Что происходит с веб-сайтом, на котором отображается много рекламы?

Ни для кого не секрет, что большинство сайтов зарабатывают деньги за счет рекламы. Фактически, реклама — это отличный способ для владельцев веб-сайтов получить безграничный пассивный доход, который помогает им покрывать свои деловые расходы. Для сравнения: веб-сайт, который имеет всего 500 000 просмотров в месяц, может зарабатывать дополнительно от 1000 до 5000 долларов в месяц (Playwire).

Цифровая доступность начинается с создания невероятного веб-сайта. Загрузите «6-шаговое руководство по продаже услуг веб-сайтов местному бизнесу», чтобы начать предоставлять доступность своим клиентам уже сегодня.

Тем не менее, веб-сайт с большим количеством отображаемой рекламы может иметь пагубные последствия для размещающего его бизнеса, начиная от потери доверия и заканчивая потерей дохода. В этой статье мы углубимся в то, что происходит с сайтами с большим количеством рекламы и как чрезмерная реклама негативно влияет на пользовательский опыт. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Зачем вообще размещать рекламу на веб-сайте?

Компании, которые стремятся оставаться конкурентоспособными во все более насыщенном цифровом пространстве, часто обращаются к рекламе как к средству получения дополнительного дохода. С помощью таких инструментов, как Google AdSense, каждый, от создателей контента до предприятий корпоративного уровня, имеет возможность монетизировать свои веб-сайты, продавая небольшие фрагменты места на своих веб-сайтах высокооплачиваемым рекламодателям.

Проблемны ли веб-сайты с большим количеством рекламы?

Хотя некоторая реклама на веб-сайте вполне приемлема (и даже ожидаема), компании и владельцы веб-сайтов, которые продают рекламодателям слишком много места на своих страницах, скорее всего, окажутся в ухудшении пользовательского опыта для тех, кто переходит на их сайт.

Даже хорошо продуманная реклама может отвлечь внимание от цели веб-страницы, в результате чего кликов по рекламе будет больше, чем по ссылкам или контенту на самом веб-сайте. В крайних случаях веб-сайты с большим количеством рекламы становятся совершенно непригодными для использования из-за чрезмерного беспорядка или медленной загрузки страниц. Это может привести к снижению посещаемости веб-сайта, снижению рейтинга кликов и штрафам поисковых систем в виде снижения рейтинга.

Что может случиться с сайтами с большим количеством рекламы?

Реклама является неотъемлемой частью любого интернет-бизнеса, но когда на сайте много рекламы, переполняющей отдельные страницы с контентом, владельцы веб-сайтов могут столкнуться с несколькими негативными последствиями:

• Увеличение времени загрузки. Слишком много объявлений, размещенных на одной странице, может значительно замедлить процесс загрузки. Клиенты, скорее всего, покинут ваш сайт, прежде чем у них появится время для взаимодействия с вашим контентом.
• Беспорядок. Слишком большое количество размещений рекламы среди контента может повлиять на общий дизайн вашей веб-страницы и вызвать визуальный беспорядок, что затруднит чтение вашего контента. Это создает замешательство среди посетителей, которые могут быть ошеломлены увиденным.
• Более низкий рейтинг в поисковых системах: ваш сайт может отображаться гораздо ниже на страницах результатов поисковых систем, что снижает вашу видимость среди потенциальных новых посетителей или клиентов.
• Снижение доверия. Слишком много неуместной или плохо оформленной рекламы на вашем веб-сайте говорит о том, что вы не заботитесь о том, что размещается на ваших страницах. Это приводит к тому, что потенциальные покупатели или зрители задаются вопросом, можете ли вы адекватно учесть их индивидуальные потребности при размещении заказов.
• Низкие ставки CTR и CPC. Из-за модели «за показ» и «за клик» чрезмерное количество рекламы на веб-странице может привести к снижению ставок для рекламодателей, поскольку они получают меньшую отдачу от своих денег.

Какие элементы рекламы могут испортить пользовательский опыт?

Чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт, избегайте этих типов рекламы и сосредоточьтесь на том, чтобы сделать рекламу релевантной, ненавязчивой и привлекательной для ваших пользователей:

• Принудительные всплывающие окна и межстраничные объявления: рекламные объявления, которые обычно всплывают над контентом при прокрутке вниз и их трудно закрыть, или межстраничные объявления, которые перенаправляют пользователя от основного контента, не предлагая пути назад.
• Видео- и аудиообъявления с автоматическим воспроизведением. Обычно это происходит, когда вы загружаете страницу и видео- или аудиофайл автоматически начинает воспроизводиться, даже не взаимодействуя с ним. Пользователей это раздражает.
• Большие рекламные баннеры, занимающие более 30 % нижней части экрана. Эти объявления могут быть навязчивыми и затруднять навигацию пользователей по веб-сайту.
• Навязчивая реклама: реклама, которая прерывает естественную работу пользователя и портит его взаимодействие с вашим веб-сайтом, что приводит к более высокому показателю отказов и снижению доходов от рекламы.
• Ненужные и повторяющиеся программные объявления. Эти объявления автоматически размещаются Google и другими компаниями и могут раздражать и повторяться.
• Объявления, загрузка которых требует времени. Объявления, которые вызывают резкое смещение страницы с контентом, могут испортить впечатление пользователя.
• Объявления, которые перегружают пропускную способность. Объявления, которые используют большую пропускную способность, могут замедлить работу веб-сайта и сделать его трудным в использовании, особенно на мобильных устройствах.

Баланс между рекламой и пользовательским опытом

Реклама — один из наиболее эффективных способов получения дохода для бизнеса, но размещение слишком большого количества рекламы на одной веб-странице может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем, что является одним из наиболее важных аспектов дизайна вашего веб-сайта.

Посещение вашего сайта должно быть ценным и полезным для пользователя. Независимо от того, продаете ли вы продукт или услугу или создаете контент для образовательных или развлекательных целей, посетители не должны чувствовать себя обманутыми, когда переходят на вашу страницу. Содержимое, которое вы представляете, должно отображаться в четком, легко читаемом формате, без чрезмерных отвлекающих факторов (например, рекламы).

Но как монетизировать без создания веб-сайта с большим количеством рекламы, особенно если вы не продаете товары и услуги? Без достаточного количества рекламы на вашем сайте у вас может не быть возможности получать разумный доход, но если у вас их слишком много, вы потеряете посетителей и, в конечном итоге, не сможете получать какой-либо доход от рекламы на веб-сайте. Ключевым моментом здесь является баланс между размещением рекламы и пользовательским опытом.

Вот как этого добиться:

• Избегайте липкой рекламы, всплывающих окон и аудио: рекламы, которая влияет на взаимодействие с пользователем, досадно перекрывая ваш контент, часто бывает слишком много. Вместо этого типа рекламы придерживайтесь простых дополнений, таких как баннеры и видео с приглушенным звуком, которые посетители сайта могут слушать самостоятельно.
• Сохраняйте контекстную рекламу: объявления, отображающие релевантный контент, удовлетворяют потребности пользователей, предоставляя им больше того, что они искали в первую очередь. Избегайте рекламы, которая не связана с намерениями пользователя.
• Будьте осторожны: слишком много объявлений или слишком большие объявления могут значительно сократить время загрузки ваших страниц. Согласно правилу трех секунд (Think With Google), которое часто рекламирует Google, «вероятность отказа увеличивается на 32% по мере того, как время загрузки страницы увеличивается с одной секунды до трех секунд». Поддерживайте интерес своих пользователей, избегая создания веб-сайта с большим количеством рекламы.
• Выбирайте качество, а не количество: выбирайте на своей странице бренды и рекламу, которые не перегружают другие элементы, и убедитесь, что бренды, которые вы рекламируете, предлагают высококачественные продукты или услуги, чтобы сохранить свой авторитет.
• Поэкспериментируйте с размещением рекламы. При оптимизации рекламы стоит поэкспериментировать с различными местами размещения на разных страницах, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

Часто задаваемые вопросы

На каком сайте больше всего рекламы?

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, обычно отображают больше всего рекламы. Хотя на этих веб-сайтах много рекламы, она отображается таким образом, чтобы не влиять на взаимодействие с пользователем. В большинстве случаев эти объявления отображаются как результаты спонсируемых поисковых систем, что четко указывает на то, что это реклама, но не влияет на отображение других обычных результатов.

Сколько рекламы слишком много?

Ответ на вопрос, сколько рекламы — это слишком много, субъективен и зависит от индивидуальных предпочтений пользователя. Однако, вообще говоря, слишком много рекламы будет загромождать дизайн и мешать просмотру контента по назначению. Другие веб-сайты с большим количеством рекламы будут загружаться медленно или некорректно, что указывает на то, что на экране отображается слишком много рекламы.