4 примера целевых страниц Wells Fargo, которые вдохновят вас на дизайн следующей страницы

Выбор любой финансовой услуги — будь то рефинансирование ипотечного кредита, подача заявки на бизнес-кредит, открытие нового расчетного счета — обычно не является импульсивным решением. Поскольку перед тем, как совершить прыжок, обычно требуется немало исследований и размышлений, персонализированные, привлекательные, убедительные финансовые целевые страницы после клика нельзя упускать из виду.

К счастью, в Wells Fargo это понимают, поэтому компания побуждает к действиям, привлекает потенциальных клиентов и привлекает новых клиентов с помощью целевых страниц Wells Fargo после клика. Мы проанализируем некоторые из них здесь; но сначала краткое освежение…

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, на которой используются убедительные элементы — привлекательный заголовок, привлекательные средства массовой информации, ценные социальные доказательства и привлекающие внимание кнопки призыва к действию — чтобы убедить посетителей совершить действие в отношении конкретного предложения. Этим действием может быть подписка на бесплатную пробную версию, создание учетной записи, загрузка руководства, регистрация на вебинар, планирование демонстрации и многое другое.

Для компании эти специализированные страницы также могут называться страницами продаж Wells Fargo, если основной целью является обеспечение продаж продукта. В этом случае целью конверсии будет убедить посетителей превратиться в клиентов.

4 примера целевых страниц после клика Wells Fargo

(Для более коротких целевых страниц после клика мы показывали всю страницу, но для более длинных страниц мы показывали только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых моментов. Также , имейте в виду, что некоторые страницы могут проходить A/B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

Первые три примера целевых страниц после клика очень похожи по дизайну и взяты из этого результата поиска Google по запросу «Ипотечный кредит Wells Fargo»:

1. Руководство для тех, кто покупает жилье впервые

Потенциальные клиенты попадают на эту страницу, нажимая на первую дополнительную ссылку «Покупатели жилья впервые:».

Что страница делает хорошо:

• «Путеводители по домовладельцам» в верхней части страницы позволяют посетителям сразу по прибытии узнать о предложении.
• Инкапсуляция формы белым фоном помогает ей выделиться на фоне изображения позади нее.
• Интерактивный номер телефона дает потенциальным клиентам удобный способ связаться со службой поддержки в случае необходимости.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Обилие выходных ссылок — логотип Wells Fargo, навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, а также текст с гиперссылками в форме и под ней — позволяют посетителям легко покинуть страницу без конвертации.
• Изображение людей выглядит нереалистично и мало что говорит о предложении или о том, какую пользу оно может принести другим.
• Добавление изображения на обложку или основных выводов , скорее всего, поможет убедить посетителей загрузить руководство. В настоящее время на странице нет ничего, что могло бы предоставить ценную информацию о руководстве.
• 9 полей формы излишне длинны для путеводителя на этапе рассмотрения маркетинговой воронки.
• Копия над кнопкой CTA может удерживать людей от нажатия. Его удаление и простое включение в раздел «Конфиденциальность, файлы cookie, безопасность и юридическая информация» может привести к лучшим результатам конверсии.
• Опция отмены, расположенная рядом с основной кнопкой CTA, похожа на то, что потенциальные клиенты пересматривают свое решение скачать руководство.
• «Отправить» на кнопке CTA расплывчато и не заставляет потенциальных клиентов кликать.

2. Запрос на рефинансирование ипотеки

При нажатии на расширение «Рефинансирование» потенциальные клиенты переходят на эту страницу:

Что страница делает хорошо:

• Изображение реалистичное и привлекательное, а семья действует как визуальный сигнал, поскольку они смотрят на синюю кнопку CTA (хотя это все еще мало говорит о предложении).
• Белая форма «выскакивает» на оживленном фоне.
• Быстрый и легкий контакт можно сделать с номером телефона нажмите для вызова.
• Опция изменения испанского языка позволяет большему количеству людей узнать о предложении и запросить консультацию.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Невозможно сказать, что предлагает страница, не прочитав мелкий шрифт в верхней части формы. Ни заголовок, ни кнопка CTA ничего не говорят о запросе контакта с ипотечным консультантом.
• Ссылки на выход по всей странице служат путями отхода, по которым посетители могут уйти, не запросив консультации.
• 8 полей формы на этапе рассмотрения маркетинговой воронки могут отпугнуть потенциальных клиентов от заполнения формы. Разбивая его на многоэтапную форму, вы можете получить больше конверсий.
• Замена копии над кнопкой CTA преимуществами рефинансирования ипотеки, вероятно, даст лучшие результаты конверсии.
• Кнопка «Отмена» позволяет потенциальным клиентам уйти прямо перед отправкой информации.
• Изменение цвета кнопки CTA на более контрастный (например, фиолетовый) может побудить больше людей нажимать на нее.
• Персонализация копии кнопки CTA с помощью чего-то вроде «Я хочу получить консультацию по рефинансированию ипотеки», вероятно, побудит больше посетителей совершить конверсию.

3. Ипотечный предварительный квалификационный отбор

Нажав на расширение «Получить предварительную квалификацию», пользователи увидят эту целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок «Пройди предварительную квалификацию» сразу дает понять посетителям, что они делают на этой странице.
• Инкапсуляция формы помогает ей выделиться на фоне фонового изображения.
• Интерактивный телефонный номер позволяет посетителям быстро и легко связаться с ними в случае необходимости.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Стоковые фотографии делают страницу менее персонализированной и привлекательной.
• Добавление отзыва клиента позволит посетителям узнать, что другие получили выгоду от ипотечного кредита Wells Fargo.
• Форма устрашающая (8 полей) и может отпугнуть потенциальных клиентов от ее заполнения.
• Две кнопки CTA сводят на нет друг друга. «Отправить» позволяет посетителям совершить конверсию, а «Отмена» позволяет им отказаться в последнюю минуту.
• Если сделать цвет кнопки CTA более контрастным (например, фиолетовым) и сделать текст более персонализированным («Посмотрите, пройду ли я предварительную квалификацию!»), это может привести к лучшим результатам конверсии.
• Включение нескольких выходных ссылок похоже на приглашение посетителей преждевременно покинуть страницу.

4. Новая целевая страница расчетного счета после клика

Следующий пример целевой страницы после клика Wells Fargo взят из этой рекламы Bing:

Щелчок по заголовку основного объявления переводит поисковых пользователей на эту страницу:

Что страница делает хорошо:

• В заголовке используется персонализированный текст («вы» и «ваш»), чтобы посетители знали, что Wells Fargo стремится им помочь.
• Дополнительный подзаголовок сообщает посетителям , как Wells Fargo может помочь.
• «Открыть онлайн» на кнопке CTA заманчиво, потому что это позволяет потенциальным клиентам знать, что им не нужно физически посещать отделение, чтобы открыть счет.
• Дизайн с переходом по клику удаляет форму со страницы, что снижает трение целевой страницы после клика.
• Расширяемые разделы («Раскрытие информации» и «Показать сведения об учетной записи») позволяют потенциальным клиентам просматривать больше информации, не загромождая страницу с самого начала.
• Использование иконографии для обозначения основных банковских преимуществ Wells Fargo, скорее всего, привлечет внимание беглых посетителей больше, чем просто текст.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Ссылки на выход , включая логотип Wells Fargo, навигацию в верхнем колонтитуле, «Нажмите здесь, чтобы просмотреть все наши расчетные счета», «Найти филиал», «Ознакомьтесь с вариантами проверки для малого бизнеса» и ссылки в нижнем колонтитуле, дают посетителям много возможностей покинуть страницу без преобразование.
• Образ женщины никак не связан с предложением.
• Второе предложение (узнать больше о Portfolio от Wells Fargo) отвлекает внимание от основной цели конверсии — открытия расчетного счета в Интернете.
• Основное предложение (выделено красным) не выделяется так же хорошо, как вторичное предложение (выделено фиолетовым), потому что красный цвет используется на странице в изобилии, а фиолетовый — нет.
• Добавление пустого пространства между элементами и вокруг них упростило бы навигацию по странице.
• Чрезмерный мелкий шрифт может отпугнуть посетителей и удержать их от регистрации.

Возьми хорошее и оставь плохое

У этих пост-кликовых целевых страниц Wells Fargo есть множество положительных качеств, но также и некоторые области для улучшения. Главное, что нужно помнить, — создавать отдельные уникальные целевые страницы после клика для каждого предложения и всегда включать убедительные элементы.

Обеспечьте оптимальное взаимодействие с посетителями каждый раз и достигните более высоких коэффициентов конверсии, создав 100% настраиваемые целевые страницы после клика с помощью Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.