Что означает Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) Apple для Performance Marketing

Опубликовано: 2018-08-23

Решения для файлов cookie ITP 2.0 HasOffers

Обновление за июнь 2021 г.: Обновление за август 2019 Обновление за июнь 2019 г.: Этот обходной путь удаляет на сайтах основной файл cookie, который действует как сторонний файл cookie для целей отслеживания; ITP 2.2 теперь удаляет эти собственные файлы cookie через 24 часа. Рекомендуемый TUNE метод отслеживания конверсий, отслеживание обратной передачи на стороне сервера, остается незатронутым этими обновлениями, поскольку он не полагается на файлы cookie для работы.

Обновление за ноябрь 2018 г.: сентябрьский выпуск ITP 2.0 в Safari для iOS 12 и macOS Mojave серьезно повлиял на возможности отслеживания традиционных платформ для повышения эффективности и аффилированного маркетинга. Это не относится к партнерской маркетинговой платформе TUNE. Поскольку мы изобрели обратные передачи, отслеживание обратных передач на стороне сервера изначально встроено в нашу платформу, поэтому отслеживание в TUNE с использованием этого метода не было затронуто ITP или связанными обновлениями.

Конфиденциальность пользователей в Интернете становится все более серьезной проблемой для политиков и компаний по всему миру. Самый свежий пример: в последнем обновлении браузера Safari Apple выступает против приложений, которые пытаются отслеживать пользователей, когда они перемещаются по сети. Хотя это обновление сделает Safari одним из самых безопасных мест для работы в Интернете, оно также сделает Safari одним из самых проблемных браузеров для маркетологов, поскольку Intelligent Tracking Prevention 2.0 вмешивается в механизмы, лежащие в основе работы отрасли сегодня.

Звучит серьезно, правда? Так оно и есть, особенно с учетом того, что за последние месяцы на долю Safari приходилось около 17% всего веб-трафика . Но пока не паникуйте. В этом посте мы расскажем вам об ожидаемых последствиях ITP 2.0 для маркетологов, механизмах, затронутых обновлением, и шагах, которые вы можете предпринять, чтобы смягчить любые негативные последствия для вашего бизнеса.

(Чтобы было ясно, содержание в этом посте относится к рекламе в Интернете. Трафик, который идет из Интернета в приложение или из приложения в приложение, не затрагивается этим обновлением.)

Вы рекламодатель?

Вот что означает для вас ITP 2.0: В Safari ваши отслеживающие файлы cookie будут заблокированы, если только вы не используете поддомен основного домена вашего сайта. Например, track.tune.com будет приемлемым поддоменом для tune.com .

Кроме того, все ваши партнеры должны будут использовать отслеживание обратной передачи (на стороне сервера), чтобы получать от вас уведомления о конверсиях. Это может быть сложно, если вы в настоящее время используете диспетчер тегов, поскольку отслеживание на стороне сервера требует хранения идентификаторов при клике. Использование такого решения, как TUNE , может решить эту проблему. Однако без решения или обходного пути вы рискуете столкнуться с расхождениями до 40% с партнерами, а также с возможной потерей интереса к вашей программе.

Вы можете найти подробный анализ отслеживания в мире после ITP 2.0 здесь.

Вы сеть или издатель?

Вот что означает для вас ITP 2.0: ваши отслеживающие файлы cookie никогда не будут приниматься в Safari, и ваш домен, скорее всего, будет помечен алгоритмом ITP. Проверка реальностью: это неизбежно. Однако вы можете смягчить последствия, выполнив следующие действия:

  1. Немедленно переключитесь на отслеживание на стороне сервера, чтобы предотвратить потерю трафика.
  2. Кроме того, поработайте со своим рекламодателем, чтобы убедиться, что он использует платформу отслеживания, которая может поддерживать отслеживание уведомлений о передаче файлов cookie на стороне сервера.
  3. Убедитесь, что ваш рекламодатель использует собственный домен для всех своих пикселей отслеживания.

В качестве побочного эффекта вы увидите меньше реферальных данных, но это часто маскируется, поэтому не должно иметь слишком широкого эффекта. Помимо выполнения вышеупомянутых шагов, это обновление не должно слишком сильно влиять на работу сети.

Apple Intelligent Tracking Prevention 2.0: под капотом

Теперь, когда мы рассмотрели последствия для маркетологов, давайте разберем последние сообщения в блоге Apple, чтобы понять, что происходит в выпуске ITP 2.0. Если у вас есть время и желание, вы можете прочитать полный блог здесь:

  • Интеллектуальное предотвращение слежения (1.0)
  • Интеллектуальное предотвращение слежения 1.1
  • Интеллектуальное предотвращение слежения 2.0

Мы пропустим повторяющийся характер этих выпусков и вместо этого рассмотрим совокупные результаты ITP с 1.0 по 2.0.

Шаг 1: Классификация доменов

Домены будут динамически классифицироваться алгоритмом машинного обучения. Понятно, что детали процесса принятия решений отрывочны, но несколько критериев были обнародованы:

  1. Собственное обнаружение отслеживания отказов . Обнаруживает, когда домен используется только для отслеживания перенаправления. Это будет применяться рекурсивно для всех доменов в цепочке перенаправления.
  2. Подресурс под количеством уникальных доменов . Относится к количеству путей, доступных в домене. Платформы отслеживания в настоящее время имеют очень небольшое их количество.
  3. Подкадры по числу уникальных доменов . Относится к количеству фреймов страниц, доступных в доменах.
  4. Количество уникальных доменов, на которые осуществляется перенаправление. Если вы все еще читаете, этот, вероятно, не нуждается в объяснении.

В систему не встроен белый или черный список, каждое устройство создает свой собственный список предотвращения отслеживания на основе использования Интернета. Apple, кажется, предполагает, что это можно сбросить, очистив файлы cookie.

Шаг 2: съешьте все печенье

Правильно: сторонние файлы cookie мертвы — по крайней мере, в Safari. Если домен классифицируется как домен отслеживания с помощью механизма классификации на основе машинного обучения, описанного выше, Safari предотвратит сохранение файлов cookie. Чтобы сохранить данные cookie, Apple потребуются три вещи:

  1. Файл cookie должен быть из собственного домена.
  2. Этот собственный домен должен иметь взаимодействие с пользователем. Это определение не совсем ясно, но оно предполагает, что пользователь действительно должен просматривать сайт и что-то нажимать.
  3. Этот собственный домен должен постоянно получать взаимодействие с пользователем. Файлы cookie сохраняются только в течение 30 дней. Через 30 дней данные будут скрыты до следующего пользовательского сеанса.

Шаг 3: Ограничьте данные реферера

Для доменов, классифицированных как возможные средства отслеживания, которые не получили взаимодействия с пользователем, реферер будет сокращен до полного доменного имени, поэтому любая дополнительная информация о пути будет удалена. Это не позволит трекерам получить доступ к информации о пользователе, содержащейся в пути, для получения которого может потребоваться доступ к файлам cookie.

Это действие сделает невозможным сохранение и отзыв файлов cookie для большинства доменов отслеживания. Это также сделает невозможным получение информации об интересах пользователей из коллекции рефереров. Казалось бы, целью многих из этих улучшений являются кнопки «Мне нравится» и «+1», которые отслеживают взаимодействие пользователей в Интернете, но очевидно, что это также повлияет на эффективность рекламы.

Итак, где ITP 2.0 оставляет Performance Marketers?

В дополнение к вышесказанному Apple заявила, что оформление ссылок (отслеживание на основе параметров строки запроса) и уведомления на стороне сервера (то есть обратные передачи) являются предпочтительными методами отслеживания в Safari в будущем. Это хорошая новость для маркетологов, поскольку они по-прежнему позволяют стандартное отслеживание, которое люди привыкли ожидать от мобильных кампаний.

Однако с этим есть одна проблема: если рекламодатель не использует SDK атрибуции или уже не отслеживает свои предложения с помощью TUNE, шансы на то, что его платформа (если она вообще есть) способна поддерживать постбэк, невелики. Партнерская маркетинговая платформа TUNE была создана для решения таких задач, как ITP 2.0, поскольку наша история мобильного и веб-отслеживания позволила нам разработать инструменты, которые превращают отслеживание на стороне клиента в уведомления на стороне сервера.

Вы можете более подробно ознакомиться с этими инструментами и методами отслеживания в наших руководствах по 4 типам методов отслеживания конверсий и онлайн-рекламы в мире после ITP 2.0. Если ваш рекламодатель может извлечь выгоду из TUNE, сообщите нам об этом по электронной почте [email protected] для получения дополнительной информации.

Мы считаем, что это отличная возможность для партнерских сетей сделать шаг к улучшению пользовательского опыта эффективной рекламы и применить опыт миллионов мобильных предложений в мире Интернета. Прошли дни ожидания загрузки страниц с тысячами пикселей отслеживания. Прошли те дни, когда приходилось каждые несколько недель очищать куки и кеш, чтобы жесткие диски не заполнялись мусором. Прошли времена неточного отслеживания.

Добро пожаловать в мобильный век, Интернет. Мы готовы для вас.

Учить больше

Для получения дополнительной информации о ITP 2.0 и о том, как платформа TUNE может защитить ваши возможности отслеживания в будущем, см. нашу следующую статью «Будущее Performance Marketing: часто задаваемые вопросы по обновлению и отслеживанию ITP 2.0» или свяжитесь с [email protected] .

Чтобы узнать больше о TUNE и конфиденциальности пользователей в соответствии с Общими правилами защиты данных, посетите нашу страницу GDPR.