WeChat: полное руководство по вашей маркетинговой кампании в Китае

Многие бренды начинают осознавать широкий спектр возможностей китайского маркетинга в социальных сетях . Пришло время начать изучать и открывать для себя правильную терминологию и потенциал каждой социальной платформы — важной из них, о которой вы, возможно, слышали, является WeChat. Благодаря широкому кругу частных пользователей, а также брендам и ключевым лидерам мнений (KOL) и ключевым потребителям мнений (KOC), приложение имеет невероятно широкий охват. В WeChat постоянно разрабатываются новые функции, такие как канал WeChat, что делает его отличной платформой для брендинга и маркетинговых стратегий!

Что такое WeChat?

С первым выпуском, отмечающим в этом году 10-летие, это приложение стремительно развивалось с момента его появления в мире онлайн-обмена сообщениями и теперь принимает пользователей по всему миру. Он также известен как всемирно известное автономное приложение, функции которого широко распространены, особенно на китайском рынке. Приложение, по сути, является коммуникационной платформой, которая включает в себя множество функций, которые пользователи могут использовать для получения множества различных услуг и материалов. Сам WeChat описывает приложение как образ жизни, выходящий за рамки социальных сетей и обмена сообщениями. Короче говоря, в WeChat есть почти все, не говоря уже о более чем 1 миллиарде постоянных пользователей в месяц, которые ясно дают понять, что на платформе действительно каждый найдет что-то для себя.

Как это работает?

Особенности

WeChat можно использовать для обмена сообщениями и звонками, обмена фотографиями и видео с помощью функции «Моменты», чтения новостей, игр, совершения мобильных платежей через «WeChat Pay», а для услуг и электронной коммерции в приложении есть «Мини-программы». " и "Официальные учетные записи", а также многие другие функции, такие как недавний "Канал WeChat". Пользователи приложения лояльны, так как они могут найти почти все, что им нужно, на одной платформе.

Функции WeChat постоянно развиваются, упомянутые «Мини-программы» были особенно популярны для возможностей электронной коммерции на платформе, особенно среди KOL, которые использовали его для создания бутиков либо для перепродажи, либо для своих собственных брендов. Раньше у них были бы проблемы, поскольку они не могли напрямую ссылаться на интернет-магазины или другие веб-сайты, но теперь их клиенты могут напрямую перейти к продуктам.

Одно из последних дополнений к приложению — WeChat Channels — платформа для коротких видео, на которой контент может быть просмотрен большим количеством пользователей, а не только теми, кто находится в вашем списке контактов. Здесь вы найдете самые большие профили и KOL на WeChat, а также возможность изучить множество различных медиа-аккаунтов и их видеоконтент.

Контент

Основной контент социальных сетей, который вы найдете на сайте WeChat, как правило, основан на тексте, однако в новой функции «Каналы» вы увидите гораздо больше движущегося или графического контента, такого как видео. Эта сторона WeChat также позволяет платформе идти в ногу со спросом и конкурировать с другими подобными приложениями, такими как Douyin, RED, Bilibili и так далее. В общем, целью этого дополнительного актива является создание короткого и легко воспринимаемого контента , к которому пользователи могут быстро получить доступ.

Одним из примеров маркетингового использования WeChat для дизайнерских брендов высокого класса является знаменитое первое официальное появление Dior на этой платформе в качестве первого крупного (западного) модного бренда на WeChat.

Еще одна кампания 2017 года, созданная в сотрудничестве между люксовым брендом Tod's и KOL Mr. Bags. Главный лидер мнений поделился короткими видеороликами о сумках, а также текстовыми сообщениями о своем мнении и опыте со своими тысячами подписчиков.

Пост г-на Бэгса в WeChat, рекламирующий его сотрудничество с Тодом

Кто использует WeChat?

Пользователь

Профили WeChat могут использоваться частными лицами , но есть также поддержка деловых и официальных учетных записей . Доступ к различным функциям и возможность делиться определенным контентом могут различаться в разных профилях. Однако с точки зрения каналов только один может быть активен для каждой учетной записи пользователя. Т.е. к одному аккаунту нельзя подключить несколько профилей.

Большинство частных лиц смогут использовать приложение для общения и обмена контентом с теми, кто находится в их списке контактов, а также делиться другим контентом с помощью функции «Воспоминания». Однако новое введение канала WeChat позволит пользователям создавать короткие видеоролики WeChat (менее одной минуты), узнавать больше о канале WeChat, а также ставить лайки, комментировать и следить за событиями на платформе WeChat.

Бренды и бизнес

Как уже упоминалось, в последнее время популярность мини-программ в WeChat возросла , особенно среди KOL, которые начали внедрять инструмент для создания собственных интернет-магазинов и брендов. Многие крупные бренды предметов роскоши уже зарекомендовали себя на китайском рынке. Узнайте, как они оцениваются по сравнению с регионами США и Европы, в нашем анализе 20 ведущих игроков.

Благодаря новым функциям, включая каналы, потенциал платформы растет. Но такие платформы, как RED и Douyin, остаются неизменно популярными среди брендов, когда дело доходит до сотрудничества с KOL и KOC. См. график ниже, показывающий голос влиятельного лица Louis Vuitton в Китае.

Следует отметить, что WeChat, безусловно, имеет все шансы конкурировать с платформой, использующей все возможности для расширения, как за счет того, что можно получить доступ к различным функциям, так и за счет растущего аспекта каналов, который, как ожидается, вызовет усиление конкуренции между уже хорошо зарекомендовавшие себя видеоплатформы.

Как видно на графике ниже, мы видим, что присутствие Max Mara в WeChat добавило значимости их бренду в СМИ. Это приложение получило не только наибольшее количество мест размещения, но и самую высокую ценность. Маркетинг предметов роскоши в Китае — это область, которую стоит изучить, поскольку масштабные возможности, которые следуют, открывают большие перспективы для любого крупного бренда.

При правильной стратегии, сотрудничестве и тщательном использовании функций WeChat открываются широкие возможности для успешных маркетинговых кампаний в Китае. Узнайте о тенденциях, изучите приложение и убедитесь, что вы понимаете природу платформы, и вскоре WeChat станет лучшим союзником вашего бренда!

Узнайте больше о том, как увеличить влияние вашего бренда в Китае, нажав на баннер ниже!