллектуального поиска обеспечивают предварительный просмотр вашей веб-страницы.

Объявления об установке приложения

Они выглядят как обычные текстовые объявления, но содержат прямые гиперссылки на ваш магазин приложений. Кроме того, они приведут вас к сообщению в блоге, которое позволит вам загрузить рекламу приложения.

Адаптивные поисковые объявления

Объявления избавляют от необходимости определять лучшие заголовки и описания для объявлений. Вместо этого вы должны написать пятнадцать заголовков и четыре описания, а затем Microsoft Advertising определит лучшие комбинации.

Покупки (реклама товаров)

Реклама для покупок (также называемая рекламой продуктов) помогает упростить процесс покупки для покупателей, которые делают покупки в Интернете. Обычно они появляются, когда цель пользователя больше сосредоточена на покупке, чем на исследовании. Они отображают изображения похожих продуктов и цену бренда.

Умные торговые объявления — это одна из последних функций, недавно представленных Microsoft Advertising. Мы очень рады видеть, что эта функция была развернута с платформы Google и на поисковой платформе Bing.

Преимущества использования торговых кампаний Bing

Цены Bing конкурентоспособны по сравнению с другими рекламными платформами, а особое поведение аудитории и функции приносят пользу предприятиям электронной коммерции, а также могут влиять на итоговую прибыль. Реклама Bing может приносить прибыль и сокращать расходы сразу и в долгосрочной перспективе тремя способами:

Больше переходов по ссылкам с более низкой ценой за действие.

Рейтинг кликов (CTR) в Bing в среднем на 45% выше, чем в Google, в зависимости от конкретной вертикали. Коэффициент конверсии несколько ниже (1,74% для Bing по сравнению с 1,91% для Google); однако более низкая цена за клик в Bing означает, что общая стоимость за желаемое действие, то есть сумма, потраченная на рекламу, необходимая для выполнения каждого заказа, также меньше, чем у Google, которая более чем на 40.

Простая интеграция с существующими фидами объявлений Google.

Bing дает быстрый старт своим рекламным платформам, которые в настоящее время размещают рекламу через Google, предоставляя возможность загружать фиды и превращать их в инструмент, который сокращает время и деньги, необходимые для подготовки к запуску.

Более мощные инструменты для детального таргетинга.

Между рекламными платформами достаточно общего, чтобы можно было быстро передавать рекламные каналы из Google; Bing предлагает несколько внутренних функций, которые позволяют лучше ориентировать рекламу по группам, устройствам и часовым поясам. Продавцы также лучше понимают, откуда поступает трафик Bing в сети, чем Google. Это означает, что продавцы могут еще больше увеличить свои деньги, сосредоточив свои усилия на нужной аудитории.

Надежный и перспективный край конфиденциальности.

В прошлом году крупные технологические компании приняли меры для обеспечения конфиденциальности своих пользователей. В частности, решение Apple требует явного согласия пользователей, когда приложения используются для сбора личной информации.

Если вам нужно убедить, вот несколько важных преимуществ, которые дает использование рекламы PPC с помощью Microsoft:

• У него меньше конкурентов, чем у Bing, а это означает, что цена за клик (CPC) обычно несколько ниже, а коэффициент конверсии может быть выше, чем у Google Ads.
• Таргетинг на устройства лучше, чем у Google — Microsoft позволяет рекламодателям выбирать целевую аудиторию в соответствии с типом устройства и операционной системой. Рекламодатели также могут отображать только рекламу для пользователей на мобильных устройствах и удалять рекламу на настольных компьютерах.
• Bing является домом для более старшего и богатого населения, которое может лучше подходить для определенных видов бизнеса, как электронной, так и не электронной коммерции.
• Это очень удобный маркетинг для бизнеса.

Как настроить Bing Shopping

Что касается настройки, давайте начнем с шагов по настройке и запуску Bing Shopping.

Создание вашего торгового центра Bing

• Если вы новичок в Bing, необходимо установить Bing Merchant Center.

• Перейдите на вкладку «Инструменты» в верхней части интерфейса Bing. Интерфейс Бинга.

• Нажмите «Bing Merchant Center».

• Это легко найти.
• После этого нажмите «Создать магазин» и «Создать магазин».
• Все идет нормально.
• Заполните все необходимые поля, касающиеся вашего магазина.
• Заполните эту форму в Merchant Center.

Создание вашего каталога покупок

После того, как вы завершили создание Bing Merchant Center, вы можете приступить к созданию своей корзины покупок, которая обычно называется по названию вашего «канала покупок».

Загрузите фид покупок в Google

Как упоминалось ранее и настоятельно рекомендуется , можно добавить содержимое фида Google Покупок прямо в Bing Merchant Center.

Это экономит ваше драгоценное время и энергию, поскольку вы управляете одним файлом канала, используемым Google и Bing. Google, а также Bing, а не два разных файла.

Также можно связать ваши предложения продуктов Google Merchant Center с вашим Bing Merchant Center, чтобы поддерживать актуальность фида. Это можно сделать вручную или настроить автоматическое обновление через заданные промежутки времени.

Создайте свой каталог

Это также возможно, если вы хотите создать совершенно новые каталоги или каналы (или вы только начинаете заниматься электронной коммерцией и должны начать с нового каталога/канала).

• Вот поля, которые должны быть включены в вашу ленту: вам нужно будет добавить в свою ленту:
• Это идентификатор, который уникален для идентификации объекта. (Пример: ISI1)
• Заголовок — название элемента. (Пример Мужской кошелек)
• Ссылка — прямой URL-адрес страницы товара на вашем веб-сайте (пример: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1).
• Цена — базовая стоимость без налогов и стоимости доставки, выставленная в местной валюте. (Пример: 23,99)
• Описание — описание продукта (пример: ярко-зеленая сухая футболка, которая прилегает)
• ItemLink — URL-адрес изображения товара (пример: http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Стоимость доставки указана в местной валюте. Это обязательное поле, применимое только к Германии.
• Затем вы захотите загрузить фид одним из трех способов:
• Вручную загрузите фид, если его размер не превышает 4 МБ.
• Загружайте через FTP при условии, что размер вашего файла не превышает 1 Гб.
• Загружайте фид автоматически, используя URL-адрес.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.